创意原点
【信息提炼】【信息提炼】
节点节点--龙龙Y Y 地点地点--天津天津 品牌品牌--可口可乐可口可乐
目标客群：目标客群：300300名客户名客户/50/50名员工含领导名员工含领导
长青长青品牌品牌··起始于起始于18861886年年
家喻户晓家喻户晓 ，一代代人的烙印，一代代人的烙印
中华民族图腾中华民族图腾
华夏儿女的纽带与信仰华夏儿女的纽带与信仰
象征吉利象征吉利 繁荣繁荣 幸运幸运 成功成功
九河下梢源头九河下梢源头
孕育了一代又一代天津人孕育了一代又一代天津人
母亲河母亲河——海河海河
三 者 共 通 点三 者 共 通 点 · · 创 意 导 入创 意 导 入
创意IDEA
烙 与纽
带
印
可 口 可可 口 可YY 客 户 会客 户 会
01活 动 策 略 输 出活 动 策 略 输 出
-- 烙 印 与 纽 带烙 印 与 纽 带--
龙 腾 四 海 亿 起 赢龙 腾 四 海 亿 起 赢
策略输出：两锤三钉 1+1＞2
1精神锤+1情感锤+3亮点钉 核心指引
情感价值与实质价值的双效结合，实现1+1＞2的活动成效
一锤
精神锤-内核力量-精神烙印
具象化【专属图腾】落地
一锤
情感锤-超级符号-红飘带
可口可乐符号+河流象征+心连心寓意
三钉
三大亮点
产品复刻/客户宴/交互场景
红&金主色—专属图腾
N e w p r o d u c t l a u n c h c o r e k e y
可口可乐瓶身创意复刻，与图腾、红飘带等视觉元素相互结合，呈现创意设计与动作。
主图腾:大会龙腾
海河蜿蜒X盘龙X纽带飘带
之间的共同性【曲·盘】
打造可口可乐创意瓶图腾
盘龙定制瓶
红&金主色—专属图腾
N e w p r o d u c t l a u n c h c o r e k e y
可口可乐瓶身创意复刻，与图腾、红飘带等视觉元素相互结合，呈现创意设计与动作。
各级经销商图腾
天津元素可乐瓶X龙头X经销商名称
寓意天津龙头经销商
打造各级经销商圆/方形图腾
龙头图腾
大会图腾-龙腾示意 经销商图腾示意
经销商名称
可口可乐logo
龙头元素
天津元素
飘带+节庆元素
视觉盛宴——中国年
N e w p r o d u c t l a u n c h c o r e k e y
专属图腾贯穿整个活动，在线上传播、线下大会/晚宴等各个环节加以创新。
记忆点客户会
大会图腾X各级经销商图腾
以龙为引，演绎龙年之乐
岁末年初，中国年·情感宴
Y乐宴
沉浸体验——品类互动
N e w p r o d u c t l a u n c h c o r e k e y
以有趣的互动体验带动对产品的深度认知。
新年一起嗨玩
可乐X雪碧X芬达 三大主品类
沉浸式新年氛围场景互动体验
其他品类展示试饮等
趣味游戏
其他主题备选
龙龙乐津门喜迎新津门喜迎新 亿起共赢话同心起共赢话同心
龙腾四海喜迎新龙腾四海喜迎新 龙龙乐津门津门亿同心同心
龙—龙年 海—海河；龙腾四海意为各个领域大展身手
寓意好兆头，人才汇聚大展身手打赢各个品Y
主KV一
主KV二
-- 烙 印 与 纽 带烙 印 与 纽 带--
龙 腾 四 海 亿 起 赢龙 腾 四 海 亿 起 赢
可 口 可可 口 可YY 客 户 会客 户 会
02活 动 传 播 铺 排活 动 传 播 铺 排
主题
时间规划
龙腾四海亿起赢
N-7 N-6 N-5 N-4 N-3 N-2 N-1 N N+1 N+2 N+3
传播
渠道
话题
倒计时海报
官方媒体账号
H5邀请函
快闪视频总结
照片直播
自发宣传
品牌长效平台/抖音
活动保障
现场执行
活动内容讲解
线索&邀约&话术 邀约反馈
活动执行
活动现场管理
活动后续跟进
活动总结工作人员到达活动现场
活动彩排活动专属 活动现场文件准备
前期培训
品牌软文活动锦集
Y客户会/活动传播铺排
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Y客户会/活动传播铺排
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短视频&美图实时推送
活动云相册
造话题
活动中
爆关注
H5邀请函
倒计时海报
活动前
扩影响
活动集锦短视频推送
品牌软文等
活动后
Y客户会/活动传播铺排
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大会龙腾邀请函
邀请函内容：活动事件+活动
时间等基础信息
岁末年初致经销商一封信
Y客户会/活动传播铺排
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倒计时长图海报三张
龙年祝福语
+优秀经销商战绩图
Y客户会/活动传播铺排
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专业摄影摄像现场照片直播，
记录开幕式各环节活力瞬间。
照片直播二维码/链接
进入直播相册
相册实时上传
