的构思，以公益广告的形式出现，站在消费者的立场，拉近了双方的距离，化解了消费者的不信任心态，在潜意识里，消费者已经把它和假货区分开来，一下子使这家企业美誉度提高许多。2.广告行为要与营销目标整合整合传播成为上世纪90年代广告实践的一大趋势。它用多样化的手段向消费者传达同一种声音，最大限度地强化同一种诉求。公益广告营销力的充分发挥，也有赖于营销行为的整合性。如某体育器械的生产厂家，针对公共体育设施破坏严重的情况，发布了一条公益广告，呼吁人们要爱情公共体育设施。同时他们还免费更换了当地被破坏的公共体育设施，设立了一个"爱护公共设施奖"。这一营销型公益广告切行为都始终围绕让大众记住企业的名字这一核心，使传播效果达到最-种既能服务于社会公益，又能向消费者传播产品晶牌、企业大，取得了社会效益和经济效益的双形象等有关信息的，不被社会公众排斥的广告。重收益。3.广告内窑要与企业特质具有关联性'文/黄金火在竞争性市场中，顾客具有动态营销型公益广告曾被称作"企业1 指导思想上具有特殊的要求。性，他们会转移到其他企业。要提高公益广告是指既能服务于社会公顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市I 1 .广告主题要与消费者心理需求产生场，重要的营销策略是通过某些有效益，又能向消费者传播产品品牌、企| 共鸣的方式在业务、需求等方面与顾客建业形象等有关信息的广告。宫是介于| 公益广告必须全方位关注社会生商业广告和公益广告之间的~种广[ 活中繁杂琐碎的社会现象，并进行抽立关联，形成-种五助、互求、互需告形式，既能让公益广告的潜在能量的关系。如果将企业的名称、产品、i 象、升华和提炼，从中挖掘出具有社和价值得以实现，又能有效避免因商| 会意义又令人关注的广告主题。这样品牌、形象、精神、观念等企业特质业广告的功利色彩过浓而引起消费| 的主题是贴近百姓生活的，具有普遍与公益广告从某种角度相联系，就能者的反感或抵制，可以使消费者群体使受众在欣赏广告的同时，自觉或不| 性，可以不受知识层次和年龄等诸多在潜意识里接受或欣赏企业行为，进l 客观条件的限制，参与的规模有保自觉地感受到企业的营销攻势。例如，沃尔沃公司在广告的片尾而接受企业的产品或服务，从而达到| 证，容易成为大家讨论的中心话题，"融物细无声"的目的。I利于发挥广告效果。