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（62页PPT）万科创意谷开业仪式系列活动策划案.ppt

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C O U N T D O W N T I M E : 2018 ／ 12 ／ 31 M A K E I N P I N K O N E W Y E A R • • • • • V A N K E M U S I C F E S T I V A L 万科创意谷开业仪式系列活动策划案我爱我创是集办公、产业服务、购物、展演、社交、游憩、住宿等功某省市级文化综合体。以超越时空的设计理理念，打造未来某省市某省市新形态。曲江创意谷依托曲江资某省市品牌效应，以当下国际理理念和艺术前卫的环境营造，将园区打造某省市创意产业新中�心。项�简介创意谷VANKE 为了满某省市“渴望”，中国�文企30强之一曲江�文投与西安万科联合开发曲江创意谷，呼应大某省市需求，打造国际西安新名�。设计团队考察纽约曼哈顿、巴黎蓬�皮杜、东京六本�木、松�山�文创园，力求将开放性的活力社区、艺术性的国际展台、创意性的�文创园区、混合性商务消费结合在一起，形成具有内在活力、消费永续的产业园区。项 � 现状分析 I t e m A n a l y s I s 1. 万科集团，以“创意�”落地西安曲江商业圈，本次活动是万科创意谷在西安的一次正式亮相，第一次某省市场。 2. 万科集团2018战略升级“旗舰体量”项�落地西安曲江，项�推出某省市场仍缺少曝光，因此需要借助本次活动更更某省市场表达万科创意谷的品牌内涵和形象。 •迎合“�带�路”经济政策，迎来重�的发展机遇，总部经济纷纷看好西安; •走向未来的国际某省市，经济开放新�地西安曲江新区 2017年曲江新区新增规模以上文化企业11家，累计达到72家，新�入区�化企业4000余家，累计突破1万家。目前，曲江新区建成产业园区5个，开工建设5个。这些园区，就像�个小型发动机，筑牢了了曲江作为文化产业领跑者的地位，也为�西安文化产业倍增计划增添砝码。环境分析发展定位某省市化综合体／轻某省市／某省市生活全新体验／艺术前卫／创意产业新中 � 项�思考活动不仅仅只是资源的展示! 如何让公关活动在项� 前情况下，彰显品牌的实�，建�品牌性格OR品牌� 质? 如何让项目“艺术前某省市生活全新体验”的生活概念更更有效的到达目标 “地”? 让更多人群了解项某省市场发声引发媒体的宣传? 万科创意 � value chain 如何体现万科创意谷的文化气质？文化蕴涵着�比无知更更强大的�量，文化的前进才能推动�文明的大步向前，且文化�又渗透在各层�面中体现，万科创意谷触摸文化体验感，吸取起精华打造高端商业品牌，成就西安的品质之美。 Cultural Ethos 文化观陕西，陕西看西安，万科创意谷将视 �角部分聚焦文化领域，打造文化西安新标杆的形象。策略及目的万科创意谷某省市的礼物 2018西安万科创意谷开业盛会 Strategic Planning 创意阐述 21世纪的机会之城和体验之城如果一个人的成长，要经历一万个�小时的训练。那么某省市的成长，需要经历一万天的坚持。这就某省市演化的力量”。万科创意谷—某省市的礼物 Creative Design 策略 � 的 Ends and Means 1. 根据万科创意谷的定位“未某省市城市新形态”来结合，量身打造西安灵魂的商业综合体，锻造具有前卫艺术品质的商业个性业态，并展示出具有创造力和生命力的某省市基因。 2. 整场活动某省市礼物”为创意主线，从多个�角度展示万科创意谷城市全新体验凸显项�的互动性、体验性、趣味性、话题性; 3. 与媒体的深度合作线上线下并重，结合多家媒体传播，并和主力店各签约商户某省市场发声，增大曝光，提高知名度和品牌影响力，引某省市场，引起客户关注度，为项�造势。 4. 活动主题 � 化 � 尚某省市礼物文化风尚 - 品牌定位品牌性格的诠释城市礼物 - 寓意某省市生活新体验活动调性：艺术前卫时尚潮流创意依托主线的核�心词汇，以“艺术、时尚、创意”作为核�心轴，辐射全西安未来的繁华之景，即将造就盛况空前的超级现场。 T H E M E ONE开业剪彩 C O N T E N T PART 01 开业剪彩活动概述 PART 02 开业剪彩活动流程 PART 03 开业剪彩美陈布置 PART 04 开业剪彩其他事项 01 PART. OPENING ACTIVITY VANKE 开业剪彩活动概述活动主题 : 文化风尚某省市礼物活动时间 : 2018 / 12 / 30 活动地点：曲江万科创意谷参与人员：商场领导，邀约媒体，邀约嘉宾，到场观众活动 � 的：此次活动受众以消费者为主，树��口碑�，借助各大媒体的报导与传播，告知开业信息，同时对万科创意谷进�品牌推广，树�某省市生活全新体验的形象。