保证活动效果
Y客户会/活动传播铺排
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活动后持续发酵
30S快剪视频，
记录活动全过程。
品牌官方平台及经销商平台
发布活动图文锦集。
可 口 可可 口 可YY 客 户 会客 户 会
03活 动 流 程 规 划活 动 流 程 规 划
-- 烙 印 与 纽 带烙 印 与 纽 带--
龙 腾 四 海 亿 起 赢龙 腾 四 海 亿 起 赢
Y客户会/活动流程规划
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礼模/仪迎宾，指引来宾签到-发放礼品-现场体验-进入会场
• 人员要求-身高168+ 礼模/仪经验
• 签到处2人、拍照区2人（拍照区礼模国潮华服+龙头帽）
Y客户会/活动流程规划
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来宾签到，礼仪为来宾分发红飘带和图腾贴纸。
• 签到形式1：主K+签到桌，来宾龙纹画卷签到。
• 签到形式2：主K背景墙签到，各经销商在自己的专属图腾
上完成签名。
Y客户会/活动流程规划
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穿梭文化长廊，来到拍照区。
长廊如龙身、拍照区龙头DP点，如同猛龙过江。
品牌文化展示，简述年份发展。
Y客户会/活动流程规划
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穿过长廊，到达“龙头DP点”拍照区
来宾任意拍照打卡，寓意2024拔得头筹。
Y客户会/活动流程规划
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可口可乐 雪碧 芬达 三大主品牌沉浸场景互动
其他子品牌展示、试饮、发放礼品等。
可乐/场景互动
套圈可口可乐文字定制瓶，每人五圈，套
到几瓶给几瓶。
雪碧/场景互动
真空抓钱，尽可能多的抓住带有雪碧标识
的，兑换红包。1=1元钱。
芬达/场景互动
扇子DIY，正面“芬常好运”，背面自由
DIY
书写龙年祝福。
其他子品牌/场景互动
可口可乐家族产品网格展示墙，来宾将产
品知识手举牌粘贴到对应产品下方即可。
Y客户会/活动流程规划
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精美中式茶歇-糕点小食、果茶等。
活动主题立牌、可口可乐“龙年”“天津”文字定制瓶。
Y客户会/活动流程规划
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人屏互动 沉睡之龙苏醒 蜿蜒河流（海河）意境 定制舞蹈开场。
• 人屏互动-[沉睡 波涛翻滚 睡龙起身 睡龙瞪目] 四幕大屏切换
• 舞姿切换-随灯光音乐切换舞姿，独舞（睡龙苏醒）-群舞（波涛翻
滚）-独舞（其他舞者摆动龙妆舞者裙摆）
• 定格画面-大屏灯光音乐激昂澎湃，龙妆舞者定格看向正前方
• 舞者要求-红裙飘带之感，面具装（主舞简单龙妆+其他舞者红妆）
Y客户会/活动流程规划
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主持人登场，开场白
欢迎各位到场的领导和嘉宾某省市会流程作出简要介绍。
人员需求：1名资深主持
形象要求：170cm以上、正装，着装符合品牌产品调性
Y客户会/活动流程规划
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品牌领导及经销商领导上台致辞
品牌背书共话发展，传递品牌价值。
Y客户会/活动流程规划
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龙腾大鼓+舞龙+龙女走秀，三幕合一震撼全场。
• 龙腾大鼓：舞台两侧及中央均放一台带有大会图腾的大鼓，振奋气势。
• 舞龙：灯光音乐转变，两支舞龙团队从舞台两侧上台。
• 龙女走秀：舞龙团队左右交错绕场一台，让来宾感受宴会喜悦，灯光
随舞龙团队；8位龙女舞台及领导两侧上台。
Y客户会/活动流程规划
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龙女亮相品宣走秀，串场订购仪式领导出场。
• 龙女要求：8位礼模身着品牌华服。
• 龙女亮相：全场灯光变暗，击鼓声再次响起，灯光聚焦台上，8位品
宣龙女亮相，进行走秀。
• 领导出场：左右各4位穿插走位，第一次定格；舞台中央到两侧，T字
扇面走位，领导亮相（领导站在模特身后，模特走开亮出领导）。
Y客户会/活动流程规划
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图腾订购仪式，庄重签约，彰显品牌实力，同时体现对达成长久
合作关系的信心。
