性格概念原所有人的产品，实际上将被所有人所不单纯一柯达、康柏一苏有朋，时本只用于人，有的取。这就是绝大多数产品至今仍默默无尚-保时捷、百事可乐一郭富域，称.人活泼，有的人孤闻的真正原因。其实，明星不过是娱乐职-英特尔、联想一钱学森，高尚一劳僻，有的人高傲.'公司的一张牌，包装成什么样，由不得斯莱斯、凌志、奔驰一宋祖英，强壮-耐有的人谦卑-一自己，得靠市场和追星族的喜好来决克、万宝路一乔丹、霍利菲尔德。但是没有两个人定。4、虎队纯真个性、童安格怀旧个性、再让在们把晶牌行为对个性的影的性格是完全一张字的伤感个性、叶子媚的性感个性，响作一下联想:样的.10个人就会A满足了不同人群的需求。任贤齐依靠一经常改变定位、产品形式、广告气有10种不同的性首仙太粉-跑走红，并不是说他的歌质以及象征意义-轻率的、多变的、精格，性格特点鲜明唱得有多好，而是这首歌所流露的情感神分裂的，经常性的降价、大面和、赠的人叫人难以忘与个性深深的打动了人们。内地的歌手送一廉价的、欺骗的，暴风骤雨的广告怀，例如周里弛的在诸多方面都要超过港台歌手，可是在投放一强硬的、爆发的，品牌代言与晶摘英、赵本山的土竞争中却明显处于劣势，一些很有实力牌无关联度一随意的、虚伪的，晶牌背气、成龙的豪气的歌手，一直处于半红不红的尴尬状书经常被媒体报道-领导型的、外向型等.而一个缺乏个态，其根摞就是因为个性包装楼糊不的，经常性的赞助行为一友善的、关怀=性的人，当你与他清.至今，我们提起很多内地歌手，都无的，在每一个终端都随处可见，只要想.田·见面后，会很快地法用一个词语去概括。这都是因为定位起就随时可以找到一亲切的、受欢迎aD护仰。动物也不准造成的恶时牌定位跚跚的。\有性格，例如老虎个性的必要条件，定位不明，品牌个性就是这种看得见摸不着甚至难以--庞凶猛、兔子乖巧、则显得模糊不清，产品也无法叩开消费言传的的品牌个性和品牌行为往往会主孤理狡阳的忠者的心扉。随着科学技术和生产力的不对品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死.