（金融保险）中国互联网协
会建行路通杯
中国互联网协会建行“e路通”杯
第三届(2009-2010)全国大学生网络商务创新应用大赛
大赛说明书
中国互联网协会
建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛组委会
大赛官方网站：http://
2009年 5月 26日，中国互联网协会“互联网应用实训促就业工程”，在第二
届“全国大学生网络商务创新应用大赛”的颁奖典礼上正式启动。工信部、教育
部、广电部等政府机构的领导；中国建设银行及其十几个省级分行、淘宝网、中
国制造网、和讯网、酷 6网、买麦网等业界领先企业；清华大学、中国人民大学、
中国传媒大学、等全国 100多所高校的领导、院系负责人及参加总决赛的学生团
队共 1500多人共同见证了“工程”的启动。
——我们高校且不缺乏优秀的人才，可是缺少的是让同学们锻炼和展示自己
的机会，大赛提供了这样壹个机会。当下各地区、各部门在按照国家信息化战略
的总体部署在大力推进国民经济和社会信息化。信息化的推进需要这样的创新型
人才，大赛提供了这样壹个桥梁，让同学们和信息化需求的第壹线能够结合起来。
作为互联网行业的主管部门我们壹直非常重视和支持中国互联网协会的工作，希
望中国互联网协会多举办类似的活动，去普及互联网知识，发现互联网人才，促
进互联网的广泛应用。
工业和信息化部通信管理局熊四皓副局长
——近年来，大学生的就业难问题在凸显，特别是全球金融危机进壹步使就
业的形势恶化。如何建立校企沟通的机制，帮助大学生加强职业能力的提升和综
合素质的提高，从而大学生的就业能力，都是教育部高度关注的课题。我们非常
期待有创新性的解决方式出现。
今天我们欣喜地见到，中国互联网协会作为行业的机构，中国建设银行作为
业界的领头羊企业，能够组织起这样有意义的公益性活动。
通过中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛，
不仅培养大学生对互联网工具的应用能力，仍帮助学生了解企业和社会的现实，
提升大学生的商业分析和判断能力，化被动学习为主动学习。从互联网协会
的有关领导跟我们的介绍，我们见到，这次工程的实施和大赛的活动，是正在探
索出壹条高校和企业合作的新模式，这就是基于互联网平台的校企合作实习实践
模式，这个模式是非常有创意的，不仅能够解决学生实习难、就业难的问题，仍
能够减轻企业的负担，甚至在学生实习期间仍能为企业创造价值。
互联网应用实训促就业工程是中国互联网协会在成功举办俩届大学生大赛基
础上推出的常规工作内容，这个工程是希望高校师生利用互联网企业资源和平台
帮助企业解决问题，因此对各校理解企业需求，获取到企业实习实践的机会，参
和企业生产和运营，提升学生的职业能力，推进高校和企业合作建立产学研相结
合的创新教学模式，深化教学改革，探索便利畅通的大学生就业渠道，都有十分
重要的意义。我希望更多的高校和企业了解且参和这项工程，切实将基于互联网
平台的远程教育实习实践手段在大学中进壹步得到推广和普及，提高学生就业能
力和综合素质，帮助大学生就业。在此，我也代表教育部高教司感谢中国互联网
协会，感谢中国建设银行、淘宝网、中国制造网等众多企业对这项赛事提供的大
力支持。见到企业指派专人在线辅导参赛同学，让学生在学校学到的知识能学以
致用，在没有走出校门之前就能了解到企业的真实商业环境，这对于大学生提高
综合素质无疑具有很大的帮助。我们非常希望中国互联网协会通过把大赛、把工
程等相关工作落实得更好，实施得更好，为我们的高校和企业的合作提供更多的
机会。
教育部高教司远程教育处刘英处长
彰显网络商务价值实现创新职业梦想
“互联网应用实训促就业工程”重要工作内容之——
中国互联网协会建行“e路通”杯
第三届（2009-2010）全国大学生网络商务创新应用大赛
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大赛简介
中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛，是工信部、教育