• 仪式道具：品牌方大会龙腾、各级经销商图腾。
• 仪式环节：礼仪手持活动主题长卷登台，领导长卷盖章，礼仪展示。
Y客户会/活动流程规划
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品宣经理产品介绍，经销商现场订购。
现场订购，上台手持大会龙腾及经销商图腾手举牌合影。
主持人串词，公布订购数量，祝贺产品大卖开启龙腾盛世（串词
串联龙腾盛世节目）。
Y客户会/活动流程规划
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Y大会喜乐庆祝收尾，
国潮街舞《字正腔圆》演绎龙腾盛世。
Y客户会/活动流程规划
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民乐演奏、歌手/乐队演唱，龙年节庆相关曲目。
Y客户会/活动流程规划
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五星酒店专业服务，一举手一投足彰显从容优雅，极致细节处理，
不放过每一个细枝末节，静待尊贵来宾尽享尊荣。
菜品标准：五星级中式晚宴
服务标准：高端环境 高端服务
Y客户会/活动流程规划
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晚宴期间由领导邀约到场的所有来宾共同祝酒，
共举杯预祝产品大麦。
Y客户会/活动流程规划
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回馈现场嘉宾，晚宴期间现场还将进行三轮抽奖环节。
可 口 可可 口 可YY 客 户 会客 户 会
04活 动 氛 围 包 装活 动 氛 围 包 装
-- 烙 印 与 纽 带烙 印 与 纽 带--
龙 腾 四 海 亿 起 赢龙 腾 四 海 亿 起 赢
Y客户会/活动氛围包装
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龙头DP点-拍照区
可口可乐红飘带-品牌年份发展
双侧亚克力立牌
经销商名称+天津元素
艺术字
场景互动区
签到区
Y客户会/活动氛围包装
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区别于传统国潮风格，融入可口可乐品牌时尚跃动之感。
Y客户会/活动氛围包装
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穿梭文化长廊，来到拍照区。长廊如龙身、拍照区龙头DP点，如同猛龙过江。
• 长廊地贴-可口可乐瓶型地贴+某省市元素，简述年份发展；长廊-红金交错，犹如龙身。
• 或采用飘带形式（类似画卷）+DP美陈形式。
Y客户会/活动氛围包装
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龙头打卡点+瓶身元素。
Y客户会/活动氛围包装
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签到区布置
文字盒子-龙年吉祥话
等，彰显节日气氛
签到背景墙3D红飘带元
素（如图 地贴与背景
墙相融合）
Y客户会/活动氛围包装
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mini快闪交互空间，容纳可乐&雪碧&芬达三大主品牌及其他子品牌。
Y客户会/活动氛围包装
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直面屏+立体字/立体大会图腾 或 直面屏+两侧可口可乐瓶型元素+立体字/立体大会图腾。
现场灯光红/金两色为主，匹配新品主色系；根据现场流程变幻灯光效果，更具震撼效果。
Y客户会/活动氛围包装
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可 口 可可 口 可YY 客 户 会客 户 会
05活 动 执 行 保 障活 动 执 行 保 障
-- 烙 印 与 纽 带烙 印 与 纽 带--
龙 腾 四 海 亿 起 赢龙 腾 四 海 亿 起 赢
服务团队构架
配备具有相同行业经验的资深运营团队，确保活动的策划及开展精准、高效
项目经理
项目运作管理与质量控制
策划、设计组
执行方案设计
平面及三维设计
项目执行组
项目现场管控
总结报告撰写
演艺组
现场导演
内容统筹
软体统筹
车辆组
车辆协调
车辆现场管理
搭建组
现场物料搭建及撤场
舞台支持
项目总监
项目总控
客户组
前期沟通
现场协调
安保、后勤组
现场秩序维护
后勤服务保障
现场经理
现场总负责、协调
运营经理
资源合作
流程安排相关事宜
前期运营团队 现场执行团队
管理工具质量把控
● 项目分工表
● 每日工作进度
● 沟通结果汇报
● 每PDCA
● 展期天气预报汇报
● ......
