现代个人需求与市场需求分析.ppt

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第四章 个人需求与市场需求 第一节 个人需求 第二节 收入效应与替代效应 第三节 市场需求 　　【学习目标】通过对本章的学习，重点掌握个人需求和市场 需求理论的核心内容——收入效应与替代效应理论、消费者剩余 理论；掌握个人需求与市场需求中的基本概念、需求曲线与弹性 和收益之间的关系、网络外部性的概念与分类。   第四节 消费者剩余 第五节 网络外部性 第一节 个人需求 某消费者在收入和商品价格变动的影响下对商品的最优 选择数量 一、个人需求的含义 第四章 个人需求与市场需求 第一节 个人需求 某消费者在享受互联网提供的服务时，认为互联网为其提供了大 量信息、使其与朋友的交流更加方便快捷，因此互联网具有效用。 类似地，货币也具有效用。 第四章 个人需求与市场需求 第一节 个人需求 二、总需求与净需求 第四章 个人需求与市场需求 引言：禀赋——某消费者初始拥有的各种商品 （一）个人需求的变化 总需求：某消费者对商品组合的实际最终消费的数量 净需求：又称作纯需求，消费者的总需求与初始商品禀赋 之间的差额 第一节 个人需求 二、总需求与净需求 第四章 个人需求与市场需求 （二）预算约束的变化 w1 w2 O x1 x2 ω B L 第一节 个人需求 二、总需求与净需求 第四章 个人需求与市场需求 （三）最优消费的变化 消费者出售禀赋后得到的货币收入减少，个人预 算线将会向左下方平行移动，最优消费量下降， 消费者的境况变坏 第一节 个人需求 二、总需求与净需求 第四章 个人需求与市场需求 （三）最优消费的变化 消费者出售禀赋后得到的货币收入增加，个人预 算线将会向右上方平行移动，最优消费量增加， 消费者的境况变好 第一节 个人需求 三、案例：单个劳动者的选择 第四章 个人需求与市场需求 引言：消费者在闲暇和劳动之间进行选择，实际 上是在闲暇和消费之间进行选择 第一节 个人需求 三、案例：单个劳动者的选择 第四章 个人需求与市场需求 第一节 个人需求 三、案例：单个劳动者的选择 第四章 个人需求与市场需求 资源总量约束 下消费者所得 效用最大时的 “消费－闲暇 ”组合 无差异曲线 最优选择 L’ R O C C’ 禀赋 L* C* 第一节 个人需求 三、案例：单个劳动者的选择 第四章 个人需求与市场需求 结 论： 无差异曲线的陡峭程度由消费者对闲暇和劳动的个人 偏好决定  同一个消费者可能从闲暇和消费的选择中所获得的不 同的效用水平可以用无差异曲线群来表示 无差异曲线的斜率为负且凸向原点 第二节 收入效应与替代效应 一、替代效应 第四章 个人需求与市场需求 某商品价格变化后，由于两种替代品的交换比率发生变 化所引起的对商品需求的变化 O x1 x2 I2 I1 I1 B L L1 L’ B1 x y z 预算线BL绕原来的消费者 均衡点转动，即绕BL与无 差异曲线I1的切点转动到 B1L1 的位置 第二节 收入效应与替代效应 一、替代效应 第四章 个人需求与市场需求 代数表达式： O x1 x2 I2 I1 I1 B L L1 L’ B1 x y z 第二节 收入效应与替代效应 二、收入效应 第四章 个人需求与市场需求 商品价格变化后，由于消费者购买力发生变化而引起 的需求变化。此时，消费者的效用水平发生改变 O x1 x2 I2 I1 I1 B L L1 L’ B1 x y z 补偿预算线B1L1向右平行移动 至BL’的位置，与无差异曲 线I3相切，切点的横坐标值与 B1L1和I2的切点的横坐标值之 间的距离为收入效应 第二节 收入效应与替代效应 二、收入效应 第四章 个人需求与市场需求 代数表达式： O x1 x2 I2 I1 I1 B L L1 L’ B1 x y z 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 代数表达式： 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 （一）正常品的价格效应 替代效应和收入效应在相同的方向上 起作用，即替代效应和收入效用均为 负，所以总效应为负，商品价格变动 导致需求量呈反方向变动 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 （二）劣等品的价格效应 替代效应与收入效应的符号相反，总 效应的符号不定 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 （二）劣等品的价格效应 1．吉芬物品的价格效应 收入效应的作用超过了替代效应的作用， 从而总效应与价格成同方向变动 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 （二）劣等品的价格效应 1．吉芬物品的价格效应 贫困家庭的实际收入大幅度下降，反过来只能购 买相对比较便宜的劣等品（尽管劣等品的价格上 涨了）。