石家庄经济学院学报第33卷第1期Vol. 33 2010年2月Joumal of Shijiazhuang University of E∞nOilllCS Feb. 2010 从家电下乡看河南农村消费市场的开发郭立珍(洛阳师范学院商学院，河南洛阳471022)摘要·河南是家电下乡活动首批试点，在开发农村消费市场土取得了一定成绩，如在一定程度上缩小了农村与城市消费市场增速差距但也存在一些问题如农民收入低限制农村消费市场空间的释放等。通过对河南家电下乡活动的研究，给开发农村消费市场带来不少启示，如增加农民收入是开发农村消费市场的关键，改善消费硬环境、完善农村社会保障制度、转变农民消费观念是开发农村消费市场不容忽视的因素。关键词:河南;家电下乡;农村消费市场中图分类号 文献标识码A文章编号1001-6875(2010) 0卜003卜04家电下乡是国家运用财政、贸易政策，引导和差距更大，2006年河南农村空调每百户拥有量比组织工商联芋，开发、生产适合农村需求特征的家城镇低出94台。微波炉、家用电脑、电磁炉、热电产品，提供满足农村市场需要的流通和售后服水器等家电在农村拥有量尚处于导入期，无法与城务，对农民购买纳入补贴范围的下乡家电给予一定镇相比。的财政补贴，剌激农民购买家电的欲望开发和拓展表l河南农村和城镇居民家庭每百户主要耐用消费品年末拥有量农村消费市场的一项重要惠农措施。河南省是家电2004年2005年2006年下乡的首批试点，笔者期望通过对河南家电下乡活种类(台)农村城镇农村城镇农村城镇动的调研和分析，为开发和拓展农村消费市场提供洗衣机41. 2 98. 2 62. 4 99. 1 启示。电冰箱9. 0 84. 6 86. 3 一、河南农村家电市场潜力大空调机2. 3 81. 8 河南省是中国农民人口规模最大的省份，2∞6 彩色电视机63. 1 125. 2 81. 7 年底河南省总人口为万人，总户数为资料来源((河南省2∞7年统计年鉴>>，中国统计出版社万户，其中乡村人口万人[IJ乡村2∞7年版。人口占河南省总人口的%。家电在河南农村表21985年-2∞0年河南省城镇居民有极大潜在消费市场，表l是2∞4年末-2∞6年每百户主要耐用消费品拥有量末河南省农村和城镇居民主要耐用消费品每百户拥种类(台19851990 1995 1999 2∞o 有量，表2是1985年2∞0年河南城镇居民主要洗衣机 88. 1 87. 9 耐用消费品每百户拥有量。由两个表可以看出，河电冰箱3. 4 34. 0 58. 8 70. 2 71. 8 南农村每百户主要家电拥有量和城镇相比低得多。彩色电视机14. 5 101. 8 108. 0 如洗衣机2∞4年河南农村每百户拥有量比城镇空调器O. 3 9. 7 26. 0 34. 5 低出台，2006年仍低出台，2∞6年比城镇1990年低出台相当于城镇1986年左右水资料来源((河南省2∞l年统计年鉴>>，中国统计出版社平，即落后了20年。再看彩电，虽然近年来城镇2001年版。与农村彩电拥有量差距有所缩小，但2∞6年河南河南各地经济发展不平衡，家电在各地潜在消农村彩电每百户拥有量比城镇仍低出台，相费市场大小也不一样，但可挖掘市场空间都很大。当于城镇1995年的水平落后了10年。空调城乡以洛阳市为例。洛阳市共有行政村2933个，农户收稿日期2009-10-25 基金项目河南省政府决策招标课题"河南省农村家庭消费动力机制研究"'(BI46)。作者简介郭立珍(1972一)，女，河南社hJt人，经济学博士，洛阳师范学院商学院副教授，主要从事消费经济研究。
