在中国区强势树立YOGA子品牌
塑造YOGA系列明星产品核心特性
直击业界竞争对手 微软 小米
发布会目标：
时间：2015年11月9日 下午14:30-18:00
发布产品：Yoga Tab 3 Pro, Yoga 4 Pro，Miix 4
活动场地：国家会议中心 F4 A
参与人员：800人-1000人（媒体：250-300人，粉丝：250-300人，核心渠道：200-300人，内部人员100-200人）
活动基本信息：
PM YY Lead
2.科技潮流的魅力与厂商的霸气
3.遵循真实应用场景与客户深度体验
活动创意思路：
YOGA 4 Pro – 全球最薄的Core i 多模式笔记本
极致设计与工艺
极致体验
Intel SKL Core i
” QHD+ IPS Display w/ Gorilla Glass
高密度电池 9小时超长续航
Photo Master照片管理，智能换脸，一键美化
标准6行键盘
JBL音响 Dolby音效
, , 极致轻薄
1mm 10层 全球最小Core i 主板
金属超薄双风扇
金属表链式转轴设计；同色铰链
屏幕玻璃全覆盖；掌托3D皮革贴附
金属音响格栅
” FHD+ IPS Display
Intel Skylake Core m
主动式压力感应触控笔
500万像素闪光摄像头
高舒适软键盘；智能5Kg高强度键盘吸附
更丰富的接口 (Type A USB x2, Micro SD Card, Micro HDMI)
全金属机身；
金属表链转轴设计 150度无极变速
无风扇设计
轻薄 , 780g
Lenovo MIIX 4
极致设计与工艺
极致体验
” QHD 2560*1600 299PPi
Intel Atom X5-Z8500
18小时综合续航
急速充电：30分钟充电支持120分钟视频
AnyPen任意笔
智趣窗
多窗口
全球首款内置180度可旋转微型投影，最大投影70英寸，熄屏操控技术
四个JBL正出音扬声器，杜比全景声外放技术
智能多模式应用，自动识别
金属+皮革一体化
自动开启支架，配合两段式转轴
CNC工艺：614音响出音孔
整机防泼溅设计，通过IP21认证
极致设计
极致工艺
极致体验
Yoga Tab 3 Pro
流程：
Time Item Program Speaker
14:00-14:30 签到及入场 媒体和参会嘉宾签到及入场 --
14:30-14:33 开场视频 Yoga 品牌视频 --
14:33-14:50 主题演讲1 Yoga品牌及家族产品特性 / Yoga tablet 3 Pro产品核心特性演讲 YY
14:50-15:05 Yoga Tablet 3 Pro Yoga Tablet 3 Pro产品详细特性演讲 赵泓
15:05-15:15 主题演讲2 Yoga 4 Pro 产品发布及核心特性演讲 YY
15:15-15:30 Yoga 4 Pro Yoga 4 Pro 产品详细特性演讲 柏鹏
15:30-15:40 主题演讲3 Miix 4 产品发布及核心特性演讲 / Yoga 新品总结 YY
15:40-15:50 Yoga在中国 Yoga营销策略+销售渠道价格公布+Yoga粉丝俱乐部成立公告 老童
15:50-16:00 Intel演讲 Intel Skylake Rupal (TBD)
16:00-16:10 结束 LT引导嘉宾合影 YY/LT/BP/ZH/intel
16:10-16:30 粉丝互动 粉丝互动 & 产品深度体验 YY
16:30-18:00 媒体专访 媒体专访 YY LT ZH BP WF
元庆讲话提纲——开场及品牌发布环节
【开场】
（暖场视频，引出Yoga品牌）
大家好！欢迎大家来到联想YOGA家族新品发布会。不管是作为一个公司CEO，一个产品经理，甚至一名普通的用户，YOGA家族都在不断地给我惊喜。YOGA已经成为引领创新和潮流的一个品牌！
（现场YOGA LOGO特效）
【回顾YOGA家族历史&销售业绩】
