2026年中国饮料行业发展状况及
消费行为调查数据
iiMedia Report | Survey data on the development status and consumption
behavior of China's beverage industry in 2026
1 2026年中国饮料行业发展状况
• 2014-2025年中国居民食品烟酒人均消费支出
• 2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测
• 2015-2028年中国无糖饮料行业市场规模及预测
• 2025-2030年中国凉茶饮料市场规模及预测
2 2026年饮料市场消费用户行为调研
• 2026年中国消费者接触过的饮料类别
• 2026年中国消费者了解饮料品牌的渠道
• 2026年中国消费者近1年购买饮料的频率
• 2026年中国消费者近1年在饮料上的月均消费金额
• 2026年中国消费者购买饮料的倾向渠道
• 2026年中国消费者线上购买饮料的渠道
• 2026年中国消费者线下购买饮料的渠道
• 2026年中国消费者购买饮料的核心影响因素
2 2026年饮料市场消费用户行为调研（续）
• 2026年中国消费者单次购买饮料的规格偏好
• 2026年中国消费者对饮料促销活动的偏好
• 2026年中国消费者喝碳酸饮料的频率
• 2026年中国消费者购买碳酸饮料的季节
• 2026年中国消费者对碳酸饮料的最高接受单价
• 2026年中国消费者购买碳酸饮料的目的
• 2026年中国消费者对碳酸饮料的含糖量偏好
• 2026年中国消费者对碳酸饮料的包装偏好
• 2026年中国消费者对碳酸饮料的外观设计风格偏好
• 2026年中国消费者喜欢的碳酸饮料品牌
• 2026年中国消费者喜欢特定碳酸饮料品牌的主要原因
• 2026年中国消费者对碳酸饮料各项指标的满意度
• 2026年中国消费者喝气泡水饮料的频率
• 2026年中国消费者选择气泡水的核心原因
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• 2026年中国消费者饮用气泡水的频率较去年变化情况
• 2026年中国消费者购买气泡水饮料的季节
• 2026年中国消费者对气泡水饮料含糖量的关注度
• 2026年中国消费者对气泡水饮料的最高接受单价
• 2026年中国消费者喜欢的气泡水饮料品牌
• 2026年中国消费者喜欢特定气泡水饮料品牌的主要原因
• 2026年中国消费者喝功能饮料的频率
• 2026年中国消费者购买功能饮料的频率较去年变化情况
• 2026年中国消费者购买功能饮料的目的
• 2026年中国消费者对功能性饮料的功能方向偏好
• 2026年中国消费者对功能饮料的最高接受单价
• 2026年中国消费者喜欢的功能饮料品牌
• 2026年中国消费者喜欢特定功能饮料品牌的主要原因
• 2026年中国消费者对功能饮料各项指标的满意度
2 2026年饮料市场消费用户行为调研（续）
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• 2026年中国消费者购买饮料后不满意或后悔的频率
• 2026年中国消费者对饮料不满意的主要原因
• 2026年中国消费者认为当前饮料市场的主要痛点
• 2026年中国消费者认为可以促进饮料消费的措施
2 2026年饮料市场消费用户行为调研（续）
3 2026年中国饮料消费者属性
• 2026年中国消费者的性别分布
• 2026年中国消费者的年龄分布
• 2026年中国消费者的职业分布
• 2026年中国消费者目前所在地分布
4 2026年中国饮料行业典型案例分析
• 标杆案例研究：王老吉——开创凉茶品类先河
• 标杆案例研究：王老吉——推动“本草健康”价值升级
• 标杆案例研究：王老吉——百年品牌的全球化征程
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01
2026年中国饮料行业发展状况
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2014-2025年中国居民食品烟酒人均消费支出
数据显示，2025年中国居民人均食品烟酒消费支出为8631元，同比增长%。中国居民人均食品烟酒消费支出的稳步增长，表明居民消费能力持续
提升，消费结构不断优化。艾媒咨询分析师认为，稳定的支出增长意味着庞大的内需市场，确保了传统品类和大众市场的基本容量，为中国饮料行
业提供了稳定的发展环境。
数据来源：中国国家统计局
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
4494
4814
5151 5374
5631
6084
6397
7178
7481
7983
8411 8631
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
