关于中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
市场调研问卷设计展示
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
市场调研策划流程
按照策划模式来设计问卷，流程依次有下面五个：
小组调研人员：吉利沃尔沃市场部经理
被调研对象：业内专家、消费者、网友
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
您好！我们正在进行一项关于吉利沃尔沃品牌的调查。希望您能抽出您宝贵的时间，填写一下问卷，表达您的看法。您的反馈意见将被完全保密，请放心填写。感谢您的参与！
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
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问卷题目
1.您的性别？
A.男 B.女
设题初衷
正确地区分调查对象，并合理将其归类，是做好问卷调查的一个很重要的前提。
本次的调研，区分调查对象的性别是非常有必要的。因为男性和女性对汽车的消费和了解上可能有很大差异。
通过对不同性别的意见的调研，可以看出性别对此收购行为的接受程度的影响。调研人员发放问卷时也会按比例有所侧重。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
2.您的年龄？
岁以下 ~30岁 ~40岁 ~50岁 岁以上
设题初衷
年龄是调查对象的基本信息之一。
对于汽车的消费，一般来说与年龄是有关系的
因此我们把调查对象按5个年龄段划分，以突显不同年龄段的消费者对吉利沃尔沃品牌的看法的异同。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
3.您每年的平均家庭收入大约是？
万以下 万-50万 万-75万 万-100万 万以上
设题初衷
本题是对目标客户的测度。对于这个问题，家庭收入很显然是一个很关键的因素。
首先，汽车属于较贵重的家庭开支，这对于消费者的收入有一定的限制和要求；
其次，不同收入群体对汽车的消费需求目的是不同的。
因此，我们想了解不同收入水平的消费者对吉利沃尔沃品牌汽车的需求差异，进一步可以了解不同收入的人对吉利沃尔沃品牌的接受度的差异。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
4.吉利收购沃尔沃之前，您对这两个品牌的认知倾向分别是？
吉利： A.没听说过 B.知道而已 C.购买过，感觉一般 D.购买过，比较喜欢
沃尔沃： A.没听说过 B.知道而已 C.购买过，感觉一般 D.购买过，比较喜欢
设题初衷
这是对消费群体对品牌的认知度的测度。
通过对比，可以大致比较出两个品牌在市场上的认知度、份额占领的差异性。
差异性的大小会直接影响到消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度，以及消费者接受过程的快慢。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
5.沃尔沃被吉利收购前，您对沃尔沃汽车的定位是？
A.高档车 B.中档车 C.低档车
设题初衷
吉利收购沃尔沃引起大范围的讨论，和沃尔沃前后的品牌定位是息息相关的。
这个问题让我们首先明确调查对象对收购前沃尔沃汽车的品牌定位，以便于同收购后对吉利沃尔沃态度的进行对比，从而有利于从侧面反映消费者对沃尔沃品牌的喜好和忠诚度。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
6.您认为吉利收购了沃尔沃，会让您降低对沃尔沃的品牌印象吗？
A.肯定会 B.可能会 C.不会 D.无所谓
设题初衷
调查消费者对吉利沃尔沃品牌的认可度。
直接提问吉利收购沃尔沃后，是否会影响消费者对沃尔沃品牌的定位，是否会对沃尔沃品牌价值改观。对这一题的研究分析可以直接有效地反映出消费者对沃尔沃品牌的信赖程度的变化。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
7.您是否认同吉利沃尔沃这种产品名称？
A.认同 B.不认同 C.无所谓
设题初衷
这是调查吉利沃尔沃品牌的认可度。
有利于我们了解消费者是否清楚吉利沃尔沃品牌的概念，是否对其品牌有一定的认知，也为名称的可传播性提供了研究依据。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
8.您认为吉利沃尔沃品牌与奔驰、宝马、奥迪等品牌相比？
A.差多了 B.差一点 C.不相上下 D.更好
设题初衷
汽车消费群体对吉利沃尔沃品牌的个人定位和信赖度。反映吉利沃尔沃同市场上已有汽车产品的品牌差距。
沃尔沃作为世界一流的豪华汽车品牌，曾与奔驰、宝马、奥迪等并驾齐驱。吉利收购沃尔沃后可能面临价值观冲突、品牌定位等问题，是否会影响消费者对沃尔沃汽车的选择，又会在多大程度上影响消费者判断，这都是我们亟待明确的问题。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
9.吉利收购沃尔沃后，您如果选择购买沃尔沃汽车会最担心什么？
A.质量下降 B.服务跟不上 C.品牌档次下降 D.其他
设题初衷
了解吉利收购后沃尔沃后，是否仍能满足消费者对汽车形象、质量、服务和品牌的追求。
随机调查对象中不乏长久的客户群体，消费者的态度很大程度上影响着该汽车品牌未来的发展方向，这关系到吉利沃尔沃汽车的战略调整和待改进之处。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
10.您能接受的吉利沃尔沃汽车价格与沃尔沃收购前的价格相比？
A.应该大幅下降 B.应该下降一点 C.应该基本不变 D.应该价格上升
设题初衷
对消费者对吉利沃尔沃该品牌汽车的可接受价格范围的测度。
被吉利收购后，沃尔沃如果维持以前的销售价格，消费者是否能接受，是否继续选择沃尔沃产品，消费者的这些选择倾向可以看出整个市场对吉利沃尔沃品牌的接受程度，这有助于确立吉利沃尔沃汽车的价值定价调整的方案，最终达到扩大市场份额的目的。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
11.吉利成功收购沃尔沃，会刺激您对沃尔沃的够买需求吗？
A.肯定会 B.可能会 C.不会 D.不打算购买
设题初衷
对吉利沃尔沃汽车潜在需求的测度。
吉利沃尔沃的出现，是否符合购买者的特征，能否真正迎合消费者的心理预期，能否被广大消费者接受，是我们本次问卷调查的核心所在。
我们进行本次问卷调查的最终目的是明确消费者的需求方向，以此作为参考帮助吉利沃尔沃更顺利打入中国乃至国际市场。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
问卷设计
问卷题目
12.如果近期您需要买车，您会考虑吉利沃尔沃吗？
A.会 B.可能会 C.不太会 D.不会
设题初衷
再次明确调查对象的答案——消费者是否会接受吉利沃尔沃品牌，并购买吉利沃尔沃汽车。
只有获得了消费者的认可，符合了消费者的需求，才能顺利打开吉利沃尔沃汽车的市场，才能有利于其实现自身的品牌价值。
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
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问卷设计
感谢您参与本次问卷调查，祝您生活愉快！
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
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谢谢观看
小组成员：孙惠 廖雪帆 刘莹 钱佳雯
中国消费者对吉利沃尔沃品牌的接受程度
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