大众传播媒介的垄断发展
媒介业垄断发展趋势
报纸数量减少
从1960年的1771种，减少到1994年的
1558种，而人口却从亿增加到亿。
其中晚报数量减少了1／3，从1459减少到
947（1960－1995）；早报数量增加了
一倍，从312――611。
媒介业垄断发展趋势
同一城市的竞争报纸种类减少
从1920－1986，有相互竞争报纸的城市数
量从522个减少到28个。
从1960－1986，有相互竞争报纸的城市比
例从％减少到％,只有28家; 其日报
发行量占全国总量的比例也从42%下降到
21%。自1986年以来，至少21家日报，
包括大型报纸，已经关门或合并了。
到1995年,10大城市中只有4个城市还存在相
互竞争的普遍发行的日报。
竞争性报纸减少的原因
缺少有效的报纸市场分割（客观性、平衡
报道—受众同质化—广告商集中于发行量
大的报纸）
来自广播电视媒介广告收入的竞争
家庭中报纸读者的减少
大量多样化的城市人口转移到郊区，郊区
人口同质化，一家单独的报纸就可以提供
有效服务。
媒介连锁集团的发展
从1960－1986，媒介连锁集团拥有的报
纸的数量翻了一番; 而同一时期,独立所有
权报纸的比例从68%降到30%；同时报纸
总数则减少了106家。连锁报纸份额从
1945年的20％上升到1989年的80％。
连锁企业在 1978年达到高峰,为169家,后
来数量急剧减少。显示出不同的连锁企业
之间进行了合并
媒介集中化的原因
媒介实际和潜在的巨大利润（25－30％）
大规模经营的优势（经济殖民主义）
家族企业遗产税方面的法律规定
广播电视的集中化
1989年，在美国100个最大城市中，普通
商业电视台总数从1982年的 420家增加到
1989年的677家，其中529家，%是
集团所有。
属于集团所有的电视台数量从1982年起开
始增加，集团的数量从1982年的158家增
加到1989年的205家，其中5个集团已经
达到每家拥有12个电视台的法定极限，另
有24家每家都拥有7家电视台，（以前的极
限）。
媒介连锁企业
8080年代年代
1985: 1985: 城市集团以城市集团以3535亿美元买下亿美元买下..
1989: 1989: 时代公司与华纳传播集团合并，成为最大时代公司与华纳传播集团合并，成为最大
的媒介传播公司：美国第一大杂志出版商，世界的媒介传播公司：美国第一大杂志出版商，世界
第一大视像公司，第二大有线电视公司和最大的第一大视像公司，第二大有线电视公司和最大的
图书出版商之一。图书出版商之一。
19871987年年,12,12家大型的媒介连锁企业家大型的媒介连锁企业,,大多数都涉足广大多数都涉足广
播电视播电视\\有线电视有线电视\\杂志和书籍出版及其他媒介杂志和书籍出版及其他媒介,,控控
制全国报刊发行量的一半左右制全国报刊发行量的一半左右..
1995年:
迪斯尼以迪斯尼以190190亿美元买下城市传播集团和亿美元买下城市传播集团和, , 成为成为
最有影响的媒介和娱乐公司最有影响的媒介和娱乐公司
时代－华纳以时代－华纳以7575亿美元买下特纳广播公司，成为亿美元买下特纳广播公司，成为
世界上最大的传播和娱乐公司世界上最大的传播和娱乐公司
西屋公司以西屋公司以 54 54亿美元购买。合并亿美元购买。合并1616家电视台家电视台,21,21
家调频广播电台和家调频广播电台和1818家调幅广播电台家调幅广播电台
甘尼特花费甘尼特花费1717亿购买多媒体公司。购后增加亿购买多媒体公司。购后增加1111份份
日报，日报，4949份周刊或半周刊，份周刊或半周刊，55家电视网的附属台家电视网的附属台
（原有（原有1010家）；有线电视网用户达家）；有线电视网用户达4545万，两家广万，两家广
播电台（原有播电台（原有1111家），以及若干名主持人的电视家），以及若干名主持人的电视
谈话节目。谈话节目。
迈阿密迈阿密 奈特奈特--里德集团花费里德集团花费亿美元买下旧金亿美元买下旧金
山莱舍家族所有的山莱舍家族所有的44家日报家日报. .
