清华大学房地产高级工商管理总裁研修班
招生简章
主办：清华大学
一、举办背景
正如没有人预测到中国房地产业的本轮上升周期来得如此突然、如此急速一样，也没有人能
够预测中国房地产业的下一个拐点何时到来。“深作滩，低作堰”，面对复杂的世界经济环境和中国
经济前所未有的复杂挑战，中国房地产企业家必须学会忘记“曾经的美好生活”，未雨绸缪，提升
“内功”，才能不被高速变化的时代所淘汰，并具备在下一个拐点到来之前，引领房地产行业的未
来的能力。
本期课程透过战略管理、开发管理、团队与领导力创新、战略财务管理、精细化运营、房地
产融资案例研究等内容的学习，在帮助学员深入了解房地产行业深层次发展规律，借鉴他国先进
经验，科学地应对中国房地产企业目前的实际问题和面临的挑战的同时，着重帮助房地产企业家
建立高效的管理团队，有效提升组织整体运行机制，从而成功带领企业从优秀到卓越的飞跃，实
现企业的“抗周期”和“保增长”！
二、课程体系
A：房地产战略管理课程模块
A1：金融危机与国际房地产投资篇
1、金融危机与美国房地产投资 2、金融危机与欧洲房地产投资
3、金融危机与亚洲房地产投资
A2：宏观经济与房地产发展篇
1、金融危机与中国宏观经济政策调整 2、启动内需与国家房地产新政
3、新一轮升息周期的特征与应对 4、中、外房地产发展周期比较研究
5、未来 10 年中国城市居民收入增长水平预测 6、新土改与中国城市化
A3：区域经济与房地产投资战略篇
1、2005-2015 中国领先的经济区域 2、城市房地产投资潜力的评估与分析
A4：城市化与中小城市房地产发展篇
1、土地管理体制改革与中小城市地价走势 2、农村税费改革与新一轮农村经济发展
3、城市化与中小城市房地产发展 4、中小发展商的中小城市土地储备
A5：土地运营篇
1、地价测算 2、土地招拍挂技巧
3、一级土地市场开发与运营 4、二手地交易的收益与风险管理
A6：房地产策划篇
1、土地解码与概念产品创造 2、市场细分与差异化定位
A7：房地产营销创新篇
1、卖点提炼与整合营销 2、产品造势与广告策略
3、营销组织与高效执行
B：住宅地产开发管理课程模块
B1：风水与住宅地产开发决策
1、《周易》与《易经》概要 2、“风水”分析方法与现代科学预测
3、房地产项目开发中的风水要领
B2：住宅地产市场调查与预测篇
1、数据采集与分析 2、市场状况与趋势判断
B3：住宅地产设计与价值创造篇
1、国际住宅设计最新发展趋势 2、不同物业类型的设计要领与价值创造
B4：住宅地产景观设计与产品竞争力提升篇
1、中、外景观设计比较研究 2、以景观设计提升产品竞争力
B5：建筑技术与产品升级篇
1、国内外建筑技术、工艺最新发展 2、新技术、新工艺应用与产品升级换代
B6：住宅地产销售管理与终身客户发展篇
1、不动产销售技巧与电话营销 2、销售培训与团队管理
3、客户关系与终身客户发展
B7：住宅地产工程管理与成本控制篇
1、工程预算与调整 2、PMP 在房地产工程管理中的应用与实践
B8：物业管理与品牌塑造篇
1、物业公司引进与合作关系管理 2、业主委员会组建与控制
3、社区文化创建与房地产品牌塑造
C：商业地产开发专业课程模块
C1：商业地产开发的战略决策——回顾中国商业地产的发展历程，借鉴商业地产发达城市的经验，
预测行业的未来走势，并为房地产企业的商业地产战略提供对策。
1．商业地产立项、开发、运营的政策法规 2．商业业态分类与最新发展趋势
3．发达城市的商业地产发展与机会 4．中小城市的商业地产发展与机会
5、金融危机下的中国商业地产发展新机遇
C2：不同类型的商业地产的市场研究与投资决策——运用科学的市场研究和投资分析的方法，借
鉴国际商业地产研究的经验，准确选择开发区域、开发城市及开发区位和地段，及时、准确地把
握中观的市场机会。
1.写字楼 2.社区商业 3.购物中心
4.投资型公寓 5.城市综合体
C3：不同类型的商业地产的规划设计与运营管理——在市场研究和获得开发用地的基础上，通过
前期产品策划及规划与单体方案设计，研究商业地产的规划方法、功能性分布、业态分布、面积
配比、交通动线、景观设计、产权式分割方法、租留售比例、以及商业经营的物业需求规范等。
1. 写字楼 2.社区商业 3.购物中心
4. 投资型公寓 5. 城市综合体
C4：不同商业业态对物业的要求与招商策略——以客为尊，量体裁衣，充分理解商家的需求，发
展商在物业造型、选址、招商、运营等关键环节，出错的可能就小，项目的成功率就高。
1.百货商场 2.大型超市 3.餐饮店 4.便利店 5.影剧院
6.专卖店 7.家居建材店 8.仓储会员店 9.酒店