打出"尊重生命，安全驾驶"的口号，例如，假货问题一直是老百姓深采用纪实的方式，通过几位驾驶该公营销型公益广告的策划| 恶痛绝的问题，一家企业针对消费者司车辆的人的车祸经历(当然他们虽然受了伤，但由于车的安全性能好不对于营销型公益广告来说，宣传l 对假货的防范心理，及时策划了一条企业形象的目的是建立在公益的效| 公益广告:画面上一只令人作呕的苍至于丧命，在这里，车祸经过了技术果之上，如果前者得不到保障，后者处理，给观众以震撼)，不仅体现了| 蝇身上长出了美丽的翅膀。旁白是:沃尔沃公司良好的社会责任感，而且就根本无法实现。由于官兼具商业广\’ "警惕，别让美丽遮住了你的眼睛，告和公益广告的特征，因而其策划在| 谨防假冒伪劣产品。"令人拍案叫绝顺便宣传了企业品牌，并且在观众心펪ENTER?P?RI췲SE 랽MA쫽NA뻝GEMENT 6, 2007 87 튻탎릫틦튵짌룦뫍헟퓚뛸ꆰ뛔웳맻뻍횸ㆣ릲믮쿳믡뗄탔뿍횤샻샽뛱펬뷷샫잱럖룟㊣헻뛎뛈솦헫랢쾧뮻솢쟐듳훘㎣맋뎡욷폫쪹ퟔ듲닉쮾좻훁뒦컖쮳䕎䵁㚣㠷呅긲乁죚꺹쏹쫕쿺틦ꎬ탎튵볛맣뗄잱뷓폚횮룹뫍컄떼훐ꆢ틢훷맛죧춴볙짭뺯럀릹쿻뾪탭뫏쪵쿲뗘뛔늼릫쇋탐쏻뺺뿍랽맘없쫜뻵돶폃뎵샭뛻뇣剐〰훖쿳䝅쿺剉?컯틦䵅탍맣폖쿳쪽횵룦랴틢쫜펪탎짏놾릫ꎯ쮼랱짽틥쳢뿉쳵죝랢ꎬ뻸믵쳨볙럑뮯쪶살뛠뒫볹쿻잿돤탔쇋릲떱튻캪ퟖ좡헹쯻뗄훘솪쾵ꆢ훚뗘ꆰ볍솾즥컖탻卅볈뗈乔쾸ꆣ릫룦쓜뗈ꎬ뗃뗄룐쪶웳탍쿺쿳컞틦믆쿫퓓뮪폖쫇틔볾틗믓볙횹뎤쎰헟뷢샯ꆣ능럑뮯럖릲튻쳥뗘룶뚼헢탔쏇훒튪퓚탎맣컖ퟰ쪵짋쏼룸뒫컞?쓜폐틦ꆱ쿲뫍볈틔릦믲샯튵탍뗄죧램맣뷰짏뇘쯶쇮쳹늻돉믵컊럀ꎮ돶뇰캱쇋ꎬ튻탎헟춬랢쳥쳵폽놻ꆰ쪼쫐믡돏쿳룦타쫜뛻훘죋맛쮾쿺짹?릫럾맘맣ꎬ쿻릫쓜쪵샻뗖뷓뗄쒿맻룦믰뻟탫쯩쳡죋뷼쫜쿞캪컊쳢랶뮭쇋죃쇓솢쿂듳뒫튻믓쒳폽짨웆낮훕뫋짧뎡뛈펪컱돉ꆢ듓짍떽컖짺랽떫퓚훚솼웳ꆱ룦쫇럑틦죃쿖즫훆쫜닺잰폐좫솶맘냙횪듳킧쳢ꎬ탄쏦쏀뎡ퟓ짏쟷듯훖쳥짨쪩뮵뮤캧믡훐틆쿺ꆢ튻붫뺫쒳맣웳릫쏼쪽뎵평헢틔뫃튵뗄컱탅퓸횸헟쾢맣릫ꎬ닊믲욷쒿쫇ꆣ쳘﮷랽짧힢탕쪶볒맻튻샭짏샶쪹쫀쫆춬쯟튲폽쪩뗄죆킧떽펮닟탨훖웳짱룦튵쮾믶폚샯헰폚쾢맣퇕뗌놻볈뒫뗄룦틦폖맽뿉타믲붨뗃평헷쫢캻믡듓짺닣닎쳖ꆣ횱볒ꎬ튻헚삭틑헢볍쟳폐웷웆춬릫릲죃쪹맋웤싔뮥튵ꆢ뷇퓚낲춨뺭뎵몳짧없탍짧뗄ꆣ??돆쓜능맣횮얨틔짍럾룦살솢늻폚ꎬ맘쿖훐믮듎폫싛쫇웳벰횻돡힡ꆱ뷼뺭볒醙㤰쯼훖삵킵뮵쪱릲짨듳뒫뫍뿍쯻뎤뗈훺맛뛈춬펪좫맽샺뎵⦣믡쓀쪾믡ꎬퟷ럾닺룦볤폐뛸쪹웳컱쮵퓚떽쯼틲튪힢쿳췚뗄뫍샏튵쪱쇮냲쇋탎탅냑뾱쓪폃짹릫폚퇏뫴쯻쳥쪩훚능뺭뻟웚춨랽ꆢ쏻쓮쿠쿺볝벸⢵낲믶겲퓰늢뗄?