联想连续10个季度蝉联全球PC市场冠军，达到创纪录的21%。
YOGA家族到今天已经孕育了三代产品，开创了多模式个人电脑的品类，引领了方向。
在全球高端PC市场，YOGA家族产品已经占据了高达XX的市场份额，在多模式电脑市场，它是当之无愧的第一名！
【YOGA品牌介绍】
YOGA的用户是潮人，不仅追随潮流，更是潮流的引领者；是新贵，他们品味挑剔；是玩客，追求新鲜的玩法。
YOGA代表了开创风潮的多模家族，代表了极致的设计和工艺，更代表了卓越而个性的使用体验。
YOGA子品牌将覆盖包括笔记本、平板、Horizon等在内的全系列产品。
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
元庆讲话提纲——发布YOGA Tab 3 Pro环节
【发布YOGA Tab 3 Pro】
回顾去年发布的YOGA Tab 2 Pro，全球第一款内置投影仪的平板电脑。
产品受到了很多用户的喜爱，也收到了热心粉丝的中肯建议。屏幕是以漫画形式展现用户使用普通平板电脑的种种痛点。
经过一年来精心打磨的成果，全新的YOGA Tab 3 Pro发布！（元庆demo，正式发布YOGA Tab 3 Pro）
YOGA Tab 3 Pro产品特性介绍（元庆以一名用户的身份，第一人称介绍YOGA Tab 3 Pro的三个产品亮点）
全球首款内置180度可旋转微型投影的平板电脑，具有可旋转的“潜水艇”式投影仪，为了实现这项创新，我们……（技术突破细节待输出）
四个JBL正出音扬声器、杜比全景声外放，通过1000次的高精度水洗工艺雕琢，614个音响出音孔保证音质，同时水滴因张力所限不会渗过出音孔。
Anypen技术的配合，任何物体都可以当作触控笔，在厨房做饭时，随手拿起个胡萝卜都能操控平板。
下面请赵泓来为我们揭晓更多精彩的细节！（请赵泓上台）
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
YOGA Tab 3 Pro产品讲解: 赵泓讲话提纲
以场景故事串联产品功能介绍
一、开场
二、YOGA Tab 3 Pro极致设计
a.全球首款内置180度可旋转微型投影，最大投影70英寸，熄屏操控技术
b. 智能多模应用：提升传感器的准确度
c.搭载四个JBL正出音扬声器，杜比全景声外放技术
三、YOGA Tab 3 Pro极致工艺
a.金属+皮革一体化：出色的外观设计和绝佳的持握体验，实现了视觉和实用的完美平衡。
b.自动开启支架，配合两段式转轴：攻克技术难题，让用户有清晰换挡感觉；极致的工艺和严苛的测试，50000次翻转测试保证平板的每一次精彩翻转；人性化的设计，适应少数用户单手打开，设计出自动开启按钮，方便用户使用。
c.整机防泼溅设计， 通过IP21认证：在洗手台、游泳池边等场景使用，也不用担心水滴的泼溅造成平板电脑的损坏。
四、YOGA Tab 3 Pro极致体验
a. QHD高清显示屏为用户提供极佳的观赏：2560*1600 299PPi
b. Intel最新Atom X5-Z8500处理器
c. 18小时综合续航: 一次充电能看7-8部电影
d.急速充电： 30分钟充电支持120分钟视频
e. AnyPen任意笔：支持各种导电体代替笔进行触控
f.智趣窗、多窗口
五、YOGA Tab 3极致设计
a. 800万像素旋转摄像头，捕捉您最佳的上镜角度：随时随地的捕捉你和你的周围的任何角度的所有精彩瞬间
b.时尚的轻便的移动设备，便携多媒体设备的首选: YOGA平板3 8”399g，仅是单反相机一半的重量。YOGA平板3 10”580g，还不足超极本重量的一般。
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
元庆讲话提纲——发布YOGA 4 Pro环节
【发布YOGA 900】
回顾上一代产品YOGA 3 Pro的特点，展现粉丝对产品的期待，共有25万条产品方面的建议和想法（屏幕上布满网友的建议和对产品的期望）