媒介交叉所有制（ ）
报纸拥有电视台数量增长的原因：
设法减少地方报纸和电视产业的交叉所有权，
但并不反对出版商不参加经营的城市中报
纸对电台电视台的所有权
在新闻出版界和广播电视界（有线电视）都
掌握股权的媒介公司发展迅速
现有媒介公司不断在其广播电视产业中增加
新的电视台
媒介集团( )和跨行业经营
一个母公司可能拥有报纸、杂志、图书出
版公司、新闻服务、民意调查组织、广播
电视台、有线电视系统、广播电视网、出
版音像制品的公司以及制作、销售和发行
这些音像制品的“俱乐部”。
一个集团年收入中可能只有一小部分来自
媒介经营，而大部分来自制造业和销售业
的经营。
媒介集团( )和跨行业经营
19851985年通用电气花年通用电气花亿购买美国无线公司亿购买美国无线公司()()。拥有。拥有,,
并在全国最大城市里拥有并在全国最大城市里拥有77家电视台。但的电子产品和家电视台。但的电子产品和
电子服务收入是广播电视收入的电子服务收入是广播电视收入的22倍，其中一大部分来倍，其中一大部分来
自国防和太空领域的合同。还有一些收入来自出版社，自国防和太空领域的合同。还有一些收入来自出版社，
冷冻食品和汽车租赁等多样化经营领域。冷冻食品和汽车租赁等多样化经营领域。19931993年通用年通用
电器的电子传播收入电器的电子传播收入3131亿美元，排名第三亿美元，排名第三
派拉蒙传播公司派拉蒙传播公司((前前 .) .)，经营或曾经经营保险业、制造，经营或曾经经营保险业、制造
业、水泥、服装、造纸、建材、汽车零部件、火箭工程、业、水泥、服装、造纸、建材、汽车零部件、火箭工程、
喷气机引擎、导弹部件、核电厂、糖、柑桔种植和冷冻喷气机引擎、导弹部件、核电厂、糖、柑桔种植和冷冻
果汁、采矿（四大洲）、牲畜养殖、烟草、糖果和其他果汁、采矿（四大洲）、牲畜养殖、烟草、糖果和其他
许多行业。许多行业。 它也制作黄金时段电视节目，拥有派拉蒙它也制作黄金时段电视节目，拥有派拉蒙
电影制片厂，一家出版社。电影制片厂，一家出版社。
巴格迪坎：《媒介垄断》
——所有权加速集中的问题
2323家主要的媒介公司控制了美国媒介的大部分家主要的媒介公司控制了美国媒介的大部分
连锁的理事会和公司只想发布正面的消息连锁的理事会和公司只想发布正面的消息
大量广告意在吸引高层次受众的趋势及其对媒介大量广告意在吸引高层次受众的趋势及其对媒介
内容的影响内容的影响,,特别是对少数民族和穷人的影响特别是对少数民族和穷人的影响
媒介垄断与媒介竞争的神话媒介垄断与媒介竞争的神话
通过政治手段运用媒介影响去获得特殊经济利益通过政治手段运用媒介影响去获得特殊经济利益
减少地方媒介的报道对公民了解地方事务的影响减少地方媒介的报道对公民了解地方事务的影响
媒介不把新闻置于社会经济和政治环境中媒介不把新闻置于社会经济和政治环境中,,而是维而是维
持现状持现状
其他一系列问题其他一系列问题
关于补救措施的建议
限制集团独家拥有广播电台、电视台、报
纸、杂志和图书出版公司的数量
限制媒介的交叉所有
为政治候选人免费提供广播时间有助于使
其避免成为重要财政支持的俘虏
采用一种对广告的累进税收制
由专业的新闻从业人员选择最高主编
在政治竞选中为所有政党的代表提供免费
的黄金时段
全球媒体的兴起
19世纪中以无线电为基础的国际通讯社：
1850S，路透社、哈瓦斯通讯社和沃尔夫
通讯社建立“环形联盟”（ )
19世纪末期美联社和合众社也加入
为富国的需要和利益服务，同时向无钱
供养全球新闻机构的许多国家的媒体批发
新闻内容，直到20世纪后期影响开始衰弱。