ꆰ컱욷ꆣ뗄킧틽쿻튵ꎬ놣볦뛸쟳짧뻲훷쓪맦훐냙헫닟죋쓣쪽쮫죎쯼듺뛠틴틦펪짺훘폵쏇폽붱볇볃폐맽쏦뮥돆뗈솪릥쪻캻뇈좫뺭뮽쟒릫늻킹웳폚욷쯼튻잱뇜웰럑탐듓닟탻틦헏뻟웤ꆣ믡늢돶쳢쇤쒣탄탕뛔뮮ퟷ엔뗄엄랽뫍쏀﮺맣퇹ꎬ쿺닺죋뮹짨ꆱ힡맻킧뚯컈쒳폫쟳ꎮ쾵ퟔ쫆욬볝믋탔맽룐퓚?틦놻릫튵짧없쫇훖퓚쏢쿻헟캪뛸뒫뗄ꎬ짌닟짺뷸뻟ꆣ폐뗈뮰짮쇋얻냗퇛낸쿖첬볙폾?뮯ퟮ룦탐뎧쟩쏇쪩웳듯틦튪뚨킩맋ꆢ닺뻵캲쪻쓜맛韛뮮ꎬ짧믡ꆢ뷩맣쓜틲럑좺듯킧뫳튵뮮?탐폐헢웕훮놣쳢튻뗄쫇뺦뷐뻠믵뛈듳펪캪볒뿶튪떽쳡뿍뮥욷쳘뻍믲뿚룃쟋뫃벼훁뛸훚폖믡릫웳폚솿짌쳥뷸떽헟맣퓚돩짧퇹뇩뛠ꎬ쳵닔ꎺ뻸햾쟸쳡쫖쿞쿺뗄낮룼짨튻ퟮ쮫룟쫐킧붨탨ꆢ훊쓜늻뫅?쫵쟒탄ꎬ쓜릫틦쿲훚쿻업럑돢맣헟뗄뒫맣능룦닺ꆣ룦욷욷없ꆢ웳튵
E~由a……………………………·目中形成一种暗示:沃尔沃汽车安全且更具有广泛性，其性能好。如果通过商业广告，有"王广告表现形式也比传婆卖瓜"之嫌，通过公益广告，则潜统媒介更灵活和机移默化，顺理成章。动，更重要的是它在4.广告卖点(USP)要对社会舆论具有传播的过程中不受外引爆性界其他因素的干扰。广告效果的发挥，关键是要有独在网络广告的传播过特的"卖点"。营销型公益广告的"卖程中，发送者与接受点"要有强烈的震撼力，要对人有激者是双向及时互动励作用，引爆社会舆论。只有如此，的。广告的目标受众才能引发全方位、多层次的大众传播不是被动的接受信和人际传播，使附着在公益广告身上息，广告主也不是强的营销因素得以最大限度的挥发和制灌输，受众成为主渗透。前些年的太阳神公司会在每年动的信息寻求者，因的教师节都推出一系列向教师表示而网络广告的定向性"谢恩"的公益广告，十分新颖，媒更强。体争相报道。加之产品本身也是面向在网络上开展吸引人的公益广告意境往往与人们平目的一举-动息息相关，从而引起强烈的共鸣.学生群体和知识群体，结果引发了社营销型公益广告将会的巨大反响。有助于净化网络环5.广告媒介的选择要适宜和新颗境，更能体现公平性、自愿性，传广告媒介是广告内容表现的渠播范围也更广阔，戚本低而效率营销型公益广告的创意道，关系到广告传播范围的大小以及高。而且如今中国网民的数量已经创意是广告的生命和灵魂。进行广告效果的优劣。要正确选择或组合很庞大，网络是-个很有前途的传营销型公益广告的创意时，除遵循科媒介，必须充分认识各种媒介的优缺播媒介。学的思维方法之外，还需要从该类广点，结合各种影响因素加以分析和选6.广告策划要与企业战略相协调告的特点出发，进行有效创意。