粉丝们想要性能更强，那我们就采用了更强的处理器、更大的主板；他们想要更长的续航，那我们就设计了更大容量的电池；他们还想要电脑不再发烫，那我们就采纳了双风扇的设计。所以，这就是新一代的YOGA 4 Pro——（Keynote出一张非常笨重、体积庞大的电脑图）（观众笑）开个玩笑，这才是全新的YOGA 4 Pro （元庆demo，正式发布YOGA 900）（发布的呈现方式待定）
YOGA 4 Pro产品特性介绍
全球最薄的core I 多模笔记本，性能还较上一代大大提升！
我们设计出全球最小的core I主板
打造了超大容量高密度电池, 高清视频播放长达九小时，亮度200尼特。
Photomaster应用：照片管理，智能换脸，一键美化
在这些大家看不到的地方，我们用最大的力气，下最大的功夫，创造出了最棒的设计。所以YOGA 4 Pro ，体现了YOGA产品团队对设计与美，科技与艺术的极致追求。下面请柏鹏来为我们具体介绍YOGA 4 Pro产品细节！（请柏鹏上台）
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
YOGA 4 Pro产品讲解：柏鹏讲话提纲
一、开场：2014年10月10日，YOGA 3 Pro问世，以其极致工艺在市场中掀起一阵轻薄笔记本风潮。截止到现在，共有XX个用户选择了这款产品。距离去年的发布会389天，在这段时间中我们不断对产品进行打磨和提升，让去年未实现的梦想落地。今天，YOGA第四代产品——YOGA 900来了！
二、YOGA 4 Pro极致设计与工艺
a.表链式转轴：延续经典表链式转轴设计，转轴主体与机身同色。
b.屏幕Edge to Edge：B面采用“边框到边框（Edge to Edge）”设计思路，屏幕从顶端延展到底端。
c.钻石切割Touchpad边框
面皮革工艺：电脑C面的皮革延伸到键盘框内，整个C面看起来更加整洁。在UE上长时间应用，B Glass不会出现棱线的框。在皮革中增加银色层，直接镭雕呈现"YOGA" logo，提高Logo精致度。
三、 YOGA 4 Pro独特体验
：搭载全新Skylake Core-i处理器，比Core-M处理器性能提升80%。
b.电池：业界领先的高密度电芯电池，电池容量增加50%，续航时间长达9小时，8小时的工作时间外提供给你1小时的休闲时间。
c.键盘: 顺应用户的使用习惯，恢复6行键盘设计。
d.主板：为了保证机身的纤薄，采用10层任意层互联的主板设计，1074颗元件在9558mm²的面积内摆放，PCB 10层的厚度为，每一层厚度（）接近于一根头发丝的直径（80um）。
C接口：采用多功能USB C接口。
f.风扇：应对性能升级所产生的更多热量，且保持机身纤薄。装配厚度仅有双风扇，扇叶长度提升到39mm,散热性能提升30%。。
:基于时间、地点、任务三个维度，智能事件可以让用户更方面的管理和查看照片。智能换脸通过系统自动筛选，在一组近似的合影中提取出最好的人物面部表情进行智能合成；
触控笔（TBC）更好的压力触感，更精准的输入
四、结束:全球最薄的core i 多模笔记本。YOGA 不断挑战极致、突破自我，YOGA 4 Pro将为用户带来更完美的使用体验 ！
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
元庆讲话提纲——发布ideaPad Miix 4
【发布ideaPad Miix 4】
今天Yoga的产品棒不棒？今天我们还有一个神秘产品要带给大家。
ideaPad Miix 4产品特性介绍
表链式转轴设计，转轴0-150度任意角度支撑，多模式应用
主动式压力感应触控笔配合writeit更好的输入体验。邀请粉丝上台互动，现场拍照片（TBC），手写发微博
总结此次发布的产品特点：多模式应用，极致工艺，极致设计，独特体验
“我作为超级产品经理，今天的工作可以结束了，请联想中国区大当家——老童上台，给大家公布产品定价和销售策略。”（元庆离开舞台，老童上台）