部指导且支持，中国互联网协会主办、中国建设银行主协办的全国大学生职业能力赛事活动，
中国互联网协会“互联网应用实训促就业工程”的重要内容之壹。
大赛以真实企业商业问题作为比赛内容，辅以企业资深人士作为企业教官，及业界专家
的点评和辅导，让大学生和高校老师在了解企业现实的基础上，和企业共同配合解决实际问
题，从而帮助大学生提升职业能力、促进大学生实践就业。通过大赛，仍有助于高校和企业
间建立长期的实习实践合作关系，从而实现产、学、研相结合的远程实践教学方式。
自 2007年以来，全国大学生网络商务创新应用大赛已成功举办了俩届，每届大赛均持
续 7个月的时间，以便让学生充分理解企业的需求、学习使用相关互联网工具为企业解决实
际问题。这壹创新的形式得到了来自全国高校和行业企业的广泛支持和热情响应，至第二届
大赛结束，已吸引了来自全国总计近 15万大学生、上千名高校指导老师、近千名企业教官
的积极参和。业界知名企业如中国建设银行连续三届作为大赛主协办单位；阿里巴巴、淘
宝网、中国制造网、网盛科技、腾讯网、和讯网、CCMEDIA、酷 6网、买麦网、西祠
胡同、卓越网等知名互联网平台纷纷作为大赛协办单位及出题单位参和赛事；大赛仍吸引
了众多的传统企业如海尔集团、中国移动飞信、增值服务提供商、内外贸企业、制造
厂商等。当下，大赛已成为每年壹度的大学生职业能力相关的知名品牌赛事活动。
每届大赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段。初赛为学生组队选题、提交策划方案的环节；
复赛为学生实施方案的过程；决赛则需要学生面对企业专家和业界专家进行现场陈述。最终
综合方案质量、实施成果、陈述水平等综合指标，确定优胜者。优胜选手能够得到参赛企业
的实习实践乃至就业机会，且能够得到由中国互联网协会颁发的获奖证书。获胜选手的简历
及获奖作品将进入大赛官网的人才简历库，推荐给企业浏览。部分获奖作品仍能够被大赛组
委会编辑进入《网络商务大赛优秀案例选辑》，出版印刷。
大赛开创了高校和企业合作及大学生远程实践的创新方式，经过俩届大赛的成果检验，
证明这种创新的方式是行之有效的。据组委会对首届大赛的获奖选手的追踪访谈结果显示：
参赛且获奖的团队成员，其实习就业比率达到了 %，创业比率达到了 %；而担任团
队队长的学生，就业率高达 %。%的学生对于大赛促进其和企业交流、提升其职业
能力的价值表现出了相当的满意。
通过大赛，企业选拔获奖学生的比例逐届上升。首届大赛结束后，企业在获奖学生中吸
纳实习的数量近 100名，至第二届大赛结束后，建总行及其 38家分行就为 207位获奖选手
提供了实习实践机会，另有 100多位获奖选手陆续得到了和讯、酷 6网、及淘宝卖家的实习
机会。
大赛基本宗旨：
一、普及和推动大学生的网络商务应用能力和网络商务创新的教育和发展；
二、普及和推动大学生对于电子银行业务及业界领先企业业务的发展现实；
三、促进学生对社会和企业实际运作的感知和了解；
四、激发和促进学生网络创业能力的提高（把创业作为新的就业出路，或积累经验
的过程），吸引企业的关注、参和和支持；
五、促进学生职业能力和企业人才需求之间的沟通和协调发展，成为学生才能展示
和企业人才选拔的主力渠道之壹；
六、促进我国企业应用网络解决商务问题的能力及其人才状况的改善。
大赛组织机构
一、指导单位：工业和信息化部
二、支持单位：教育部高等教育司
三、大赛组委会领导小组：
组委会主席：中国互联网协会常务副理事长高新民
组委会副主席：中国建设银行副行长范壹飞
中国互联网协会秘书长马宁
四、大赛组委会专家顾问：
北京科技大学梅绍祖教授、中国人民大学陈禹教授、中国人民大学方美琪教授、
清华大学经管学院朱岩教授、中国建设银行电子银行部总经理徐捷、中国建设
银行电子银行部副总经理马春峰、淘宝网副总裁无涯、网盛科技副总裁、和讯
网董事副总经理 CTO江涛、酷 6网市场副总裁姚建疆、海尔集团团委书记宋宝
