跨国零售绿色经营推动我国
产业绿色提升的路径及措施
赵亚平
(北京联合大学 商务学院，北京 100025)
摘要：本文从全球绿色消费发展、全球绿色壁垒加强、全球产业链中绿色竞争加剧的现实出发，提出了提升产业绿色水平
已经成为我国当前面临的重要问题之一的观点；依据产业经济学原理，构建了跨国零售绿色经营推动东道国产业绿色提升
的分析框架；在分析的基础上提出了总体思路，以及政府和行业协会推动企业绿色生产经营的具体措施与建议。
关键词：跨国零售；绿色经营；产业
． The Role of Transnati0nal Retail Green Operations
in the Green Upgrade of China’S Industry：W hat and How
ZHAO Ya—ping
(Business College ofBeUing Union University，Beijing 100025，China)
Abstract：Considering the globally phenomenal rise of green consumption，green barriers and green competition amongst
economic entities，it is urgent for China to improve the”green”level of industry．The paper presents an analysis framework
concerning the role of transnational retail green operations in the green upgrade of host counties’industry．Based on the
framework，some general thofights are presented in the paper，and suggestions and measures at government and industry
association levels are offered．
Key words：transnationa1 retail；green operations；industry
1问题的提出
发展绿 色产业 ，提高现有产业的
绿色水平是我国 目前面临的一个主要
问题。这是因为，第一 ，全球绿色消费
的发展对我国企业提出了新的要求 。
绿色消费最早是从绿色食品开始的 ，
现在已经扩展到环保、生态及节能产
品的消费 。追求 自然、环保、健康的
商品 与消 费方式 已经 成为时 尚与 潮
流。绿色消费是消费的升级 ，它为企
业提出了新的机遇与挑战。如何抓住
全球绿色消费发展带来的市场机会 ，
成为我国产业能否适应绿色经济消费
发展趋势的关键所在 。第二 ，全球绿
色壁垒加强对我国的出口贸易构成了
许 多 障碍 。随着全 球绿 色经济 的发
展，许多国家积极进行环境立法，制
定绿色贸易壁垒。如美国、欧盟、 日
本等国家和地区就已制定出台了一 系
列绿色生产 、绿色包装 、绿色运输等
方面的法律法规 。发达国家关于农药
残留量 、陶瓷产品的含铅量、皮革的
P CP残留量 、烟草中的有机氯含量 、
机电产品 、玩具 的安全性指标、汽油
的含铅量指标、汽车的排放标准 、包
装的 可 回收性 指标 、纺 织 品染料 指
标 、保护臭氧层 的受控物质等方面的
强制性标准 ，已经对我国商品出口、
产业发展造成严重的影响。如何破除
这些绿色壁垒 ，已经成为我 国相关产
业 的迫切需求。第三 ，全球绿色产业
链 的发展使我 国企业面临尽快打造绿
色 竞争 力的 问题 。早 在20世 纪90年
代 ，迈克尔 ·波特就提出了 “绿色竞
争力”的概念，指出环保运动和企业
的经营利润并非是完全对立 ，企业家
如果能够有前瞻 的眼光 ，掌握社会的
脉动 ，则同样可 以形成双赢 的局面 。