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
【YOGA营销策略】
宣布YOGA 4 Pro、YOGA Tab 3 Pro、Miix 4的销售渠道合作方式、相应售价和开放购买时间
【YOGA与粉丝的故事】
YOGA的几次大型粉丝活动：野兽派花店的线下活动，微博线上征集粉丝寄语活动
【粉丝俱乐部成立】
宣布YOGA粉丝俱乐部正式成立
（英特尔嘉宾上台，讲Skylake）
（老童上台，邀请到场嘉宾合影，宣布发布会结束）
老童演讲提纲
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
15
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
THANK YOU
微软
10月6日，微软召开的秋季新品发布会，发布了Surface Pro4和Surface Book两款平板笔记本，Lumia 950、950XL和550三款智能手机及智能手环。
Surface Book
极致工艺
铰链式转轴，多模式使用
可拆卸的键盘。
PixelSense技术触屏技术，提供自然的手写体验
Surface pro 4
轻薄精细的的工艺
自然的手写体验
极致的性能
完美运行Windows办公软件
小米笔记本最新信息
* From MI team
FHD and UHD display
Skylake Y (Core M)
2 USB, 1 Type C (power charge)
TBD
规格
2016年3月到4月上市
供应商：Inventec
预测：100K+/mon
单价: RMB 2999/3999
上市信息
寸屏
14mm厚
A/D: Al stamping; C: Al CNC
外观
” 支持Intel Core I CPU
” 支持独立显卡
双系统的支持
“的产品
后续可能产品加强点
小米Detachable最新信息
* From MI team
FHD 屏
Skylake Y (Core M)
TBD
规格
2016年3月到4月上市
供应商：Inventec
预测：50K+/mon
单价: RMB 2499/2999
上市信息
12寸屏
厚度 TBD
镁铝
外观
返回
总体推进节奏：
项目 细项 负责人
YY沟通 YY演讲内容及发布会安排汇报 马玲 YY第一轮汇报（暂定13日，包括内容架构及简要活动信息） YY第二轮汇报（暂定27-30在上海，包括KEYNOTE及整体发布会方案） YY/演讲人非现场彩排 YY现场彩排
Event 活动方案 周宝瑄 1.完成讲标
2.确定场地 1.完成评标，确定Agency
2.完成活动初步方案设计 活动细化策划及舞台/展区等设计 1.活动细化方案确定
2.所有设计确定 制作及现场搭建 整场彩排 现场执行
演讲内容呈现 协助PR产品特性梳理及内容支持 启动产品3D视频制作 产品3D视频制作 KEYNOTE内容美化
2.产品3D视频第一稿 1.完成KEYNOTE第一版
2.产品3D视频第二稿 1.完成KEYNOTE终版
2.产品3D视频终稿 KEYNOTE最后修订
PR 演讲内容 郭彤彦（谢岩/毕静支持） 1.完成产品特性梳理
2.完成YY及柏鹏/欧阳/赵泓演讲内容架构 内容架构汇报
2.柏鹏/欧阳/赵泓演讲内容初稿完成并一次沟通 1.完成YY讲稿内容输出 1.完成YY讲话稿第一版 讲话稿第一版汇报
2.柏鹏/欧阳/赵泓演讲内容初稿完成并二次沟通 讲话稿终版
2.柏鹏/欧阳/赵泓演讲稿终版 讲稿最后修订
PR传播 传播方案策划 传播方案YY汇报 PR执行
媒体安排 确定媒体名单 媒体邀请 确定到场媒体 媒体接待/专访
DM Yoga 品牌调性 张莉 品牌调性brief 品牌调性确定
DM传播 DM方案策划 DM方案YY汇报 DM执行
粉丝安排 粉丝邀请 粉丝到场名单确定 粉丝接待 粉丝接待/互动
