微信营销策划案
——
萝卜
课堂
营销资料
系列之
01
平台概述
02
功能定位
03
运营策略
目录页
平台简述
微信
,
拥有
4
亿用户，目前是国内社会性网络
(SNS)
最为活跃的平台，全球最大的数字研究消费机构
GlobalWebIndex
发布了一份全球智能手机十大应用的排名，微信排名第五，使用率为
27%
。
平台简述
弱
关系平台
弱关系的广泛性属性决定了此类平台具有鲜明的媒体属性！
强
关系平台
强关系的可信任属性决定了此类平台具强调关系维护、精细服务和口碑宣传
平台简述
Generation
这是群8090后，热衷数字生活，乐于分享
功能定位
前有
人人
，
后有
微博
等各类SNS
社区
,
作为一款全新的
社会化媒体
，
我们该如何通过
微信
打动他们
。
How
to
do
It
功能定位
在新社会化传播环境下他们，营销的目的就是创造一个可以
创造更多客户的客户。因此，必须通过审规、洞察
去理解他们，以真实的态度去贴近他们
，
与他们互动。
以一个
人
的角色和目标人群沟通
我们该如何打动他们？
功能定位
微信公众平台
1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。
群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。
自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息，FAQ。
可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。
功能定位
运营策略
利用二
再小的个体，也有自己的品牌！
通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。
通过微信可以分享到朋友圈，QQ，人人网，新浪微博等。
将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
运营策略
A
运营策略
琼北旅游
互动体验
在线沟通，解答问题。
接受用户反馈。
增强平台与客户的即时互动性。
优势
减少宣传成本。
提高琼北知名度。
协助旅游企业占领移动互联市场。
有利于长远利益和培育忠实客户。
品牌传播
琼北旅游文化宣传
加入
logo
，提高知名度，打造更具价值的政府公信平台。
商业活动
联合景区酒店旅行社商家进行整合营销，一站式服务。
提供线上预订，线下体验。
消息推送
旅游优惠资讯
热点推荐服务
微信公众平台
运营策略
网络媒体推广：
合作
网络
媒体推广
各大
微博
推广
知名
bbs论坛
推广
百度
推广
区域内
QQ群
推广
微信
群发助手
推广
微信
群聊
推广
微信
朋友圈
推广
平面媒体推广：
与合作
LED
在播放宣传片时加上二维码、印制宣传
DM单
展架、报纸、景区门票、优惠券
等。