2014-2025年中国居民食品烟酒人均消费支出（元）
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2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国饮料行业的市场规模呈现上升趋势，2025年中国饮料行业市场规模达到亿元，预计2026年
可达亿元。艾媒咨询分析师认为，随着消费需求的持续升级与产业数字化转型深化，中国饮料市场呈现多元化发展态势，主要体现在以线上
直播购物、智能无人售货为代表的消费渠道升级，以低糖配方、功能成分为核心的健康需求驱动，以及以气泡水、电解质水为热点的品类创新趋势
三大方向。
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026E
2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测（亿元）
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2015-2028年中国无糖饮料行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国无糖饮料行业市场规模达到亿元，预计未来几年将持续放量增长，到2028年市场规模有
望达亿元。艾媒咨询分析师认为，随着健康意识的不断普及，控糖趋势愈发明显，品种丰富的无糖饮料逐步成为饮料市场重要的新生主力品类。
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026E 2027E 2028E
2015-2028年中国无糖饮料行业市场规模及预测（亿元）
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2025-2030年中国凉茶饮料市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国凉茶饮料市场规模达亿元，行业已从跑马圈地的爆发期进入精耕细作的存量博弈期。艾
媒咨询分析师认为，未来的市场增长将不再依赖于过去粗放的渠道扩张，而取决于品牌能否成功完成从“传统凉茶”到“现代健康植物饮品”的价值
重塑。
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
%
%
%
%
%
2025 2026E 2027E 2028E 2029E 2030E
中国凉茶饮料市场规模（亿元） 中国凉茶饮料市场规模同比增长
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02
2026年饮料市场消费用户行为调研
2026年中国消费者接触过的饮料类别
数据显示，2026年中国消费者接触过的饮料类别中，碳酸饮料占比最高，达到%；其次是功能性饮料、果汁或蔬菜汁饮料，占比分别为%
和%。茶饮料和包装饮用水的占比也相对较高，分别为%和%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国饮料市场竞争激烈，消费者对各
类饮料的接受度较高。碳酸饮料和功能性饮料凭借其独特的口感和功能，成为消费者接触最多的饮料类别。茶饮料和包装饮用水也受到广泛欢迎。
整体来看，消费者对健康、口感和功能性的需求推动了各类饮料的普及和发展。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者了解饮料品牌的渠道
数据显示，2026年中国消费者了解饮料品牌的主要渠道中，短视频平台推荐（抖音、快手等）占比最高，达到%，其次是内容分享平台推荐
（b站、小红书、微信公众号等），占比为%。艾媒咨询分析师认为，短视频平台和内容分享平台已成为中国消费者了解饮料品牌的主要渠道，
占比均超45%，说明新媒体渠道的影响力日益增强。同时，传统渠道如电视广告和线下购物摊仍占有一定比例，说明多渠道营销仍有必要。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者近1年购买饮料的频率
数据显示，中国消费者近1年购买饮料的频率中，占比最高的是“每周3-5次”，达到%；其次是“每周1-2次”，占比为%。艾媒咨询分析
师认为，中国消费者购买饮料的频率以每周3-5次和每周1-2次为主，占比合计超过80%。整体来看，消费者购买饮料的频率较高，显示出饮料消费
需求旺盛。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者近1年在饮料上的月均消费金额
数据显示，2026年中国消费者近1年在饮料上的月均消费金额占比中，"101-200元"占比最高，达到%；其次是"51-100元"，占比为%。
