2024年东南亚手游
营销趋势洞察
S O U T H E A S T ASIA MOBILE G A M E MARKETING REPORT 2024
目录
CONTENTS
2024年东南亚手游
营销大盘趋势洞察
东南亚热投手游
TOP20&优质创意
2 3
东南亚优质手游
市场营销观察
4
2024年东南亚手游营销
大盘趋势洞察
S O U T H E A S T ASIA MOBILE G A M E MARKETING T R E N D S IN 2024
01
5
东南亚手游营销大盘趋势观察
2024年月均在投广告主
同比 9 .5%↑ K
2024年月均新投广告主占比
% 同比 %↓
% %
%
%
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%
%
%
%
%
% %
%
%
%
%
K
K
K
K
K
K
K
在投广告主 新广告主占比
Date Range：2023/1~2024/8
Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现
2024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飙升至%
• 今年东南亚手游月均广告主数量突破万名，全
年每月在投手游广告主数量超过2万名，但今年6、
7月份在投手游数量有明显下降趋势；
• 2024年东南亚每月平均新广告主占比%，比去
年同期下降个百分点，每年春节月都是当年新
产品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6
月份迎来新品爆发，新广告主占比%。
东南亚手游新投放趋势观察
7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨
• 2024年东南亚平均每月有%的广告主投放新素材，同比小幅下降
%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显；
• 今年东南亚每月新素材占比为%，同步提升%。其中6月份占比
最高为%，7、8月份下降至4 5 %左右。
% % % % %
%
%
% %
%
%
%
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%
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%
%
%
% %
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% %
%
% %
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%
% %
% %
%
%
%
%
%
% %
2023年 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2024年 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
投新素材广告主占比 新投素材占比
%
2024年每月投新素材广告主
%
5
Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现
Date Range：2024/1~2024/8
2024年每月新素材占比
同比：%↓ 同比：%↑
东南亚各类型手游投放观察
类别名称 广告主占比 与全球对比 类别名称 素材占比 与全球对比
休闲 % % 休闲 % %
娱乐场 % % RPG % %
益智解谜 % % 益智解谜 % %
模拟 % % 策略 % %
动作 % % 模拟 % %
RPG % % 动作 % %
策略 % % 娱乐场 % %
冒险 % % 冒险 % %
卡牌 % % 卡牌 % %
街机 % % 街机 % %
144 142 138 132
114 112 111
RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球个百分点
• 休 闲 、 娱 乐 场 和 益 智 解 谜 广 告 主 占 比 最 高 ， 其 中 休 闲 产 品 占 东 南
亚总手游广告主的%，比全球水平高出%；
• R P G是 东 南 亚 营 销 最 卷 赛 道 ， 素 材 量 占 总 素 材 的 16%， 排 在 第 二
位 ， 比 全 球 水 平 高 出 %。 同 时 RPG月 均 投 放 231条 创 意 ， 比 第
二名策略游戏高出50条创意。
东南亚热门类型手游月均素材量
231
181
161
6
Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现
Date Range：2024/1~2024/8
亚太区各国家/地区投放观察
东南亚月均广告主：
其中印尼广告主数量最多为，其次
是菲律宾和越南。其中印尼和菲律宾在
投广告主数量超过日韩。
K
K K K K K
K
K K
K
84
89
86
94
103
94
69
103 102
127
K
K
K
K
K
110
K
K
东南亚 印尼 菲律宾 越南 新加坡 泰国 马来西亚 柬埔寨 日本 韩国 中国港澳台
东南亚月均素材：110
泰国是唯一月均素材超过100的国家，
其次为新加坡和马来西亚月均素材量
均为94条。
月均广告主 月均素材数
7
Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现
Date Range：2024/1~2024/8
今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台，印尼月均广告主数量最高，泰国月均素材量最高
• 印尼和菲律宾月均广告主数量超过日韩地区；
• 除了泰国与日本持平外，东南亚各国月均素材都低于100条。
东南亚各系统手游营销观察
亚太热门国家/地区各系统手游广告主占比
• 印尼市场iO S广告主占比不足20% ，柬埔寨iO S广告主占比最高为
%；
• 东南亚双端月度新素材占比接近，其中iOS端占比略高；相比之下
iOS端图片素材占比更高
Android,
%
iOS, %
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%印尼
菲律宾
越南
新加坡
泰国
马来西亚
柬埔寨
日本
韩国
中国港澳台
视频,
%
图片,
%
iOS广告主
月均广告主：
月度新素材占比：%
可玩广告,
%
视频,
%
8
Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现
Date Range：2024/1~2024/8
图片,
%
Android广告主
月均广告主：
月度新素材占比：%
可玩广告,
%