D：泛商业地产开发与经营课程模块
D1：工业地产开发与经营——工业地产，无论是发展趋势，政策导向，还是赢利能力，都是地产
业的“主打产品”，特别是随着中国作为世界级制造大国的产业链的成熟度、整合度的提高，工业
房产的销售市场和租赁市场都一路看高。
1.工业地产开发的政策环境 2.工业地产投资评估与风险控制
3.工业地产开发模式 4.工业地产的招商与运营
D2：旅游地产开发与经营——到 2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源
输出国，届时，50%以上的人将以休闲为目的而不是观光为目的旅游，可见未来对以“分时度假酒
店、高尔夫度假村、山地度假村、休闲别墅”等为代表的休闲旅游地产产品的强劲需求。
1.休闲旅游地产项目策划与投资评估 2.分时度假与旅游地产的营销
3.国际旅游地产发展趋势与中国旅游地产开发经典案例
D3：酒店开发与经营——中国经济每年两位数的增长，让酒店成为地产市场一个不可或缺的产品
类别，酒店开发将持续成为房地产市场的热点。
1.现代酒店业投资评估与发展趋势 2.现代酒店业投资战略 3.现代酒店业经营战略
D4：专业市场开发与经营——专业市场仍然有巨大的发展空间，但如何做到后发而先至，就需要
颠覆传统的专业市场发展模式而另辟溪径。
1.专业市场定位与开发策略 2.专业市场品牌策划与招商推广策略
3.专业市场运营管理实务 4.专业市场可持续发展战略
E：房地产融资管理课程模块
E1：外资银行与房地产项目融资
1.外资银行中国业务战略与竞争策略 2.外资银行合作战略构建与合作关系管理
E2：民间资本与房地产项目融资
1.资金互助与民间融资 2.私募基金与夹层融资
E3：国际基金与房地产项目融资
1.国际基金中国地产投资战略
3.典型案例研究
2.国际基金合作模式设计与实施
E4：房地产信托、REITS 与房地产项目融资
与 REITS 市场
3.商业地产项目打包与 REITS 融资
2.房地产信托融资实务
E5：资本市场与房地产项目融资
1.股权分置改革与资本市场新功能
2.国内、国际上市与买壳上市
3.货币市场改革与商业地产直接融资
F：公共管理课程模块
F1：管理能力发展篇
1、领导力 2、执行力 3、沟通力
F2：组织效率提升篇
1、公司治理 2、变革管理 3、运营管理
F3：企业资源管理篇
1、企业发展中的人的管理 2、房地产项目投资分析与风险管理
3、房地产企业的财务管理与控制 4、房地产企业税收策划与合理避税
三、师资介绍（具体授课根据实际情况安排为准）
谢家瑾 前建设部总经济师、住宅与房地产业司司长
孟晓苏 中国房地产开发集团公司董事长、现任中房集团理事长
陈 淮 中国城乡建设经济研究所所长、研究员
华 民 复旦大学经济学院世界经济系主任、教授、博士生导师
石齐平 香港中文大学及亚太研究所研究员
宁向东 清华大学中国经济研究中心常务副主任、经济管理学院教授
王健林 万达集团董事长
任志强 华远集团董事长
施永清 中原集团董事局主席 著名房地产营销专家
厉 玲 万象城总经理 、美国印第安那大学访问学者
郝继霖 太古地产总经理
潘丽君 国际购物中心协会国际讲师、美国西蒙中国负责人
禹 来 中信房地产股份有限公司副总裁、管理学博士、高级经济师
孙为民 苏宁电器总裁
司徒文聪 黑石集团盈石资产管理 CEO、原正大商业房产管理有限公司总裁
陈晓东 银泰集团总裁兼 CEO
阮仪三 建设部同济大学国家历史文化名城研究中心主任，同济大学建筑城规学院教授
俞孔坚 北京大学景观设计学研究院院长、教授,博士生导师
庄惟敏 清华大学建筑设计院院长 总建筑师
许文胜 中国国学管理专家、太极管理理论创建人，清华大学中国管理研究中心副主任
刘 力 五合国际建筑设计集团总顾问、英国爱丁堡大学博士
强茂山 清华大学教授 著名项目管理专家
李 忠 华高莱斯地产机构董事长，著名房地产策划专家
王国安 中华两岸连锁经营协会、两岸企业家论坛组委会理事长
王 敬 宏梦卡通 CEO、华润万家前首席运营官
刘永华 万达原商业地产公司总经理
袁 岳 零点研究咨询集团董事长 著名市场研究专家
刘启明 美国 NFO 著名房地产专家
郑勇军 浙江工商大学经济学院副院长 中国市场学会理事
于希贤 北京大学城市与环境学系教授
魏小安 中国社科院研究员 资深酒店专家
郎立君 清华大学企业战略与政策系副教授、中国人民大学博士
张 鸣 上海财经大学会计学院副院长、博士生导师
陈亚民 上海交通大学安泰管理学院教授、会计学博士
包季鸣 复旦大学管理学院教授 管理科学博士、经济学博士后
