·网络与新闻·
深圳新闻网
( )孙
琳娜
近年来，我国报纸
的电了版发展很快。到
目前为止我国已经建
立独立域名的新闻报
道机构近 10∞家，网
络媒体已发展成为我
国互联网产业的重要
组成部分。同时，网络
业在经历了 2000 年的
严冬之后，人们更是深
切地认识到，相对于单
纯的互联网公司，依托
于传统产业亦或传统
媒体的网络媒体，具有
更大的生存空间和发
展潜力，因为网络媒体
以其不可替代的优势，
成为传统产业和传统
媒体的重要延伸和补
充，它更能满足网民的
需要。我们依托于深圳
商报、深圳晚报、深圳都市报和焦点杂志、深圳画报等
纸质媒体群建立的"深圳新闻网" ( ) ,
自 1998 年 8 月正式运作以来的实践，也较充分地证
明了这一点。下面，就结合我们的实践，着重探讨一下
纸质媒体和网络媒体互动与发展的问题。
一、网络媒体和纸质媒体的优势对比
网络媒体和纸质媒体相比，主要有以下几方面的
差异:
1 容量区别
以网络为基础的新闻媒体的容量几乎是无限
的。新华社的新华网集 24 小时发布的最新新闻信息
超过 120 兆，发布文种有中(简、繁体)、英、法、西、俄、
阿等 6 种。人民日报网络版每天平均总信息量达到
700 条左右，总字数近 50 万字，总图片数近 200 幅，远
远超过了印刷媒体的信息容量。
纸质媒体受到版面的限制，容量不能无限增加。
现在一些报纸为了不增加版面，证券行情栏目的字号
已小到使人无法容忍的地步。
2. 传播风格的区别。网络媒体的报道风格与纸质
媒体不同。网上新闻的写作风格注重突出视听效果，
集声、动态图像、照片、文本、数据表格等于一身，报道
的篇幅更为短小精悍，但长新闻不适合网络媒体。
纸质媒体主要以文字传输知识和信息，文字表达
孙琳娜
新|国知识(2001. 9)蜡干U
往往更丰富，篇幅可长可短，能够便利受众思考，加深理解，
适于作深入的新闻报道。
3. 新闻的时效性区别。网络媒体可以随时发布最新信
息。纸质媒体因受印刷发行的周期影响，一般只能做到定时
发布新闻。
4. 传播方式的交互性区别。网络媒体的信息传输是双
向的，具有交互性。用户不再是被动的信息接受者，他还可
以要求信息源提供用户需要的信息，点播新闻、定制个性化
专题，将成为 21 世纪新闻媒体的一项基本服务。不仅如此，
用户还可以参与信息的传播。在这个体系中，传者和受者不
是严格区分的。如韩国客机的坠毁，克林顿徘闻案，都是网
络首先发布的。目前，很多网络媒体利用网络的 BBS 功能，
开设了网络媒体论坛，为广大网民提供一个就新闻和社会
问题发表看法和交换意见的场所，使媒体更具交互性和开
放性。
纸质媒体传输是单向的，传者和受者是严格区分的。传
者主动地传播信息，对传播的信息内容和传播的时间有决
定权。而受者只能被动地接受信息。虽然近年来纸质媒体也
很注重与读者交流，在报纸上辟出版面刊登读者来信来电，
但读者对新闻和社会问题发表看法和提出意见仍然受到版
面和时间等诸多限制。
5. 检索性能上的区别。网络时代是"信息爆炸"的时
代。据美国英克托米 2000 年 1 月公布的一项研究结果表
明，互联网上可编索引的网页已超过 10 亿。要能真正利用
好如此大量的信息，就要求信息能被检索。目前，美国的《纽
约时报》、《美国在线>，英国的 BBC ，{泰晤士报>，以及其它
各类网站都提供了检索和查询服务。在中国，读者可在大多
数新闻网站上查询到大量的各类信息和近几年的重大新
闻。
纸质媒体的可检索性远不及网络媒体。
6. 传播信息的地域限制性区别。网络媒体用户没有地
域限制。从理论上说，网络媒体一旦把信息发送出去，凡是
网民都可以接收。..美国在线"老板斯缔夫·凯茨曾在一
次专题研讨会上说过这样的话:每天从美国在线获得新闻
的人要比全美 11 家顶尖报纸的读者加在一起的总数还
多。据统计，美国在线用户目前达 1600 万。
纸质媒体受国家、区域的影响，发行有一定的地域
限制，媒体受众分布范围相对较小，对舆论的影响不如网络
媒体。
7. 用户数量区别。
网络媒体的产生与发展正在使媒体用户数量不断发生
变化。有专家指出，目前全球互联网的用户正在以每月
15% 的速度递增。毫无疑问，人们成为网络媒体的用户后，
在传统媒体上用的时间就会减少。根据美国的一些研究人
员 1998 年作的用户情况调查数据，与人因特网前相比，有
64% 的人减少了收看电视的时间， 48% 的人减少了阅读报
刊的时间 O 这种变化趋势无疑还将随着互联网用户的激增
• 52 •
新闰知识(2001. 9)增刊
进一步加速。
但是，我国由于电讯费用、个人电脑的普及率和
受众素质等方面的制约因素影响，网民的数量还不
多，可以预见，攒刊、广播、电视在很长时间内用户数
量仍然是大多数。这也表明，在中国，以传统媒体为依
托的网络媒体更具发展潜力。一方面，它为那些需要
使用者提供了方便快捷的获取信息的渠道;另一方
面，它为更多的还习惯于纸质媒体、同时也需要使用