伴随着全球绿色经济的发展 ， “一种
在整个供应链 内，综合考虑环境影响
和资源效率的现代管理模式 ，它以绿
色制 造理论 和 供应链 管 理技术 为 基
础 ，涉及供应商 、制造商、销售商、
顾客等多维环节 ，其 目的是使产品从
物 料获 取 、加工 、包 装 、仓储 、运
输 、使用到报废处理的全过程中 ，对
环境的影 响 (负作用)最小 ，资源效
率最高”[11的供应链已经兴起和不断发
展 ， “绿 色”已经成 为全球产业链竞
争 中重要 的方面 。作 为世界新一代制
造大国 ，我国的企业如何进入跨 国公
司主导的绿色产业链 ，也成为亟需解
决的问题 。解决这些 问题的关键就是
提升我国产业绿色水平 、提升产业和
基金项目：北京市教委2008年度社科计划项 目 (编号：SM20081 1 41 7000)部分研究成果
作者简介：赵亚平 (1 960～ )，女 ，山西人 ，经济学博士 ，现 为北京联合大学商务学院教授，国际经济研究所所 长，主
要研 究方向为零售跨 国经营、国际市场营销。
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企业的绿色竞争力。 绿色商品
本文认 为 ，对于我国这样的发展 ：
中国家，由于整体经济、技术、意识 1 ． ； 绿色食品 厂] i
等方面的约束，在产业绿色提升方面 l 卜卜- ．I I绿色l 起步比较晚，还谈不上产业的绿色竞 —— ◆ 1 卜．一 东道
国产
业结
争力 。在全球快速发展绿色经济的今 跨国
绿色
⋯ ～ ，『． 1 构绿 天 ，我 国的农业、制造业 、流通业绿 零售 —
绿色 色化 色优势较小
， 而跨 国零售在我国绿 色 经营
吕口 _炙肮， 儿默；口试 口 业巾 耄圭 ． ▲ 绿色 包装、环境、管理 服务业 7古垃 旦／Ⅱ 釉疗k 的±伴 阜博 -
且 摄 制 黟 刚 征 疋 征
． 鍪 l II 1 营销 绿色化
升我国产业绿色水平和产业绿色竞争 ： — —
力的重要力量。利用跨国零售的推动 ：
力量 ，提升我 国产业绿色水平 ，是解 绿色经济条件与环境
决我国产业与 国内外绿色消费需求相
适应 、与跨 国公司采购要求相适应 ， 图1 跨国零售推动东道国产业绿色提升分析框架
从而提升我国产业绿色竞争 力，寻求 合成物。二是绿色用品。绿色用品是 业的 “微笑 曲线”中 ，我 国仅仅处于
我 国产业在全球经济 中地位的重要途 指在生产过程 中不产生或 少产生对环 附加值低的制造环节 ，如果制造的产
径之一。 境或人有害的废弃物的产品，主要从 品不能在市场得到实现 ，企业面临的
是否可循环使 用、是否容易分解 、对 将不是利润的多少 ，而是生存问题。
2分析框架 环境和人的影响麦，以及能耗情况等 而跨国零售的绿色采购 ，不仅可以解
本文对跨国零售绿色经营推动我 方面进行衡量。 决 国内制造商产品的实现问题 ，还解
国产业绿色提升的分析是从社会再生 近几年来 ，沃 尔玛率先掀起了零 决了部分产品 出口中遇到的绿色壁垒
产理论 出发 ，把跨 国零售作为流通环 售绿色经营浪潮。沃尔玛及其他许多 问题 。这就使得我国制造 商在生产过
节的～个部分 ，考察它在东道国产业 跨 国公司不断增加在我国的绿 色采购 程 中注重产品本身以及包装、生产环
绿色提升方面的先导作用 ；并借助西 数量。2007年6月l6日至l8日，在商务 节的绿色和环保 问题 ，从而推动我国
方经济学原理，从微观角度分析东道 部和江苏省人民政府于南京主办的第 绿色生产不断发展，绿色商品与绿色
国绿色商品的实现问题 (见图1)。 三 届跨 国零售集团采购会暨 首届全 国 企业不断增加 ，使得传统产业 中绿色
跨 国零售在东道国的绿色经营主 农村商品对接会上 ，沃尔玛表示 “非 企业的比重不断增大 ，农业 、制造业
要有 两个方面 ：一是在东道国的绿 色 常希望借此机 会，推广绿色采购 ，减 绿色程度得到提高。
