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受众细分是指营销者在市场调研的基础上，从消费者需求的差别出发，以消费者的需求为立足点，根据消费者购买行为的差异性，把消费者市场划分为具有类似性的各种不同的购买群体，使企业可以从中认定目标市场的过程和策略。
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