iOS广告主占比不到25%，印尼市场iOS广告主占比不足20%，图片素材在iOS占比近30%
东南亚各类型手游素材观察
东南亚视频素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降%
策略产品视频素材占比最高为%，娱乐场图片占比最高为%
%
%
%
%
%
%
%
% %
%
%
% %
%
%
%
%
% %
%
休闲 RP G 益智解谜 策略 动作 娱乐场 冒险 卡牌 街机
东南亚热门类型手游素材类型占比
模拟
视频 图片 其他
%
%
%
%
%
%
去年同期
全球
东南亚
各类型素材占比
视频 图片 其他
视频素材为主，其中超过30s的视频占比近70%；其中策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片占比最高
% % % %视频
东南亚手游视频素材时长分布
% % % %图片
<15s 15-30s 30-60s >60s
东南亚手游图片素材形式分布
竖版 横版 方形 其他
9
Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现
Date Range：2024/1~2024/8
11
东南亚热投手游TOP20
& 优质创意
2024 T O P 20 MOBILE G A M E S IN S O U T H E A S T ASIA & HIGH-QUALITY CREATIVITY
02
12
2024年 东南亚地区手游投放TOP20
1
Pesta Ludo: Cavaco
11 了不起的AI修仙 Wonder
Permainan Papan Broka G a m e
1 Bắn Cá Vui HomeLand 11
Tongits
Epic Heroes 冰川网络
2 Draconia Saga 紫龙游戏 12 新武俠大明星 喬葳數位 2 Braindom Matchingh 12
a m Games
The Grand Mafia 友塔网络
3
Legend of Mushroom:
4399 13
Hello Café: Cafe
V N G
Rush Impianmu
3 Draconia Saga 紫龙游戏 13 Draconia Saga VN RedRiver
G a m e
4
Ancient Seal: Xsuper
14 Frost & Flame FunPlus
The Exorcist G a m e r
4
Legend of Mushroom
4399 14
Rush Block Blast!
Hungry
Studio
5 Braindom Matchingh 15 Ghost Story: Love V N G
a m Games Destiny
5
Ancient Seal: Xsuper
15
The Exorcist G a m e r Mafia City 友塔网络
6
Dragon Cape
点点互动 16 Brain Who? Matchingh
Adventure a m G a m e s
6 Lords Mobile IGG 16 Kingdom Go! 冰川网络
7 Hero Clash 冰川网络 17 AFK Journey 莉莉丝游戏 7 Build Master O n e F u n 17 Viking Rise IGG
8 Riddle Test Kidding 18 Kingdom Go! 冰川网络
Box
8 Hero Clash 冰川网络 18 Omniheroes 梦求游戏
9 Hero Wars Nexters 19 IDLE GOG VN H o n g H a
Games
9 Sky Utopia 君海游戏 19 封神异世录（国际版） 君海游戏
10 仙劍奇俠傳：新的開始 恺英网络 20 City Arena 大海怪科技 10 Doomsday IGG 20 Brain Who? Matchingh
a m Games
iOS Android
Source：广大大-APP Intelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；
Date Range:2024/1~2024/8；
13
东南亚手游热门素材——小游戏素材
东南亚是继港澳台之后小游戏出海的另外一个重要阵地，很多国内经典营销套路可在东南亚复用
借用IP起量 AI滤镜 KOL解说+游戏画面副玩法+口播
点击图片播放完整素材
Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析
Date Range：2024/1~2024/7
14
东南亚手游热门素材——MMORPG
作为东南亚热度最高的游戏类型，MMO赛道产品最多且买量竞争最为激烈
AI制作动图拼接 精美的登录界面 复古元素情怀营销结合当下热门游戏
点击图片播放完整素材
Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析
Date Range：2024/1~2024/8
东南亚手游热门素材——真人素材
真人类素材在东南亚接受度更高，越南和泰国本土的发行商也有很多优质的真人素材创意
点击图片播放完整素材
真人口播推荐 Coser、变装、美妆 游戏现实结合剧情 KOL直播效果
15
Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析
Date Range：2024/1~2024/8
16
东南亚优质手游
市场营销观察
OBSERVATION O N HIGH-QUALITY MOBILE G A M E MARKETING IN S O U T H E A S T ASIA IN 2024
03
17
越南
泰国
新加坡
马来西亚
印尼
菲律宾
柬埔寨
Instagram
Facebook
A N(M ETA )
M e ssenger
Google Ads
YouTube
TikTok
倩女幽魂东南亚版本，由越南厂商VNG负责发行，8月22日上线
东南亚热门手游营销——出海游戏本土发行商
Source：投放数据来自广大大-广告主模块数据；投放受众数据为汇总数据仅供参考
Ghost Story: Love
Destiny
仙侠风M M O V N G
广告主投放数据
产品首次投放：2024年5月
双端累计去重后创意：
K
K
K
K
K
K
K
7/1 7/6 7/11 7/16
投放国家/地区TOP10
7/21 7/26 7/31 8/5 8/10 8/15 8/20
产品热投渠道
8/25 8/30
广告主双端投放素材堆积图
iO S A ndroid
7月产品逐步开始起量
期造势戏预约为游
视频,
%
图片,
%
各类型素材占比
最多视频素材分辨率：
720 * 720
最多图片素材分辨率：