艾媒咨询分析师认为，中国消费者在饮料消费上呈现明显的分层特征，中等消费水平的群体占比最高，反映出饮料消费的主流趋势。同时，高消费
水平的群体占比相对较低，说明饮料消费仍以大众化为主。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买饮料的倾向渠道
数据显示，2026年中国消费者购买饮料的倾向渠道中，超半数（%）消费者不再固守单一渠道，而是根据即时需求、场景、价格、便利性等因
素动态选择购买渠道，这是当前饮料消费渠道最核心的特征。此外，还有%的消费者更倾向线下、%的消费者倾向线上购买。艾媒咨询分
析师认为，线下仍是即时消费的基础盘，线上成为家庭囤货的重要补充，全渠道运营已成为饮料品牌的核心竞争力。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者线上购买饮料的渠道
数据显示，2026年中国消费者线上购买饮料的渠道中，综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）占比最高，达到%；其次是线上商超平台（美
团、饿了么等），占比为%。数据反映出消费者在线上购买饮料时，更倾向于选择大型电商平台和商超平台。艾媒咨询分析师认为，综合电商
平台和线上商超平台凭借丰富的商品种类、便捷的购物体验和高效的物流配送，已成为消费者线上购买饮料的主要渠道。整体来看，线上渠道已成
为饮料消费的重要渠道，各大平台需不断优化服务，满足消费者需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1168；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者线下购买饮料的渠道
数据显示，2026年中国消费者线下购买饮料的主要渠道中，大型生活超市占比最高，达到%；其次是连锁便利店，占比为%；自动贩卖机
位列第三，占比为%；夫妻杂货店占比%。艾媒咨询分析师认为，大型生活超市和连锁便利店凭借其便捷性和商品多样性，成为消费者线
下购买饮料的主要渠道。自动贩卖机以其24小时服务和便捷性获得一定市场份额。整体来看，线下渠道仍是饮料消费的重要渠道，大型商超和便利
店占据主导地位。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1280；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买饮料的核心影响因素
数据显示，2026年中国消费者购买饮料的核心影响因素中，口味口感占比最高，达到%；其次是成分安全，占比%；第三是健康属性（0
糖/0脂/天然），占比%；第四是功能诉求（补水/提神/养生）占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者购买饮料时，口味口感
是最重要的因素，成分安全、健康属性和功能诉求也受到较高关注。整体来看，消费者对饮料的口感、成分、健康和功能的要求较高，企业应重视
产品创新，满足消费者多元化需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者单次购买饮料的规格偏好
数据显示，2026年中国消费者单次购买饮料的规格偏好中，小规格多瓶（3-6瓶）占比最高，达到%。其次是单瓶即饮，占比为%。整箱
囤货的占比为%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者购买饮料时，更倾向于小规格多瓶的规格，占比接近六成。单瓶即饮也
有一定市场，占比超两成。整箱囤货和视场景而定的占比相对较低，均不足15%。整体来看，消费者更偏好小规格多瓶的购买方式。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对饮料促销活动的偏好
数据显示，2026年中国消费者对饮料促销活动的偏好中，开盖有奖占比最高，达到%；其次是买一送一和打折，占比均为%。艾媒咨询分
析师认为，2026年中国消费者对饮料促销活动的偏好较为分散，但开盖有奖、买一送一和打折等传统促销方式仍最受欢迎。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=432；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喝碳酸饮料的频率
数据显示，2026年中国消费者喝碳酸饮料的频率占比最高的是每周3-4次，占比%；其次是每周1-2次，占比%。艾媒咨询分析师认为，
中国消费者喝碳酸饮料频率以每周3-4次和每周1-2次为主，合计占比超八成。碳酸饮料的核心消费群体是规律周度饮用的中度、轻度消费者，品牌
营销需聚焦“日常解馋、场景化饮用”的核心需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买碳酸饮料的季节
