为战“疫”而来
适合全行业的疫情营销策划方案
面对疫情带给生活的巨大压力面对疫情带给生活的巨大压力，，在压抑的环境下在压抑的环境下
一场突如其来的疫情一场突如其来的疫情，，打乱了某省市每个人的生活节奏打乱了某省市每个人的生活节奏
曾经我们习以为常的事情
仿佛在这特别的时期，显得更弥足珍贵
疫情形势严峻
多省启动一级响应
至今已经成为全球化问某省市启动一级响应
并号召大家“别出门，宅在家”
在家隔离，禁止聚众
各行业线下流量骤减
政府出台不准聚众等条例
导致线下活动基暂停，本进入“休眠状态”
影响-禁止所有线下活动
裂变
获客
引流
转化
成为品牌
裂变
获客
引流
转化
疫情的破局之道
逆势突破，抢占线上
节点营销
1
社群营销
2
AR云发布
3
# 2020
年节点
营销创
意 #
疫情期
间，节
日对于
所有人
来说都
格外珍
贵
推出治
愈式、
狂欢式
线上主
题互动
，为生
活增加
仪式感
五一劳动节（形式：朋友圈打卡挑战，裂变传播）
# 幸福的拾光 #五一精致生活挑战
为了向大家传达追求高品质生活的理念，鼓励大家培养一种“精致习惯”
结合五一节鼓励勤劳的精神行为，线上开展一场全民挑战打卡互动，完成挑战任务赢取精品好礼
挑战一：品味幸福
每天早起一小时，为家人准备精美的早
餐，用爱填满每个人的味蕾
挑战二：装点幸福
挂上一幅画，插上一束花……给家里来
点有意思的装扮并与大家分享
挑战三：智享幸福
各种有趣实用的小窍门，都能生活变得
更美好，邀请大家一起分享
母亲节（形式：KOL直播，话题营销）
不走传统煽情路线，今年玩一点“辣”的
辣妈直播秀，一次高流量、高创收、高效应品牌传播
采用“电视节目”的制作方式，邀请具有影响力的辣妈
型KOL内进行“探店”。
通过精心策划直播拍摄的脚本和环节，内容传播和
场景营销相结合，多维度展示XX实力。
探店路线设计+场景体验策划
五月造节营销（五月不减肥，六月徒伤悲）
最美下划线，减脂大挑战
疫期在家宅，脂肪也开始“累计”起来
随着疫情的结束，全民运动热情高涨，号召大家一起来
参与“燃烧卡路里”打卡活动，完成任务挑战
亮点一：运动风潮深受全
民关注，向会员传递一种
健康的生活理念
亮点二：活动，通过朋友
圈分享和打卡，形成裂变
传播效应
联合运动类APP平台一起开展，传播
效果更好。
通过简单的燃烧卡路里游戏，凭借累
计的卡路里，可兑换小礼品
中秋节（形式：异业合作，强强联合）
乐团圆，珍藏美好时光 亮点一：与网红照相馆—
—海作，拍摄出高品质照
片
亮点二：线上线下宣传，
覆盖面更加广
在中秋团圆之际，携手海相馆，开展线上#中秋家点仪
式感#主题活动，让团圆不仅用回忆来铭记，更用照片
来为幸福定格
其他时间节点
「线上沙龙类」直播，开启宣传活动新模式
活动时间：2020年5月至12月，每月举办一场（高峰时段）
活动形式：引入线上直播的互动形式，发起面向所有用户的课程学
习之旅，每个月线上举办不同的主题的内容分享，打造有养分的交流平
台，持续性活动提醒客户的粘性。
活动亮点一
摄影
亲子
花艺
美食
健身
时装
邀请各个领域的KOL人物作为活动嘉宾，线上直播与客户分享相关知识
让大家的生活得到更多乐趣，更多美好
充分利用KOL人物自媒体的影响力与高粉丝流量，扩大品牌与相关产品的宣传，吸引更多人加入
KOL知识分享与业务软性宣传
活动亮点二（双平台同时直播）
线上直播平台——微ZAN
微ZAN是专业的企业直播服务平台,可接入。
多种直播形式
支持图文、图片、语音、PPT、录播、视频直播
多种设备接入
支持手机、摄像机、电脑、无人机多机位直播
微ZAN直播平台优势
1、直播平台红包定时派发，吸引参与观看，提升参与度
2、利用分享排行榜功能，分享数值最多的人可获得精美礼
品，形成裂变传播效果（公司提供礼品奖励）
3、流量包、购机折扣券等多种奖励，在直播间定时派发，
观众消费与办理业务
4、多种传播方式，可通过链接或二维码，以及短信等平台
推送
互动优势
分享优势
转化优势
传播优势
如何做好一场直播
直播工作人员
直播团队：直播统筹+主播+助理+后台运营人员
直播统筹
明确直播项目负责人，并以间点制定直播计
划，对直播所有事情进行管控
主播
1、建议一场直播配备2个主播，一男一女或
两位女主播
2、主播需要形象好，口才好，不怯场
3、主播需要前期背熟相关稿件信息，会带