爱、西安邮电学院张鸿教授、上海对外贸易学院章学拯副教授、西祠胡同运营
市场经理苏红钢、中国移动飞信经理杨政武。
五、大赛组委会办公室：
组委会办公室主任：中国互联网协会综合事务部部长孙永革
组委会办公室副主任：
中国建设银行电子银行部高级经理纪朝晖、中国互联网协会刘天宇、新赢家网
常务副总裁刘芳
组委会成员：
各企业部门经理和业务骨干、各承办院校院系负责人等。
大赛特邀策划顾问：北京师范大学电子商务研究中心副主任李江予
第三届全国大学生网络商务创新应用大赛
基于大赛对于促进校企合作、提升大学生职业能力、促进大学生实践就业方面起到的良
好作用，以教育部和工信部作为指导单位和支持单位，中国互联网协会“互联网应用实训促
就业工程”在第二届大赛的颁奖典礼同时正式启动。大赛成为“互联网应用实训促就业工程”
的重要推动形式。
2009年 11月 10日，第三届全国大学生网络商务创新应用大赛将秉承如下特点：
1. 行业协会主办、政府支持或指导，积极促进业界企业和高校间的合作；
2. 以促进高校实践教学和专业建设、提升大学生职业能力、促进大学生实践就业为导
向；
3. 全部以真实企业商业问题作为比赛内容，而非模拟环境；
4. 注重学生的实践能力、鼓励学生学以致用，而不仅仅停留于创意或设想；
5. 不仅竞赛学生的能力，也是老师指导水平和高校教学创新的比拼；
6. 唯壹设置有企业教官、业界专家的赛事活动。近千名企业教官、业界专家通过大赛
官网在线为学生点评、辅导；
7. 将高校的实践教学和企业用人需求、业务现实紧密结合；
8. 参赛的过程不仅是学生实践的过程，也是企业选择合作高校、选拔人才的过程。获
胜学生能够获得企业实习实践乃至就业机会；获奖高校也能够和企业建立长期的实
践或实习或项目合作，建立“产、学、研”创新实践教学合作机制；
本届大赛仍采取了壹系列的辅助措施，以保证促进高校和企业间的合作、提升大学生解
决问题的能力：
1. 向业界知名企业或者网络应用领导型企业征询企业问题，把企业的真实商业问题作
为竞赛题目，且加以分析和引导，和学生的专业能力相结合；
2. 组织校企交流会，帮助高校师生了解企业现实和用人需求，探讨深度合作可能；
3. 校企合作论坛暨骨干师资研修；
4. 企业观摩（组织骨干师资及获奖团队队长，前往知名互联网企业或传统企业观摩交
流）；
5. 大赛志愿者选拔和优秀志愿者评选（获奖志愿者优先推荐给企业实习或就业）；
6. 企业专家入校巡讲；
7. 企业教官在线点评和辅导（基于大赛官网进行）；
8. 专家访谈及在线交流（访谈内容在大赛官网呈现）；
9. 优秀团队展示和企业点评
10.优秀指导老师评选
11.优秀企业教官评选
12.示范实践教学高校的评选和展示、经验分享
等等
经过紧密的筹备，第三届全国大学生网络商务创新应用大赛即将于 2009年 11月初正式启动。
相对于前俩届大赛，第三届大赛具有如下亮点：
1. 教育部、工信部、团中央作为支持单位和指导单位；作为“互联网应用实训促就业
工程”重要内容
2. 有更多的网络企业介入大赛，平台(宣传)资源更多；
除淘宝网、和讯网、酷 6网等业内知名企业持续参赛以外，大赛吸引了更多的业界
知名互联网企业如阿里巴巴、网盛科技、移动飞信、电信、卓越、腾讯、西祠胡同
等的参和。本届大赛仍吸引了部分传统企业和电子商务平台的参和，如海尔集团、
艾米丽商城、御泥坊等。
3. 实践平台会伴随大赛开放和推展
组委会将把众多企业(尤其是建行)的商业案例、问题、模拟系统等固化为高校的实
践课程(高校可将其纳入相应的教学计划)，也会把企业和高校的实践合作关系和交流常
态化(大赛之外能够延续)；平台将推行知名企业教官辅导制度。
4. 细化和再设计企业竞赛案例项目，以便于学生更容易理解和切入，区分层次，提高
学生的解决问题和实践能力，同时使得相关的竞赛结果更具商业价值，从而吸引企
业的更多关注和实践就业机会。
5. 对于创新和可行项目(包括上届大赛中的优秀项目)，能够有选择的予以跟踪、支持
和宣传，以便持续培育和收获更多项目智力结果；
6. 促进企业在高校实习项目的立项和合作，以便深化企业和高校和地方教育管理机构
