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水平差异指产品在空间上的差异表现两产品之间一些特征增加了,而其他一些特征却减少了。对其研究一般假定:消费者如果购买不到他最偏好的品牌(双方位置不一致),那么他会购买次偏好的品牌(从他的位置移动到某厂商的位置),最终将购买离其最近的产品(是距离的函数)。对于水平差异而言,在给定价格相同的情况下,消费者的最优选择与特定消费者有关。因为消费者的偏好不尽相同,比如不同的消费者喜欢不同的颜色,或者对于购物地址的选择,消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物。描述水平差异时,不存在“好”与“坏”的评判。