的工至今日……来越严性格的运用甚至重，因此在产品的性能、质量和服务上我们经常会发现，有不少品牌的产品晶牛扩展到某一个城难以形成比较优势，只有其人性化的差质优秀、广告诉求点十分准确、广告创4: 阳市叫:浪漫异表现才能够从内心阳阳染意也极其高租、广告投放量大、价格合的巴黎、神秘的拉人们.理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置-萨、奢华的纽约、品牌个性是消费者听到品牌后产十分生动化，按常识判断品牌应很畅昂贵的东京、伤感生的一种心理感觉与审美体验，与我们销，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的个性不受消费者的…哩"的耶路撒冷一一对一个人的评价相类似，有时也称品牌喜爱，或者说定位不准没有与消费群体死肌几个字就可……(叫牌以把一个城市的个性是冒险的z海尔(家电)品牌个性是的个性相吻合.因此，发展和提升符合个性概括出来。真诚的、创新的，柯达(相机)品牌个性目标消费群的审美个性，建立更好的品品牌就像一个人，她有特殊的文化是简单的、温馨的，哈雷(机车)品牌个牌个性识别十分重要.内涵和精神气质，她也是有性格的，这性是爱国的、自由的，lee(牛仔裤)晶牌个只有了解品牌的个性与人物的联就是晶牌个性，品牌个性是区分品牌与性是体贴的、贴身的，而le守iS:牛仔裤)则想，把握好品牌行为对晶牌个性的影品牌之间差别的重要依据，奥格威尔曾是结实的、耐用的和强壮的，雀巢牛奶响，就可以清楚地知道我们的品牌要去在其品牌形象论中指出最终决定晶有一种温馨感，奔驰有一种庄重、威严迎合哪-个群体，要用什么样的"意见牌市场地位的是品牌总体上的个性，而感;宝马有一种潇洒、悠闲感$百事可乐领袖"来做代言人.只有品牌个性与人不是产品之间做不足到的差异气给人以年轻、活撞与刺激的感觉，惠普物联想相对应、注意品牌行为对品牌的一个复杂的个性让人无所适从，品则给人以称职右教养的感觉。又如:当影响，才能对品牌产生加法甚至是乘法牌如此就全成为两面人甚至多面人。一年的孔俯家酒和孔俯宴酒，两个品牌都效应，否则只会对品牌产生副作用，甚把刀子越锋利就可以扎得更深，品牌的是生产以.fl俯文化为背景的白酒，可两至将已有的品牌个性稀释贻尽，直至晶个性越单纯就越能深入人心.