——2010年高考预测专题讲座之二
王周
平制12/26/2022
考场连线
请看2004年高考语文全国
卷的语言表达题：
23．请拟一条
以“公民义务献
血”为内容的公
益广告词。要求
主题鲜明，感情
真挚，构思新颖，
语言简明。(在
10~20个字之间)
(4分)（黑龙江省
等）
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23．请拟一条以
“说普通话”为
内容的公益广告
词。要求主题鲜
明，态度真诚，
构思新颖，语言
简明。(在10--
20个字之间)(4
分) （安徽等省）
12/26/2022
高考点击
1、体现“简明、得体、连贯”的考点要求。
2、切合“正确使用常见的修辞守法”要求。
3、凸现“生活化、实用化、人文化”特征。
12/26/2022
“公益”就是“益公”.是“免费推
销”某种意识和主张，向公众输送某种文
明道德观念，以提高他们的文明程度，获
取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、
公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作
用: 传播社会文明，弘扬道德风尚；树立
社会形象，巩固品牌形象 。
公益广告
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广告是艺术和科学的融合体，广告词就是他的灵魂。
广告是词语的生涯。
——美国广告家奥根尔维
整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多
的注意力，谁将成为21世纪的主宰。
——英特尔前总裁格罗夫
12/26/2022
欣赏公益广告（图文类）
12/26/2022
欣赏公益广告（图文类）
12/26/2022
欣
赏
公
益
广
告
（
图
文
类
）
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欣
赏
公
益
广
告
（
图
文
类
）
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欣赏公益广告（图文类）
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欣
赏
公
益
广
告
（
图
文
类
）
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一声叮咛 浓浓亲情
12/26/2022
彼此关怀 世界才会更美
12/26/2022
点滴之爱 人间真情
12/26/2022
自投毒网 悔恨一生
12/26/2022
12/26/2022
情系中国结 联通四海心
点击 经典
12/26/2022
民航班机：
从12月30日
起，大西洋将
缩短20％
12/26/2022
畅
派克
12/26/2022
钻石恒久远
一颗永流传
－－戴比尔斯钻石
12/26/2022
与时间为友 (生活常用品）
四季由你选择 （家用电器）
上上下下的享受（公用设施）
把风险留给我们 （企业名称）
猜一猜？
12/26/2022
与时间为友
四季由你选择
上上下下的享受
把风险留给我们
12/26/2022
创意新颖，耳目一新
简洁生动，以情感人
巧用修辞，整齐匀称
突出优点，牢记在心
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牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）
让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌）
果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点
润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑
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人靠衣装，美靠亮妆(化妆品)
天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；
大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。(伊利牛奶)
汽车要加油，我要喝红牛 （ 红牛饮料）
任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯）
看《环球时报》，把地球抱回家（ 《环球时报》 ）
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考点了解：
1、类别：
公益广告词，对公益事业进行宣传推广，如环境保护、
普通话、义务鲜血等；
商业广告词，为某产品、商业活动等进行宣传推广。
2、特点：
A、针对性强，让人一眼就知为何事而写；
B、简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；
C、讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。
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三．编拟技巧:
我们常说“语言学习的外延与生活的外
延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同
学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。
下面说说广告词的编拟方法：
（一）、运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、
生动些，感人些。以生动形象的文字，准确
表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
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1、对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂
堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送
一片真情”。
义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛
起，生命在热血里绵延”等，
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2、双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从
而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音
’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双
关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰
富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧——服
从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真
奇妙；英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。
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3、对比
如“献出的血有限，献出的爱无限”
，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好
人献上一滴血，病者除却万分忧”，通
过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
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4、仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种
新的意义,从而达到加深印象的效果。如“
鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴
多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”
，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏
轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：
丰田汽车——车到山前必有路，有路就有
丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲
切。作为公益广告词，有利于赢得人们的
好感，也有利于迅速传播。