电影与广播
电影：电影：19141914年全球年全球8585％的人看美国电影％的人看美国电影
1925 1925年美国电影占英、加、澳、新、阿根廷电影年美国电影占英、加、澳、新、阿根廷电影
总收入的总收入的9090％，法、巴西等电影总收入的％，法、巴西等电影总收入的7070％以上，后％以上，后
来受英法等过政府的公开干涉来受英法等过政府的公开干涉
广播：广播：
2-30 2-30年代欧洲国家的中波频率分配年代欧洲国家的中波频率分配
英国公共广播网英国公共广播网
美国商业广播网美国商业广播网( )( )
30 30年代后期建立西班牙语年代后期建立西班牙语““泛美泛美””商业广播网商业广播网
在欧洲，商业广播网和非商业广播网的斗争在欧洲，商业广播网和非商业广播网的斗争
短波外语广播短波外语广播::从商业广播到政治宣传从商业广播到政治宣传
战后初期
美国支持的“新闻自由流动”原则成为联
合国教科文组织的正式方针
美国力图影响战后德国、意大利、日本媒
体网的重建走向商业网的轨道，但努力只
取得部分成功
重开心理战:美国之音成为全球最大的广播
电台,联合自由之声,自由欧洲及
美联社、合众国际社、路透社、法新社拓
宽业务范围，把广播包括在内
电影电视业
从从6060年代中期始年代中期始,,某些美国电影厂国外创收超过本国市场某些美国电影厂国外创收超过本国市场
收入；好莱坞开始购买外国电影院；电影生产推向国外收入；好莱坞开始购买外国电影院；电影生产推向国外
出现专门的新闻电影公司，如路透社、等共建的出现专门的新闻电影公司，如路透社、等共建的;;合众国合众国
际社和一些商业媒体联合成立，提供电视新闻；际社和一些商业媒体联合成立，提供电视新闻；
美国向海外出售电视节目美国向海外出售电视节目::
1500 1500万美元万美元(58)-13000(58)-13000万美元万美元(73)(73)
19651965年，美国广播公司向亚非拉年，美国广播公司向亚非拉2424国国5454家电视台投资，家电视台投资，
并建立了一家全球商业电视广播网（并建立了一家全球商业电视广播网（ ) )
7070年代美国出口节目总时数是其他国家出口总数的两倍年代美国出口节目总时数是其他国家出口总数的两倍..
图书出版业
日益增多的跨国所有、跨国贸易和全球集
中.
美国图书出口:1200(45)-5000(60)-
17500(70)
在国外建立子公司
跨国录音公司
5大跨国录音公司有三家设在美国，并分别
是哥伦比亚广播公司、华纳兄弟和美国无
线的子公司，
另两家为英国百代（)；荷兰宝丽金（)。
到 70年代，这几大公司占全球录音销售的
50％以上，并在全球有周密的分销、生产
网络。
广告业
50年代美国广告占全球广告的75％,后来
比例下降
美国广告海外办事处从50年代的26家增加
到60年代的181家。
70年代初世界10大广告公司中有7家总部
设在美国，另2家部分机构设在美国。海外
广告收入可高达72％
广告为全球广播商业化作出贡献
70年代关于世界信息新秩序的争论
（ )
19731973年第四次不结盟国家首脑会议《阿尔及尔宣言》年第四次不结盟国家首脑会议《阿尔及尔宣言》
19761976年不结盟运动突尼斯研讨会最后报告年不结盟运动突尼斯研讨会最后报告
19761976年不结盟国家《关于信息非殖民化的新德里宣言年不结盟国家《关于信息非殖民化的新德里宣言
》》
19781978年联合国教科文组织《大众传媒宣言》年联合国教科文组织《大众传媒宣言》