广告 Yoga广告创意 张璇 广告创意确定
Yoga广告投放 媒介排期确定 投放
Social Roadmap
传播话题
传播周期
#YOGA concept#
第一阶段预热炒作期
KOL、友商、用户#犟人匠心#造句活动 6
延续引流期
基础传播
联想品牌精神、“匠心”预热传播
主线传播
产品x小时内售xx台海报 2
产品H5 2个
粉丝花椒直播4人
大咖直播
产品解读四格漫画 3
现场爆发期
粉丝专属购机优惠海报 2
证言人#犟人匠心#海报发布 5
粉丝上传照片生成海报H5-粉丝招募
酒吧咖啡馆
wifi资源
弹窗促销
四大平台直播互动
Week 1
Week 2
Week 3
Week 5
各平台粉丝招募活动&全程互动
空间体验区
全程直播+证言
持续促销产品
倒计时海报 3
产品开售海报 3
Yoga品牌解读海报 4
产品x小时后售罄海报 2
Week 4
第二阶段预热炒作期
Yoga concept+Yoga产品预热
KOL合作（海报+到场+内容发布） 3
Cobranding单项合作 3（活动+海报）
联想品牌精神展示海报 4
促销事件导流海报 2
2015 LENOVO CONFIDENTIAL. All rights reserved.
‹#›
23
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
造句活动-证言人矩阵诠释匠心
挑选五个领域最具匠心的名人作为我们的证言人，以其最擅长的领域阐释其匠心故事，形成证言人矩阵，同时为后续造句活动铺垫造势。
创意阐释
三十多年，我只做好了一件事——把PC做到极致。犟人匠心。
----------杨元庆
十四年，我只做好了一件事——把衣服做到惊艳。犟人匠心。
---------卜柯文
DEMO
文案DEMO
领域 证言人
服装设计师 卜柯文
工业设计师 杨明洁
音乐人 张亚东
街头涂鸦组织 ZATO涂鸦
纪录片导演 陈晓卿
证言人简介：1、卜柯文：【国内顶尖造型师】与范冰冰合作已有四五年，是其御用造型师。这几年，范冰冰的每一次亮相都会让大家眼前一亮。从2010年戛纳电影节“龙袍装”、2011年国家宣传片上青花瓷瓶裙，再到惊艳戛纳的仙鹤装。与其说是他成就了范冰冰的时尚女王之路，不如说是范冰冰这个缪斯给了他不断创作的灵感。 2、杨明洁：【著名工业设计师】二十多年在设计界的坚持与卓越表现，也使他成为了众多国际顶尖品牌与包括绿色和平组织、壹基金在内的文化公益机构的合作伙伴。从眼镜箱包到飞机内舱，从家电家具到公共设施的多个产品邻域均有精彩作品呈现。如为意大利知名品牌所设计的T-BOX家居系统在2011年米兰展主场馆发布，“知竹常乐”茶具系列获得了中国第一夫人的赞赏。“创造完美用户体验”是其坚持的设计哲学。3、张亚东：【著名音乐人】曾是王菲连续五年间的御用监制，多年间多次为朴树打造音乐专辑。帮助港台以及内地无数的著名歌手与音乐人创作诸多乐曲、音乐专辑，很多人们耳熟能详、叫好又叫座的经典作品都出自于张亚东之手，张亚东是一个非常全能的音乐人，在不同的音乐领域和风格上均有建树，尤其是在电子乐方面。4、ZATO涂鸦：【涂鸦组织】组织始建于上世纪70年代，目前已成长为北京最知名的街头涂鸦组织，他们用涂鸦表达着自己的态度为这个城市增添了别样的韵味。5、陈晓卿：【导演、制片人 】《舌尖上的中国》两季的导演，生于60年代、成名于90年代、至今获奖无数的央视纪录片导演有着一张黝黑的脸，因为常年皱眉的习惯，即便是在开口大笑的时候，眉间依然留存着两道清晰的纹路。他想给这部纪录片打上自己的烙印，却很难讲出这种烙印究竟是什么。“你要是站得跟老百姓一样你，只是他们受的苦，我们也都是一样的，都是苦命人，用片子里的话说都是下苦人，做片子也一样。”
24
#犟人匠心#造句活动- 品牌卷入造势
四十八年，
我只做好了一件事——
拥有一颗强劲的“芯”，
犟人匠心
三年，
我只做好了一件事——
追求美而有趣的生活，
犟人匠心
七年，
我只做好了一件事——
给你完美出行，
犟人匠心.
