凯迪拉克Vday活动传播方案
燃擎时刻，极致体验
极致性能 · 赛道传奇
目录
01 活动背景与目标
02 传播策略与核心信息
03 传播渠道与内容规划
04 预算分配与效果评估
05 总结与致谢
01
活动背景与目标
BACKGROUND AND OBJECTIVES
活动背景
品牌精神：V-Day 的核心内涵
凯迪拉克Vday象征着对速度(Velocity)、胜利(Victory)与征服
(Vanquishment)的极致追求，是品牌精神与性能科技的完美结
合。
赛道传承：百年荣耀与技术反哺
自20世纪40年代征战勒芒、戴通纳等顶级赛事，凯迪拉克将
赛道作为创新平台，不断将赛车技术同步应用于量产车型。
全新篇章：CT5上市与传奇续写
以全新CT5上市之名重启Vday，昭示品牌将不断突破性能极
限，持续为国内车迷书写赛道传奇。
活动目标
提升品牌知名度
扩大活动影响力，吸引更多潜在客户关注，提升品牌在目
标市场的声量。
强化品牌形象
巩固凯迪拉克“极致性能”和“赛道精神”的品牌核心形象，深
化用户认知。
促进销售转化
通过精准的活动传播，有效引导目标客户到店体验，切实
提升终端销量。
增强用户互动
打造线上线下多维度互动体验，增强用户粘性，提升品牌
忠诚度与归属感。
02
传播策略与核心信息
COMMUNICATION STRATEGY & CORE MESSAGES
传播策略
策略核心概述
“燃擎时刻，极致体验”
以核心主题为引领，通过线上线下联动，整合全媒体资
源，打造一场沉浸式的品牌体验传播。旨在通过多维互
动，深度传递品牌价值，强化用户对凯迪拉克V系列极
致性能的认知。
策略执行框架
精准定位
聚焦追求极致性能和驾驶乐趣的高端用户群体。
内容为王
打造高质量、有吸引力的活动内容，引发用户共鸣。
渠道整合
整合社交媒体、视频平台、汽车垂直媒体及户外广告。
用户互动
通过互动活动、直播、试驾体验等方式，增强用户参与感。
核心信息
极致性能
凯迪拉克V系列车型的卓越性能和赛道表现，展现机械美
学的巅峰。
赛道精神
品牌所倡导的挑战极限、追求卓越的精神，永不妥协的赛
道基因。
沉浸式体验
邀请用户亲身感受速度与激情的魅力，打造全方位的感官
盛宴。
品牌传承
凯迪拉克百年品牌历史与创新精神的传承，经典与未来的
完美融合。
03
传播渠道与内容规划
COMMUNICATION CHANNELS & CONTENT PLANNING
传播渠道
社交媒体平台
渠道：微博、微信、抖音、B站等
策略：进行话题炒作、短视频传播、直播互动，引爆流量。
汽车垂直媒体
渠道：汽车之家、易车网、懂车帝等
策略：发布深度报道、评测文章及活动花絮，建立专业口碑。
户外广告投放
渠道：重点城市核心商圈、机场、高铁站
策略：投放高质量活动海报和视频广告，覆盖核心目标人群。
线下体验活动
渠道：经销商门店、车展现场
策略：设置专属活动体验区，邀请用户深度试驾，增强品牌
感知。
内容规划 - 预热期
悬念造势
发布活动预告海报和视频，通过视
觉冲击力制造悬念，引发市场初步
关注。
KOL 探班
邀请知名 KOL 提前探班，发布独
家幕后花絮，利用其影响力扩大活
动声量。
话题互动
发起 #我的Vday时刻# 话题互动，
收集用户故事，增强用户参与感与
归属感。
内容规划 - 活动期
现场直播
通过多平台直播活动盛况，实时传递现场热烈氛围，让无
法到场的用户也能身临其境感受速度与激情。
精彩瞬间集锦
快速剪辑活动高光片段，在社交媒体进行碎片化传播，最
大化活动声量，吸引更多潜在关注。
车手专访
发布对顶尖车手的深度专访内容，分享专业驾驶心得与幕
后故事，展现品牌的专业度与人文情怀。
用户体验分享
邀请参与用户分享真实的试驾体验和感受，通过口碑传播
增强活动的可信度与吸引力。
内容规划 - 持续期
发布活动回顾视频和图文总结
整理活动高光时刻，发布多平台回顾内容，巩固活动影响力，强化品牌记忆。
推出用户故事专题
深度挖掘用户与品牌的情感连接，通过真实故事引发共鸣，提升品牌忠诚度。
结合节日或热点推出主题内容
紧跟市场热点与节日节点，策划相关主题营销，保持品牌在用户心中的热度。
PART 04
预算分配与效果评估
科学规划投入产出，确保营销活动效果最大化
预算分配方案
媒体投放费用 (50%)
重点投入线上广告与线下广告，确保广泛触达目标受众。
KOL合作费用 (20%)
邀请不同领域的KOL进行合作推广，提升品牌影响力。
内容制作费用 (15%)
涵盖高质量视频拍摄、图文制作及视觉设计等创意产出。
活动执行费用 (10%)
用于场地布置、物料制作及现场执行人员安排。
其他费用 (5%)
预留应急资金，以应对活动过程中的突发情况。
效果评估指标
曝光量
各平台总曝光量达到XX亿次，覆盖
广泛受众群体。
互动量
总互动量（点赞、评论、分享）达
到XX万次，用户参与度高。
话题阅读量
相关话题总阅读量达到XX亿次，引
发广泛社会讨论。
销售线索
活动期间收集有效销售线索XX条，
精准触达潜在客户。
品牌声量
品牌在社交媒体上的声量提升XX%
，品牌影响力显著增强。
效果评估方法
数据监测
通过第三方监测平台，实时监测各渠道的数据表现，确保
数据的准确性与时效性。
用户调研
通过问卷调查、用户访谈等方式，深入了解用户对活动的
认知度、满意度及反馈建议。
销售数据分析
分析活动期间的销售转化数据，评估活动对销售业绩的直
接促进作用及ROI。
媒体口碑分析
收集和分析主流媒体报道及社交媒体评论，评估品牌声量
及口碑变化趋势。
05
总结与致谢
凯迪拉克 Vday 性能秀 · 传播方案总结
总结
核心主题：燃擎时刻，极致体验
精准策略与渠道
通过多元化渠道布局，确保信息精准
触达目标受众，最大化传播效能。
强化品牌运动形象
全面提升品牌知名度与影响力，深化
凯迪拉克V系列的极致性能标签。
促进销售转化
以深入人心的品牌盛宴为契机，激发
用户热情，实现品牌声量向销量的转
化。
感谢聆听
凯迪拉克 Cadillac
