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形象管理

形象管理（Image Management）
形象管理（Image Management）是指为一个组织建立“适当的”的形象而进行的一系列活动。格林(Green；1992年)认为，形象管理是“用来保护公司声誉的各种能力及技能的正式组合”。这种声誉可能是组织自身的，也可能是组织所拥有的品牌（或商标）的。格林把危机管理看作是声誉风险管理的最终结果。从狭义上讲，如果把危机看作是缺乏声誉管理的产物，这是正确的。但实际上，危机管理远不止这些。

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