十五年，
我只做好了一件事——
追求职场梦想，
犟人匠心
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
#犟人匠心#造句活动- KOL、粉丝卷入玩嗨
延续五大证言人句式，邀请KOL持续热炒并最终卷入粉丝互动，扩大活动传播范围。
阐释
创意
品牌经理及粉丝卷入
三年，我只做好一件事——让YOGA更人性化。犟人匠心。
----------联想产品经理
三年，我只做好了一件事——关注YOGA的每款新品。犟人匠心。
----------YOGA真爱粉
二十年，我只做好了一件事——专业单身狗。犟人匠心。
-------普通粉丝
KOL热炒
七年，我只做好一件事——做最真实的评论分析。犟人匠心。
----------IT类 康斯坦丁
三年，我只做好了一件事——画大家爱的漫画。犟人匠心。
----------漫画类 old先
两年，我只做好了一件事——黑处女以及其他十一星座。犟人匠心。
-------星座类 同道大叔
三年，我只做好了一件事——做娱乐圈的搬运工。犟人匠心。
-------娱乐类 关爱八卦成长协会
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
#犟人匠心#——粉丝招募态度海报生成器
招募时间：10月29日-11月6日（定向+H5社招）
H5上线时间：第1期10月29日上线；第2期11月2日再次推送
操作
Step 1:上传本人2张照片：1张肖像，1张有空间感的生活照；
Step 2:填空撰写你的#犟人匠心#态度感言，点击生成你的双重曝光特效海报；
Step 3:登记信息报名参加发布会现场，获得抽取入场资格机会。
做强者做牛人，只做好一件事，做到极致你就是！
生成双重曝光特效海报，分享朋友圈并发出邀约发布会报名
我只做好过一件事
（参与者自己填空）
犟人匠心。
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
粉丝分配
平台 粉丝数 外地粉丝
KOL 10人 占比30%
YY微博 40人
官方微博 30人
官方微信 30人
贴吧 25人
兴趣部落 25人
总数 160人 48人
粉丝福利（600/人）
方案二：乐檬手机
方案一：礼包
方案三：600元(200*3)代购机金券
粉丝成本
费用项目 单价 数量 小计
礼包 600 160 96000
外地车宿 1000 40 40000
总计 136000
粉丝招募人数配比&benefit示例
粉丝招募H5上线+各平台定向
粉丝信息统计、筛选、确认
外地粉丝接待
发布会互动配合、
产品体验、
粉丝直播
粉丝晒礼包UGC传播
招募节奏
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
时尚类KOL
结合各大时装周、时尚展，从高端时尚潮搭、有品人士必备单品、场景式体验的方向切入，突出YOGA 4轻薄快的卖点。
Camelia山茶花：《2015冬季最有bigger的百搭时尚单品！》
娱乐影视类KOL
结合时下最热影视剧或八卦人物，包装YOGA Tablet 3 Pro多模投影的卖点。
趣味综合类KOL
结合YOGA系列产品“独特”、“极致”等卖点进行深扒帖、趣味帖类软文包装。
广告营销类KOL
进行营销案例包装，传播品牌精神和各精华物料集锦内容。
内容方向
娱乐圈扒姐： 《扒完<琅琊榜>里这些被忽视的细节，
感觉再也无法直视这部古装剧了！.》
猜火车： 《“你，喜欢我什么？”“喜欢你特别啊！”》
商务范： 《就这样被征服，长草List的Top 1妥妥给它了！》
YOGA品牌背书&产品推广-KOL深度合作（）
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
KOL List（25人）
类 别 名 称 微信ID 简介 价 格
时尚潮流类 吉良先生 mr_kira_xoxo 毒舌八卦时尚类大号 3w
石榴婆报告 love16po 时尚潮流评论分享类大号 二条13w
Camelia山茶花 hicamelia 时尚购物女性类大号 头条11w，次条6w
反裤衩阵地 masee2013 犀利的娱乐八卦时尚大号，擅吐槽 10w