采购；二是在东道国的绿色营销。 少商品过麦包装 ，并对供应商的排污 2．2 跨国零售绿色营销与东道国零售
2．1 跨 国零售绿色 采购与东道 国农 情况进 行 审核 ，与 国 际环保 组 织合 业的绿色化发展
业、制造业的绿色化发展 作”；麦德龙则表示，希望农产品供 跨国零售在东道国的绿色营销主
绿 色 商 品 又 称 环 境 友 好 商 品 应商具备两点素质 ：～是保证产品质 要是贯彻绿色理念 ，运用绿色手段与
(environment friendly product， 量高 标准 ，最 好能 参 加食 品安 全认 进行绿色营销管理。
EFP)。与普通商品相比较 ，绿色商 证 ；二是从采购环节到生产环节 ，比 绿色理 念表现在 ： 是注意 环境
品具有资源消耗少、废弃物少、对人 如原料选择 、农药控制等 ，最好能提 保护 。即在经营的过程中，将环境保
体无害或危害小的特征 。绿色商品一 供全方位的文字材料 ，从而为采购提 护意识纳入实 际操作过程 中。具体表
般被分为两大类 ：～是绿色食品。按 供帮助。_2j 现为 ：企 业文 化 中有～ 定的 环保 理
我国农业部l996年颁布的绿色食品 跨国零售对绿色商品需求的增 念；企业的运营文件中是否有 “关注
认证 标准 ，绿 色食品 又分为A级绿 色 加 ，给我国供应商一个明确的市场信 环保”的字样 ；各个层次的员工都有
食品——在生产过程中允许有控制地 号，即只有符合跨国零售绿色采购要 一 定 的环 保意 识 ；实行 “不 过麦 包
使用～些对人体安全有害的化学合成 求的商品才能获得这样的销售机会。 装”的环保理念；注意消费者的人身
物；AA级绿色食品——生产过程中严 而满足跨国零售绿色采购的要求 ，也 安全 ；注意营销活动中的人文关怀 ，
格禁止使用任何含有有害成分的化学 正是我国企业的出路。因为在许多产 以消费者为本开展营销活动。在满足
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消费者合法权益的基础上实现企业的
合理利润 ，在兼顾节约资源的情况下
满足消费者对绿色商品的消费需求 。
绿 色手段主要包括 ：一是注重绿
色商品 ，注重商品的绿色包装 。二是
提供舒适的购物环境。如沃尔玛就积
极采取措施 ，保持店内26度恒温 ；使
用红 外线空 气幕 ；采用T5节能灯 ；
分阶段除霜等 。三是进行绿色促销 。
尊重顾客、关心顾客 ，在接待顾客的
过程 中体现对顾客的关怀。在 为顾客
提供绿色商品的过程 中，满足顾客方
便 、快捷地获得所需商品的需 求，满
足顾客对绿色商品 、舒适购物环境 、
安全消费、保护环境等方面的需求。
绿色管理主要是指 ：从战略的高
度 确立 “绿色”在公司未来发展中的
重要定位 以及在经营与管理上做出具
体安排 (如沃尔玛制定了 明确的可持
续发展战略 )；打造与宣传企业绿色
品牌形 象 。2002年初 的一项 调查显
示 ，几乎所有被调查的国际零售商都
重视对环境的保护 。他们认为只有尊
重人权 、保护环境的企业才不会因损
害工人的利益引起罢工 ，也不会因此
被政府查封 ，由此也才能做到准时供
货 ，才能保证零售商 的利益 。[3]近 两
年沃尔玛在 中国进 行了大量的绿色行
动 ，~N2005年12月向玉溪绿 色希望工
程办公室捐赠人民币20万元 ，2006年1
月向太原环保局捐资15万元，2006年
6月携手 “南孚”在25个城市回收废旧
电池 ，2006年J2月与联合利华在深圳
进行 大型 “有心有绿色”环保购物袋
行动等 ，目的都是 为了不断提升 自己
的绿色企业形象。0
跨国零售的绿色营销 ，可 以满足
东道 国和国际市场消费者的绿色消费
需求 、并在经营的 同时保护环境 、提
升企业绿色形象和绿色竞争力。这就
给本土零售商以相应的冲击与压力 ，
使得它们面对绿色 消费现实、绿色竞
争压力 ，开始思考如何打造绿色商业
问题 。近两年来，商务部 、中国商业
经济学会已经注意到这个问题 ，开始