的合作认同和关系；
7. 拓展大赛的竞赛项目资源或范围，吸引更多企业和政府机构的参和，如更多传统企
业、农村农业相关领域，以扩大大赛的影响领域，这样也能够扩展企业在这些领域
渗透和可能的新的业务机会；
8. 在全国师资培训的基础上，开展地区性的师资认证培训和校企交流合作。
二、第三届大赛内容和流程安排
1. 比赛内容：
为进壹步突出大赛的层次、充分体现互联网领域的多样性特点，更好地展示选手水
平，本届大赛将根据商业选题类型的不同设立主题赛，且适当引入更多网络工具平台，
作为专家机构辅导学生参赛。
本届大赛主题赛类型拟设置如下：
网络零售主题赛
在面向个人消费者的企业或厂商中，如何利用 B2C/C2C或其他网络工具来寻求
新的机会和获得新的竞争力？这些企业运用互联网的意愿和能力现实是怎样的？
遇到了怎样的问题？该如何解决在此过程中的进销存问题？网络零售企业的出现，
对于传统的运营、销售模式乃至生产模式会起到怎样的影响和改变？如何改善企业
内部的管理机制，为企业的腾飞插上互联网的翅膀？
此主题赛，侧重于让学生基于 B2C/C2C平台，结合其他互联网工具，为面向终
端消费者提供产品或服务的企业创新解决各种真实的商业问题，研究且为其提供策
划方案且予以实施；或通过实践，检验其为当前市场上现有的 B2C/C2C平台的服务
或功能提出的创新和创意。
典型商业问题举例：某品牌服饰企业，如何利用第三方平台（如淘宝网等工具）
获取经济增长？其面临的机会和问题是什么？其间应该解决什么样的问题，才能使
互联网成为推动本企业发展的“加速器”？
网络贸易主题赛
在金融危机的背景下，传统的贸易企业该如何寻找或开拓新的市场？传统的销
售渠道或宣传方式在当前的经济背景下是否依然有效？网络贸易平台在此类 X公司
中的应用现实和问题在哪里？网络贸易平台对于贸易企业目前的生存和未来的发
展应该扮演怎样的角色和作用？企业如何利用网络贸易平台获取更大的收益？
此主题赛，侧重于让学生基于 B2B平台和其他网络（不限于此），为企业（尤其
是做国际核国内贸易的企业）创新的业务应用方式，以拓展企业的商业机会和竞争
能力，研究且为其提供有效的商业方案。
典型商业问题举例：请选择某壹传统的生产型或贸易型企业（或者面临具大运
营压力的企业），利用 B2B（如阿里巴巴、网盛科技）平台，为企业解决网络销售或
网店策划和运营方面的问题。
商务模式创新主题赛
该类课题既有企业提供、组委会组织专家也会予以设计、学生也可自行提出创
业或创新商业模式创意。
此主题赛，侧重于让学生基于对网络及其新的应用的理解、基于对企业运营的
理解，针对特定类别的企业（特定的领域或者面临特定类似的商业困境等等）创新
（有别于或者整合或者改进）网络应用模式，以提供平台性的或工具性或策略性的
解决方案。该主题主要针对提供网络商务服务的企业和采用网络商务应用策略的企
业，它们所遇到的典型商业问题，引导高校师生作深度研究，或者提供创新设计和
试验，以提供对问题深刻理解的知识和洞察，探索网络商务未来发展方向及企业端
的应用。此主题赛适合于研究意愿和能力较强的学生参和。
移动网络商务主题赛
移动网络商务是互联网商务领域中的壹朵奇葩。随着各大运营商陆续推出的各种平
台、服务，移动网络商务正在逐渐形成壹条崭新的产业链，为大学生的就业创造了
全新的空间和各种可能。
本届大赛设置移动网络商务主题赛，将帮助大学生了解各大运营商的移动网络商务
模式，通过其领域内专业机构提供的商业问题，帮助大学生了解移动网络商务领域
中出现的就业机会和就业空间。
典型商业问题举例：二维码商务应用设计、中国移动飞信应用推广和应用设计。
金融和支付主题赛
随着电子银行业务在各大银行的开展，金融和支付业务相比较传统的模式也发生了
很大的变化。这也为各高校相关专业学科的教学提出了新的挑战。
此主题赛，侧重于让学生增强支付对于企业电子商务支撑环境的理解，为企业
增强网络支付的应用信心和应用能力提供创新方案。
典型商业问题举例：电子银行安全吗？如何支持特定企业的电子商务应用？如
何能让更多的企业和个人接受和使用电子银行？
