第四章 旅游经济活动运行与调节
第一节 旅游经济活动运行规律于特点
一、规律
以产品为纽带的供求矛盾运动规律。
二、特点
旅游需求、供给特点。
第二节 旅游市场调节
一、旅游供给与需求的均衡
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的制度均衡
供求矛盾
供求相等
旅游需要
意愿性潜在
旅游需求
非意愿潜在
旅游需求
强制替代旅游需求
符合意愿的
旅游需求
现实旅游需求
总潜在旅游需求
实现旅游需求（购买）
无效旅游需求
无效旅游供给
边界旅游供给
有效旅游供给
替代旅游供给
滞存旅游供给
现实旅游供给
非意愿滞存
旅游供给
意愿滞存
旅游供给
实现的旅游供给
（销售）
滞存旅游供给/
潜在旅游供给
潜在旅游供给
一、旅游供求矛盾的市场均衡
（一）旅游供求矛盾的表现
1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数
2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性
3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均
4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面
静态均衡
P
0
Q
S
D
均衡价格的定义及其形成方式
定义：均衡价格是指一种商品的需求价格与供
给价格相等时的价格。也是供给量与需求量相等时
的价格。（见图4-1）
◆处于均衡价格下的供求量称为均衡数量。
一、 旅游供求矛盾的市场均衡
（二）、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩
供给短缺
旅游供求矛盾的市场均衡
（二）旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩
供给短缺
旅游供求均衡过程
动态均衡
其他因素的影响
（供求定理：需求和供给变动对均衡价格的影响）
1、（供给不变）需求变动
在供给不变的条件下，需求变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动。（见图4-2）
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的价格调节
数量
价格
需求D2
供给
需求D1
P2
P1
2、（需求不变）供给变动
在需求不变的条件下，供给变动引起均衡价
格反向变动，均衡数量同向变动。 （见图4-4）
3、供求同时变动
供求同时变动，方向相反时，若需求增加供给减少则均衡价格上升；需求减少供给增加则均衡价格下降；均衡数量则视供求变动幅度而定。
供求同向变动，均衡价格及均衡数量根据变动幅度而定。
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的价格调节
需求D1
数量
价格
供给1
P2
P1
供给2
需求D2
P3
p
p1
p0
p2
Q
D0
D2
D1
S0
S1
S2
供求同时变动分析图
0
Q0
Q1
Q2
二、 旅游供求矛盾的制度均衡
（一）旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建（2000）
技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节
制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下：
发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”
转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求产业化”
特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”
（二）制度性供求矛盾的基本对策
改善闲暇时间总量和分配 tourist authority
加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制
降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力目的地整体形象促销
税收政策的调节
增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量现象
旅游供求矛盾的制度均衡
（二）制度性供求矛盾的基本对策
关于家庭旅馆
国外很流行，且被提升到可持续发展高度认
Smith V L(1998)指出要注意：
家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补充性收入
主人与客人没有语言、文化方面障碍
利用自己所在组织或某个预定网络促销
都有一套建筑规范和卫生标准
（三）政府价格控制与旅游供求基本原理
最高限价对供求均衡的影响
注意：供求自然均衡时总剩余最大 （详细请参照相关的经济学教材）
最低限价对供求均衡的影响
最低限价的可行性分析 详见下页
（三）政府价格控制与旅游供求基本原理
最低限价的可行性分析
理论基础是社会平均成本；限制了成本优势
价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优育更重要”（邹统钎，2002）与“寻租”的内在激励
激烈竞争与份额改变的机会主义行为
降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析
假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价后的利润为π’， 利润增量以Δπ表示，则
π’=[P（1-α）-C]×Q（1+β） =Q[P（1-α）（1+β）-C（1+β）]
Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。
若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0 ；利润增加
若1-（α/β）-α=C/P， 则Δπ=0； 利润不变
若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0； 利润减少
结果：利润变动趋势不确定
假设成本下降为C’=C-ΔC，
若需求不变，则
π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π；
若需求变动率为β，则利润增加
π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q（1+β） =π（1+β）
结果：利润不变或增加
如果成本不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，原总收益V=P·Q，变动后总收益V’=P（1-α）×Q（1+β）
ΔV= V’-V= P（1-α）×Q（1+β）- P·Q =P·Q（β-α-α·β）
若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加
若β/α=（1+β）， 则ΔV=0； 总收益不变
若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
如果成本下降为C’=C-ΔC，
若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q
若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β）
ΔV=Q（P·β-ΔC-ΔC·β）
若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加
若β=ΔC/（P-ΔC）， 总收益不变
若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
政府治理削价竞争的重点
加大对价格竞争导致的垄断的规制
深化产权改革，促使企业成为理性市场主体
两权分离后的经理控制了企业却不必追求经济利益最大化
产权约束可弱化消费者行为约束，却不能弱化技术约束 进一步的了解可以参阅张维迎、马捷（1999）《经济研究》（）
三、均衡价格理论的应用
—支持价格与限制价格
□支持价格实际上是政府规定的商品
在市场上的最低价。
S
D
P
0
Q
□限制价格实际上是政府规定的商品
在市场上的最高限价。
P
0
Q
S
D
