CMMS对于广告公司的价值
新生代市场监测机构
关于新生代
成立于1997年, 取向市场研究和媒介监测, 旨在成为国内外企业、媒体和广告界的主流数据供应商；
与英国市场研究局（BMRB）、美国天盟数据分析集团（TELMAR)于1997年达成合作，建立CMMS（中国媒体与市场研究）年度连续调查制度。作为全球49个国家TGI研究体系中重要的一环，既China TGI，已被公认为消费者视角的消费与媒介习惯评价标准；
与于1997年达成数据处理软件方面合作。
继BMRB、TELMAR之后，与日本DENTSU、日本英特知、日本能率协会、台湾东方线上、台湾综合研究院在研究体系、人员培训、项目合作等方面达成战略联盟关系。
新生代业务组成
新生代
市场监测机构
CMMS研究
CMMS增值研究
消费形态研究
委托研究
媒介研究
国际客户研究
CMMS是什么
上海
广州
成都
济南
西安
南京
福州
昆明
武汉
沈阳
北京
天津
青岛
大连
哈尔滨
厦门
深圳
重庆
郑州
杭州
海口
长春
南昌
佛山
宁波
苏州
合肥
南宁
长沙
太原
CMMS 是迄今为止中国最
大规模的消费者研究数据库
从中国30个最具消费价值和区域代表性的城市中选择70,000个年龄在15－64岁的成年被访者。其中，北京、上海样本量为5000个，广州、成都样本量为4000个，其它城市每城市为2000个。
全息触摸中国消费者
145类产品的消费习惯
5370个品牌的消费习惯
消费者生活形态/态度的140个描述语句
1471个媒体的接触习惯
人口统计特征
洞察中国最有价值群体的消费趋势
1998
III、产品/品牌消费习惯
I、人口统计/地理变量
II、媒体接触习惯
IV、生活型态/态度
V 、休闲/娱乐活动
2001
2000
1999
2002
2003
任一指标、变量可进行跨年度比较分析
背景优势
SINOMONITOR
国内领先的市场调研公司，负责CMMS的执行
TELMAR
全球媒体策划和
市场营销软件服
务供应商中的佼
佼者
BMRB
TGI方式的创建
者全球49个国
家以此为标准
体系。
TGI——研究方法的优势
数据的单一来源保证
任意信息之间可进行关联分析
休闲娱乐
行为模式
心理特征
个人资料
媒体信息
产品信息
CMMS人口统计信息
性别 收入
年龄 住房
职业 职位
家庭结构 婚姻状况
受教育程度
家庭消费行为中的角色
报纸 杂志
电视台 广播电台
电影院 户外媒体
因特网
CMMS媒体信息
到达率
平均每期阅读率()
阅读频率
阅读来源
阅读时间
阅读内容
平面媒体部分
覆盖率
一周到达率
平均每天到达率
收看/听的频道
收看/听的时间长短
时段分布
收看/听的节目类型
电波媒体部分
电视机
电冰箱
洗衣机
音响
微波炉
空调
抽油烟机
热水器
CMMS耐用消费品信息
移动电话
BP机
台式电脑
笔记本电脑
打印机
PDA
住宅电话
家庭医疗器械
VCD/DVD/SVCD
照相机
录像机
摄像机
家用小客车
摩托车
电饭煲
电熨斗
冰柜
香皂
洗发水
护发素
染发剂
头发定型产品
润肤品
牙膏
牙刷
沐浴露
洁肤品
润肤品
护肤品
化妆品
卫生巾
剃须刀
香烟
酒类
糖果
巧克力
冰激淋
方便面
饼干
果冻
膨化食品
奶粉
瓶装水
可乐
奶类饮品
果汁
汽水
速溶饮品
咖啡
运动鞋
男西服
衬衫
香水
手表
休闲/牛仔服
内衣
CMMS个人消费品信息
保险 银行服务
银行卡 外币卡
房地产 个人投资活动
CMMS金融产品信息
外出就餐（西式/中式）
运动/休闲活动
参加/观赏的体育运动
旅行
购物习惯
CMMS购物/休闲信息
媒体与广告
品牌与品质
购物与理财
家庭与生活
健康与饮食
工作与休闲
金钱与成就
行为与态度
个性与爱好
CMMS生活形态信息
140个语句描述
CMMS的客户
CMMS已成为在华国际广告公司数据标准之一
麦肯光明
智威汤逊
李奥贝纳
实力媒体
白马
电通
传立媒体
凯络媒体
博达大桥
梅迪派勒
通成广告
阳狮恒威
美格广告
上海沪通
大道巨龙
福建奥华
远传
名鼎广告
上海华汉
浩腾媒体
尚扬媒体
领先媒体
励富广告
灵狮广告
星传媒体
沪通广告
观唐广告
越来越多的企业使用CMMS锁定目标消费群体
和路雪
百事可乐
蓝带啤酒
光明乳业
三元牛奶
今日集团
旭日集团
汇源
金帝
联想
恒基伟业
海尔
宏基
大众
雪铁龙
柳州五铃
四环制药
桂林西瓜霜
金嗓子
众多媒体凭借CMMS提升媒体竞争力
CMMS可以为广告公司做什么?