数据显示，2026年中国消费者购买碳酸饮料的季节性占比中，夏季以%的占比位列第一，秋季以%的占比位居第二，春季以%的占比
排在第三位。艾媒咨询分析师认为，夏季是碳酸饮料消费的高峰期，占比远超其他季节，说明消费者在炎热天气更倾向于购买碳酸饮料来消暑解渴。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对碳酸饮料的最高接受单价
数据显示，中国消费者对碳酸饮料的最高接受单价中，占比最高的是5-6元，达到%；其次是3-4元，占比为%；第三位是7-8元，占比为
%。艾媒咨询分析师认为，大部分消费者对碳酸饮料的最高接受单价集中在5-6元，说明消费者对碳酸饮料价格较为敏感，偏好中等价位。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买碳酸饮料的目的
数据显示，2026年中国消费者购买碳酸饮料目的前三位分别是解渴解腻（%）、看心情，奖励/安慰自己（%）和熬夜/工作/学习必备
（提神醒脑）（%）。艾媒咨询分析师认为，这表明2026年中国消费者对碳酸饮料的需求以功能性为主，如解渴、提神等。同时，看心情、奖
励/安慰自己也是重要购买动机，说明消费者购买碳酸饮料也受情感因素影响。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对碳酸饮料的含糖量偏好
数据显示，在2026年中国消费者对碳酸饮料的含糖量偏好中，偏好无糖/零卡的占比最高，达到%；其次是偏好常规含糖，占比为%；都
能接受的占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者对碳酸饮料的含糖量偏好整体呈现健康化趋势，无糖/零卡占比接近一半，说明消
费者越来越注重健康饮食。同时，偏好常规含糖的消费者仍占三成左右，说明传统含糖饮料仍有一定市场。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对碳酸饮料的包装偏好
数据显示，在2026年中国消费者对碳酸饮料的包装偏好中，塑料瓶占比最高，达到%；其次是易拉罐，占比为%；玻璃瓶以%的占
比位列第三。艾媒咨询分析师认为，塑料瓶和易拉罐因其便利性，成为消费者的首选。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对碳酸饮料的外观设计风格偏好
数据显示，中国消费者对碳酸饮料外观设计风格偏好中，占比前三的分别是简洁大方、运动活力和中国风/国潮，占比分别为%、%和
%。艾媒咨询分析师认为，简洁大方和运动活力风格因其简约时尚的特点受到消费者青睐，中国风/国潮风格凭借独特的文化魅力也受到一定的
关注。整体来看，消费者对碳酸饮料外观设计风格的偏好呈现多元化趋势，企业需根据不同消费群体的需求进行差异化设计。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喜欢的碳酸饮料品牌
数据显示，2026年中国消费者喜欢的碳酸饮料品牌中，占比最高的前三名分别是可口可乐、百事可乐和雪碧。其中，可口可乐的占比为%，百
事可乐占比为%，雪碧占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国碳酸饮料市场竞争激烈，可口可乐以%的占比遥遥领先，成为消
费者最喜爱的品牌。整体来看，头部品牌优势明显，其他品牌需加大营销力度，提升品牌影响力。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喜欢特定碳酸饮料品牌的主要原因
数据显示，2026年中国消费者喜欢特定碳酸饮料品牌的主要原因中，占比最高的是“习惯了产品口味”，达到了%。其次是“品牌可信赖”，占
比为%。第三位的是“其产品价格合理”，占比为%。艾媒咨询分析师认为，消费者对碳酸饮料品牌的喜爱主要受口味习惯、品牌信赖和
价格合理性的影响。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对碳酸饮料各项指标的满意度
数据显示，在2026年中国消费者对碳酸饮料各项指标的满意度中，口感以%的5分满意度位居首位；其次是卫生质量，5分满意度为%；
外观设计以%的5分满意度排名第三。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对碳酸饮料的口感最为满意，卫生质量和外观设计也获得较高评价。
整体来看，消费者对碳酸饮料的满意度较高，但仍有提升空间，特别是在价格和售后服务方面。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1484；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喝气泡水饮料的频率