● 场地信息汇总
● 前期筹备规划&进度
● 前期传播模版提供
● 现场运营分工
● ......
● 活动搭建每日进度汇报
● 展具损耗报告
● 展具维护报告
● 展具修改、调整报告
● 活动结案报告
● 分析问题及时纠正或完善
● 整个项目结案报告
项目进度和沟通类 经销商运营指导 展具搭建、维护监控类 项目结案报告类
• 模块化的进度监控：根据项目特点分成不同模块，每天工作开始和结束进行模块进度监控
• 简明高效汇报机制：总PM—模块负责人—逐层进行业务汇报
• 及时客户预警机制：每天日报汇报进度监控，并以标红的预警条目，告知客户的最后期限
活动保障-天气
雨后路面湿滑
会有打滑现象
必须开启雨刷
雨量大，开启
高速雨刷才能
看清路面
照常试驾
活动暂停
等待天气转好
活动暂停
等待天气转好
天气
状况
车辆
状况
驾驶
要求
自由
拍摄
中雨小雨 大雨 雷雨
雨量大，开启
高速雨刷才能
看清路面
照常试驾
正常拍摄 专业人员拍摄 终止拍摄 终止拍摄
应急预案
● 现场每天消杀，准备测、口罩等，密切关注来宾状况。
严格遵守疫情防控要求
● 执行公司第一时间安顿受伤公众 ，视受伤程度，安排公众在休息室休息并
求助医护人员，或直接送医院进行治疗。
● 执行公司以解决并避免事态严重为第一目标，垫付受伤治疗时的相关费用
现场设备或物料对公众造成身体伤害的解决方法
● 根据公众病情，安排神智清醒的公众进入洽谈室休息，并第一时间通知现
场总控人员及地担，安排专业医护人员进行救治。
● 若公众病情严重，完全昏迷，经销商尽量不要挪动病发公众，在第一时间
通知现场总控人员及地担，并安排专业医护人员进行救治。
公众因自身原因在现场，晕厥、昏迷等病发事件的解决方法
● 如光线黑暗，使用备用的临时照明工具，引导参观者离开活动区
● 做好车辆及展示物的保护工作，布置围栏
● 运营统筹与场地销售联系，提供候补电源
断电发生时的对应
● 发生伤病员的时候
● 确认附近有没有伤病员的亲人/同伴/熟人
● 确认伤病员的症状，将状况报告给运营统筹，听从指示
● 根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到附近的医院内
伤病员对应
● 活动现场准备急救药箱，配备各种常用的急救药品，用以应对参观者或工
作人员的突发性疾病（含中暑状况）的处理
急救药箱准备
● 发现者立即联系执行团队负责人，解决物料损坏的情况。
现场物料损坏的解决方法
应急预案
火灾发生时的对应
● 发生地震的时候，优先考虑参观者的安全，尽量不要引起恐慌
● 各工作人员确认各自响，将状况报告给运营统筹
● 根据地震状况，确认伤员・行踪不明人员等，优先进行救援
● 发生地震时，运营统筹依据场地提供方的判断和指示行动
●运营统筹
・地震信息入手
・引导员配置安排
・展台内指示地震信息
・根据状况使用展台内音响设置进行
地震发生时的对应
发生地震
联络运营统筹
现场人员避难引导
避难场所-1 避难场所-2
确认伤员
及时救治
场内广播120/119
应对流程
●避难引导广播
拿到地震信息、息，如能进行安全
确认，用对讲机向相关人员通知恢
复正常工作
