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微观市场营销学

微观市场营销学，即企业市场营销学，它是通过研究企业外部环境因素与消费者行为变化对企业营销的影响，揭示单个企业的市场营销规律，引导企业过营销活动去满足目标消费者的需求，从而获取目标利润的一门学科。当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。

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