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；
5、比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“
普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人
类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自
的作用。
12/26/2022
6、设问
运用设问，以激起人们的思考，增
强感染力。如“为何血浓于水？因有爱
在其中”，“你想为社会做点贡献吗？
你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献
血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
12/26/2022
（二）、质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。
如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“
讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，
走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种
语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴
热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份
情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓
情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！
”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似
没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈
才是真”的创作意境。
12/26/2022
（三）、押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句
话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你
我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请
讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一
个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下
爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”
，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口
诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，
传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要
目的是使人易读易记。
12/26/2022
（四）、字词巧排
如“请讲普通话，讲清普通话”“让普
通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词
的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，
既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
上述技巧是广告词编拟经常运用的，可
以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起
以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音
’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，
内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。
12/26/2022
“公益”就是“益公”.是“免费推
销”某种意识和主张，向公众输送某种文
明道德观念，以提高他们的文明程度，获
取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、
公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作
用: 传播社会文明，弘扬道德风尚；树立
社会形象，巩固品牌形象 。
公益广告
12/26/2022
白衣战士就是
拯救我们的诺亚方舟
12/26/2022
12/26/2022
23．请拟一条
以“公民义务献
血”为内容的公
益广告词。要求
主题鲜明，感情
真挚，构思新颖，
语言简明。(在
10~20个字之间)
12/26/2022
*真情流淌，血脉相通。
*一滴血，一片心，一份爱。
*血，生命的源泉，友谊的桥梁。
*无偿献血，用爱心为生命加油！
*让血液把我们的心连接在一起。
*让我的爱在你的血管里奔腾。
12/26/2022
23．请拟一条以
“说普通话”为
内容的公益广告
词。要求主题鲜
明，态度真诚，
构思新颖，语言
简明。(在10--
20个字之间)(4
分) （安徽等省）
12/26/2022
说地地道道普通话，做堂堂正正中国人；
说普通话，迎四方宾客；
用文明语，送一片真情；
说好普通话，“知音”遍华夏；
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁；
普通话——人类沟通的桥梁；
普通话——人类智慧的结晶；
推广普通话，靠你、靠我、靠大家；
讲好普通话，朋友遍天下；
说好普通话，走遍神州都不怕；
56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话
说好普通话，方便你我他；
推广普通话，沟通你我他；
讲好普通话，共爱一个家 。
12/26/2022
方言诚可贵，外语价更高。
若为普通话，二者皆可抛
今年过节不说话，要说就说普通话。
嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！
普通话－国家宇航员指定语言
12/26/2022
1、请拟一条以“护花护绿”为
内容的公益广告词。要求主题鲜明，
感情真挚，构思新颖，语言简明。
（10～20个字以内）
2、请拟一条以“购买体彩”为
内容的公益广告词。要求主题鲜明，
态度真诚，构思新颖，语言简明。
（在10～20个字之间）
12/26/2022
1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；
绿色是地球的本色；
地球是我家，绿化靠大家；
保护树木，就是保护自己；
芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；
绿色——生命之源；
踏破青毡可惜，多行数步何妨；
红花绿草满园栽，风送花香碟时来；
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；
花草丛中笑，园外赏其貌；
我为你美丽的心灵绽放；
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；；
12/26/2022
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；
欲揽春色入自家，无可奈何成落花；
一花一草皆生命，一枝一叶总关情；
森林是氧气的制造工厂；
草木绿，花儿笑，空气清新环境好；
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；
种一棵树，养一枝花，世界会更美好；
草儿可爱，大家爱；
小草有生命，足下多留“青”；
小草对您微微笑，请您把路绕一绕；
距离产生美，谢绝亲密接触；
绕行三五步，留得芳草绿。
12/26/2022
爱心需长久，奇迹在左右；
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；
体彩手拉手，公益心连心；
体彩牵人回首，幸运走遍神州；
投注热情，好运来临；
中奖欣喜，贵在参与；
投注深情，好梦成真；
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
12/26/2022
根据语言运用“生活化、实用化、
人文化”特点，结合湖南省2004年
已考串台词的情形，2005年可能从
以下几个方面考查：
1、拟写广告语
2、拟写对联
3、拟写同学临别赠言
4、拟写符合传统节日特点的祝辞12/26/2022
再见
2005年2月
12/26/2022