YangFanJame YangFanJame 娱乐时尚设计类毒舌大号，有个性擅吐槽 头条4w，次条2w
黎贝卡的异想世界 Miss_shopping_li 时尚潮流分享类大号 12w
杜绍斐 shaofeidu 个性的时尚潮流类博主，擅深扒 4w
娱乐影视八卦类 毒舌电影 dsmovie 犀利毒舌的影视评论类大号 头条13w，次条8w
独立鱼电影 duliyumovie 专注电影领域，有个性有逼格的电影知识平台 头条，次条3w
严肃八卦 yansubagua 影视娱乐八卦类大号，擅深扒 3w
深扒影视圈 realmovie520 影视娱乐八卦类大号，擅深扒 3w
娱乐圈扒姐 ylqbj2015 高能吐槽八卦娱乐类大号，擅深扒 2w
衣锦夜行的燕公子 yangongziyijinyexing 娱乐八卦女性类大号，犀利个性 头条13w，次条8w
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
30
KOL List（25人）
类 别 名 称 微信ID 简介 价 格
趣味综合类 一条 yitiaotv 生活潮流文艺类大号，个性有bigger 头条13w，次条8w
英国那些事儿 hereinuk 英国趣闻热点热评，幽默犀利擅吐槽 7w
阿司匹林博物馆 AspirinMuseum 影视音乐、治愈系心灵鸡汤分享，擅情感向软文包装 4w
毒舌来啦 dushelaila 综合趣味类大号，犀利幽默 4w
猜火车 caihuochefff 文艺、情感综合类大号，擅情感向软文包装 头条4w，次条2w
蝉创意 chanchuangyi 独特的创意分享类大号，个性毒舌 8w
HUGO microhugo 情感、趣味、吐槽类大号 次条7w
广告营销类 4A广告提案网 weiguanggao 创意广告、营销案例分享类大号 2w
广告也疯狂 guanggaocrazy 创意趣味广告分享类大号 2w
广告文案 adwriter 广告评论、营销案例分享类大号，擅营销案例包装 1w
socialbeta hisocialbeta 社交媒体、数字营销案例分享类大号 2w
商务范 bfaner 商务、媒体信息分享类大号 沟通中
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
31
发布会倒计时—解读YOGA匠人态度 填字海报
2015 LENOVO CONFIDENTIAL. All rights reserved.
‹#›
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
2015 LENOVO CONFIDENTIAL. All rights reserved.
‹#›
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
2015 LENOVO CONFIDENTIAL. All rights reserved.
‹#›
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
YOGA concept阐释
Launch Kv
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
创意阐述：
与街头魔术师合作，带着本次新品到一线城市寻找有匠心的犟人们，了解并以犟人故事搭配YOGA新品的产品点编排魔术。街头魔术师可分别化身为Uber司机、野兽派花店店长、Lego店长等角色，突如其来地为顾客表演一个场景魔术。
延续：刘谦完美融合YOGA产品点的魔术，曾给大家留下了非常深刻的印象。此次魔术之行可以唤醒用户的品牌记忆；
定调：犟人匠心故事+高格调轻奢品牌站台，将YOGA子品牌的精神进行深入人心的传播，巩固品牌印记；
促销：直观展示产品，线下二维码提供购买入口，线上传播直指销售。
促销事件1-魔法YOGA匠心之旅
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
一键呼叫YOGA专车
有YOGA，再堵也不怕
北京的交通有多恶略，堵车的时候你需要一辆YOGA专车….