重视绿色商业的研究和绿色商业的打
造 ，先 后举办了多次学术界、业界人
士参加的绿色商业研讨会 ；约束零售
节能降耗的法律法规也 不断出台。作
为 “桥梁”与 “纽带”，我国本土零
售业绿色经营的发展 ，必然推动制造
业绿色生产 的发展 ，进而提高整个产
业绿色程度和水平 ，也更好地满足 日
益增加的国内外绿色消费需求。
2．3小结
由上分析可知 ，跨 国零售绿色经
营对东道国产业绿 色提升的推动既有
量的变化 ，也有质的改变 。量 的变化
是指增加了传统产业 中绿色生产和经
营的比重 ，质的改 变是指原有生 产和
经营 企业绿色水平 的提升 。这 种推动
作用在理论上是成 立的 ，在实践中也
是有效的 。但是 ，这种外部推动力量
只是一个着力点 ，是发展绿色生产 、
绿色经营 ，培育绿色产业 ，提升产业
绿色竞争力的契机。这种推动力的结
果如何，最终还取 决于人们是否认识
到全球经济一体化、绿色化发展对于
我国发展绿色产业 的重要性 ，取决于
我国众多企业、行业协会 ，甚至政府
部门的努力。
3思路与措施
总体思路 ：一是在 农业 与制 造业
领域 大力发展绿色生产 ，增加绿色商
品的比重 ，使产业 的绿色水平整体上
移，提高食品、用品与跨国公司及国
际市场需求的吻合度 。二是提倡绿色
经营 ，打造绿色零 售，提高我 国零售
业与 国内外消费者绿色消费需求的吻
合度 ，在全球零 售业绿色竞争 中找到
自己的立足之地。
具体措施 ：一是加大政府对产业
绿色化发展的推动 ；二是充分发挥行
业协会在推动企业绿色生产经营方面
的重要作用。虽然绿色产业 、绿色企
业有利于消费者和社会的长远利益 ，
但 在实 际操 作 中 由于存 在成 本 、销
售 、经营方面的风险 ，导致一些企业
缺乏绿色生产与经营的主动性和积极
性 。所 以，仅仅依靠市场力量 ，任 由
企业自身探索是不够的。
绿色生产与经营是企业的微观活
动 ，但打造绿色产业与政府有很大的
关系。如果能够从财政 、税收、金融
政策、法规 、管理等方面积极地 给予
企业激励 、扶持和优惠 ，就能够在很
大程度上促进企业绿色生产与经营在
广度和深度上的进一步发展 ，以充分
利用跨国零售绿色经营带来的绿色机
遇 。政府的推动作用主要在于以下几
个方面 ：
(1)政策规制 。应该说 ，经过积
极的努力 ，我国政府在促进绿色经营
方面 已经取得 了明显的成效 ，但总体
看还存在许多不足 ，如在许 多政策文
件中可以看到鼓励绿色生产与流通的
文字 ，但在实际操作中由于对绿色商
品的认证标准不够统一 ，各类政策无
法落实到位 ，尤其是缺乏对流通企业
绿色经营的激励 、优惠、扶持政策。
所以，以政策规制企业行为、消费者
行为的努力还需要进一步加强。
(2)制度建设。特别需要重视从
生态经济学角度思考商业制度建设问
题 。虽然我国干百年来的商业活动已
经形成了 自身较为完善的市场与商业
机制 ，但还 存在着商业制度与环境伦
理之间的冲突。绿色经济中的商业制
度应该是兼顾经济和生态的制度。这
就需要建立能够反映出真正成本的市
场体系 ，能够奖励最高 内化成本、惩
罚最大外化成本的市场机制 ，使既对
社会负责又对生态负责 的企业得以兴
旺发展的经济制度。 让企业展开更加
符合生态利益的竞争 ，这不仅仅是道
德或伦理 的要求 ，也是其最终利益得
以实现的要求。
(3)法律规 范 。加强 法律法规
的 建设 ，增 强对 企业 营销 行 为的制
约 ，规范企业行为朝着有利于绿色消
费 、有利于环境保护的方向转化。针
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对商品过度包装问题 ，商务部拟采取 有关部 门的重视。但是 ，由于业务涉 注：
几项措施，如针对当前表现突出的食 及面广，协会的工作还未能顾及各个 ①资料来源于玉溪新闻网、慧聪网、
品、保健品和化妆品等行业的过度包 行业的许 多具体问题 。所以 ，还 需要 w · 。hma·。。 和大马帮l网。