1200 * 1200
8月22日游戏
Date Range：2024/7~2024/8
产品爆上线 量
18
Ghost Story: Love Destiny 在投优质创意
投放渠道：
展现估算：
素材特点：素材开头展示游戏中的角色剪影，展现游戏精致
的游戏内任务建模，其次在B G M的选择上，其选取了在
TikTok等短视频平台十分热门的音乐作为素材B G M，卡点
剪辑，让整体素材看起来动感十足。
素材点赞 转化估算
点
击
图
片
播
放
完
整
素
材
Source：广大大-广告主模块数据，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现
Date Range：2024/7~2024/8
越南
新加坡
泰国
马来西亚
印尼
菲律宾
投放国家/地区TOP10
Facebook
M e ssenger
Instagram
META(AN)
Google Ads
TikTok A N
TikTok
YouTube
U nityAds
其他
产品热投渠道
2024年小游戏出海最强产品，逐一攻破港澳台、日韩和东南亚市场
东南亚热门手游营销——小游戏出海
Legend of Mushroom:
Rush - SEA
小游戏出海 4399
广告主投放数据
产品首次投放：2024年1月
双端累计去重后创意：
K
K
K
K
K
1/1 1/15 1/29 2/12 2/26 3/11 3/25 4/8 4/22 5/6 5/20 6/3 6/17 7/1 7/15 7/29 8/12 8/26
广告主双端投放素材堆积图
iOS Android
7月中旬联动
迎来第二波大推
视频,
%
图片,
%
各类型素材占比
最多视频素材分辨率：
720 * 1280
最多图片素材分辨率：
1200 * 1200
3月7日产品上线
第一波大推
19
Source：投放数据来自广大大-广告主模块数据；投放受众数据为汇总数据仅供参考
Date Range：2024/1~2024/8
Legend of Mushroom:Rush 在投优质创意
投放渠道：
投放时间：2024年6月2日
素材特点：素材开头就融合了热门动漫《海贼王》中的通缉
令元素，邀请泰国女歌手Jannine为游戏代言宣传，聘请明
星和K O L是游戏出海快速打入当地市场的捷径。后续配合代
言为游戏口播宣传，增强素材的感染力。
展示估算 素材点赞
点
击
图
片
播
放
完
整
素
材
20
Source：广大大-广告主模块数据，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现
Date Range：2024/6~2024/8
新加坡
印尼
马来西亚
越南
菲律宾
泰国
投放国家/地区TOP10
Facebook
M E TA(A N)
M e ssenger
Instagram
Google Ads
YouTube
TikTok
其他
产品热投渠道
是今年下半年东南亚投放力度最大的产品，4个月去重创意就超4万条，其中AI类素材占比较大
东南亚热门手游营销——近期投放最大产品
广告主投放数据
产品首次投放：2024年4月
双端累计去重后创意：
Draconia Saga
卡通魔幻风M M O 紫龙游戏
K
K
K
K
K
5/1 5/8 5/15 5/22 5/29 6/5 6/12 6/19 6/26 7/3 7/10 7/17 7/24 7/31 8/7 8/14 8/21 8/28
广告主双端投放素材堆积图
iO S A ndroid
视频,
%
图片,
%
各类型素材占比
最多视频素材分辨率：
1280 * 720
最多图片素材分辨率：
1200 * 628
预约期提前1个半月开始
买量营销 大
7月16日产品上线
随后投放来到最
21
Source：投放数据来自广大大-广告主模块数据；投放受众数据为汇总数据仅供参考
Date Range：2024/5~2024/8
Draconia Saga 在投优质创意
投放渠道：
投放天数：60+
素材特点：请KOL试玩并且展示游戏画面，是广告主近期营
销中热度表现最好的素材。K O L试玩素材首先可以展示游戏
的实际质量，其次本土优质的K O L还能带动其粉丝群体积极
参与游戏，优质的K O L甚至在宣发层面让游戏出圈。
461
展现估算 素材热度
点击图片播放完整素材
22
Source：广大大-广告主模块数据，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现
Date Range：2024/5~2024/8
23
报告说明
1、数据来源
借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，70个国家地区，积累超16亿条
广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。
2、数据周期及指标说明
报告整体时间段：-
具体数据指标请参考各页标注
3、版权声明
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4、免责条款
本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本
报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法
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5. 涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）
北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马
欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、
瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰
日韩：日本、韩国
中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾
东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨
大洋洲：澳大利亚、新西兰
南亚：印度、巴基斯坦
中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、
摩洛哥
南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭
非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦
报告制作：李磊 Vincent Lee-广大大数据研究院内容负责人
