调查 | SURVEY/ 02
2016_
春节消费小调查
作为 2016 年第一个消费“黄
金周”，猴年春节转瞬即至。
在春节期间，消费者会有怎样
的消费意愿？消费者打算在哪
吃年夜饭？他们打算如何度过
这个假期？近期，益普索针对
800 名一二线城市消费者进行
了一项春节消费小调查，从中
可以一窥端倪。
春节消费支出
根据本次调研显示，购置年货（65%）是
春节消费开支的最主要方面，其次为孝敬
长 辈 / 老 人 礼 品（62%）、 发 压 岁 钱 / 红
包（57%）、 走 亲 访 友 礼 品（57%） 与 外
出聚会娱乐（52%）。
不同家庭收入水平与不同年龄段被访者的
春节消费开支略有不同。40% 的家庭月收
入 20000 元以上被访者表示外出旅游将是
2016 春节消费的主要开支，比例明显高于
其他被访者；而对于年龄 18-30 岁被访者，
外出聚会 / 娱乐的比例（59%）明显高于
较高年龄段被访者。
文 | 益普索（Ipsos）
2016春节消费开支将主要用于哪些方面
Base=所有被访者
外出旅游
29%
年夜饭
37%
孝敬长辈/老人礼品
62%
购置年货（自用）
65%
交通费（回老家/走亲访友等）
42%
发压岁钱/发红包
57%
走亲访友礼品
57%
外出聚会/娱乐
52%
不确定
5%
SURVEY | 调查 / 03
对待春节消费，消费者们普遍抱有一颗
平常心。调研显示，68% 被访者表示“该
在哪花就在哪花，没必要刻意节省”；
27% 表示“物价高涨，能省就省点”；
5% 表示“一年就一次，花钱要痛快”。
同时调研显示，七成被访者表示同 2015
年相比，2016 春节消费支出预计将有所
增长。
2016春节消费开支将主要用于哪些方面（by家庭月收入）
交通费
（回老家/走亲访友等）
7000元以下
7001-12000元
12001-20000元
20000元以上
年夜饭 外出旅游 不确定
购置年货（自用） 孝敬长辈/老人礼品 发压岁钱/发红包 走亲访友礼品 外出聚会/娱乐
Base=所有被访者
64
58
66
65
69
57
59
64
61
41
59
59
64
51
57
54
55
44
51
55
3
8
6
4
40
10
29
29
39
25
39
38
36
37
45
42
同2015年相比，2016年春节消费支出变化
Base=所有被访者
会有大幅减少
会有小幅减少
基本没有变化
会有小幅增长
会有大幅增长
14
56
26
3 1
2016春节消费开支将主要用于哪些方面（by年龄）
18-30岁 31-40岁 41-50岁 Base=所有被访者
交通费（回老家/
走亲访友等）
年夜饭 外出旅游 不确定
62
66
69
59
65
61
49
62
70
54
61 60 59
48
44 45
40
36
34
39 40
28 29
31
6 5
3
购置年货
（自用）
孝敬长辈/
老人礼品
发压岁钱/
发红包
走亲访友
礼品
外出聚会/
娱乐
年货 / 礼品消费
作为春节消费的重头之一，哪些礼品品
类将是 2016 春节期间消费者主要考虑
的品类？在孝敬老人 / 长辈的礼品中，
保 健 品（47%）、 食 品 / 饮 料（45%）
与服装配饰（43%）是消费者最主要的
考虑品类；对于走亲访友的礼品，食品
/ 饮料（58%）是消费者最主要考虑的
礼品品类，其次为烟 / 酒 / 茶（53%）。
另外，保健品（39%）也是一个重要考
虑的品类。
对于年货（自用）购置，食品 / 饮料（67%）
仍是消费者最主要考虑的品类，其次为
服装配饰（50%）与烟 / 酒 / 茶类（49%）。
另外，调研显示，90% 的消费者会考虑
在线购买年货 / 礼品。其中近三成（29%）
表示大部分会在线上购买或全部在线上
购买。 Base=所有被访者
2016春节
考虑为老人/长辈
购买哪些礼品
47
45
43
35
22
20
17
13
13
12
12
9
7
保健品
食品/饮料
服装配饰
烟/酒/茶
家居用品
运动/健身用品
生活小家电
数码电子产品
家用电器（电视、
冰箱等大型家电）
化妆品/个人护理用品
珠宝首饰
不确定/不考虑
文化/艺术类
调查 | SURVEY/ 04
2016春节走亲访友考虑购买哪些礼品
食品/饮料
烟/酒/茶
保健品
服装配饰
化妆品/个人护理用品
家居用品
生活小家电
数码电子
文化/艺术类产品
不确定/不考虑
烟花爆竹
珠宝首饰
家用电器（大型家电）
Base=所有被访者Base=所有被访者
58
53
39
17