32 石家庄经济学院学报第33卷第1期万户口家电在洛阳农村存在巨大潜在消费品了解程度达到989毛以上，其中非常了解的占需求。表3是对2∞7年末洛阳市农村住户主要家13%，了解的占499毛，一般了解的占369毛。电每百户拥有量的统计表4是洛阳市2∞1年河南各地不断强化对家电下乡的组织、监管工2∞7年城市住户主要耐用消费品每百户拥有量的作。如组织乡镇财政所人员进行了家电下乡软件培统计表。由两个表可以清楚看出，洛阳城乡主要家训，提高了从事家电下乡工作人员的业务水平;将电拥有量之间的差距甚大。2007年洛阳市农村洗所有中标企业的中标产品列入省级重点监督检查计衣机每百户拥有量相当于城镇2∞1年的水平。空划，加强对中标企业的巡查和产品质量监督抽查;调每百户的拥有量比城镇2∞1年还要低出加强对家电下乡产品的执法检查，严查各种以假充台。彩色电视比城镇2001年还低出台。微波真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品的违法炉、热水器、家用电脑等产品在洛阳农村也处于导行为;严厉打击借家电下乡之名制假制劣、翻新废入期，潜力极大。旧家电产品、坑农害农等违法行为。表32∞7年末洛阳市农村住户主要家电每百户拥有量河南家电下乡政策实施以来，已经3次简化兑(单位:台)付手续，2∞9年6月在全国率先实行"即买即兑，彩色家用代垫直补即由商家先行垫付13%的补贴款，农洗衣机电冰箱空调傲波炉热水器电视机电脑户最终只需要支忖879毛的货款即可买走产品。由89. 08 17. 67 5. 75 家电经销商"代垫直补资料来源((洛阳市2∞8年统计年鉴>>，中国统计出版社方便了农民群众，调动了农民购买家电下乡产品的2008年版。积极性，不少地方创家电下乡工作开展以来单月销量之最。如洛阳市实行"代垫直补"当月即表4洛阳市城市住户主要耐用消费品百户拥有量2009年6月家电下乡产品销量首次突破3万件。(单位:台)2009年6月、7月两个月河南家电下乡产品销售和2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 补贴在全国排名第一。据河南省商务厅统计，截至洗衣机~O n5 ~.1 ~.7 ~.3 ~.O n7 W09年5月25日，河南省销售家电下乡产品已达万台(件)，销售额为亿元，累计发放电冰箱 补贴金额亿元，惠及150万农户[3]。彩色电视机 家电下乡活动是中国历史土第一次由国家拿钱空调器45. 0 63. 1 100. 3 105. 7 117. 7 121. 3 补贴农民购买家电的举措受到农民欢迎。据笔者家用电脑 对洛阳市农民购买家电下乡产品满意度调查，61% 微波炉 的农民认为家电下乡政策使他们的生活质量有所改资料来源同表30善。家电下乡活动确实在一定程度上改善了农民生由上述可以看出，家电在河南农村存在巨大潜活，在开发农村消费市场上取得了一定成绩，主要在消费需求，如果农民收入能够增加，或引导农民表现如下:首先，缩小了农村与城市消费市场增速差距。消费的政策能契合农村消费实际，就能够使河南农家电下乡活动在河南的开展拉动了农村家电消费，村部分潜在消费需求释放出来，这对拉动河南经济拉动了河南整个农村消费大市场，缩小城乡市场增发展所起的作用难以估量。速差距。2∞9年第一季度河南省实现社会消费二、家电下乡活动在河南的开展及成绩品零售总额亿元其中农村消费增速快于自2007年12月家电下乡活动在河南开展以城市个百分点。2∞8年7月河南城乡市场增速来，各地对该项工作高度重视。在宣传上，各地不相距%，到2∞9年7月河南省城乡市场增速相断改进宣传措施，强化农民对家电下乡政策的了距已经缩到%。其中家电下乡产品占农村消费解。如通过电视专题片、飞播字幕、咨询台、宣传品零售增加额的%。如果加上带动非家电下乡车等多种形式向农民宣传家电下乡政策，并通过组产品销售增长因素，实际拉动农村市场增长的比例织开展"进村宣传月"、"推广政策宣传月"等大型还要高。据调查，家电下乡产品已成为河南农村同宣传活动，强化农民对家电下乡政策的认识和了类产品消费的主流，2∞8年12月底，家电下乡冰解。据对笔者洛阳市农民调查，农民对家电下乡产箱占农村同类产品销量的80%，彩电占到90%以