数据显示，2026年中国消费者喝气泡水饮料频率的前三位数据为：每周1-2次占比%，每周3次及以上占比%，每月少于3次占比%。
这些数据客观反映了消费者喝气泡水饮料的频率分布情况。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者喝气泡水饮料的频率整体较高，其中每周1-2次
的消费者占比超过六成，显示出气泡水饮料在中国市场的普及度较高。同时，每周3次及以上的高频消费者占比也达到了%，说明气泡水饮料
已成为部分消费者的日常生活饮品。整体来看，气泡水饮料在中国市场的发展前景较为乐观。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者选择气泡水的核心原因
数据显示，2026年中国消费者选择气泡水的核心原因中，前三位分别是口感清爽，占比%；解腻助消化，占比%；替代碳酸更健康，占比
%；0糖0卡控糖，占比%。这四个原因的占比均超过35%，显示出消费者对气泡水的健康和口感属性有较高关注。艾媒咨询分析师认为，
整体来看，2026年中国消费者选择气泡水主要出于健康和口感考虑。其中口感清爽和解腻助消化的占比最高，说明消费者对气泡水的口感体验有较
高要求。同时替代碳酸更健康、0糖0卡控糖等健康因素也受到较多关注，反映出消费者对健康饮食的重视。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者饮用气泡水的频率较去年变化情况
数据显示，2026年中国消费者饮用气泡水频率“略有增加”的占比最高，为%；其次是“无变化”，占比%；“明显增加”的占比为
%。艾媒咨询分析师认为，大部分消费者饮用气泡水的频率较去年有所上升，整体呈增长趋势。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买气泡水饮料的季节
数据显示，2026年中国消费者购买气泡水饮料的季节性分布中，夏季占比最高，达到%，秋季和春季分别占比%和%。艾媒咨询分析
师认为，夏季是气泡水饮料消费的主要季节，占比接近八成，而春、秋、冬季消费相对较低，整体季节性特征明显。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对气泡水饮料含糖量的关注度
数据显示，2026年中国消费者对气泡水饮料含糖量的关注度中，偏好低糖的消费者占比最高，达到%，其次是偏好无糖的消费者，占比为
%，而偏好多糖的消费者占比仅为%。艾媒咨询分析师认为，整体来看，中国消费者对气泡水饮料含糖量的关注度较高，其中偏好低糖和
无糖的消费者占比超过85%，反映出消费者对健康饮食的重视程度不断提升。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对气泡水饮料的最高接受单价
数据显示，2026年中国消费者对气泡水饮料的最高接受单价中，占比最高的是6-10元，达到%；其次是11-15元，占比为%；6元以下占
比为%，排在第三位。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者对气泡水饮料的最高接受单价主要集中在6-15元区间，占比超过80%。整体来
看，消费者对气泡水饮料的价格接受度较高，市场潜力较大。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喜欢的气泡水饮料品牌
数据显示，2026年中国消费者最喜欢的气泡水饮料品牌前三名分别为元气森林苏打气泡水、农夫山泉苏打气泡水和屈臣氏苏打气泡水，占比分别为
%、%和%。艾媒咨询分析师认为，气泡水饮料市场竞争激烈，元气森林苏打气泡水以较大优势领先，农夫山泉苏打气泡水和屈臣
氏苏打气泡水表现突出，头部品牌市场集中度较高。整体来看，消费者对气泡水饮料的需求旺盛，头部品牌占据较大市场份额。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喜欢特定气泡水饮料品牌的主要原因
数据显示，中国消费者喜欢特定气泡水饮料品牌的主要原因前三位分别是“习惯了产品口味”，占比%；其次是“其产品价格合理”，占比
%；第三是“品牌可信赖”，占比%。艾媒咨询分析师认为，消费者对气泡水饮料品牌的选择偏好受口味习惯、价格合理性和品牌信赖影
响较大，品牌需在这些方面加强竞争力以吸引和留住消费者。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1442；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喝功能饮料的频率
数据显示，中国消费者喝功能饮料频率最高的是“每周3-4次”，占比为%；其次是“每周1-2次”，占比为%。艾媒咨询分析师认为，大多
数消费者每周会饮用功能饮料3-4次，表明功能饮料已成为部分消费者的常规饮品，市场潜力较大。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买功能饮料的频率较去年变化情况