19801980年麦克布赖德委员会年麦克布赖德委员会( )( )《多种声音，一个世界《多种声音，一个世界
》报告获大会通过》报告获大会通过
19811981年年““世界自由出版委员会世界自由出版委员会””在法国集会在法国集会
19841984、、8585年，美英相继退出年，美英相继退出
80年代的全球媒体网
媒体的通讯成为重要的全球经济成分，非
管理化和私有化趋势加强。
录像机、卫星和有线通信使媒体的全球销
售变得简单易行，媒介产品出口翻番
出现新一轮的媒体合并浪潮
80年代后期出现真正的全球媒体市场，参
与市场的主要大公司日益成为跨国公司，
所有权在发达国家间逐渐融合，形成“美
国口音很重的跨国公司文化帝国主义”。
90年代后期的全球媒体
在在9090年代，虽然媒体网仍以国家和地方媒体为主，但跨国年代，虽然媒体网仍以国家和地方媒体为主，但跨国
媒体继续加强，对当地媒体的影响也稳步上升。主要的每媒体继续加强，对当地媒体的影响也稳步上升。主要的每
天公司都把全球媒体市场看成分为几个领域的单一市场。天公司都把全球媒体市场看成分为几个领域的单一市场。
对媒体全球化的总的看法：对媒体全球化的总的看法：
· ·媒体娱乐业快速增长媒体娱乐业快速增长
· ·在美国的媒体娱乐公司很大程度上为外国公司所有在美国的媒体娱乐公司很大程度上为外国公司所有
· ·美国在全球媒体时常的主导地位受到限制，但未构成挑美国在全球媒体时常的主导地位受到限制，但未构成挑
战战
· · 全球主要媒体公司正在生产非英语节目全球主要媒体公司正在生产非英语节目
· · 图书出版、音乐录音和电影生产在全球专卖寡头市场上图书出版、音乐录音和电影生产在全球专卖寡头市场上
继续增长继续增长
全球电视的商业化
正是随着全球电视商业化的浪潮，全球媒体在正是随着全球电视商业化的浪潮，全球媒体在9090
年代才发生了最明显的决定性变化。年代才发生了最明显的决定性变化。
＊技术上，卫星电视、有线电视戏剧性增加了大多＊技术上，卫星电视、有线电视戏剧性增加了大多
数国家的频道数量数国家的频道数量
＊＊ 政治上，非管理化、私有化和媒体商业化势头，政治上，非管理化、私有化和媒体商业化势头，
突破积习，开启了全球商业广播的大门突破积习，开启了全球商业广播的大门
＊＊ 90 90年代后期，数字电视的发展，使全球媒体市场年代后期，数字电视的发展，使全球媒体市场
联合的大趋势得到量上的飞跃（赢家通吃的数码联合的大趋势得到量上的飞跃（赢家通吃的数码
星球大战，新闻业的重新组合）星球大战，新闻业的重新组合）
全球媒体趋于非管理化
市场自由原则的蔓延
国际上，主要机构和贸易协定继续努力清
除通向这一市场的一切障碍
基于通讯业及技术的全球性本质，人们越
来越接受了政府应对通讯重要领域减少控
制
国际版权保护
全球媒体公司的联合
横向一体化、纵向一体化、集团化和全球
化所产生的潜在收益感：
⊙明显的成本节约，创造规模经济，确定
全球商业娱乐形式
⊙交叉销售、交叉推销和优先进入权，以
减少竞争
广告的核心作用
广告对全球公司开拓市场的重要性广告对全球公司开拓市场的重要性
全球最主要的广告与广播集团为电视广告的购买与制作制全球最主要的广告与广播集团为电视广告的购买与制作制
定了单一的全球标准定了单一的全球标准
全球广告业的增长速度将超过国内生产总值的增长速度全球广告业的增长速度将超过国内生产总值的增长速度
广告代理商的全球联合趋势广告代理商的全球联合趋势
发展中国家广告代理商遭并购发展中国家广告代理商遭并购
全球广告代理商的多样化服务：全球直接营销网络，垄断全球广告代理商的多样化服务：全球直接营销网络，垄断