网络营销和策划主题赛
真正的网络商务且不是互联网企业的商业行为，而是传统产业的革命！大赛将
为参赛高校师生提供大量传统企业的典型商业问题，学生也能够自行寻找、联络相关企
业，利用和讯、酷 6网等专业互联网平台工具，开展网络营销活动的策划。从而寻找传
统的市场营销和互联网营销之间的差别、对传统的营销模式加以完善。
典型商业问题：如何利用和讯博客、酷 6网的视频工具，对企业的某类产品、
或客户体验、或市场调研等进行问卷设计或推广营销？请策划方案且予以实施。
2. 新增设角色：
专家机构和网络工具箱
大赛将指定壹系列互联网工具平台（如 C2C/B2C平台、B2B平台、博客、社区网站、
网络邮局、移动互联网工具等）供参赛师生选用，这些网络平台提供评委、客观分数统
计依据、专家点评和入校巡讲和在线辅导等支持。其中部分网络工具平台，能够充当专
家机构的角色。
示范教学高校
新壹届大赛中，将特别设置示范教学高校，如清华大学、北京师范大学等，能够展
示把大赛内容纳入实践教学的具体做法和成果。
3. 第三届大赛日程安排：
1） 2009年 11月 10日：启动仪式
2） 2009年 10月 20日至 2009年 11月 30日：承办高校和协办高校报名
3） 2009年 11月 10日至 2010年 3月 31日：报名、初赛
学生选择商业问题，提出策划方案、参加在线笔试（由各主协办单位和协
办单位共同出题，考察学生对于各平台、工具、服务和产品知识的了解。）
4） 2009年 12月 1日至 2010年 4月 30日：复赛
参赛团队使用各种互联网工具，对初赛策划方案予以实施。其间企业教官
辅导、专家点评作为辅助。
5） 2010年 4月 1日至 2010年 4月 30日：分赛区决赛
以省或赛区为单位的分赛区决赛陆续进行。现场陈述，由企业和高校老师
组成的评委进行评判。
6） 2010年 5月 20日左右：全国总决赛及颁奖典礼
来自分赛区决赛的优胜者参和全国总决赛，且进行现场颁奖典礼。
4. 奖项设置
大赛分为本科组、专科组、MBA组别；分别设置有分赛区奖项和全国奖项。
个人奖项设置分为：
学生奖：壹等奖、二等奖、三等奖、仍有单项奖。
老师奖：优秀组织奖、优秀指导教师奖
企业教官奖：优秀企业教官奖、最具魅力企业教官奖
组织奖项设置为：
优秀组织高校
创新实践教学高校
优秀指导高校
优秀协办单位
特别贡献奖
获奖的学生将得到各参赛企业的实践、就业机会，且进入大赛官网数据库，推荐给企业。
部分奖项仍能够得到现金或实物方面的奖励。
获奖的高校和老师，将有机会成为随大赛推出的高校远程实践平台试点单位，优先推荐
和企业进行深度的产学研方面的创新或合作机会。
入校区域：
大赛共分为十大赛区，每个大赛区能够分为省级赛区。根据各赛区承办院校组织情
况，组委会将邀请企业资深人士入校巡讲，将企业最前沿的理念和市场趋势、用人
需求、比赛题目要求和高校分享。
全国十大赛区有：
北京赛区
上海赛区
俩广赛区：广东、广西、香港、澳门、
华东赛区：山东、江苏、浙江、安徽
华北赛区：河北、天津、内蒙古、山西
西北赛区：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆
西南赛区：四川、云南、贵州、西藏、重庆
华中赛区：河南、湖北、湖南
华南赛区：福建、江西、海南、台湾
东北赛区：辽宁、吉林、黑龙江
根据高校报名情况，部分省能够晋升为独立赛区。根据高校的参和意愿和能力，选择部
分高校作为分赛区的承办院校，分别承担当地赛事活动的组织工作。
组委会联系方式
大赛官方网站：http://
地址：北京市朝阳区百子湾桥百子园后现代城 5号楼 A605室邮编：100022
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传真：010-87747952
联系人：刘芳、李媛媛
手机：13601148861、13426285851
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