节奏
运营
1、前期制作直播脚本，制定直播计划，选
品以及折扣等，同时负责前期预热与后台监
测
主播助理
1、提前对灯光、镜头进行调试
2、直播过程中负责与粉丝互动，派发红包
或礼品券等工作
# 2020
年社群
营销介
绍#
根据用
户的兴
趣建立
社交的
群，让
他们做
他们喜
欢的事
建立起
私域流
量运营
的渠道
社群营销闭环
顾客
线上场
推荐好物 社交分享
线下场
吸引顾客 导流进店
品牌
2
0
社群营销效应
商场
线上平台
每一个用户成
为小流量中心
裂变
客群
核心
客群
小区社
群
品牌会员
群分享
意见领袖推广
营销推广
直
接
消
费
社
交
型
消
费
拉动
汇集
组建
商场会员 运营
2
1
品牌
社群营销优秀案例：华为花粉俱乐部
花粉俱乐部以华为的企业文化、华为荣耀品牌理念、充足的资源支撑，以及花粉俱乐部独有“热爱”文化，帮助
花粉们开阔视野、提升个人整体素质，开拓发展空间
通过不同形式的线上线下活动，为每一个粉丝提供更多
学习和交流的机会，认识志同道合的伙伴，更好的提升
自己属于自己的生活品质
花粉俱乐部社群营销参考
生活情感、旅行户外、影音娱乐、艺术学术、
体育竞技五个方面的内容，根据自己的兴趣
爱好，粉丝们可以加入不同的兴趣小组
华为为花粉俱乐部提出专属口号“因
为热爱”，花粉的聚集，是基于对华
为和荣耀品牌及其产品的热爱
粉丝齐聚焦
粉丝是主角 概念的灌输
圈圈讲堂：花粉成为向所有花粉的课
程学习
花粉绘画：每年开展绘画大赛，全网
的花粉成员参与评选
第一步：建设群
根据会员手机使用场景，以及
生活兴趣爱好，搭建不同主题
的社群
电竞
社群
类型
产品社群 品牌社群
兴趣社群 只是社群
学习社群 服务社群
摄影
体育
第二步：造人设
社群管家账号日常运营
1、用情感抓住客户的心
管家账号日常朋友圈除了分享教程之外，还有日常生活以及和
社群主题相关的信息，让客户感受他是一个“鲜活的人”，加强
客户信任感
2、主题活动与福利策划组织
与粉丝进行高效互动，负责人士福利派发和线上线下活动策划，
增强粉丝的粘性
3、粉丝数据整理与分析
深入挖掘粉丝需求，对粉丝和社群的问题进行整理分析，及时
反馈用户需求和问题。
用立每个兴趣社群的管理人员账号
会员添加账号为好友后，即可获得2元奖励，以
此吸引更多人关注
社群管家账号日常运营
正式开始打造属于XX的私域流量池
会员社群管家
第三部：多玩法
电竞社群
耀组队开黑
和平精英吃鸡大赛
……
摄影社群
手机摄影沙龙
摄影展
……
体育社群
羽毛球比赛
足球比赛
……
# 2020
年AR云
发布介
绍#
融入AR
增强现
实技术
+视频直
播+云端
服务站
技术打
造
适合各
种发布
会、典
、行业
会议
AR抠像技术助力云晚会
每一次通讯技术的更新迭代都会为传输方式带来根本性的改变。而5G则是AR应用的转折点，5G网络的发展
与应用，对AR产品带来性能和使用方面的巨大利好。
构建虚拟舞台
对直播间场地进行绿幕搭建、灯光布置、机位设置，
然后选定的舞美风格建设场景模型，
现场实时演出
通过AR虚拟技术实时抠像、实时与模型和栏包画面
合成直播画面，各个表演人员在虚拟舞台上完成才
艺直播表演
成功案例一
对话卢俊·康桥悦溪园
多「园」生活分享会
成功案例二
全新A4L发布会
快速高效某省市钱
将虚拟世界与现实融为一体
某省市力
一体化合成、实时推流
无论是新品发布、订货会、各类活动等
都能满足您的需求！！！
NewTek TriCaster4K/3D虚拟演播室技术
将计算机制作的虚拟三维场景与电视摄像机现场拍摄的人
物活动图像进行数字化的实时合成，使人物与虚拟背景能
够同步变化，从而实现两者天衣无缝的融合，以获得完美
的合成画面。
根据活动主题设计符合活动表现需求的舞美设计，
在AE制作软件上搭建虚拟舞台，按照真实的舞美
效果制作灯光、视频转换、真人与屏幕互动的效
果。
互动与宣传：线上互动功能，提升观众的参与感
AR虚拟晚会是一种全新的宣传
更是对XX5G技术的最好展示方式
不限观众
AR云晚会能够实现无限制的受众扩容，锁定人群进行直播
精准投放，传播扩散能力更强，品牌曝光更大。
强互动性
支持粉丝评论与嘉宾实时问答、在线抽奖、竞猜答题等互
动，支持用户数据搜集与导出。
为战“疫”而来
适合全行业的疫情营销策划方案