全球公共关系全球公共关系
广告公司不断变化的需求为全球媒体公司提供新的机遇：广告公司不断变化的需求为全球媒体公司提供新的机遇：
新型广告、广告娱乐化、商务信息、电影商业化新型广告、广告娱乐化、商务信息、电影商业化
利益驱动下的文化传播业的本质？利益驱动下的文化传播业的本质？
全球媒体市场发展的不平衡
以商业市场为导向的全球媒体市场发展趋
势导致全球媒体系统的高度不平衡发展
对不同市场的特点分析
北美、欧洲
沙哈拉沙漠以南非洲，
东欧，
拉美，
亚洲
对媒体全球化原因的小结
传统的机构障碍和禁止跨国交易的法律障
碍正在迅速减少或消失
卫星广播、录象机、光缆技术促进新闻业
的重新组合
跨国广告、贸易和投资的迅速增长，扩大
了对媒体和其他通讯服务的需求
全球媒体中的主要角色
第一集团：十来个纵向一体化的媒体集团，
拥有全球分配网，年销售额在100亿－250
亿美元之间
第二集团：36家大规模媒体集团，年销售
额在 20亿－100亿美元之间，倾向于签订
工作协议，或与第一集团巨头或第二集团
公司彼此间创办合资企业
上千家规模较小的国营公司或地方公司，
向大公司提供服务或填补较小的地方市场
第一集团
时代华纳
迪斯尼
贝塔斯曼()
维亚康姆()
新闻集团
美国电信公司
(宝丽金)
（环宇）
索尼
通用电气
第二集团美国媒体公司（1996年）
西屋公司西屋公司
道琼斯公司道琼斯公司
甘尼特公司甘尼特公司
奈特－里德公司奈特－里德公司
纽约时报纽约时报
时代明镜时代明镜
华盛顿邮报华盛顿邮报
论坛集团论坛集团
读者文摘读者文摘
赫斯特公司赫斯特公司
麦格劳－希尔公司麦格劳－希尔公司
前进杂志社前进杂志社
公司公司
有线视觉网有线视觉网
考克斯企业公司考克斯企业公司
第二集团欧洲公司
德国：德国：
柯克集团；爱克塞尔柯克集团；爱克塞尔..斯普斯普
林格公司林格公司
法国法国: :
哈瓦斯和哈瓦斯和 集团集团
意大利：意大利：
荷兰：荷兰：
瑞典瑞典: :
西班牙：西班牙：
英国：英国：
卡尔顿通讯卡尔顿通讯
英国集团英国集团
英国皮尔森公司英国皮尔森公司
英国广播公司英国广播公司
路透社路透社
英国联合新闻和媒体英国联合新闻和媒体
公司公司
欧洲欧洲
媒介商业化的后果：美国经验
媒体全球化的重要后果是商业化媒体的广泛发展、媒体全球化的重要后果是商业化媒体的广泛发展、
其支配地位日益增长逐渐积累。良性还是破坏性其支配地位日益增长逐渐积累。良性还是破坏性
？？
美国媒介商业化发展模式美国媒介商业化发展模式
广告公司势力日益增长：社论、明星推销、联合制广告公司势力日益增长：社论、明星推销、联合制
作节目、强调消费价值观作节目、强调消费价值观
公共领域日益削弱公共领域日益削弱::观点日趋单一观点日趋单一,,既得利益得到保既得利益得到保
护护
儿童节目和暴力的集中儿童节目和暴力的集中
公众意识的下降和财阀政治公众意识的下降和财阀政治
成熟的商业网形成了自我保护能力成熟的商业网形成了自我保护能力
媒介全球化的新帝国主义模式
商业模式全球化，既是公司跨越国界寻找商业机商业模式全球化，既是公司跨越国界寻找商业机
会的自然过程，又是美国政府及其盟国鼓励私有会的自然过程，又是美国政府及其盟国鼓励私有
企业、开放式经济在全球建立以市场为基础的媒企业、开放式经济在全球建立以市场为基础的媒
体系统的计划过程。体系统的计划过程。
新帝国主义的主要入侵是模式的管束，其次是商新帝国主义的主要入侵是模式的管束，其次是商
业网的发展、巩固和集中以及和全球体系的日益业网的发展、巩固和集中以及和全球体系的日益