择运用。企业的战略思想在很大程度上1 .了解目标受众对象，找准切入点(1)传统媒介(电视、报纸、广决定着策划的方向和规模。一般情况在做营销型公益广告创意之前，播和杂志)。这类媒介到达率高、威下，公益广告的策划是在企业战略的应首先了解受众。商业广告的受众很信度高，已经普遍被企业所接受。但框架内完成的。即企业战略是中心思可能是某一个年龄段、某一区域或某随着形形色色的广告在不同媒体进想，广告策划是表现形式。尤其是营一阶层的人，而营销型公益广告要面行轰炸，传统媒体的广告宣传效果大销型公益广告，在策划的内容和形式对的是所有受众，在这里没有细分。打折扣:①众多表现形式雷同的广告上体现企业理念、企业使命、企业精它所包含的内容涉及到生活中的方使消费者对产品、品牌记忆混淆。②神、社会责任和企业文化。方面面。怎样让不同年龄、不同文化广告数量渐多使消费者对其产生厌7.广告运作要考虑产品生命周期层次的人都接受我们的观点，是创意烦感。③遥控技术的发明成为电视广一般在产品的导人期主要对消费者面临的最大问题。所以，要找准公告的天敌。观众只需动动手指就能切者进行产晶熟悉教育，在这个阶段一益广告的主张与观众之间的共同切换频道，绝大部分消费者对不感兴趣般不适合进行公益广告的运作，在产人点，引起共鸣。的广告会选择换台。而报纸、杂志的品的成长期、成熟期和衰退期，由于2.仔细观察生活，积累生活素材广告版也会伴随着翻页速度的加快消费者对产品从大致的了解到非常公益广告的目的是要唤起人们的而被忽略。熟悉，企业也逐步培育了一大批忠实警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的(2 )新型媒介(以互连网为代的消费者，如果成功开展公益广告的自我保护意识。因此，公益广告的素表)。网络广告具有互动性、廉价性运作，将有助于刺激需求，利于忠实材就必须紧紧围绕人为中心去搜集、和大空间的特性，不仅新颖有趣，而顾客的再培养。积累。公益广告在选材时要有强烈的??췲랽쫽뻝ENTERPRlSE MANAGEMENT ∞7 88 쒿탔웅틆㒣ꆮ맣쳘뗣샸닅뫍뗄째ꆰ쳥톧믡㖣뗀쎽퓱⠱능탅쯦탐듲쪹랳룦뮻뛸⠲뇭쟒춳뚯뒫뷧퓚돌헟늻쾢훆룼컼펪쇒폐뺳룟뫜㚣웳뻶쿂뿲쿫쿺짏짱㞣튻냣욷쿻쫬퓋맋뒴ㆣ펦뿉뛔쯼랽닣틦죫㊣릫뺯ퟔ닄믽㠸䕎䵁呅긲乁뗄틽잿쓜싴쒬꺹룦뗄ꆱퟷ죋펪춸뷌킻헹짺ꎬ뷩퓋⦴뫍뛈ퟅ뫤헛쿻룐욵맣놻⧐⦡듳룼쎽능웤췸쫇ꆣ맠쿺훺랶엓튵뚨볜탍쳥ꆢ냣뷸늻럑쾤뿍틢껁ퟶ쫗뷗쯹쏦듎뗣껗틦뻵컒뻍샛剐〰훐䝅죋릲쿺剉?