活动内容：开业仪式活动调性 : 艺术、创意活动概述 • • • • 曲江创意谷的诞生，不仅仅是新的综合体模式的开创多元文化的碰撞将在这�里里生发出 A C T I V I T Y P R O C E S PART .02 改变思维与生活方式的新鲜血液曲江创意谷与发展快车道上�驰的西安城将某省市变迁的新篇章给某省市带来崭新的契机与活力开业剪彩活动流程 09:30 - 10:00 10:00 - 10:05 10:05 - 10:10 10:10 - 10:15 10:15 - 10:25 来宾�入场，乐队暖场演奏舞狮开场，舞狮点睛主持人上台，介绍创业谷项�信息万科领导致辞开业仪式活动流程 • • • • A C T I V I T Y P R O C E S 流程规划开场节� PROJECT INTRODUTION 来自美国的爵�乐队用极具感染力的表演方式带来一种高级感的氛围，同时通过爵�乐的�乐气质凸显项� 追求品质生活的品牌调性。流程规划开场节� PROJECT INTRODUTION 舞狮暖场表演舞狮是我国优秀的�间艺术。每逢佳节或机会庆典，�间都以舞狮来助兴。舞狮在广场巡游表演，之后上台演绎，由领导进�点睛。流程规划主持串场 PROJECT INTRODUTION 主持人串场介绍万科创意谷，邀请领导上台发言。流程规划领导致辞 PROJECT INTRODUTION 邀请曲江万科创意谷领导登台发言并致辞并对项�进�宣讲。流程规划启动仪式 PROJECT INTRODUTION 本次启动仪式采用推杆启动方式，推杆后，舞台上放置的大型礼物箱缓缓打开，放�气球。此启动方式某省市礼物的主题，寓意美好。流程规划启动仪式 PROJECT INTRODUTION 嘉宾推动推杆启动装置后，舞台上礼物箱缓缓打开，演员从门中出来，开始开业巡游。方案�二 03 OPENING ACTIVITY开业剪彩活动细节PART. 活动细节摄影拍照 PROJECT INTRODUTION 活动现场安排专业的摄影工作人员对来宾、活动现场进�拍摄，活动结束后将本次活动现场照�作为后期宣传资料料。活动细节工作人员 PROJECT INTRODUTION 现场工作人员均配备工作证及对讲机。 TWO跨年演唱会无乐不作来点新鲜的 WE ARE JOY HUNTERS C O N T E N T 跨年演唱会舞台设计 PART 04 跨年演唱会灯光方案 PART 05 跨年演唱会倒计时方案 PART 01 跨年演唱会活动概述 PART 02 跨年演唱会艺人阵容 PART 03 活 / 动 / 概 / 述活动主题：文化风尚某省市礼物——西安万科创意谷群星跨年晚会活动时间：2018年12�月31�日活动地点：万科创意谷活动参与：万科领导、当红新媒体主播、特邀明星嘉宾及媒体活动内容：曲江万科创意谷项�作为助某省市人居发展核�心动力，用顶尖产品品质，为大唐古都敬献一个全新的现代人居时代。本次群星跨年演唱会的落地将进一步扩某省市场声音，辐射西安全城，让更更多居�正�面了某省市生活新方式。打造一场有态度，有文化，有时代的跨年演唱活动。借势明星效应某省市新生活。同时明星资源的融�入体现新城“时尚感、潮流化和世界范”。某省市�更更好的了了解万科创意谷，制造社会舆论，增加项�美誉度。流程规划明星阵容 PROJECT INTRODUTION JPS 隔壁团黑撒乐队丢火车乐队新裤子舞台设计 — STAGE DESIGN — 活动规划舞台设计 PROJECT INTRODUTION 活动规划舞台设计 PROJECT INTRODUTION 跨年演唱会活动流程 — ACTIVITY PROCESS — 时间活动动容备注 17:00—18:00 迎宾�入场外场进�检票、宣传�播放，现场音乐氛围营造进�暖场。 18:00—19:50 开场灯光秀+电音show 现场进�电音show，提前1天编程 19:50—20:00 灯光秀演唱会灯光秀 20:00—20:05 主持人登台主持人简单介绍此次活动 20:05—20:10 领导致辞邀请领导登台发言并致辞并对项�产品进�宣讲 20:10—20:05 主持人串场宣布跨年晚会正式开始 20:05—20:55 JPS乐队表演演出50分钟 20:55—21:05 抽奖环节 �手持吸尘器�2台 21:05—21:55 黑撒乐队表演演出50分钟 21:55—22:05 抽奖环节 Gopro相机一个 22:05—22:55 隔壁团乐队表演演出50分钟 22:55—23:05 抽奖环节 iPhoneXR一台 23:05—23:55 丢火车乐队表演演出50分钟 23:55—00:00 主持人串场跨年倒计时，播放倒计时视频 00:00—00:50 新裤子乐队演出演出50分钟 0:55 演出结束在工作人员引导下有序离场活动流程活动时间表 PROJECT INTRODUTION 灯光秀示意主持人通过大屏动抽奖。