数据显示，2026年中国消费者购买功能饮料频率较去年变化情况中，"比上一年购买频率更高，而且数量或种类增多"的占比为%，"没有变化"
的占比为%，"比上一年购买频率更低，而且数量或种类减少"的占比为%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者购买功能饮料频率较
去年有所增加，超过半数消费者购买频率更高，且数量或种类增多，表明功能饮料市场需求持续增长。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买功能饮料的目的
数据显示，2026年中国消费者购买功能饮料目的前三位分别是熬夜/工作/学习必备（提神醒脑）占比%；运动后补水、补充能量占比%；
解渴解腻占比%。艾媒咨询分析师认为，消费者购买功能饮料的主要目的在于提神醒脑和运动后补充能量，这表明功能饮料在满足消费者即时
需求方面具有明显优势。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对功能性饮料的功能方向偏好
数据显示，2026年中国消费者对功能性饮料功能方向偏好中，电解质补水占比最高，达到%；其次是维生素补充和提神抗疲劳，占比分别为
%、%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者对功能性饮料的需求主要集中在电解质补水、维生素补充和提神抗疲劳三大方向，占
比均超过35%，显示出消费者对健康和功能性的重视。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对功能饮料的最高接受单价
数据显示，2026年中国消费者对功能饮料最高接受单价中，7-10元占比最高，达到%；其次是11-15元，占比为%。艾媒咨询分析师认为，
大多数消费者对功能饮料的接受单价集中在7-10元，表明该价格区间的产品更受欢迎，市场潜力较大。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
6元及以下 7-10元 11-15元 15元以上
6元及以下
2026年中国消费者喜欢的功能饮料品牌
数据显示，2026年中国消费者最喜欢的功能饮料品牌中，脉动占比最高，达到%；其次是东鹏特饮，占比为%；红牛占比%，位列
第三。艾媒咨询分析师认为，2026年中国功能饮料市场竞争激烈，脉动以超过30%的占比遥遥领先，东鹏特饮和红牛也表现突出。整体来看，头部
品牌集中度较高，市场格局已初步形成。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者喜欢特定功能饮料品牌的主要原因
数据显示，中国消费者喜欢特定功能饮料品牌的主要原因中，占比最高的是“习惯了产品口味”，达到%；其次是“认可其品牌文化”，占比
%；“品牌可信赖”以%的占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，消费者对功能饮料品牌的选择偏好中，产品口味、品牌文化和品牌信赖
度是最重要的因素。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对功能饮料各项指标的满意度
数据显示，在2026年中国消费者对功能饮料各项指标满意度中，5分满意度前三位的分别为“口感”“卫生质量”和“饮品成分与功能”。具体来看，
“口感”和“卫生质量”的5分满意度最高，占比均为%；“饮品成分与功能”的5分满意度次之，占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中
国消费者对功能饮料的满意度整体较高，尤其是对口感、卫生质量和饮品成分与功能这三项指标的5分满意度最高。这表明消费者在选择功能饮料时，
更加注重产品的口感体验、卫生安全和成分功效。未来企业应加大在这些方面的投入和创新，以更好地满足消费者需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1462；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者购买饮料后不满意或后悔的频率
数据显示，2026年中国消费者购买饮料后不满意或后悔的频率中，“偶尔”占比%，“很少”占比%，“经常”占比%，前三位占比
合计超过90%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者购买饮料后不满意或后悔的频率整体较高，其中“偶尔”占比近半，说明消费者认为饮料品
质仍有较大提升空间。整体来看，饮料企业需重视消费者反馈，持续提升产品品质和满足度。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者对饮料不满意的主要原因
