第五章
电子商务不正当竞争法律制度
周松艳
第一节 电子商务不正当竞争概述
一、不正当竞争
竞争是市场经济的本质，自由竞争可以实现优胜劣
汰，优化资源配置，确保市场经济生机勃勃。
(一)不正当竞争的内涵
《反不正当竞争法》：不正当竞争是指经营者违反该法
规定，损害其它经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序
的行为。
(二)电子商务中的不正当竞争行为
特征：
行为主体是经营者，具有主观能动性
行为是违法行为，扰乱了社会经济秩序
行为受体是其它受到侵害的经营者的合法权益和正常的社会经
济秩序
《反不正当竞争法》中不正当竞争的具体分类：
二、电子商务中的不正当竞争
(一)电子商务不正当竞争的内涵
电子商务的不正当竞争一般人为的分为两类，一类是商家
利用网络手段进行不正当竞争行为，另一类是网络主体
利用之间在服务过程中发生的不正当竞争行为。其主要
内容包括：
市场主体混同行为
商誉侵权行为
侵犯商业秘密及不当利用信息行为
网络主页上域名抢注及商标侵权的行为
商业垄断行为
其它侵权行为
市场主体混同行为
经营者利用假冒、模仿等不正当手段，混淆其商品或服务，
进而导致消费者误认的行为。具体表现为：
将他人商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、
包装、装潢移作自己网页的图标，或者将他们设计为自
己网页的一部分，使人产生混淆。
在自己网页上链接他人或知名名牌的注册商标、商号、
厂商名称、包装和装潢等，使人产生混淆，误以为两者
之间存在某种联系。
市场主体混同行为的法律制度
权利人依据《反不正当竞争法》、《商标法》和《商号法
律制度》向工商行政管理部门申诉或向人民法院起诉。
商誉侵权行为
商誉是企业的无形资产，商誉侵权就是商业诽谤。是侵权
人使用捏造、散步虚假事实等手段，达到损害竞争对手
商誉的主观目的，为自己谋取利益。具体表现为：
在网络上散播虚假广告损害他人商誉行为。
电子布告系统上的商誉侵权。
市场主体故意捏造、散步虚伪事实，损害竞争对手的商誉。
匿名的网络诽谤
商誉侵权行为的法律规制
对商誉的载体进行技术保护。
敢于拿起法律武器维护自己的商誉权。
侵犯商业秘密及不当利用信息行为
网络主页上域名抢注及商标侵权行为
以获利为目的，抢先注册他人在该领域或相关领域中已经
使用并有一定影响的商标、域名或商号等权利的行为。
保护措施
在企业成立之初尽快注册自己的域名，建立自己的网站
当企业的商标、商号与域名发生冲突时，商标权利人或
商号使用人应及时向域名注册机构提出异议
通过友好协商索回域名
商业垄断行为
经营者达成垄断协议
经营者滥用市场支配地位
具有或可能具有排除、限制竞争效应的经营者集中
其它侵权行为
非法占用
虚假夸大
不适当的超链接行为