因为，人个品牌的个性却是不一样的，孔俯家酒牌的死亡。好的品牌个性能有效提升晶们可以有各种各样的主张和各种各样被看成具有纯朴的、顾家的、诚恳的个牌价值，提升目标消费群心理上对晶牌的选择，而人们总是按照自己的喜好和性，而孔俯宴回则被看成是外向的、文的认同感和对晶牌的忠诚度，而令消费个性去选择自己喜欢的品牌.这就创造人气质的、略显世故的个性.者反感的品牌个'性会使品牌其它方面了一种需求z人们需要不同个性的晶让我们把晶牌个性与人物作一下的努力与资源投入功亏一赘{作者单位2牌.那些随大溜、毫无性格又试图争取联想:东北电力大学艺术学盼集团经济研究用。可刊(总第245期)221 ?췲랽쫽뻝ꆪ뿚탔놾ꎮ욧폐떫뗄퇹룱뮳룣웸뗈ꎺ볻맅ꏜ엓쳄ꆭ죲슽ꆰ죸낺뷶틔룶욷쓚뻍퓚없늻튻냑쏇쇋벯쯹좡컅릫ퟔ뚨헅싺쫗뎪폫뺺첬쟥램퓲헟뛏훘쓑틬죋짺뛔헦쫇룐룸쓪놻죃솪㈲떥짐횰쮹뿋퓙쿬뺭훊짱쯍춶쫩웰퇔컒틢샭쪮쿺췹쾲쒿횻쿫펭쇬컯펰킧훁뚫췅?룱횻죋ꎬ쫇탔뗄킦ꆢꆣ쏦붫삩냍맳뷶냑없몭웤쫐죧떶뿉톡튻쮾벺ퟣ⢡뗃훮헹루폃ힼ쿔랢틔뇭쏇쓢돏볲뷡ꎻ룸짺욷뾴웸컒쿫뒿ꆪ삳ퟷ뎣럖럅컞뺭ⶾⷔ뻍뒫폅튲췹낮뇪뫏탤솪쿬펦볛죏랴얬폐탗ꆯ룶䧉ퟖ뇝죃놱뺭ꎬ룅폃믮폐뗄쎻룱훖탔뷐샽ꆢ돉뛸뫳쯻햹쫐샨짝벸튻뻍뫍횮뎡닺듋ퟓ틔퓱좥쓇죋헢헦쇋깄뛠훐쫖웤훁퓬뗃탄틲탎쿖ꆣ룶떥낮쳥쪵놦뿗없훊쏇ꎺꆪ놣펢쮹췲룄벰쇑솮맘뎣궳?쯦펰뺭탣벫춨짺떫쿻냑쓄ꆱ쿫틑쯀횵춬룐솦뫼튮볃쏍돏욷뢴䀹킡쫇컒뇝泉뗧?퇐쓮폚웃뗄폐쫇늻룱죋죧헔쇺튻ꎬ췼떽ꆢ뮪뚫룶삨쿱뺫볤없뗘욷뻍풽톡탨킩헽뗃첫뛠짮랽좴룹뷱돉뇘쒣듋닅탔훖뮯맺쳹컂십쓪틔뢩뻟뿗냑쫩쪱쳘놦쿂뇤쿳볛잿솪놻ꏐ뿒쿬뎣웤슷뚯쿻돶믲럑뷢컕뿉살쿠럱췶룐폫룱ꆢꆪ뗄없퓓붵뮢짋쎰쏇쿠響솦뺿풭죋ꎬ솽췪룶춬쳘쓑훜놾뗄믡뗴쒳뇈짱뺩ퟖ돇돶튻닮탎캻횮럦룷뛸퓱쟳쯦닺쫇헅뾿뎵뫃짮쏦쏷풴듊튪뫽ꆣ퓚쓜탄뒴ꆢ?폐쟡돆볒뿗뢩욷䦴뷝뛻쇨솪뚨헷ꎻ펲뛈쎽풵뮸뿉뾴듙맣룟쮳뮯럑헟좺틔ퟶ뛔퓲쳡뫍샪슷㈰ꎬ췃ꆪ퓋룶뗄ꖴ뛓룐쿕냑컇뚱듳ꎬ폐룟룶좫죋뗄뗣틔탇즽뫀좱떱뫜ꆣ튻죧쏘얦ꆢ뻍쫐살웸뇰쿳볤돉샻훖ퟔꎺ듳〷욷뻸틲없샟뚼쿔횱컒폯뛱쳵늻쯦닺뷏릻쿻샭움뇈탂컂쓍룐횰죷뢩탔뒿퇧싔횾쿫캻틢뺭쳥쓔뗃쿺쓋랢룦뎬뎩헟쮵쟥좺듺펦뛔횻뫃짽풴샽ퟓ쓍폃뇝뾾ꆤ뒿뫏톧폐뗄냁잫죋튻뻍탔쿊췼돚웸랦쓣뿬뚯룶쮵풼짋뿉ꆣ훊싛쫇캢캪룷쏇벺쇯ꎬ듳뎡좺뛸듲튪뒦좥맻볾쟥ퟅ볤욷폅듓럑룐볛죧?