与Uber合作，征集北京地区最万恶的大堵点，制作前十榜单。
在前十拥堵区域附近叫车的用户，将额外呼叫YOGA专车选项。
坐YOGA专车体验YOGA的最新产品。在拥堵时继续办公，也可以投影看个电影，又或者随手画个速写。
深度合作线下事件
配合场景化传播，制作YOGA专车的局部动态海报
促销事件2-YOGA X Uber
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
无时无刻，你都需要YOGA
办公、休闲、旅游，任何时候，你都需要YOGA。
与北面合作，制作户外场景下的YOGA
海报场景示例：户外星空下用投影看电影、寂静的湖边播放音乐、攀岩时YOGA挂在峭壁上
图解登山者的背包，除去满满的户外装备轻薄的YOGA笔记本也在其中。
制作运动场景的局部动态海报为销售导流
定制旅游系列搭配产品套装销售
促销事件3-YOGA X The North Face
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
寻找YOGA
发布会后，各地惊现乐高搭建的大型YOGA模型，小伙伴们纷纷发来与YOGA合影。
与乐高合作，搭建巨大YOGA笔记本。
选择一线城市较为著名的广场、公园，如王府井、外滩等。5天期间工作人员不间断的搭建巨大的乐高模型图，吸引围观群众引发线上传播。巨大的YOGA笔记本出现后，通过寻找YOGA征集活动引导粉丝传播与YOGA的合影。
将整体搭建过程制作视频，线上传播。
深度合作线下事件
制作局部动态海报，展示乐高版YOGA
促销事件4-YOGA X Lego
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
促销导流-粉丝任务认领H5
匠心之人为强人是牛人，“犟”（匠）心是种信仰，用生命创造与坚持。H5提供一些体现匠心精神的逗趣调侃类小任务，请网友随机抽取并执行。
游戏规则及目的
任务场景事例
粉丝进行线上互动，每完成一个任务上传完成任务的照片，将获得逐级递增的YOGA惠购积分（优惠券），直接导流电商，带动销售。
任务一：“给自己做一杯咖啡”
任务二：“拍一部1分钟的小电影”
任务三：“坚持手写三天日记”
任务四：一年前与现在的对比照，展示任意一个新的你
创意说明
就“犟”给你
★2245
★4452
英特尔权益体现
上传新照片loading界面，使用英特尔logo的动态效果，文字露出焕新信息如“和你一起，等待一个焕新的自己”
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
‹#›
40
传播素材汇总
序号 阶段 海报 H5 Video 漫画
1 预热期-1（-10-31） 犟人匠心证言人海报 5
2 犟人匠心造句活动（KOL 友商 用户） 6
3 联想品牌精神展示海报 4
4 粉丝招募H5 1
5 预热期-2（） YOGA品牌解读海报 4
7 倒计时海报 3
8 KOL合作-海报 3
9 Co-branding单项合作 3
10 直播期（） 产品H5 2
11 产品开售海报 3
12 产品解读四格漫画 3（YOGA 900的独特极致工艺&YT3 PRO独特使用场景体验）
13 粉丝花椒直播 4人
14 大咖直播
15 持续传播期（） 产品X小时后售罄海报 2
16 产品X小时内售xx台海报 2
17 粉丝专属购机优惠海报 2
18 促销事件导流海报 2
总计 39 3 5 3
2015 LENOVO CONFIDENTIAL. All rights reserved.
‹#›