装问题 ，组织协调相关部门 ，推动制 尽快成 立行业性的绿色经营促进会或 参考文献：
订相关商品的包装标准、包装通则， 类似机构。它的主要任务是：调查行 [1]姜继娇，杨乃定 基于顾客满意度
对企业产品包装进行规范和引导；开 业内绿色经营基本情况，研究本行业 的绿色采购决策研究[J】 当代经济管
展“零售业节能行动”，把抑制商品 在绿色发展方向、绿色战略目标穹丁的 高’ ， ．跨国采购 “绿色订
过度包装作为其中的一项重要内容， 理论问题和实际问题；收集、整理绿 单，，4-@1~内供应商[N】 江苏经济报
，
发挥流通环节 对生产和消费的引导作 色商品信息 ，传播绿色市场信息和绿 2007—04 27
用，倡导零售企业销售 “适度包装商 色管理经验，为政府领导和企业决策 [3]王敏 ． 环保开发知识产权 ，跨
品”，引导生产企业实行“绿色包提供服务；协助政府主管部门加强对显] 纛 蕊 焉 赢
装”。 这些绿色包装措施的实施，必 绿色生产与经营的行业管理；研究企 s o u t h n c om／n ew s／『dl s hi／shen z h e n／
将促进我 国绿色生产与绿色经营的进 业 在执行国家绿色法规方面的问题 ， jingji／200209I 50945 htm
．
一 步发展。 向政府有关部门反映企业的意见和建 [41朱成钢 建立与绿色消费相适应
我国已经成立了由绿色生产、贸 议；拟订企业共同遵守的行规和绿色 的商品流通业[J】 商业时代，。。。。
易、加工、储藏、运输、管理、科 准则，约束和规范企业绿色行为；组 [ 箍萍，赵双印 构建与自然相和
研 、教育等单位和人员组成的 中国国 织研讨和培训 ，提高本行业从业人员 谐的商业机制——生态商业设想[J Jl河
际绿色产业协会 (IOIA)。该协会 的绿色意识和业务素质；组织绿色经 北经贸大学学报，2006(7)．
成立以来，在调查行业基本情况，向 营水平的考核与评比活动，调动企业绿 [6] 雷敏 商务部 ：限制礼品过
政府提出政策建议 ，为企业提供信息 色经营的积极性。最终 目的是引导和促
O
度
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服务 ，以及开展 国内外经济技术交流 进行业内各企业绿色生产与经营水平的 x uanet
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等方面做了大量 的工作 ，受到了政府 提高以及本行业绿色竞争力的提升。 content
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的软硬件设施人手 ，精 打造精品景 形 象 的不 断改善 ，在政 府的 强力 推 A市的可持续发展[J Jl
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竺合 ： 色通道，开展绿色 -菩蒙 经营
， 引导绿色消费。 参考文献：
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5)：26 ~29． 雾 ’
宣传促销活动顺利实施 ；二是科学划 中师范大学学报 ：AXe@5学版
， 究[J】．地‘ 写 三 ，
次整体促销。如，适时在全国性重要 续发展战略[M]·北京：经济管理出版 形象设计研究——以淮南市为 例[J]．
+ 斗． 、 一 rL 广 ． 社，2006 人文地理，2001，I 6(I)：I 6～I 9． 报刊上刊登旅游宣传广告
， 与新闻媒 4] 齐建珍 ffA~AggA~[M] 1
． 不 再生 型城市产 业
体合作 ，拍摄播放平顶 山市旅游宣传 北京
： A H,出版社 ，2004 经济一定要推进延续性转型吗?[J]生
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