14
13
10
10
9
8
8
8
6
2016春节
考虑购置哪些年货
（自用）
食品/饮料
服装配饰
烟/酒/茶
家居用品
烟花爆竹
化妆品/个人护理用品
生活小家电
数码电子
珠宝首饰
家用电器
（大型家电）
文化/艺术类
不确定/不考虑 67
50
49
34
30
26
22
19
17
14
13
4
年货/礼品购买方式
全部都在线下购买
大部分在线下购买，一小部分在线上购买 全部都在线上购买
不确定/不考虑
9
0
10
20 30
40
5049
12
22
7
1
Base=所有被访者一半在线上购买，一半在线下购买 大部分在线上购买，一小部分在线下购买
2016春节考虑网购哪些年货/礼品
Base=所有被访者 Base=考虑网购食品/饮料类年货/礼品
服装配饰
食品/饮料
烟/酒/茶
家居用品
数码电子
化妆品/个人护理用品
生活小家电
文化/艺术类
运动/健身用品
家用电器（大型家电）
珠宝首饰
不确定
其他
54
54
40
29
29
28
24
13
12
10
9
2
1
考虑网购哪些食品/饮料类年货/礼品
糖果/巧克力
饼干/糕点
干货
干果/蜜饯
饮料
乳制品
其他休闲零食类食品
粮/油/蛋/豆制品类
生鲜（蔬菜/水果）
生鲜（肉类/水产类）
方便/速食类食品
冷冻/速冻类食品
加工类肉食/熟食等
各类调味料
不确定
62
50
48
44
40
39
38
32
26
24
23
21
21
20
5
手机买年货 / 礼品成为主流。调研显示，
在 考 虑 网 购 年 货 / 礼 品 的 被 访 者 中，
75% 表示肯定会 / 可能会通过手机 APP
或手机网站购买。
食品 / 饮料（54%）与服装配饰（54%）
仍是最主要考虑的网购品类。在网购的
食品 / 饮料中，糖果 / 巧克力（62%）
是消费者最主要的选择，其次为饼干 /
糕 点（50%）、 干 货（48%） 与 干 果 /
蜜饯（44%）。
SURVEY | 调查 / 05
年夜饭
年夜饭是春节的重头戏。消费者在 2016 春节最倾
向哪种形式的年夜饭？除了，在家里自己动手做年
夜饭（76%）与到酒店 / 餐馆吃年夜饭（10%）这
两种传统的年夜饭形式，部分消费者更倾向体验新
的年夜饭形式。调研显示，8% 的被访者表示最倾
向大厨上门做年夜饭的形式，另有 6% 被访者会首
要考虑家中叫外卖的形式。
手机预订成为年夜饭预订的主要方式。在考虑到酒
店 / 餐馆吃年夜饭与家中叫外卖的被访者中，54%
的人表示肯定会考虑 / 可能会考虑通过手机 APP 或
手机网站订餐。
春节娱乐休闲活动
根据调研显示，走亲访友（58%）、逛街购
物（49%）、在家中看电视（47%）与外出
与好友 / 同学聚餐（45%）是春节期间消费
者主要进行的活动。
值得一提的是，27% 的消费者有春节期间旅
游的打算。而在家庭月收入 2 万元以上的被
访者中，有近四成（38%）有春节旅游的计划，
明显高于较低收入水平被访者。
在考虑春节期间旅游的被访者中，36% 被访
者考虑跨省游，15% 的被访者考虑选择跨境
游，9% 考虑选择港澳台游。
2016年春节，您（家庭）最倾向哪种形式的年夜饭
在家里吃自己/家人做的年夜饭
76%
租厨师上门做年夜饭
6%
家里叫外卖
8%
到酒店/餐馆吃年夜饭
10%
Base=所有被访者
2016春节期间考虑进行的活动
走
亲
访
友
逛
街
/购
物
在
家
看
电
视
外
出
与
好
友
/同
学
聚
餐
与
家
人
/亲
朋
好
友
郊
区
游
玩
去
电
影
院
看
电
影
参
加
庙
会
等
传
统
文
化
活
动
在
家
打
牌
/打
麻
将
外
出
旅
游
在
家
看
影
视
剧
集
运
动
/健
身
KT
V/
酒
吧
娱
乐
玩
游
戏
在
家
看
小
说
/漫
画
/其
他
书
籍
学
习
充
电
Base=所有被访者
58 49 47 45 35 33 29 29 27 25 21 21 19 14 13
Base=春节期间考虑外出旅游
省内游 跨省游 港澳台游 出境游
40%
36%
9%
15%
2016春节
期间最倾向的
旅游地点
0 20 40 60 80
走亲访友
逛街/购物
在家看电视
外出好友/同学聚餐
去电影院看电影
与家人/
亲朋好友郊区游玩
参加庙
会等传统文化活动
外出旅游
在家看影视剧集
在家打牌/打麻将
玩游戏
KTV/酒吧娱乐
运动/健身
在家看小说/
漫画/其他书籍
学习充电
7000元以下
7001-12000元
12001-20000元
20000元以上