这时，收入效应超过劣等品与其它商品 之间相互进行替代的效应 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 （二）劣等品的价格效应 2．一般劣等品的价格效应 替代效应的作用大于收入效应。因此，一般劣等 品的总价格效应与价格成反方向变动，需求曲线 向右下方倾斜 第二节 收入效应与替代效应 三、价格变化的总效应 第四章 个人需求与市场需求 结 论 正常品拥有负的收入效应和负的替代效应， 总效应是负的 劣等品拥有正的收入效应和负的替代效应，但 收入效应小于替代效应，总效应为负 吉芬物品拥有正的收入效应和负的替代效应， 且收入效应大于替代效应，总效应是正的 第三节 市场需求 一、市场需求函数 第四章 个人需求与市场需求 在一定时期内、各种不 同的价格水平下市场中 所有消费者对某商品的 需求量，在每一个价格 水平上把所有消费者对 该商品的个人需求进行 加总 第三节 市场需求 一、市场需求函数 第四章 个人需求与市场需求 （一）市场需求的表达方式 价格（元） A的个人需求量 （包） B的个人需求量 （包） 市场需求量 （包） 0 40 50 90 10 30 40 70 20 20 30 50 30 10 20 30 40 5 15 20 50 0 5 5 第三节 市场需求 一、市场需求函数 第四章 个人需求与市场需求 （一）市场需求的表达方式 50 Q10 20 30 40 50 60 70 80 90 10 20 30 40 P O DA+BDBDA 第三节 市场需求 一、市场需求函数 第四章 个人需求与市场需求 （二）市场需求函数 i个消费者的个人需 求的总和 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 自变量价格发生变化时，因变量市场需求量的反应程度 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 线性市场需求函数 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 收益的介入 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 结论 市场需求的自价格弹性等于1时，市场需求量的变动 幅度与价格变动的幅度相等，总收益的增量为零。 以，对于此类商品不适宜采用变动价格的策略来进 行促销 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 结论 对于市场需求的自价格弹性大于零但是小于1的商品， 可以通过提价来增加卖者的总收益。 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 结论 对于市场需求的自价格弹性大于1的商品，可以通过 降低价格来增加卖者的总收益 第三节 市场需求 二、市场需求曲线与弹性 第四章 个人需求与市场需求 边际收益与弹性 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 一、消费者剩余的概念 消费者剩余是指消费者愿意支付的 价格总额减去实际支付的价格总额 的差额，是消费者的一种主观心理 感受 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 一、消费者剩余的概念 消费量 愿意支付的价格 实际支付的价格 消费者剩余 1 9 5 4 2 8 5 3 3 7 5 2 4 6 5 1 5 5 5 0 合计 35 25 10 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 一、消费者剩余的概念 消费者剩余的特征 特征一：由于心理原因而产生，在于消费 者对商品的主观心理评价与商品的客观市 场价格之间的差异 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 一、消费者剩余的概念 消费者剩余的特征 特征二：一般情况下，生活必需品的消费 者剩余比较大 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 一、消费者剩余的概念 消费者剩余的特征 特征三：边际效用递减规律的存在，使消 费者剩余随着消费量增加而递减 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 一、消费者剩余的概念 消费者剩余的图示 O P Q P Q＝f（P） 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 二、消费者剩余的变化 引言：如果商品1的价格水平发生了变化，消费者福 利也会受到影响，消费者剩余将发生改变 P A O Q X1 X0 C B P0 P1 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 二、消费者剩余的变化 （一）补偿变化 商品价格上涨后，消费者福利遭受 损失。为了补偿受损的消费者福利， 须使消费者获得额外收入，以使消 费者回复到初始效用水平上。