广告中的互动元素
第一章、绪论
著名广告人乔治·路易斯早在 1991 年就在他的著作《蔚蓝诡计》中表
明：广告的目的是带给人欲望和需求，而如何将这种欲望和需求带给消费
者则是每一个广告人必须面临的考验，在广告形式日趋多样化的今天，传
统的，单一的，公式化的广告已经没办法起到商家预期的巨大作用，寻求
新的切入点和思考方式已经迫在眉睫，而互动广告就在如此艰难的市场条
件之下应运而生，作为一种新兴的广告形式正在不断成长壮大。我们日常
接触到的平面广告的传达方式较为简单，主要由视觉传达，也有少量新媒
体涉及听觉传达和触觉传达的方式。视觉传达这一术语源于日本，简而言
之是“给人看的设计，告知的设计”。其实“给人看”这一动作本身就带
有互动性。广告本身就是一种互动产物，合理的互动元素可以使作品本身
更具有吸引力，因此在广告中融入质量更高的互动元素就成了广告成功与
否的关键。
第二章、 什么是广告中的互动元素？
传统广告的传达方式
由于色彩丰富，外形多变等原因，人类对于图像的视觉敏感度远高于文
字，因此这种图文并茂的广告方式开始发展壮大，并逐渐形成了今日广告
业的繁荣景象。传统的广告形式有一套系统化的宣传方式，即文案，创
意，图像宣传，图像宣传的投入远大于创意和文案。对于文案和创意的忽
视也造就了传统广告千篇一律的弊端。
互动元素的定义
互动是基于两者或两者以上而产生的一种交流方式，包括视觉上的交流，
感官上的交流，思想意识上的交流等，通过这种交流我们发现在多个个体
之间会迅速吸收彼此的信息，也就是说互动有助于提升认识和理解的效
率，而广告中活用互动元素能够更有效的将主题传达出去，从而达到事半
功倍的效果。举个例子，右图是米田提供 MAGIMAGE图片处理软件的广
告，广告想要表达的含义浅显易懂，设计师想表达的也正是软件本身的方
便快捷，浅显易懂，而这则广告的点睛之笔则是那只正在拿着镊子点缀装
饰一棵秃树的手。这一简单的画面构图巧妙地将画里画外两个次元空间连
接起来，使观者有了参与广告之中的感觉。诸如这种形式的广告就是我在
本文中即将着重论述的互动广告。
最早的互动广告概念仅仅是对互联网广告的另一种表达，互动也只是一个
笼统的概念，一种信息化的表达形式，互动形式的广告也只是被相关学者
归类为互动广告中的一种。随着广告行业的发展，互动形式的广告愈发的
突出，甚至主流化，而这种带有创新意识的广告形式也逐渐从广义的网络
互动广告中脱颖而出。
第三章、广告中的互动形式.....................13
视觉互动............13
思维互动..........13
思考也能成为一种艺术........14
第四章、互动元素的应用与前景.................23
应用互动元素对广告设计有哪些优势与不足？........23
第五章、结论 ..............26
第四章、互动元素的应用与前景
应用互动元素对广告设计有哪些优势与不足？
在我国广告设计作为媒体宣传中的一环经常被认知为两极化的产物，一部
分人认为广告只是一种把产品宣传出去的手段，简单实用就好，另一部分
则觉得商业广告跟产品本身的重要性相当，好的广告甚至能起到增值商品
的作用。归根究底是设计成本的不平衡导致这样的结果，一些中小企业不
会将产品成本花在昂贵的电视广告上。在广告中融入互动元素从某种意义
上也是一种节约设计成本的方式，它巧妙地将广告宣传溶于产品包装，展
架，传单等与产品相关且不需要另外花费的载体上，充分利用产品特性的
同时也能达到宣传的力度。事实上优秀的互动广告的确可以为产品增加他
的“附加价值”。毕加索曾经给乔楚·史坦因女士画了一副画像，女士看
到后惊讶的说：“亲爱的我应该不是你画的样子吧。”毕加索则回答：
“你会的。”广告有时并不是展示商品本身是什么，而是展示了它即将会
变成什么。
互动元素是一种创意的体现，有创意的广告极大限度的优化了广告业的环
境，也更利于广告业的发展。
相对于传统广告，互动广告还处在一个相对初级的阶段，还有更多形式方
法需要研究、发现与摸索，制作成本也对比传统广告有所增加，很多商家
不愿意为一个成功率未知的广告付出多余的成本，这就是互动广告的劣势
所在。
第五章、结论
广告设计中的互动元素正在成为一种新颖的广告模式，它的特点区别于传
统广告靠单纯的视觉传达表达产品的特性，而是通过各种方式与消费者进
行直接或间接地交流。这种广告模式更有利于给消费者留下深刻印象。
互动广告不仅仅是一种广告的表达方式，更应该是一种创新性的广告文
化，正如 IMAX影院中表述的——看电影不如进入一部电影。作为广告的
从业人员和设计师应该致力于创造一个令人向往的世界。Design makes
life better.这句话说来容易做来难。不要把广告变成我们完整欣赏电视
节目的绊脚石，所以我建议推广互动元素在广告中的广泛应用，让广告更
有力度也更有温度。
参考文献（略）
