豆瓣媒体产品及用户价值介绍
1、豆瓣是什么
2、豆瓣产品
3、豆瓣用户
4、豆瓣互动营销
读书
电影
音乐
美食
旅行
时装
设计
插画
游泳
健身
歌剧
家居
时尚
潮流
街拍
宠物
公益
留学
建筑
设计
网购
手工
制品
摄影
古着
创业
编程
奢侈品
研究
他们因 共同的兴趣爱好，
在豆瓣相遇。
他们在这里，
创造，评论，分享 自己的生活，
并 影响 着更多人。
豆瓣是
中国最大、最优质的 兴趣社交 平台
全球网站流量排名：第110位
中国网站流量排名：第20位
用户总量：亿
注册用户： 5500万
匿名用户： 4600万
注册活跃用户： 2600万
匿名活跃用户： 2500万
月度覆盖：8300万
日均PV： 1亿
日均UV： 1200万
人均访问停留时间： 分钟
数据来源：Alexa 2012年1月19日
自2005年上线至今，一直保持 稳定增长趋势。
豆瓣 成立于2005年3月，
是中国最具特色的 文化、兴趣、评论 与 生活分享 的 发现工具 和 创新社区
豆瓣是什么? 豆瓣是中国最大、最优质的兴趣社交平台
1、豆瓣是什么
2、豆瓣产品
豆瓣产品架构
豆瓣读书
豆瓣电影
豆瓣音乐、独立音乐人、豆瓣FM
豆瓣其他产品
移动应用
3、豆瓣用户
4、豆瓣互动营销平台
豆瓣产品 豆瓣产品架构—豆瓣为用户提供全方位立体兴趣社交服务
生活维度
立足于提高用户生活品质的生活分享平台
精神维度
立足于精神交流、评论与分享的文化社区媒体
• 豆瓣猜（登录首页）
• 友邻广播
• 个人页面
• 小组
• 小站
• 实验中的虚拟社区
• 博客订阅器
• 生活、文化、兴趣、科技
• 豆瓣实验室
• 其他产品 ……
社区
豆瓣猜 内容性的Pinterest
阿尔法城 infograph版社交
九点 连接+站外内容聚合
读书条目、书评 购书单
豆列豆瓣猜
每年为购书网站
带来 2亿 销售额
作者、译者
排行榜书评人
豆瓣产品 豆瓣读书 中国最大的读书分享与评论社区
频道覆盖核心人群年龄：25-45岁
读书条目：80万
作者译者：1700+
出版方：300+
电影条目、评论
排行榜
在线优惠购票+选坐
豆列
电影人
35万
电影条目、评分、影评
和奇异网、搜
狐视频等优秀
视频网站合作，
提供正版、高
清视频入口
影讯
电影节 院线
豆瓣产品 豆瓣电影 中国最大与最权威的电影分享与评论社区
频道覆盖核心人群年龄：18-35岁
与
电
影
机
构
合
作
40万
1200家
豆瓣产品 豆瓣音乐
音乐条目（90万）、评论
排行榜
中国最大的音乐分享、评论、音乐人推广社区，拥
有最完整的全球音乐信息库、最权威的用户音乐评
论，和最具创造力的独立音乐人资源。
频道覆盖核心人群年龄：18-28岁
音乐演出
豆瓣产品 豆瓣独立音乐人 豆瓣独特资源
频道覆盖核心人群年龄：18-28岁
豆瓣音乐人、DJ、厂牌
张悬、Linkin Park、方大同、王若琳、林
宥嘉、卢广仲、陈绮贞……
以及大陆地区 90% 的各类独立音乐人都
在豆瓣上建立了自己的音乐人页面。
目前豆瓣音乐人已超 16000人，
覆盖总粉丝 650万。
商
业
合
作
New Beatle
2011年
全年平均
每5分钟
诞生一首
原创音乐
产品覆盖核心人群年龄：18-30岁
豆瓣产品 豆瓣FM —— 国内最受欢迎的基于算法推荐的音乐收听工具
用户数量：1200万人/月
平均收听时长：60分钟
Android 用户量： 130万
iPhone \iPad\iTouch用户量： 85万
DoubanFM app
下载量 260万人
豆瓣产品 豆瓣同城 —— 国内最大的线下活动发布平台
同城活动（2011年15万）
音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、
生活/聚会、体育、旅行、公益……
专注于一线城市业余生活方式。
豆瓣产品 豆瓣其他产品
线上活动（ 2011年16万）小组 （25万个） 小站（36000+）
阿尔法城（已有10万初始居民入住）
New
New
完全依靠用户
行为轨迹和算
法技术自然生
长的原生态虚
拟社区。
移动应用 —— 为用户提供全方位立体移动生活服务
豆瓣音乐人
-跟进音乐人的日常创作与演
出讯息
同城活动
-发现你的城市，乐享都市生
活
豆瓣广播
-原豆瓣说App将改版为豆
瓣广播，作为豆瓣全站信
息传播渠道
豆瓣电影
-影讯、影评、影院、购票。
新上榜App Store即获“本周
最佳iPhone应用软件”
豆瓣购书单
-查评分、比价购书、集合下
单，让买书更省钱、更简单
豆瓣FM
-基于算法推荐的音乐收听工
具，支持离线收听
电子阅读
即将上线
豆瓣产品
1、豆瓣是什么
2、豆瓣产品
3、豆瓣用户
用户构成
用户样本与行为
创造力
4、豆瓣互动营销平台
豆瓣用户 用户构成
性别
男性略大于女性
男：%
女：%
年龄
核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半
18岁以下：%
19-24：%
25-35：%
36岁以上：12%
学历
高学历
专科及以下：%
本科：%
硕士及以上：%
收入
高收入与高消费潜力
3000以下：
3000-5000：%
5000-8000：%
8000以上：%
地域分布
一二线城市
国内：70%以上的用户集中在北京、上海、广州、
武汉、深圳、成都等一二线城市。北、上、广三地
用户占到%。
国际：7%以上的用户来自美国、英国、香港、台
湾、日本、加拿大等国家和地区。
豆瓣核心人群 是 都市年轻精英群体
Ta爱拍照，玩摄影，
收藏图片 Ta爱生活，爱记录
Ta对音乐、电影有很强的鉴赏
和评论的能力