● 发生火灾时候，请按照下述体制，以参观者的安全为首要目的，进行迅速对应
● 通知参观者有紧急事件发生，引导参与者到临时安全场所，进行初期消防行动
●发现者：发现者第一时间联络运营统筹
●运营统筹：运营统筹向场地提供方报告发生火灾情况、联络避难以及初期消防行动
• 消防处理结束后，用对讲机向相关人员指示回复正常业务
• 预先掌握避难引导路线
发生火灾
联络运营统筹
另行联络其它应急方式
确认伤员
及时救治
场内广播119/120
应对流程
初期消防行动
场地准备的灭火器 现场人员避难引导
应急预案
事件类型 虚拟事件 应对处理 决策人
自然等不可抗力因
素
小雨 检查现场电器设备，电源情况，做好防雨工作 执行公司
中到大雨、大风 暂停互动游戏区，通知搭建公司加固展棚，检查展棚得排水，漏水情况，及时通知经销商及厂家 执行公司
极端恶劣天气（雷雨 / 暴风雨/沙尘暴等）
执行公司得到厂家指示立即终止活动,驱散人群,要求经销商将展车撤出展区内,加固展棚，展棚内重要物资转移到安全地点，安排搭建公司人
员24小时看守，及时与厂家沟通，反映情况
厂家/执行公司
活动前期
交警阻拦，运输车无法进场 立即前往处理，以让运输车尽快到达现场为原则，与相关部门协调处理事件 执行公司/经销商
场地方突然反悔不让我方进场搭建怎么办？ 与场地方进一步协调寻求解决方案，其次应立刻联系备用场地，做好两手准备 执行公司/经销商
搭建时遇到城管或其他执法部门阻挠怎么办？
执行公司应及时停下作业，以免与当地执法部门发生不必要的冲突，导致事态的恶化并及时通知经销商负责人。经销商负责人第一时间赶到
现场，出示相关批文手续，与执法部门友好协调
厂家/执行公司/经销商
事件类型 虚拟事件 应对处理 决策人
活动中
相关人员未及时到场怎么办（如PG）？ 启用备用人选，先临时进行区域调整弥补岗位缺人的情况 执行公司
现场有人滋生祸端怎么办？
应立即将该人员叫到离场地比较远的地方进行相劝，经销商按事先制定的此类应急事件处理方案对该人员进行有效的思想引导，寻求解决措
施，交涉无果则报警由警方出面协调。在与PG培训的时候也应该告知预防措施。 经销商
发现发热人员怎么办？ 第一时间隔离 ，并迅速疏散嘉宾与通知防疫部门到现场处理，现场人员做好记录。 执行公司/经销商
可疑人可疑物品 一经发现及时跟踪、监视，向经销商负责人及厂家汇报情况 执行公司
投诉 平静听取投诉内容，迅速引导到当日负责人处。发现投诉客人的时候也迅速与当日负责人联络。 执行公司/经销商
人流过大 场地保安协助控制人流 执行公司/经销商
人员受伤
轻微小伤 利用现场现有医疗用具对客户进行简单处理，询问是否要将其送至医院进一步治疗 执行公司
严重受伤 执行公司人员在经销商的协助之下第一时间将伤者送往医院治疗，情况及时汇报厂家 执行公司
活动后期 撤场时场地方不提供照明怎么办？ 启用备用照明设施，确保正常装货或撤场 执行公司
其他 物料损坏
暂停该区域活动，物料维护人员立即到场维修 执行公司
若发现有人为刻意损坏物料，厂家、执行公司与经销商负责人三方对其进行处理，寻求解决措施，执行公司尽可能地利用一起条件尽心修补 厂家/执行公司