网络媒体功能的人们提供了新的生活方式。
8. 适用性区别。纸质媒体的价格低廉，无需专用
设备，携带方便，读者在行走或乘车时都可以阅读。而
网络媒体要求用户有相关设备。目前大多数网络媒体
用户是通过电脑网络来进行信息交流的，因此，它在
电脑拥有率不高的地区还不能普及。
综上所述，网络媒体在容量、新闻时效、传播方
式、检索性能和用户地域方面明显占有优势，但以我
国目前的情况，它在国内的纯用户数量和适用性方面
还无法与纸质媒体相抗衡。在传播风格的方面，网络
媒体与纸质媒体各有千秋，网络媒体以自己的优势成
为纸质媒体有效的、不可替代、不可或缺的延伸和补
充;而主流纸质媒体以其不可动摇的原创新闻发布权
威性，将长期成为网络新闻媒体的基础、源泉和依
托。
二、建立网络媒体与纸质媒体的紧密配合关系
·网络与新闻·
晚报的权威性和公信力，同时也是深圳新闻网的权威性和
公信力。两者相辅相成共同发展，同时还为此类网络媒体开
发网络、纸质媒体互动广告、从事电子商务提供了坚实的基
础和广阔的舞台。
3. 建立纸质媒体与网络媒体的联动关系。纸质媒体与
网络媒体之间应建立一种相互配合的联动关系。比如网络
媒体可利用其快捷、连续的特点报道新闻事件，同时在报道
中可提示:详细深入报道可见当天某报某版;而纸质媒体也
可利用其深入详细的特点报道新闻事件，同时也可提示:本
报网络版正对事件的发展作滚动报道。总之，应把网络媒体
和纸质媒体看作一个整体，当新闻事件发生时，两种媒体应
相互协调、相互配合，充分利用网络媒体和纸质媒体的优
势，以期取得最佳报道效果。
调查显示，如今在中国， 35 岁以下的网民占绝大多数，
这一特点与视听媒体、纸质媒体都有不同。因此，活跃、朝气
蓬勃和充满动感，应是网络媒体的主要表现特点。青年人中
有相当一部分自称为"文学青年"，他们在接受扑面而来的
信息的同时，也强烈地要求"制作"信息一一-发表自己的观
点和见解，发布文学作品。纸质媒体因为版面限制无法满足
他们的需求，但网络媒体有无限的空间任他们驰骋。同时，
因为有纸质媒体作为依托，他们在网络上发表的独到观点、
新鲜见解和优秀作品，又有机会再次出现在纸质媒体上广
为传播，这种互动作用令读者和网友心驰，更令媒体业者神
美国报业协会认为，互联网为报业提供了新的发 往。
展方向，有相辅相成的作用，特别是它促进了纸质媒
体的革新和发展。
1.纸质媒体建立网络版，推动网络新闻媒体的
发展。纸质媒体通过建立网络版来弥补自身的不
足。 1999 年 6 月，网上中国报纸的数量只有 273 种，占
1998 年全国报纸种类的 13% 。而到 1999 年底，中国
上网报纸已经接近 1000 家，另外，全国主流报纸已经
有 25% 以上"触网"。
2. 网络媒体与传统媒体应走向整合。从目前的
情况来看，纸质媒体拥有一支训练有素的采编队伍.
它在传播新闻信息方面占据优势。从国内某些商业网
站所发布的新闻看，他们的新闻源主要来自纸质媒
体。 2000 年 1 月，美国传媒巨头"时代华纳"与"美国
在线"合并，今年 2 月，美国纽约时报与 YAHOO 达成
关于向 YAHOO 提供新闻源的协议，这实际上就是网
络媒体与传统媒体间的互补行为。新闻的采集与制作
归根到底要依赖新闻记者的努力，纸质媒体对于新闻
制作的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是商业
网站所无法企及的。这是以纸质媒体为依托的网络新
闻媒体的又一优势。访问我们深圳新闻网的网友，绝
大多数都是冲着深圳商报、深圳晚报的具有权威性的
原创新闻来的。作为主流纸质媒体的深圳商报、深圳
三、网络媒体与传统媒体的发展方向
网络媒体的兴起，并不意味着纸质媒体从此将退出历
史舞台。据有关方面预测，未来 10 年纸质媒体产量不会因
网络媒体的发展而减少，而是会与网络媒体同时增长，只不
过网络媒体的增长速度快，纸质媒体的增长相对趋缓。据
1995 年的统计显示， 1995 年纸质媒体与网络媒体在市场销
售总额中所占的比例分别为 70% 和 30% 。预计到 2010 年，
网络媒体的市场占有量将会赶上纸质媒体的市场占有量，
各占 50% 。
分析研究各类新闻媒体的特点、市场需求和目前的变
化趋势，至少可对媒体发展的作出以下三点推测:
1 网络不会取代电视、报纸和广播，它们在未来会更
多表现出合作的趋势，可能会朝着跨媒体的新闻集团的方
向发展。
2. 网络媒体和纸质媒体各自的特色将会更加鲜明，特
长更加突出。二者相辅相成，相得益彰，实力强劲，魅力倍
增。
3 哪一种媒体能占主导地位，取决于它们所占有的市
场份额和各自的盈利能力，而起决定作用的是信息的消费
者。
从长远的发展观点来看，网络媒体与传统媒体应理智
地走向整合，取长补短，携手共进，共同繁荣。口
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