MBA智库文档营销品牌管理品牌整合

品牌整合

品牌整合(Brand Integration)
品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作:把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上;明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说,品牌整合包括以下四个方面的内容:企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理;应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系,并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场,力争拓展品牌的作用范围;将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设,同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象;建立“旗帜品牌”的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质,并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。

  Shuxikds17 0次下载
  Ezici33 0次下载
  Gauri2 0次下载
  Kaitlyn 0次下载
  Rnice1 0次下载
  Jmizell4 0次下载
  Krazyatom 0次下载
  Sever10669 1次下载
  Livezeroordie666 0次下载
  Macbpro 0次下载
  Usyoume 3次下载
  Gleidsonbezerra 0次下载
  Rikudarkx 0次下载
上一页 12 13 14 15 16 17 18 19 20 下一页 跳至

提交需求

找不到您要的资料?
提交资料需求,让网友帮您查找。
开通
VIP
充值
积分
微信客服

微信扫码联系客服

微信
服务号
用户反馈
下载APP
智库首页- 广告合作-友情链接-规范协议-权利通知-帮助中心-关于我们

©2024 MBAlib.com, All rights reserved.   闽公网安备 35020302032707号