融合，再加上这些进程逐渐对经济、政治体制、融合，再加上这些进程逐渐对经济、政治体制、
文化环境所造成的影响。把有关国家带如主要大文化环境所造成的影响。把有关国家带如主要大
国的利益轨道。国的利益轨道。
全球化可预知的负面影响
价值观念：强调消费是生活的主要目的，
个人主义和个人自由选择（尤其是商品选
择）是基本社会条件。
公共领域被娱乐替代：减少深度的分析公
共事务的硬新闻和纪录片，增加“娱乐消
息”
保守政治力量的加强：拥护新自由主义经
济政策，对社会民主主义者和民族主义者
怀有敌意
侵蚀当地文化：
为全球化和商业化的辩护和质疑
市场的魔力：竞争和满足观众的需要最终
迫使商业媒体做到“人民要什么就给什么
” ？
职业作风和客观性原则:训练有素的专业人
员使用有价值的“中立”新闻，以便对大
众事物的报道与事实一致
积极观众:公众总是以符合自己意愿(而不
是媒体业主或广告商意愿)的方式解释信息
新的通讯技术:新的通讯技术克服了通讯不
足的问题,并为竞争性通讯创造了可能,从
而消除了媒体巨头继续扩张的威胁
别无选择:市场无法被取代
市场的魔力质疑
市场把观众看成是消费者而不是公民，因此行使市场把观众看成是消费者而不是公民，因此行使
公共领域只能在其管辖范围之外公共领域只能在其管辖范围之外
节目的选择权在业主和经理，受广告商影响，观节目的选择权在业主和经理，受广告商影响，观
众只能在众只能在 市场控制者提供的节目里市场控制者提供的节目里““自由选择自由选择””
商业媒体受广告商投资，就要按广告商条件为观商业媒体受广告商投资，就要按广告商条件为观
众服务众服务
媒体所有权日益集中、与广告商的联系和对政客媒体所有权日益集中、与广告商的联系和对政客
的依赖不断加强的依赖不断加强
市场鲜有充分的竞争市场鲜有充分的竞争
为争取民主通讯的全球斗争
全球性的群众抵抗运动绝大多数不是反对全球通讯本身全球性的群众抵抗运动绝大多数不是反对全球通讯本身,,
而是反对完全受商业利益驱动的全球媒体股份公司而是反对完全受商业利益驱动的全球媒体股份公司,,如抵如抵
制媒体巨头在版权和其他知识产权方面制定更为严格的标制媒体巨头在版权和其他知识产权方面制定更为严格的标
准准,,使版权标准以公众服务为导向使版权标准以公众服务为导向
通过教育和游说活动反对全球文化屈从于商业规则通过教育和游说活动反对全球文化屈从于商业规则
对媒体运转进行监控、批评，直至施加压力，同时行使教对媒体运转进行监控、批评，直至施加压力，同时行使教
育和游说职能育和游说职能
研究、批判和推行改进儿童节目研究、批判和推行改进儿童节目
保护公共广播系统保护公共广播系统
社区和公共广播电台、电视台及其节目制作迅速崛起社区和公共广播电台、电视台及其节目制作迅速崛起
争取国际互联网与社区广播的联手争取国际互联网与社区广播的联手
争取较大组织如争取较大组织如,,国际电信联合会的支持，最终建立全球国际电信联合会的支持，最终建立全球
性的、非赢利性的公众领域媒体，从而取代、至少是完善性的、非赢利性的公众领域媒体，从而取代、至少是完善
全球商业媒体市场全球商业媒体市场
网络营销外包
阅读与思考
《全球媒体：全球资本主义的新传教士》
《传播理论》第十七章
《传播学教程》第242－248页
思考题：
如何理解媒体的全球化发展趋势？
谢 谢
四月-
2106:59:1806:5
906:59四月-21四
月-2106:59
06:5906:5
9:19四月-
21四月-
2106:59:1
9
2021/4/18 6:59:19