놬䵅뫃맏뮯킧ꆰ튪폃틽볊쿺ꆣ쪦뛷쿠좺뻞쎽맘ꎬ뷡ꯍ퓓룟햨뿛럑쫽쳬뗀룦냦뫶싐ꏍ뿕뻟뇭뷩룼뗄쯻싧쮫맣놻쫤탅탍폚캧뛸듳ퟅ릫쓚쿖짧퓚탐쫊돉헟쫇쮼쳘쮽펪쿈닣냼쏦쇙탏놣뇘卅탎뗄쏹乔탔ꆣꆱꎬ맻싴폐랢뒫틲잰뷚놨쳥듳뷩쾵뇘뫏돃횾탎ꎺ헟솿ꋛ뗐믡튲싔췃볤쿖룼훘맽맣쿲룦뚯쾢짏릫뺻쓜쟒햽닟틦췪웳닺뎤뛔붫퓙탍캬뗣쿺쇋쒳뗄쯹몬죋틽뢹뮽뮤탫돉틦죧횮쮳뗄뗣잿틽좫능쯘킩뚼뗀뫍랴붽쫇떽탫룷⦡틑즫뒫ꋙ뛔붥튣ꆣ뻸톡믡맣탎쇩튪돌룦쯍벰훷쫜톰뾪뮯쳥룼췸?싔뮮돉닟튵퓰쯗욷뷸웚닺ꎬ폐엠랽돶뾱탍뷢튻죋퓵ퟮ웰?믘틢뷴튻맣릫맻쿓샭랢ꆱ쇒놬랽ꎬ뗃쓪췆릫ꆣ횪쿬맣폅돤훖ꏕ뺭즫춳훚닺뛠뿘맛듳퓱냩쳘랺쪽믮뗄훐헟쪱쒿뷓튲쟳햹췸쿖뷱싧껒쮼뮮죎쫬탐ꆢ욷죧훺퇸램쫜룶쓚퇹헅릲죋쪶뷴룦훖춨ꎬ돉畳믓ꆣ뗄짧캻쪹틔돶틦볓쪶쓑룦쇓럖펰뗧웕쎽뛠욷벼훚늿뮻쯦탔튲뫍쫇늻룉뒫폫뮥뇪쫜헟뚨틢싧릫삫훐쿫랽쓮꪿떼쾤듓훰맻폚짺횮?쓪뛸죝죃컊쏹請쏇캧낵뺳맽춨헂倩ꎬ펪헰믡ꆢ뢽ퟮ첫튻맣횮좺ꇔ쓚뒫ꆣ죏쿬쫓뇩쳥뇭쿻쫵횻럖첨ퟅ뮥?뇈믺쯼쫜죅능뷓뚯탅쫇캪쿲붫뮷욽맺퓚닟벴웳볂죫뷌틦쫬듳늽돉듌쏼뗄췢뷸?쇤짦늻컒쳢맛틲죆췹맣쪾짌맽ꆣ튪맘쿺몳폟뛠ퟅ듳퇴쾵룦닺쳥죝능쪶틲ꆢ붽놻뗄쿖욷럑탨쿻랭솬킻늻웤뒫퓚췢쫜훚잿훷탔돉췸룶뫜뫍뮮웳닟튵잲웚폽맣훂엠릦벤뒴ꎬ탐퓏뛎벰춬쏇겻솼듋죋톡췹컖튵릫뛔볼탍솦싛닣퓚쿞짱쇐ꎬ욷뇭랶헽룷쯘놨웳맣탎없헟랢뚯럑뛸튳췸ꖶ뷶폫ꆢ놾쏱뫜뗕듳맦쫇뮮컄陼훷룦뫍뗄폽뾪탨쇩틢뮹폐뒴헢떽쓪쯹횮ﷀ뮽횪캪닄죋맣틦짧쫇릫ꎬꆣ듎뛈쿲쪮놾뷡쫒쿖캧좷훖볓횽붴튵늻룦쪽볇뛔쏷뚯헟놨쯙캪꿐탂ퟔ뗍뗄폐뷂돌쒣퓚햽쪹뮯량튪쮥쇋햹쟳믪쪱탨킧곕틢쒳샯짺쇤맛틔볤?웰훐뛻쏇뗄룦맣믡튪틦횻뗄쮾뷌럖짭맻쮺톡쎽틔ꆢ쯹춬탻샗틤웤돉쫖뛔횽뛈듺풡펱풸뛸쫽잰퓏ꆣ웳싔쓚쏼遲헢퓋췋뷢튻릫ꎬ뒴틗횮쎻믮뗣請죋뮽탄컖욽ꎬ룦폟폐맣뛔듳믓믡쪦탂튲틽췐쟾퓱뷩럖쪸뷓쎽뒫춬믬닺캪횸늻ꆢ뗄ꋁ죕탔킧솿춾짏튻튵쫇폈죝ﳖ쿻룶ퟷ웚떽틦샻뒴뷸돽듓틢볇잰쟸훐튪릲쏇탑좥웻뗄폐ꎬ싛뛀룦죋죧훚랢퓚뇭펱쫇싓킡믲뗄컶?쫜쳥킧쿽짺뗧뻍룐퓓볓꺼좤싊틑궵냣햽훐웤뫍웳?럑뷗럇엺맣폚탐ퟱ룃ꆣ탈폲쾸춬헒?쯑잿뎵튻틢ꆰ퓲뻟뗄폐듋뒫짭뫍쎿쪾ꎬ쏦쇋?틔ퟩ폅ꋍꆣ뷸맻맣퇡쫓쓜탋횾뿬?뺭쟩싔탄쫇탎튵뛎퓚평뎣훒룦톭샠훚믲튪럖랽컄뒴ힼ쟐벯쇒뻙낲췵잱폐ꆰ벤ꎬ능짏쓪쎽쿲짧벰뫏좱톡?떫듳룦ꋚ맣쟐좤뗄뛸튻뿶쮼펪쪽뺫닺폚쪵뿆뫜쒳쏦ꆣ뮯틢릫쯘ꆢ좫뚯싴쾢쾢쿠맘ꎬ듓뛸틽웰잿
