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品牌是一种无形资产,它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标,但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践,在品牌运作过程中出现了众多的低级错误,许多中小企业不仅没有从中得到利益,反而因为盲目行动伤了元气;而一些早期品牌运作成功的企业,由于缺乏科学的品牌管理理念,在品牌维护和品牌资产扩张等方面出现偏差。其中,品牌空心化是目前本土企业面临的最为典型的困惑,可以说很多本土著名品牌都面临着这种潜在危机。
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