此补 偿过程中所必须的收入变化称为补 偿变化 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 二、消费者剩余的变化 （一）补偿变化 实质：以消费者原来的福利水平基准， 计算商品价格上涨给消费者造成的福 利损失，以及为了弥补消费者的福利 损失应该给予消费者的补偿 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 二、消费者剩余的变化 （二）等价变化 在商品价格上涨之前就从消费者手中 拿走一部分收入，使消费者从（原价 格，减少的收入）和（新价格，原来 的收入）两种组合中得到的效用水平 是无差异的。从效用角度来看，收入 变化与价格变化是等价的，故称等价 变化 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 二、消费者剩余的变化 （二）等价变化 等价变化以价格上涨后的福利水平为 基准，计算如果价格上涨给消费者造 成了货币损失，应该如何先行扣除一 部分收入才能让消费者感到平衡。 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 三、税收的介入与消费者剩余 相关概念——生产者剩余：生产者愿意获得 的最低收入总额和实际获取的收入总额之间 的差额 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 三、税收的介入与消费者剩余 税收、消费 者剩余与生 产者剩余 O Q P S＝f（P） P0 Q0 A B D＝f（P） C PD PS M N Q* 消费者剩余和生 产者剩余之和为 三角形的面积， 表明在实现市场 均衡以及不存在 政府部门的税收 时的福利状态 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 三、税收的介入与消费者剩余 税收使消费者支 付的价格上升， 生产者得到的价 格下降，二者共 同分担税收 O Q P S＝f（P） P0 Q0 A B D＝f（P） C PD PS M N Q* 税收使消费者剩 余和生产者剩余 都减少，剩余从 消费者和生产者 手中转移到了政 府手中 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 三、税收的介入与消费者剩余 税收发生后，消 费者和生产者的 状况变坏，政府 状况变好 O Q P S＝f（P） P0 Q0 A B D＝f（P） C PD PS M N Q* 三角形NBM说明 消费者和生产 者遭受的损失 大于政府的税 收收益，此差 额称为额外净 损失 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 三、税收的介入与消费者剩余 税收发生后，消 费者和生产者的 状况变坏，政府 状况变好 O Q P S＝f（P） P0 Q0 A B D＝f（P） C PD PS M N Q* 三角形NBM说明 消费者和生产 者遭受的损失 大于政府的税 收收益，此差 额称为额外净 损失 第四节 消费者剩余 第四章 个人需求与市场需求 三、税收的介入与消费者剩余 额外净损失的大小 取决于需求和供给 的自价格弹性 O Q P S＝f（P） P0 Q0 A B D＝f（P） C PD PS M N Q* 需求和供给的自 价格弹性系数越 高，额外净损失 的值越大 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 一、网络外部性的含义 随着使用同一产品或服 务的消费者数量的变化， 每个消费者从消费此产 品或服务中所获得的效 用的变化 正的网络外部性是指如果一 个消费者对某商品的需求量 会随着其他消费者购买量的 增加而增加，反之，则为负 的网络外部性 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （一）依据网络外部性产生的方式来进行划分 直接网络外部性：消费者所 消费的某种网络产品的价值 会随着消费与该产品相兼容 产品的其他消费者数量的增 加而增加 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （一）依据网络外部性产生的方式来进行划分 间接网络外部性：随着一种商品 的消费者数量的增加，市场上出 现更多品种的互补产品供消费者 选择，而且互补品的价格更低， 导致消费者更倾向于购买该商品， 从而间接地提高了该商品的价值 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （二）依据网络外部性的方向来进行划分 正的网络外部性：一个消费者的 需求量随着其他消费者购买量的 增加而增加 攀比效应：购买某种商 品的其他人越多，某消 费者对这种商品的购买 欲望就越强烈，从而拥 有这种商品的消费者越 来越多，商品的内在价 值被提高 