领鲸生活品牌超级符号提报
什么是超级符号?
超级符号就是人人都能够理解，看的懂的符号。
超级符号的本质就是将公共符号私有化。
创造的符号不可能成为超级符号，除非长期去传播它，投资它。
超级符号3种类型
自然符号 传统文化符号 社会公共符号
超级符号的意义?
超级符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本 被发
现的成本就是常说的显眼.
被记住的成本，一般来说，具象的东西记忆成本低，要记忆成本，秘诀是视觉和听觉.
能描述的符号，比如天猫.
不断投资不断积累,属于自己的品牌资产。
玩转茶昧 Lipton 祝你双州夬乐
方向一
atmosphere
欧赛斯在基于消费趋势以及消费人群的变化上，
帮助华适鲸领完善广品体系的建立以及品牌价值的输出O
帮助升级品牌战略及形象
通过对其品牌的消費者画像分析，推导出其产品应该补充符合年轻 消
费者家居变化趋势的现代简悦产品,并在产品的体验上融合软装 和生活
用品以及与艺术结合的体验方式，通过线上线下双线并行的 策略来带
动品牌的持续增长。
设想一
气质关键词：简悦、绅士、优雅、品味、艺术、
鲸领
安土
的“三个”家
气质匹配的产品风格
（即我们的产品线趋势）
独栋传统欧式 独栋现代简约 现代公寓
建筑形式
家居风格 家居风格
华适现有运营的家具产品线
欧赛斯认为鲸领产品需要强化的部分一现代简悦, 构
建符合未来核心消费趋势以及消费人群产品线。
以此推导出简悦产品研发趋势
同时强化辅助产品线一“家饰”（未来需要强化体验的部分），
用几年的时间，以代理、贴牌、自我研发三者结合来实现辅助产品线的完整
我们为什么要这样做？
加强软装产品的体验，有利于促进用户体验实现连带销售，
有利于空间感觉的变化以及体验的多样性，有利于盈利能力的提升!
现有的戸品线 家居配饰 日常生活用品+艺术家戸品
+
鲸领贴牌运营
持续幵发的产品线
代理国外品牌+合作艺术家
未来要幵发的产品线
只有加强核心拳头产品/家居用品生活方式的营造体验，与消费者产生情感躯体
才能链接更为高频的食物等用品
今日■窸 白莒
I'M
A2 ACTIVE
便携式蓝牙扬声器
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我们选择了鲸鱼
为什么选择鲸鱼作为我们的品牌烙印?
适合目标人群，无论男女都比
较喜欢鲸鱼，尤其受到年轻人
喜欢
适合战略方向，代表我们志存
高远，要成为伟大平台。
适合品牌定位，鲸鱼本身比较 大，
生长在广阔自由的海洋， 与简悦
生活方式的理念很契合。
鲸领品牌形象
创作过程
曲额主活
BLUE COLLAR LIFE
曲岐主活
BLU€ COLLAR
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L莒莒莒
领鲸生活
JOY
LIFE
领鲸生活
JOY J
LIFE
领鲸生活
领鲸生活
JOY
LIFE
人颌毓生活
JOY
LIFE
JOY
LIFE
颌鲸生活
领鲸生苗
是自由的、富有追求的、勇往直前的、独一无二的象征
• 1
友好
鲸领超级色彩
JOY LIFE
酬驶主
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LOGO
JOY LIF€
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祂页主活
Home Notes Stocks Reminders
毓驶主活
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2006-2016
A SMALL
Anthology
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酬驶主
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+86 2168856552 £
代用名
DAI YONGMING
某省市浦东新区世纪大道888
号SOHO2楼201室
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方向二
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茹领生活
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■三
, 一
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蔬唳生活
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欧赛斯
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