数据显示，2026年中国消费者对饮料不满意的主要原因中，占比最高的是“价格虚高”，达到%；其次是“成分表复杂/有不明添加剂”，占比
%；第三位是“包装易漏/不便”，占比%。艾媒咨询分析师认为，价格、成分和包装是消费者最关注的三大因素，占比均超过40%。整体
来看，饮料企业需在价格、成分和包装方面做出改进，以提高消费者满意度。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1418；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者认为当前饮料市场的主要痛点
数据显示，2026年中国消费者认为当前饮料市场的主要痛点中，占比最高的三个问题是“健康与口感难以兼顾”（%）“针对特定人群（如糖
尿病患者）选择太少”（%）和“同质化严重，无创新”（%）。这三个问题分别位列痛点排行榜的第一、二、三位。艾媒咨询分析师认
为，当前中国饮料市场存在三大主要痛点：健康与口感难以平衡、针对特定人群的产品选择有限以及产品创新不足。这些问题严重影响了消费者的
购买意愿和满意度，亟需行业企业加大研发投入，推出更多健康、个性化、环保的创新产品，以满足消费者日益多元化的需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国消费者认为可以促进饮料消费的措施
数据显示，中国消费者认为可以促进饮料消费的措施中，排名前三的是成分健康营养（%）、口感好（%）和制作过程卫生（%），
显示出消费者对饮料的健康、口感和卫生条件有较高的要求。艾媒咨询分析师认为，饮料企业应重视产品的品质和健康属性，同时在营销上创新，
以更好地满足消费者需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
03
2026年中国饮料消费者属性
2026年中国饮料消费者的性别分布
数据显示，2026年中国饮料消费者性别分布中，女性占比为%，男性占比为%。女性消费者的比例略高于男性。艾媒咨询分析师认为，
2026年中国消费者性别分布中，女性消费者占比超过半数，显示出女性消费市场的重要性。随着女性经济地位的提升，女性饮料消费市场潜力巨大，
值得企业重点关注和挖掘。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国饮料消费者的年龄分布
数据显示，2026年中国饮料消费者年龄分布中，占比最高的三个年龄段分别是1980-1989年、1990-1994年和1995-1999年，占比分别为%、
%和%，这三个年龄段合计占比近八成。艾媒咨询分析师认为，2026年中国饮料消费者以80后和90后为主。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国饮料消费者的职业分布
数据显示，2026年中国饮料消费者职业分布中，企业白领占比最高，达到%；其次是政府机构/事业单位工作人员和自由职业者，分别占比
%和%。艾媒咨询分析师认为，企业白领、政府机构/事业单位工作人员和自由职业者占比最高，反映出中国饮料消费者职业结构中白领
阶层、公职人员和自由职业者占比较高，其他职业占比相对较低，整体分布相对集中。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国饮料消费者目前所在地分布
数据显示，2026年中国饮料消费者目前所在地分布中，二线城市占比最高，达到%；其次是新一线城市，占比为%；三线、四线城市和北
上广深分别占比%、%。艾媒咨询分析师认为，二线城市和新一线城市的消费者占比超过六成，是中国饮料消费的核心主力市场；三线、
四线城市和北上广深占比基本持平，合计超32%，是饮料消费的重要市场。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1552；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
04
中国饮料行业典型案例分析
标杆案例研究：王老吉——开创凉茶品类先河
王老吉，中华老字号品牌，创立于1828年，至今已有近200年历史。在漫长的发展历程中，王老吉先后经历了水碗凉茶、凉茶包、凉茶精等形态演
变，早期主要以“药”的形式为两广地区老百姓所熟知。1992年，王老吉凉茶正式获批食品新产品资质，完成从中药品类向食品品类的转变，成为凉
茶品类开创者[1]。而后通过对“怕上火”核心心智的持续深耕，将岭南传统养生智慧转化为全国消费者听得懂、记得住的消费场景语言，完成了从区
域药饮到国民饮料的认知跨越，其中盒装凉茶产品销量位居全国第一。2011年，王老吉凉茶作用机理研究被纳入到国家863计划中，标志着其品质
与科研价值也获得了国家级认可。
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
