第八章 垄断竞争市场的价格
与产量决定
现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间，
是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件
下的厂商行为和均衡形成。
第一节: 概述
第二节: 价格竞争
*第三节: 非价格竞争
第四节： 垄断竞争市场的评价
第一节 概述
一.垄断竞争市场的涵义
1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差
别又不是很大。
2.市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互
勾结以控制市场价格。
3.厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。
4.厂商进出比较容易。
（案例 松下统一品牌谋略）
二.厂商需求曲线
1.垄断竞争厂商的需求曲线略为向右下方倾斜的斜线。
产品差别越小，需求曲线的斜率也就越小，反之亦
然。
2.厂商需求曲线的图示：
dn表示主观需求曲线。
DD’表示客观需求曲线，又称比例需求曲线。
P
P1
P2
P3
O q1 q2 q3 qn Q
垄断竞争厂商的需求曲线
E
F
G
D
D’
d1
d2
d3
案例 松下统一品牌谋略
National和Panasonic都是日本松下电器旗下的品牌，早期National一直用于松下白色家电产品类，而松下其他的产品则用Panasonic品牌。但是，这两大品牌经常会混淆用户的品牌概念，分散了松下的品牌资源，不利于增强松下电器的整体竞争力。为了集中力量凸现品牌优势，2003年7月，松下公司宣布把Panasonic定位为全球性的品牌，National品牌将退出日本本土以外的海外市场。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在海外得到了很大提升，其认知度要比National高。2003年下半年开始在海外登场的新产品一律变换为Panasonic品牌。（返回）
第二节 价格竞争
一.价格竞争下的短期均衡
在MC曲线和需求曲线DD’不变的条件下，直到MRm=MC，
即下图中的价格为Pm、销量为qm时，短期均衡才能形成。
短期均衡并不意味着垄断竞争厂商一定能取得超额利润。
O q1q2 qm qn Q
MC
MR1
MR2
MRm
d2
d1
P2
P1
P
Pm
E
D
D’
F
价格竞争下的短期均衡
二.价格竞争下的长期均衡
若存在超额利润，新的厂商进入该行业，该厂商的销售
量在市场总销售量中的比例减少。在同样的价格(OP1)水平
上，该厂商提供的产量为从Oq1变为Oq0。
这一过程中，需求曲线不断左移，当d2与LAC相切于F点
时，MR2=LMC，厂商利润达到极大化，价格OP1等于平均成本
Fq1，长期均衡形成。
P P
P1
P1
O q0 q1 Q O q1 Q
价格竞争下的长期均衡
LMC
LAC
E
F
E
F
LAC
D2
D1
D2’
D1’
d
d2
d1
MR2
D1’
D2’
D2
D1
*第三节 非价格竞争
一.品质竞争
产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。
品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的
收入。
O q1 q2 q
产品品质竞争图示
MC
AC2
AC1
d2
d1
MR2
MR1
N
E
M
F
P
P2
P1
B
A
案例 手机生产中的差异化竞争
手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。
二.营销竞争
营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、售后服务等
内容，它们都会增加产品的总成本。而在垄断竞争条件下，
厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注
意并刺激他们的购买欲望。
O q1 q2 q
营销竞争图示
P
P2
P1
B
A
E
M
N
F
MC
AC
AC+SAC
d2
d1
MR2
MR1
第四节 垄断竞争市场的评价
垄断竞争市场更加接近完全竞争市场，这主要表现在：
（1） 断竞争市场的特征或判断条件与完全竞争市场相
对而言比较相似。
（2）两种市场中的企业就长期来看都没有超额利润。
一.垄断竞争市场的缺点
1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点
的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着生产
资源未得到最有效率的配置。(如后图所示）
2.在垄断竞争市场中，非价格竞争非常普遍，导致销售成
本的上升。
O Q1 Q2 Q
垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图
二.垄断竞争市场的优点
1.垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消费者多样性
的需要和选择。
2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。
3.带动了其他行业，如广告业的发展。
P1
P2
P
D
D’
LAC
d
判断题
1、人们对不同地方出产的橘子有不同的偏好，因此，橘子市场实际上属于垄断竞争市场。（ ）
√
2、垄断竞争厂商的需求曲线不可能切于LAC曲线的最低点。（ ）
2.√
3、同一公司生产的不同品牌的同一产品不可能构成垄断竞争市场上的差异化产品。（ ）
3、 ×
4、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于上升阶段。（ ）
4、 ×
