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MBA智库文档营销客户关系管理购买动机

购买动机

购买动机（Purchase Motivation）
购买动机是直接驱使消费者实行某种购买活动的一种内部动力，反映了消费者在心理、精神和感情上的需求，实质上是消费者为达到需求采取购买行为的推动者。

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