广告公司面临的环境
广告主的变化：
行业整合，客户资源集中
广告主的市场营销水准日臻完善，要求广告公司必须具备对于消费超凡的洞察力。
广告主的媒介实践在市场取得的效果，对传统广告媒介理论的挑战；
广告以营销力为尺度对于创作的日益苛求；
产品高度同质化，目标群体特征错综复杂，有效市场细分越发困难。
广告公司的挑战：
必须珍惜每一次Pitch客户机会——提案数量量增加；
迅速面对不同行业不同的目标群体
迅速走出“地毯轰炸”的传统媒介计划误区，力求“精确制导”；
用数据量化创作力，使点子升华为策略；
洞察目标群体纷繁复杂的因素，使广告主的产品脱赢于高度同质化的竞争环境。
CMMS可以为广告公司提供的支持
CMMS不是一个单纯的数据软件，而是一个“高效企划的必要工具”，它广泛作用于广告公司企划工作从策略到执行的多个环节，并提供重要的数据和分析支持。
快速锁定目标消费群体
X品牌
确定消
费目标
竞争品牌
生活形态
媒体接触
时间花费
基础背景
消费习惯
对竞争品牌的态度
打击竞争对手
为媒介企划创造最大的价值
媒介购买花费
媒介购买计划
概念计划
媒介策略
CMMS
的数据研究
可以支持
从媒介策略
直达购买计划
的全过程
Mousetrap SYS
平面媒体购买计划
媒体影响力分析：
协助制定媒体计划
让点子跃然于数据之中，升华为策略
CMMS如何为广告公司节省运营成本
广告公司的成本困扰
人的成本：
一个广告公司在客户、媒介、创作、控管各个方面都需要优秀的人员担当；
随着媒体全面与广告公司争夺客户，要求广告公司至少具有一个全面的可能去争取客户；
高端人才以及必要的数据支持不可或缺；
时间成本：
专业策略人需要快捷提高工作效率；
明确的策略方向可缩短创作发想会时间；
明确的策略方向可缩短媒介人员提交专业媒介计划的时间。
CMMS全力帮助广告公司在降低运营成本的基础上更加快捷、更大限度地创造价值。
CMMS不是二手数据
CMMS区别于众多数据的价值在于：
CMMS是一个中宏观分析功能的软件，而不是单一的数据；
任何来源于特殊渠道的CMMS单一频数都不具备CMMS的真正价值；
CMMS是一个不受任何第三方委托的，不带有任何倾向的真实数据，帮助广告公司取信于广告主；
CMMS对于目标群体各种特征与行为数据的全方位交叉分析和快速的结果处理，使广告公司更好的为广告主的产品进行有效细分并脱赢于恶性竞争。
市场分析（产品及品牌推广）
媒介推广
营销组合方案
消费者生活形态分析
CMMS——提供全方位策略支持数据
CrossTab：快捷呈现任意研究目标交叉分析数据结果
Pmaps：象限图（对市场细分、市场定位、竞争品牌分析进行图形化演示）
Correspondence：相关分析图（对交叉表分析结果进行图形化演示）
Print Plan：快捷呈现媒介排期评估及最优化媒体投放方案
Telmar软件媒介策略提案的高效工具
CMMS的服务方式
CMMS产品的服务方式
CMMS数据库光盘
CMMS文字报告
CMMS数据报告
CMMS品牌发展报告
CMMS增值研究报告
针对广告公司的策略服务
CMMS数据库光盘
数据库内容
调查周期：年度（一年2次数据发布）
调查地区：中国大陆30个城市
调查对象：15-64岁消费者
调查内容：消费者人口统计特征、产品/品牌消
费习惯、媒体接触习惯、生活形态
等信息
有效样本：70,000
配套服务
Telmar分析软件的使用权
Sinomonitor International提供的培训及咨询服务
策略服务——面向广告公司的服务方式
广
告
公
司
新
生
代
策
略
督
导
客户概述和服务要求
数据结构、报价单、服务计划
参与客户提案企划工作
确定方案并签定合同
按合同规定提供客户开发期策略服务
参与客户内部提案整合之数据使用
以广告公司策略督导身份参加比稿
按合同规定提供客户服务期策略服务
策略服务收费方式
针对广告公司即将开发的某品牌的某产品签订半年期服务合同，合同总金额32500元。
客户开发期
提供广告公司客户开发提案所需的与CMMS数据相关的支持，提案成功前，收取2500元的费用。
提案不成功，针对这个品牌产品的合同终止，广告公司与新生代不再履行合同。
客户服务期
广告公司提案成功后，需要继续使用CMMS数据支持，按照合同规定分期收取剩余款项30000元。
参与提案企划加收3500元/次，参与比稿加收4000元/次
期翼与您携手并进