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （二）依据网络外部性的方向来进行划分 攀比效应 :Q4Q3 O Q P D1 D2 D3 D4 D P1 P2 Q1 Q2 Q3 正的网络外部性：攀比效应 Q4 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （二）依据网络外部性的方向来进行划分 势利效应 与负的网 络外部性 相对应 势利效应：消费者独自占有产品的意 愿，或者指某一消费者对商品的需求 随着其他消费者人数的增加而缩小， 消费者对某件商品的需求与他人对该 产品的需求呈现出负相关关系 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （二）依据网络外部性的方向来进行划分 势利效应 与负的网 络外部性 相对应 势利产品：拥有之的消费者越少、某一 消费者对之的需求量反而越大的产品 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 二、网络外部性的分类 （二）依据网络外部性的方向来进行划分 势利效应： Q1Q6 D8 D6 D4 D2 D Q Q P P1 Q6 Q1 P2 Q2 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 三、网络外部性下的效用函数和市场均衡 （一）网络外部性下的效用函数 1．不存 在网络外 部性时的 消费者效 用函数 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 三、网络外部性下的效用函数和市场均衡 （一）网络外部性下的效用函数 2．网络 外部性下 的消费者 效用函数 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 三、网络外部性下的效用函数和市场均衡 （二）网络外部性下的市场均衡 出现多重 均衡 O 用户群规模 支 付 意 愿 S 需求曲线 A B 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 三、网络外部性下的效用函数和市场均衡 （二）网络外部性下的市场均衡 O：悲观 预期均衡 O 用户群规模 支 付 意 愿 S 需求曲线 A BA：小网络 下的均衡 B：稳定均 衡点 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 四、网络外部性的调整 （一）产权交易 如果最初进入的消费者和跟进的消费者对网 络的产权可以明确界定，就可以通过产权交 易的方式使网络外部性带来的收益内在化， 避免市场失灵的出现 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 四、网络外部性的调整 （二）直接交易 消费者个人之间可以通过理智的交易使网络 外部性内部化 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 五、网络外部性的作用 从商品价值层面给消费者行为带来影响和启示 消费者选择的不再 仅仅是某种商品， 而是一个网络。生 产者的经济功能也 不再是仅仅制造一 种产品，而是建立 一个网络 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 五、网络外部性的作用 网络外部性对市场消费需求带来影响和启示 生产者可以利用消 费者预期进行有效 的预期管理，通过 预期产生的网络外 部性来提高消费者 对产品的评价 第五节 网络外部性 第四章 个人需求与市场需求 五、网络外部性的作用 网络外部性对市场均衡方面带来影响和启示 生产者在进行短期决 策时，应该把实现长 期、稳定均衡放在优 先考虑的地位 本章小结： （1）个人需求强调某消费者对每种商品的最优选择。引入禀赋 后，个人需求概念的显著变化是从总需求过渡到净需求，预算约 束、最优消费均会随之发生变化。。 （2）某商品价格发生变化的效应效应分解为替代效应和收入效 应。不同性质商品的替代效应与收入效应的方向、大小对比均具 有不同的特征，从而使需求曲线呈现出不同形状。 （3）商品价格上涨导致消费者剩余的变化，位于补偿变化和等 价变化之间。政府税收导致消费者剩余和生产者剩余减少，造成 无谓损失。 （4）在网络外部性分析框架下，由于网络外部性的存在，单一 均衡的现象被打破，出现了多重均衡。网络外部性理论从商品价 值、市场消费需求、市场均衡方面给传统的消费者行为理论带来 了巨大冲击和相应的启示。 第四章 个人需求与市场需求 复习思考题 1.试分析收入变化分别对正常品与劣等品、 奢侈品和必需品需求产生的影响。 2．试分析价格变化对吉芬商品需求产生的 影响。 3．什么是消费者剩余、补偿变化、等价变 化？ 第四章 个人需求与市场需求 谢 谢 一月- 2311:52:0011:5211 :52一月-23一月- 2311:52 11:5211:52:0 0一月-23一月 -2311:52:00 2023/1/14 11:52:00