龚 术 麦格里中国物业投资银行首席投资执行官
陈 凡 渣打银行直接投资有限公司全球（联席）总裁
袁 立 北京化工大学经济管理学院 资深投资银行家、管理专家
傅连康 上海对外经济贸易大学教授、上海对外贸易学院金融学专业主任
房西苑 知名融资专家
翟山鹰 前建银国投集团董事长、中国风险投资专家委员会委员
四、选修活动
3 大中国地产 SHOW
为了协助学员建立国际资本通道，我们和瑞士、加拿大和美国的不动产投资基金协会分别在
三地举办三场“中国地产路演”，届时，我们将邀请多达百余家基金公司的经理参加。
6 场学员互动论坛
本期课程，我们将安排六场学员互动论坛，同学之间相互分享创业心路，破解创业迷思。商
道之大成，莫快如此。
9 城市投资潜力考察
我们精选 12 个极具房地产投资潜力的城市，历时将结合楼盘考察、现场分析等互动过程，让
您零距离接触，并为您搭建深度运作的阶梯。
五、学习目标
涵盖全国的强大的房地产总裁学员网络，助您跨区域拓展商机
房地产总裁班历经多期，形成了涵盖全国 29 个省市及港台地区的 3000 余位房地产企业高管
组成的学员网络。学员或拥有土地储备，或拥有雄厚资本，借助这个交流平台，在系统学习，提
升自我的同时，加强交流，加深合作，拓展无限商机！
极具针对性、系统性的课程体系，全面提升学员房地产开发、运营和资本运作能力
采取国际通行的模块式课程设计，极具针对性和系统性，讲授新的产业形势下中国房地产
CEO 所需的核心专业知识，是对学员房地产开发、企业运营、资本运作、宏观分析与战略决策能
力的高水平锻造和提升。
权威、专业的师资阵容，充分保证了教学质量和学习效果
来自清华、北大、复旦、港大、等名校具有丰富总裁班教学经验和房地产管理专业知识及实
际操作经验的教授和专家，国际知名房地产金融机构投融资专家，国内外知名房地产企业高管，
房地产政府主管部门领导、政策专家，组成了清华房地产教育最具权威性和专业性的师资阵容，
充分保证了教学质量和学习效果。
最具实战性的教学模式，使学员切实做到融会贯通，学以致用
现已成功举办多期，教学管理与服务十分成熟和完善。充分考虑总裁班学员的实际学习需求，
广泛采取互动式案例教学，选取行业经典案例进行实战分析、模拟与讨论，注重老师与学员、学
员与学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。
六、适合对象
房地产及其相关企业（集团）总裁、副总裁、董事长、总经理、总监、高级经理等高层管理
人员，各级政府房地产主管部门领导，各大银行、信托公司、投资公司、基金公司房地产金融业
高级管理人员，有意于进入房地产开发和投资领域的社会各界精英人士。
七、教学管理
时间安排： 2010 年 7 月 16 日开学，学制 1 个年（含论文），每月集中上课三天。
上课地点：固定课堂：北京、上海 、深圳 移动课堂：香港、杭州、南京、重庆等
证书授予：学员修完规定的课程且考核通过后，将获得由清华大学深圳研究生院颁发的
房地产高级工商管理总裁研修班结业证书。
八、申请条件
报名申请人员须具有大学或同等以上学历，5 年行业相关工作经验（包括 3 年以上管理工作
经验）；受到知名企业推荐者优先考虑。
九、学习投资
学费：40000 元人民币，学员学习期间的住宿费、交通费及考察费自理.
十、报名垂询
北京联系方式
联系人：王老师 电话：010-62670375 13691041078 传真：010-62670898
上海联系方式
联系人：王老师 电话：021-55666118 13585506919 传真：021-65100105
深圳联系方式
联系人：宋老师 电话：0755-26036960
E-mail: edpsh@
清华大学房地产高级工商管理总裁研修班
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编 号： 报名时间： 月 日
姓 名 性 别
出生年月 民 族
工作单位 职 位
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单位性质 所属行业
联系电话 传 真
手 机 电 邮
身份证号码
毕业院校 学历与学位
教育背景
毕业时间 专 业
工作简历
个人业绩或
论著成果
上课地点 □ 北 京 □ 上 海 □ 深圳
申请人签字 （单位公章）
注：此表复印有效，请申请人详细填写此表，并将最高学历证书、身份证复印件传真至：
010-62670898 021-65100105 或 E_mail: edpsh2010@ 王老师