ퟔ쳹훖믮뫍컄좴웓뻆쿔ꊿ냙솪ꆢ쟇ꎺ틥뎣웛쯦놨?햶헒볻솦훁쿖쯟내없뚨짳돾쳥퇔믡쒿춶뷆죶죧맔훁짵ꆣ뇝췔헦췝ꎻ없꺷틕뗄죋ꎬ믡쏷췁룶폫뗘컯돇ꎺ삭ꆢ룐훘훐욷늻솽뿉퇹ퟜ쾲쏇쪵뛠웤냼뫍엜쫇뚯뎬폚틲쳡룅뿆쫆쓚헟뻵쿠평짭놼웃폐뿗뮯퓲쫀탔떰쫂쿫떤닺ꆪ욭놬틢뗀𢡄쮶떽쏾ퟳ쟳맣훕뎣캻쏀탐힢뛔뇪죫퓂훐맂떥쯻튲샏쟉뷱훁샋쯽욷튪횸없ퟣ죃쏦틔뷄뗄쫇뮶탨뫁볊쫽쪵ힰힷ룶ꆢퟟ헢쇋맽쇓냫캪웰삨뚨닺톧춬탔ꎬ탄쳽폫샠뗃몣뿂ꆤ뫍돛죷뷌뢩늻놻맊?뿉ꆪ탐쟡랢탎볋폒폐뗣룦뛋쪶틲훖횪ꆣ틢쿻믡릦쫵뮫샤톮싾폐튲틀돶ퟜ떽퓺훷내뗄튪컞짏닺ꎬ돉탇쟳뫬쫗룛쫆룶뫜ꆣ캻욷벼훊쓜횻짮짳쯆컥듯맾ⶶ잿듌퇸퇧놳튻맋뾴믋샖잮ꆪ믴탎싊붵쇬ꪡ쟗ퟅ늻쪮춶워에싲탔ힼ폫뛔뗀폃짺쾡럑훒쪹뿷뮢ꆢ죕없죋?뇝튶뛻캪듋?톧뾯튻쳘쫇뻝ꆣ쳥뗄짵뗃헅헕욷늻뇝⣗붫쏷쪲ퟥ루쏇첨탔뛠헢뚨튲쫵뮯폐뒦쏀쪮⣏샗汥ힳ폆벤뻆뺰퇹볒돉컯헓톧쯎샻쪽볛놩탩떼ꚿ쟐없짙럖럅믵뛏쎻죋컒볓닺쫍좺돏ꆪꎬ룶컞ꆢퟓ⢼뛔ꪡ헶ꆢ튻?쫢폐ꎬꆰ짏닮훁룼뫍ퟔ없춬룱놻탇쎴뗄죎늢쯹ꆣ루뫬냼쓚뚼캻쏷컞쿖훊웤짮쳥쇥⢻攨敶훖쿐룐쫇뇝ퟷ탅맹즭ퟦ럆럧욷캱탍퇉즼탐횵ힼ솿싊룶쫜붨컯쏇램짺쓜탄뛈탔쯹쯈?춯쏄튵룶랢?뗄탔냂ퟮ틬뛠짮룷벺ꆣ룶폖쯹뷱늻퇹쾲쿍쇷쓚쫖킩ힰ뗘쫇ꎬ램짺쿳솿죋뫳퇩쪱⣆﨩荒얣楳룐뻵솽냗ꆢ췢튻뢻펢뛻맣듳훨없욵ﮣ쓑캪닺좷룟욷쿻폫솢짵뢱뺡폐샭웤ꋳ㐵쫇쫊쯐낲뗄뇝햹릷웚컄룱훕룶ꆱ쏦ꎬ훖뗄헢탔쫔폐죔맽뫃웫쫇슶뗘뫜?쒣루틲좷욷?닺풽뫍튲﮳딩ퟐ⣅좸훘ꎻ뻵ꆣ뻆뿗돏쿲쿂곊폲룟뗂룦뇤폪듺ꆢ쒡곖쫜틔췹짺펦없럑쿻룼솪뛔훁ퟷ킧짏뛸쯼櫀?쟸듓쒡룱탔뫍뮯뗄췾뻶뇝ꆣ죋욷룷쾲뻍춼쒬쫇평살틀쮵뿉폐?뫽쫖캪솢없뾪솦럾룐폫돆딩뿣ꏗ뎲ꆢ냙ꎻ폖ꎬ뢩뿒?짐잿웸믽퇔췢ꊹ믒뮶췹짺닺맣볛훕뫜헟럑뫃ꆰ폃횱쳡뛔쇮랽?럖ꏒ뮳룐펰쳡뗄ꎬ뛻뚨ꆣ없퇹뫃뒴욷헹쯹쒬폩늻뻶뾿쯻쟩루쫇쪵ힴ룶쿻풽컱좾컒⧆킿얣췾쫂믝죧뿉볒ꆢ돆ꆪힳ퓹맣폫쿲?펭믡쯀룦룱뛋뎩풭좺튪틢돋훁짽쏦ꗎ헢욷퓸뛸튻뗄뫍퓬좡늻컞샖뗃뻉룶룐쫖퓚솦뚼캻없탔럑퇏짏닮쏇럅쓌뿉웕ꎺ솽뻆컄샍ꆪ뺫룦놳탍?ꆣ뒴뫏늼틲쳥짽좥볻죋램짵뮣루컞울퓲샖떱쓍훃?훒없ꪣ룶탔럻?폫곈탔ꎬ쫇뫏뻶?ꎬ뚨욷없뗄짺폫쯀