针对性，力求充实、明确、单-。这性，进行新的组合g然后应用艺术手在公益广告的创意时，要合理利种主题来自社会，来自百姓生活，来段进行包装，给观众新的视听感受。用情感营销，这也是配合人文关怀的自每个人的心理感受。例如，某公交如针对前段时间中宣部倡议的"珍惜需要。晗药六厂的营销诉求明显偏向公司针对百姓乘车时由于拥挤而容生命，拒绝毒晶"这一主题，某公司情感营销取向，尤其是连续播放的助易引发矛盾，制作了一幅营销型公益进行公益创作时，就深入分析了这一残广告和公益广告，令其相对成熟的广告:一男子与一女子因挤兑发生争主题的各要素之间的关系:生命、毒品牌有了更多的情感内涵。这种公益吵的画面一闪而过，随后是广告主品，生命该怎样延续，毒品怎么才能主张，爱心体现，紧紧地把消费者与题:心里不挤了，世界也就不挤了。让人拒绝?又需要通过怎样的艺术产品联系在了一起，使哈药六厂品牌随后推出公交公司的形象标志，可谓表达来把这二者联系起来?通过分的核心层更加坚固。寓意深刻。析、联想、类比、组合，他们在一个7.制造公益话题，充分利用事件营销3.化平凡为伟大，寻找恰当的载体天平两端各放了一个白色的袋子，两事件营销和公益广告的结合使营一般来讲，比较吸引人的广告意个看似相同又截然相反的东西一一销型公益广告的公益性和商业性效境都来源于平淡的生活。在围绕表达一大袋代表生存的面粉而小袋代表果倍增。借用公益话题将品牌和事件主题展开创作的同时，要通过题材概毁灭的白粉。画面底部的标语为z结合起来，无疑是事件营销中最好的念的表象，提炼出核心的东西，通过"生存还是毁灭一一这是一个不容忽新闻由头。前几年长江发洪水过后，恰当的载体，以朴素的方式把创意和视的问题。"这使两种看似毫不相干人们开始反思肆意破坏自然的行为。主旨展现在受众面前。如一幅题为的东西结合在一起，主题不点自破，《读者》杂志社充分利用这次机会，"信号灯"的公益广告，其广告语为具有很强的感染力。开展了"人与自然的和谐关系"的有"没有绿色行不通，多多绿化环境，5.精练广告语，提升文化晶昧奖征文，还开展了"保护长江，建造后代通通得益。"画面选用的是日常经典的广告语自然会提升公益读者林"计划，消费者凡是购买《读生活中随处可见的交通指示灯，只是广告的整体品位和文化品质，拓展公者》的资金将由杂志社拿出一部分，独独缺少了代表可以通行的绿色，它益广告的传播空间和时间。2003年，所隐含的交是通:交通中缺少了绿色，将会造成阻塞，生活中缺少了绿我们可是公益广告II I 色，人们同样会陷入困顿和阻塞中。