Converse品牌发展史
converse的字义为“相反的”，正如品牌创立以来一
直强调民主和独立，直到现在converse依然向守旧
说NO，无时无刻不在试图颠覆传统。这种独立独行
的态度，赢得一代又一代年轻人的宠爱，也令一众
fans乐在其中。
匡威历史介绍
• 匡威Converse，1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋
的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。
• 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡
全球一炮而红。
• 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签
名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，
是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形
态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
• 如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张
扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、
阿迪达斯、李宁，排名第四。
品牌名称：匡威 CONVERSE
创始人：Marquis M. Converse
成立时间：1908年
成立地点：美国马塞诸塞州
所属行业：服装-鞋业
品牌专区：匡威
匡威广告语:
Welcome To The Converse Century
匡威商标
• 1908年创始人Marquis M. Converse先生在美国马塞诸塞州创办匡威
Converse，All Star从此诞生。
• 1917年第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，
经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。
• 1917年位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择
Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All
Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与
Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck
Taylor传奇性合作的一页。
• 1923年Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色
之一，All Star成为篮球鞋的代名词。
• 1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新
耐用的Jack Purcell（开口笑）系列，成为Converse的另一经典。
• 1936年Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，
与Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋
的概念。
• 1936年Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
• 1941年二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生
产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途
的靴子、头套、护脚等等。
• 1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单
一白色的色彩策略。
• 1982年匡威在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公
司。
• 1985年Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。
• 1991年匡威加盟NBA，成为比赛用鞋指定赞助商。
• 1996年All Star全球销售超过7亿双。
• 2003年NIKE以三亿五百万美金收购匡威
• 2008年匡威百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century口号
Converse
Converse
创
意
匡威相关LOGO:
匡威代言人
• 徐静蕾
• 木村拓哉
• 酒井法子
• 陈小春
• 艾薇儿
• 韦德等等
匡威 - 中国市场
• 匡威计划长期扶持国内中学生的篮球运动，2010
年在全国38个城市同时展开“CONVERSE星动三人
篮球赛”的活动。在致力于体育运动的推广和交
流，以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不
遗余力，并做出了积极的贡献。
• 此外，在国内众多城市连续举办的“CONVERSE星
动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”
等酷炫活动，提升了CONVERSE经典帆布鞋的领导
地位。
城市包围乡村策略
• 与一波接一波的形象推广相配的是，匡威还有压轴的最重
要的一招棋：先占领与国际相接轨的特大城市，然后逐步
辐射中小城镇。匡威已在北京、上海、广州、设立了营业
部，下辖管理华北、华东、华南等区域，并以此来辐射全
国各中大城市；先后建立了190家专卖店和专柜，并在省
会及中等城市张榜招贤，形成一条长龙式的全国销售网络。
1）设立连锁总部，实行统一领导。
2）统一组织货源，实行统购分销。
3）统一商品价格。
4）统一核算。
5）统一仓储运输。
6）统一店名。
7）统一广告宣传。
8）统一门市装修、装饰。
9）统一服饰。
1O）统一营业时间。
演讲完毕，谢谢观看！
