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新产品构思是指提出新产品的设想方案。 新产品构思可以分为狭义与广义两个方面。狭义的构思是指那些与企业目前经营的产品有关的构思，或是对现有产品的改良，或是企业能够生产的新产品。广义的新产品构思是指与企业现有的经营范围无关，但能给顾客带来新的满足的一切新产品的构思，它既包括了狭义的新产品构思，又包括企业现有的生产能力不能生产的新产品。
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