Ta读过的书、听过的专辑、看
过的电影，多达几千
构成了他们之间交流的话题
Ta关注很多独立音乐人
Ta参与很多同城活动
Ta关注很多有意思的
小站、主办方
Ta参与很多极具创意的
线上活动
Ta关注了很多有意思的友邻
Ta关注了很多有意思的小组
用户样本 1
西文，上海广告人
豆瓣4千万活跃用户中的一员
用户样本 2：
木夕兔，豆瓣16000位独立音乐人中的一员
豆瓣用户名：木夕兔 出生年份：1987
身份：壳牌中国-经济分析师（全职）、豆瓣独立音
乐人（丝棉乐队）、时尚专栏撰稿人
个人印象标签：独立、时尚、格调、爱好广泛、精
力充沛、追逐梦想、多重身份
音乐风格：北欧电子
重要演出：Vogue时尚之夜、上海Apple Store开幕
夏日音乐季、 2010大声展开幕、草莓音乐节
豆瓣用户个人帐号 豆瓣音乐人帐号
豆瓣独特力量
——豆瓣用户的非凡创造力
- 小组、线上活动、同城活动
- 世博英国馆
- 雷朋
雷朋印·中
国in
海报设计
大赛模板
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ue
nt
th
e
ot
he
rs
.
世博英国馆
灵感来自英
伦创意大赛
豆友作品
1、豆瓣是什么
2、豆瓣产品
3、豆瓣用户
4、豆瓣互动营销
品牌小站
互动营销传播机制
豆瓣互动营销优势
海报（图片/
flash/app）
公告栏
线上活动
粉丝相册
照片墙/
官方相册
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官方日记
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所有模块的位置可以
根据需要随意拖拽。
顶部背景可
更换，全页
面背景也可
作定制化设
计。
音频
用户真正了解品牌的故事
让品牌好感上升为品牌忠诚
豆瓣互动营销平台
——品牌小站
豆瓣用户在品牌迷你站平均停留时间
分钟
• 可安装插件、banner
• 每个模块均可随意拖拽移动
• 可发起、关联同城活动（线下）
• 相册内容可一键分享至其他SNS平台
• 过往的内容可隐藏，也可开启新的标签
页
豆瓣小站 轻博客版公共主页
Flash模块
日记
分类标签
豆瓣汽车站 商业主题公共主页
如何在豆瓣
做互动营销
用户体验流程与传播机制
获知入口 互动传播 分享扩散
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start
创作UGC
广播流广播流
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娱乐搜
索
本地服
务
产生
UGC
口碑
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好友
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UGC
口碑
1 持续多维度互动，及时获得反馈豆瓣小站能为
品牌带来什么
作为 社会化媒体互动营销平台，
为品牌粉丝提供一个 全方位了解品牌的根据地，
让 时尚创造者、时尚跟随着和潜在目标客户群体 体验
多维度、多层次的互动，并在互动的同时 反馈个人消费体验
以便品牌及时获知用户反馈，
解决问题，或做出策略调整。
2 积累品牌粉丝，即时告知信息
通过持续的、多层次、多角度的 互动活动 和 内容运营，
吸引并汇聚豆瓣所有品牌粉丝与潜在目标受众群，
便于及时告知品牌信息，
提升品牌忠实度，培养品牌传教士。
浏览，离开
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浅互动
成为粉丝
深互动
10
%
转
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成
为
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注
者
关
注
者
中
的
30
%
创
造
了
优
质
内
容
人
流
当用户进入
品牌小站后 …
所有进入
品牌小站的
访问者
浏览接收者
——
阅读、潜水
视野宽阔、善于深度思考与表达的
核心深度用户
成为品牌传教士
传
播
流
优质
内容
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互动传播者
——
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豆瓣互动营销
传播模型
豆瓣小站能为
品牌带来什么
3 高质量UGC带来出乎意料的二次传播和口碑传播
海报设计、光影涂鸦、复古拼贴、热门话题、原创音乐、原创剧本。。。
这些都是官网和其他社会化媒体无法提供和复制的。
豆瓣小站能为
品牌带来什么
豆瓣活动 UGC导向
半开放式平台
强大的 搜索引擎SEO优化能力
豆瓣平台的开放性豆瓣互动营销
优势
豆瓣用户具有强大的口碑传播力
他们愿意在新浪微博等SNS网络媒体
分享他们在豆瓣的快乐和启示
豆瓣互动营销
优势
用户口碑传播能力
更智能的算法
将每张广告图推送给最有可能产生点击的用户
（点击奥迪广告的用户有可能会对卡地亚感兴趣）
更强的关键词定向和地域定向
全面网络全站有可能对某个话题感兴趣的用户群
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2012年豆瓣广告投放方式 跨越式升级
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