文化传承
已近 20家
超1000万人
Ø 王老吉自2013年起开始组织筹建凉茶博物馆。
截至2026年2月，已形成辐射全球的凉茶文化
传播版图。
建成及在建中的凉茶博物
馆和品牌展厅
累积参观
王老吉发展历史关键时间节点
第一 家 “王 老 吉
凉茶 铺 ”在 广 州
开设，经营水碗
凉茶。
1828年
开创凉茶饮料品类，推出经典
绿盒包装；广药集团正式成立，
品牌进入集团化运营阶段。
1992-1996年
确立“怕上火，喝王老吉”
品牌定位，成功从地方饮
品转型为全国知名饮料。
2003年
获商务部“中华老字号”品
牌认定；被纳入国家863计
划。
2006-2011年
获国家科学技术进步二
等奖；主导制定首个凉
茶国际标准。
2016年 -2019年
发 布 国 际 品 牌 标 识
“WALOVI”，进入全球
化突破与健康升级期。
2023年 至 今
资料来源：iiMedia Research（艾媒咨询）整理
[1]iiMedia Research（艾媒咨询）基于中国凉茶行业同类产品公开上市流通时间比对分析的结果确认，于2026年2月完成调研。凉茶是指以4种或4种以
上《QB T 5206-2019 植物饮料 凉茶》附录所列的植物或其水提取物为主要原料，添加或不添加国家允许使用的其他植物（包括可食的根、茎、叶、花、
果、种子）或其水提取物、其他食品原辅料、食品添加剂，经加工制成的饮料。统计数据不含港澳台地区。
标杆案例研究：王老吉——推动“本草健康”价值升级
王老吉在传承经典配方的基础上，积极推动产品健康化升级。面对无糖消费浪潮，王老吉创新性提出“本草轻养生”概念，推出无糖凉茶产品线。以
“三花三草一叶”的配比实现“100%真无糖”，强调健康属性，顺应当代消费者对清洁标签和健康饮食的追求。
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
“单品多元化+品类多元化”战略
凉茶矩阵
品类延伸
除经典红罐、绿盒外，已开发无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖
气泡凉茶等细分单品，以及山茶花风味凉茶等创新口味。
推出刺柠吉（高维C饮品）、荔小吉（荔枝风味饮品）、椰柔椰汁、
大寨核桃乳等，构建“本草健康”生态圈。
资料来源：iiMedia Research（艾媒咨询）整理
鸡蛋花
菊花
甘草
金银花
仙草
布渣叶夏枯草
完全不使用白砂糖、蔗糖
及任何人工代糖，通过巧
妙调节“三花三草一叶”的
配比，成功激活本草植物
原 料 的 自 然 甘 甜 ， 实 现
“100%真无糖”。
核心突破
%*无糖凉茶
消费者的选择
* 样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N（无糖）=882；调研时间：2026年2月；该题为多选题
标杆案例研究：王老吉——百年品牌的全球化征程
王老吉作为凉茶品类的核心代表，其全球化进程历经了百年积淀。近年来王老吉更以系统性战略布局加速出海，从“产品输出”向“品牌出海”“文
化出海”全面升维，为中国植物饮料开拓国际市场提供了可复制的范本。
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
百年出海史的开端，建立全球化基因
u 晚清时期，思想家梁启超在《新大陆游记》中记
载：“有所谓王老吉凉茶，在广东每贴铜钱两文，
售诸西人或五元或十元美金不等”。这段记载，
印证了120 多年前王老吉已远销美国、进入西方
主流视野的历史足迹。
u 1925年，王老吉茶包参加英国伦敦展览会，成
为最早走向世界的中华民族品牌之一。这一时期，
王老吉已跟随华人足迹，在东南亚、北美等地的
华人社区建立起初步认知。
面对复杂的国际市场，王老吉构建了系统性的出海
战略框架——PCBC全球化价值模型，实现从市场进
入到品牌入心的生态布局。
战略框架：PCBC全球化价值模型
产品（Product） 渠道（Channel）
品牌（Brand） 文化（Culture） 四维一体
关键路径与战略举措
品牌标识焕新
*王老吉四款国际罐
“中国的王老吉，世界的WALOVI”
WAL
Value
（健康价值）
天然本草的
健康属性
O
Origin
（天然品质）
源自道地药材
的品质承诺
VI
Vivid
（年轻活力）
契合全球年轻消费
群体的活力形象
供应链本土化：从贸易到生产
王老吉在海外市场积极探索，构建全链条出海体系：
文化出海：凉茶博物馆全球布局
供应链协同 本土化生产 深度分销
王老吉以“吉文化”为核心理念，通过建设全球品牌馆推动东方健康哲学与世界
多元文化交融。当前已有两家海外凉茶博物馆，未来王老吉将持续推进全球品
牌馆布局。资料来源：iiMedia Research（艾媒咨询）整理
知识星球 行业与管理资源
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