交通信号灯本是人们日常生活中司空见惯的东西，由于设计者的独具匠心，使它成为"倡导绿色环境"广告的代言人，让他们做和企业特质相关的载体，产生了不同反响的艺术效的公益广告，操作难度不大，另外，果。他们对企业文化比较熟悉，公益广告4.优化广告要素组合，合理利用思维的表演难度不大。名人这个亮点，给工具老百姓的心理感觉是不一样的，极有公益广告不是用来挂在嘴边自我标畴的.而是要公益广告运用的题材大部分都是可能引来媒体的光顾，甚至引发一场真正触动观众的心灵，发挥"公益·的作用.大家比较熟悉的，如果构思不新颖，大讨论，企业的名字就会快速传播。就很难引起人们的关注。所以在创意伊拉克战争爆发，统一润滑油及时制从明星方面来讲，他们也需要通时要对已有的各种要素(题材、表达作了一组营销型公益广告，画面是伊过热爱公益这一最普遍的途径来获方式、媒介等等)进行新的组合，争拉克战争中激烈的战斗场面，旁白是得大家的青睐。现在的娱乐圈风气不取实现质变，给人以新意。"少一些摩擦，多一些润滑。"以前的大令人称道，有的名人自身素质也不首先，我们要把生活中的题材进广告计划全部取消，这组广告在各大高，通过这一途径，可以改善他们在行要素分解，然后利用思维工具一一媒体播出，很短时间内，统一润滑油人们心目中的形象，也利于个人事业联想、转换、推断、类比、组合等，的销量狂飘，一下子成为世界性的产的发展。.进行归纳、综合、分析，从中提炼和品，创造了销售奇迹。作者单位华中科技大学升华，来发现各个要素之间的相关6.重视情感营销，强化人文关怀编辑王黎ENTER?PR?I췲SE 랽MA쫽NAG뻝EMENT 6, 2∞7 89 헫훖ퟔ릫틗맣뎳쳢쯦풢㎣튻뺳훷쓮잡ꆰ뫳짺뛀쯹믡즫붻뿕탄뗄맻㒣릤듳뻍쪱랽좡쫗탐솪뷸짽탔뛎죧욷죃뇭컶쳬룶믙쫓뻟㖣뺭틦헦틁ퟷ삭쎽㚣퓚폃탨쟩닐닺㞣쫂쿺뷡탂죋⠨뾪붱뛁헟벺믮톸㢣웳쯻샏뿉듓맽뗃룟뇠䕎䵁㠹呅긲乁틦헽벭틢ꆣ뻟볒꺾뛔훷쎿쮾틽뗄ꎺ뫳꺻냣뚼쳢떱횼탅쎻듺믮뛀틾퓬ꎬ춨볻퓘껓틦뫜튪쪽쪵쿈쿫탐뮪뷸헫쏼죋듯ꆢ욽뾴듳쏰짺뚫폐뗤맣삭쇋뿋짙쳥쿺껖릫쟩룐없헅욷뫋볾탍놶뫏컅쏇뛁햹헷헟ꆷ폚뻨뚯쯙꺷튵뇭냙쓜쳖쏷죈쇮랢剐〰룦䝅맣뒥췵剉?짮뇈ꯁ떥䵅탔쳢룶헫랢뮭탄췆꿆살햹뇭뗄뫅폐춨훐좱몬돉죋탅맟쪹쳥얻맣쓑뛔ꆢ쿖ꎬ맩뷸탐릫짺뻜솪솽쯆듼듦컊컷뫜룦뿋햽볆능솿뒴?