33 郭立珍:从家电下乡看河南农村消费市场的开发上[4]。造成2∞9年上半年河南城乡市场差距大幅元[坷，城镇居民人均可支配收入比农村高出8770缩小的主要原因有:一是国家近年来惠农政策增加元。由于收入的限制，使家电下乡活动参与农民人农民收入累积效应的释放·二是农民消费意识在不数占河南总人数的比重比较低，受惠人群很有限，断转变，消费理念和能力都在逐步提高;三是国家降低了国家实施剌激农村消费，提高农村消费水实施"家电下乡"等市场政策的直接带动。平，激活农村市场政策的效用。以洛阳市为例，其次，优化了部分农村家庭的消费结构。家电2008年购买家电下乡产品达洛阳市农村住户数比下乡活动的开展使河南部分农民家庭消费结构发生例为%，到2∞9年6月30日增加到%，了明显变化，不仅使农村家电的拥有量增加，还使比例仍然很低。可见，低收入是制约农村市场空间部分家庭家电从低档向高档转化。传统的3大件家释放的首要因素。电消费"彩电、冰箱、洗衣机"增长迅速。传统3二是开发农村消费市场需要的硬环境跟不上。大件家电消费逐步由纯功能型向环保型转变，品河南农村绝大多数地区消费环境有很大改善，但仍质、功能、档次与5年前不可同日而语，大屏幕彩有一些边远山区供水、用电、道路、电视信号接转电逐步成为富裕家庭的新宠，洗衣机更加注重省水台等基本问题仍未解决好。如部分地方供电不正省电等功能，冰箱逐步向高档化转变，节能产品倍常，电压不稳，制约了居民购买电器的愿望;部分受农民家庭的青睐，购买彩电的越来越多，黑白电农民家庭没有通自来水限制了洗衣机的销售。据视基本上退出了农村市场。对洛阳昌县、汝阳县的调研部分山区农村每到用第三，有利于完善农村生产和流通服务体系。电高峰，往往出现电磁炉、电饭赁等高功率电器无家电下乡不仅仅是给一些财政支持，一"补"了法正常工作的情况，甚至一些地方夏天电风扇出现之，而是通过发挥财政资金的杠杆作用，引导更多无法运转的现象。基础设施是开发农村消费市场所的企业关注农村市场，不断建立和完善面向农村的需的硬件，硬件建设滞后也在一定程度上制约农村生产、流通和售后服务网络有利于改善农民生产消费市场的开发。和流通服务体系，改善消费环境，主要体现在3个三是传统消费观念制约着农村市场的开发。当方面:一是适合农村消费的家电品种增多。中标企前，河南农村经济的发展水平还不高，农民收入没业有针对性地开发适合农村的新产品，增加了很多有大幅提高，大量农民还舍不得消费J‘量入为出"适应农村消费环境的新功能如宽电压、强信号的消费观念突出攒钱养老"、"积累为后"的消费心理勤俭节约、艰苦朴素"的传统观念能自彩电，耗电低、冷冻量大、环保的电冰箱，强信号、待机时间长、方便收发农业科技和市场信息的己种的不买，能凑合用的不换，能不花钱的不花"的基本消费思想普遍存在，这也在一定程度上影响手机，宽电压、宽水压、洗涤量大、方便排水的洗农村消费市场的开发。衣机。二是农村家电销售网点的增多降低了购买成四是强烈的消费后顾意识抑制农村市场的开本。家电消费网点的普及，方便了农民购买家电，发。农民在消费上存在强烈的后顾之忧也影响着农降低了购买成本。三是农民能够享受到与城里人一村消费市场的开发。农村消费者在消费支出上排列样的售后服务。关于售后服务，商务部、财政部对的先后顺序是基本相同即盖房、子女教育、交通中标单位提出了明确要求，要求中标企业严格执行工具、电器、日常消费品。很多情况是生产性消费国家主包规定，强化维修服务网点，开展巡回维修大于生活消费，在当前收入增缓、预期收入不稳的服务等，保证售后服务质量。情况下，农村消费者产生强烈的后顾意识是很正常三、在农村消费市场开发上存在的问题的。农村社会保障虽然取得了一定成绩，但昂贵的河南家电下乡活动在开发农村消费市场上确实医疗费用还是农民的巨大负担，加上子女教育费用取得了一定成绩，但也存在需要进一步改进的地增加，自然灾害造成的利益损失等预期支出的刚性方，主要有以下几点·增长，使农民产生强烈的消费后顾之忧。一是农民收入低限制农村消费市场的释放。因四、开发农村消费市场的启示为收入是消费的基础，农民尤其是边远山区农民人均纯收入还比较低，消费水平一时难以提高，城乡通过对河南家电下乡活动对农村消费市场开发纯收入差距还很大。如2009年河南城镇居民人均产生影响的探讨，为进一步开发农村消费市场提供可支配收入13200元农民人均纯收入4430 几点启示:
34 石家庄经济学院学报第33卷第1期一是发展农村经济增加农民收入是开发农村消场的重要条件。完善农村社会保障体系，免除农民费市场的关键。收入是消费的基础，只有不断增加消费后顾之忧，是激活农村消费市场的重要条件。农民的收入，才能扩大农民的消费，农村消费市场着力构建农村"创业有门道、就业有渠道、生病有才能真正激活。因此发展农村经济，增加农民收入医保、失地有保障、贫困有补助、老有所养"的生是开发农村消费市场的关键。如果农民收入不能有活保障体系，落实"保温饱、保养老、帮就学、助效增加，所有剌激农村消费政策的效果都不会太乐就医、促就业"配套政策，组织开展各类慈善救助观。即如果农民收入得不到提高，所有激活农村消活动，切实免除农民消费后顾之忧。费市场的政策都像"无源之河无本之木"。四是转变农民消费观念也是开发农村消费市场二是加快基础设施建设完善开发农村消费市场不能忽视的因素。农民的消费观念制约农村消费需所需的硬环境。近年来，农村基础设施尽管有所改求增长，消费需求增长快慢影响农村消费市场的开善，但己有的基础设施在数量、规模、质量等方发。在消费需求的激发中消费观念起主导作用，其面，尚远远不能满足农村市场发展的需要。政府应影响消费结构和消费倾向影响消费对生产的剌激设立专项基金，采取积极的财政政策和适当的货币作用和对生产的导向作用。开发农村消费市场需要政策，增加对农村水、电、路、通讯等基础设施的转变农民消费观念，从而抑制不良消费，如滞后消投入，加快改造农村电网、广播电视网、rjl~政通讯费、迷信消费、赌博消费、人情消费等在广大农村网、公路网等，为开发农村消费市场提供所需的硬地区表现突出，从而制约农村消费市场开发的局环境。面。因此，转变农民消费观念也是开发农村消费市三是完善农村社会保障制度是开发农村消费市场不容忽视的因素。参考文献:(lJ河南省统计局.河南省2007年统计年鉴[M]北京:中国乡"销量全国第一[N]中国经济周刊，2009-06-22 统计出版社，2∞7.~J河南"下乡家电"成了农民新年货[N]人民日报，C2J洛阳市统计局2∞8年洛阳市统计年鉴[M].北京:中国2009-01-28(2) 统计出版社， J河南省2009年政府工作报告[N].河南日报，2009-01-[jJ主勇，李姗姗即买即兑"开国内先河一一河南"家电下23( 1) The Development of Rural Consumer Markets in Henan Viewing from Household Appliances to the Countryside GUO Li-zhen (Luoyang NOImal College, Luoyang, Henan 47lO22) Abstract: Henan is the first pilot of household appliances to the ∞untrysl<巾，which has made some achievements in the developing the rural consumer market, such as reducing the growth gap between rural and urban∞nsumer market. How›ever, there are still some problems, such as farmers low in∞me limiting, the release of the ∞nsumer market space. The research of home appliances to the∞untryside of Henan has brought a lot of inspiration for developing the rural consumer market. lncreasing the farmer in∞me is the key to develop the rural∞nsumer market, improving the hard∞nsumption environment and rural social security system, and changing rur剖∞nsumptionconc叩tare important factors. Key words: Henan; household appliances to the ∞untryside; the rural ∞nsumer market (责任编辑周吉光)