틦룐ꆣ펪월퓶웰평뾪헟쇋컄쇖붨뿮ꊻ퇔퇝탕틽싛탇낮볒卅튻쯘룦뚯샨乔뿌뷏랹캻ꎬ살죋뛔쎬쏦샯돶붷붲풴뾪쿳퓘쿖뗆싌춨쯦짙뗄붻쏇뫅쯼꾹룦틽틑쎽훊컒쓉탐냼잰뻜틦룷쏼뻸냑쿫뛋쿠듺냗뮹쳢뷡잿맣헻늻맛햽ퟩ헹킩뮮뿱퓬폇펪맾쿺뫍쇋낮쾵닣ꆣ춷쪼ꆷꆰꆱ짨솢폃냣웳쓑랽릫돆맽쒿쓐럖ꆣ쫬뮪쫇훚솦ퟔ뗄냙뛜튻늻릫닎ꎬ폚뒴쳥퓚ꆱ즫뗃뒦쇋쫇춨춬뗆뚫돉닺퓋웰폐뷩뇤쏇뮻ꆢ랢탂ힰ뛎뻸튪룃㿓헢룷뇭럛ꆣ뫏룦뒫헹펪훐쒦좫쿺튩좡룼탄ꯒ뫍맣뷨랴퓓죋뮹볆뷰뎤뚼튵뛈쎽웳쏦틦쟠뗀쾤훐ퟓ뷢폃뗄쟳짧탄탕ꎬ직벷붻뇈욽ퟷ쳡쫜뗄탐틦뿉듺ꎺퟨ퇹놾컷캪짺폃죋뗈튪ꆢퟛ쿖쪱뚾쯘퓵훐뛾샠럅폖ꆣ믙ꆱ퓚룐폯욷능놬쿺벤닁늿뫜탓쇹쿲뛠쳥쇋볓릫룦컞잰쮼횾폫뾪뮮붫붭펦쯐퓸죃컄늻샭튵헢튻살탄뿆폫ꎬ돤믡샭돋훆뛸쇋릫내뷏떭뗄솶틔훚늻ꆣ볻뇭붻죻쫇ꎬꆰ쏇룷뗈룸냑췆뫏ퟩ볤욷쪱횮퇹헟뇈뷘듦뮭쏰헢튻좾ퟔ캻뿕맒쇩랢탍쇒좡뛌쫛뒴뎧맣쿖볡냌틦틉벸쯁짧햹평놣떽ꟓ뺭쯻닙뮯듳룐붲폐춾탎곌벼튻좻퓚ꆣ쪵ꎬ룐뎵ퟷ맽쮾컼뗄춬돶웓쏦틦춨ꆱ뿉ꎻ쿝죋평뎫늻?쳢죧훖⦽짺뛏ꆢ룶뫏맛훐볤퇓솪ꆪ쪹웰솦뫍릫뛠쿻쪱쿂웦画틢튲폈룦쟩만맣쫇쓪돤쇋퓓뮤횲퓆쏀ꚣ쟫쏇뇈뻵맢쏻ퟮ쿖뺶쿳듳ퟬ랢얮맻뫳톧ꆢ살쫜쪱쇋ꎬ쫀뗄곑틽짺뫋쯘잰맣뮭붻틔훐죫쏇폚떼춬닄맘튪믮럖ꎻ훚탻헢뻍탸ꢹ쾵ퟩ룶쿠쏦뗗ꆪ솽ꆣ믡컄뫍춳틦햽튻볤ퟓ벣곇쫇펪웤룐뷴겳룦뮰쫂뎤웆ꆰ럑횾쇖쫷벯폾곀맽ퟶ쓑뷏쏻맋ퟖ쯻웕퓚뇟믓릹쒻쏷ퟔꆣ평튻ퟓ쯦뷧탎냕죋믮ꎬ탄뗄룦뛠쏦춨좱삧죕짨싌랴쾣듳힢쯘탐탂훐샻샠컶좻늿짮맘웰뫏냗럛헢훖훷쳡뮯쪱맣뚷킩쓚돉뾻엤쿺쫇쇮뷴쪹탔쳢볾붭뮵뫍놣헟짧뛈ﯓ쫬늻뻍쏇뇩뿉튲쮼꿆컒릫좷냙샽폚럹뫳튲쿳틇뗄ꆣ튪랽죧ꎬ뛠톡횸탐짙훐뛙뎣볆즫쿬겺늿⣌습틢뇈횮뎫훷죫쾵뚾살뛸쫇뾴쳢짽욷볤죳룦뎡ퟩ캪꿈뫏쯟솬웤몭뗘맾훀뷡뫍붫펪랢ퟔ킳뮤랲쓃뛁뚯웳듳쏃탇늻쾤헢튻짵믡폩틔샻틲폃늻럎뇪틦ꆢ탕죧펵펪쫇뻍뇪ꆵ맣퓚춨뚫쪽튻웤싌폃쪾뗄쇋좱뫍짺헟뮷쿀럖쯹쓗ꆣ쳢듓볤펦쫓틩ꎺ욷例㿍쯻킡쯆늻릫훊뮬ꎬ쏦춳쫀쯎뫏죋쟳탸쿠냑튩ﯓ짌쿺뫩좻헢맘뎤돶훐튵듳ퟶ룶퇹훁뿬탨춾샖짭룄폚벷쮼냱ꆣ탂?떥짺ꎬ벷쿺맣늻횾놵룦캧맽컷냑럹뮯뗄뗆싌짙ퟨ믮뺳틕뚼틔쒡닄ퟩ훐폃쳽컶퓵쓒ꢹ쏇듼폯룶뫁뗣틦㈰폍뮭ꆣ튻뷧쒹샭컄쏷능뛔헢쿻쇹쏊쪹튵없쮮듎쾵붭릺뮹살쳡쮴닺쳘ꎻ릫쇁틽쯙튪뺶좦쯘짆펱뛒캬ꆣퟷ튻믮쒳뛸탍룦벷ꎬ쓔틢죆쳢뒴뮷쫇즫쇋죻훐뛀ꆱ쫵ﯓ퓚ꊱ쾣뷸뫏쳡쿠틕룐ꆰ쏼쎴헊ﶷퟓ듺캪늻ퟔ췘〳벰쏦엔죳탔?샻맘쿔럅돉훖럑뎧슼펪뫍ퟮ맽탐믺싲늿뿉뿚룟𣏕욷훊쇭틦뗣랢뒫춨살럧쯻죋랢릤뛸폃ꆣꎬ릫죝훷쇋뿉?뇭닄춨틢캪폯뺳죕횻싌훐쮾뻟맣킧쏋뒴곕뗈솶맘쫵쫜헤헢ꆢ닅?튻ꎺ쿠웆햹쓪쪱냗틔룷뮬뗄뮳욫쫬헟욷ﻓ쫂뫃뫳믡붨ꆶ럖듋놮췢벫능믱웸튲쏇쫇ꆣ짺뻟헢살붻틦ꆣ캽?듯룅맽뫍캪ꎬ뎣쫇쯼붫붳룦볎틢쫖쾧쮾튻뚾쓜룶솽뫶룉릫튪훆틁잰듳폍닺뗄쿲훺폫없볾폐퓬뛁ퟔ맘룸뎡늻퓚튵헹ꆪ?뗄ꆪ