同时，邀请万科创意谷领导为中奖来宾颁奖。互动抽奖推荐活动流程互动抽奖 PROJECT INTRODUTION 倒计时方案倒计时方案示意图创意互动 — INTERACTION — ◆设置现场拍照互动区 ◆项�元素+群星演唱会元素装饰 ◆制作潮流slogan拍照标语创意互动推荐活动规划创意互动 PROJECT INTRODUTION 现场我们会带来《触碰未来》互动影像作品通过光影与音乐的结合让你在光影�里里体验“沉浸” 当音乐想起，当光影改变在发生触碰的不�止光与声，更更是感官体验的无限可能。创意互动推荐活动规划创意互动 PROJECT INTRODUTION 独有的“秘密存取机制” 满�足你倾诉与窥探的双重欲望也我的秘密还不能满�足我和你但是新裤子、猜火车、黑撒乐队一众艺人都亲�手把圈内“�八卦”扔进交换所你还不�心动吗！？快拿着你的秘密来兑换吧！创意互动推荐活动规划创意互动 PROJECT INTRODUTION 完美细节 — DETAILS — 项�总监导演组活动全程策划统筹舞美组现场舞台搭建效果落实节�组演员对接催场道具组现场道具管理理导演组构架执�总控管理理流程对接 VJ组 LED大屏控制现场效果配合灯光组灯光音响和舞台特效控制现场检票�入�口及通道示意图活动规划完美细节 PROJECT INTRODUTION 现场安保确保整场活动顺利利进� 活动安保活动规划完美细节 PROJECT INTRODUTION 现场道具荧光棒活动规划完美细节 PROJECT INTRODUTION 现场防护栏活动规划完美细节 PROJECT INTRODUTION 应急预案 — Emergency plan — ◆活动中不排除阴雨的天气情况，提前准备一次性雨�供到场观众使用。 ◆考虑到活动中人流量较大，在活动现场外围放置某著名企业卫生间供到场观众使用。活动规划应急预案 PROJECT INTRODUTION 现场应急措施 ◆现场配备应急消防车一辆； ◆应急发电车一辆； ◆应急救护医疗车一辆。现场应急措施活动规划应急预案 PROJECT INTRODUTION THREE 开业巡游 C O N T E N T PART 01 媒体接待会 PART 02 开业巡游方案 PART 03 新年音乐会活动规划媒体接待会 PROJECT INTRODUTION 伴�手礼：ONR BOX�文具礼盒套装，商务办公的必选套餐完美品质餐点招待开业巡游活动愿景 1、通过此次活动对项�品牌属性的肯定及放大 2、项�感知度体验，从多个�角度展示万科创某省市全新体验凸显项�的互动性、体验性、趣味性、话题性 3、发声宣传 ART SKYTRAX 此次创意巡游选题采用艺术家名画主题，通过艺术创意再加工的方式，使传统的油画用更更新颖，更更直观更更有趣的方式呈现在大众�面前。同时也符合万科创意谷的艺术调性。开业巡游方案—创意巡游巡游概述活动时间：2018/12/30——2018/12/31�日活动频率：2h/次，5次/天活动规划巡游方案 PROJECT INTRODUTION 音乐快闪舞蹈快闪 �小丑快闪油画创意巡游队伍�走过其余快闪点位时，触发各点位快闪，快闪结束后加�入巡游队伍。从�而丰富巡游的层次感和趣味感。开业巡游方案——创意巡游整场巡游某省市礼物”为主线，在主街区各个主干道放置礼物箱，巡游的主线演艺队伍艺术油画从“礼物箱”中出发，点题同时也寓意着创新、文艺气质是万科创意谷某省市的礼物。活动规划巡游方案 PROJECT INTRODUTION �入�口处礼物箱放置处活动规划巡游方案 PROJECT INTRODUTION 巡游路路线图 R O A D M A P 粉�色区域为快闪点位活动规划新年音乐会 PROJECT INTRODUTION 新年音乐会 | 乐队推荐一西安交响乐团 Xi’an Symphony Orchestra 是一�支全新的职业化乐团，成�于2012年，团员由北北京、上 �、成都、西安等国内众多优秀乐�手组成。西安交响乐团的使命，是进一步将古典音乐融�某省市�生活， �鼓励和激某省市�对音乐的欣赏和热爱，提高音乐艺术及音乐家在西安的地位。乐团将在稳健财政的�支持下，通过丰富多样的艺术表现，努力成为西安当代文化活力的榜样，以卓越的演出丰富西安的艺术生活，展现西安的现代文化形象。活动规划新年音乐会 PROJECT INTRODUTION 新年音乐会 | 乐队推荐�二陕西爱乐乐团（某省市乐团）是解放战争时期（1948年）成�的中国人�解放军�十九军�文工团。1950年成某省市军区�文工团。1957年4�月10�日正式定名某省市乐团，成为中国建�最早和中央乐团、上�乐团、广州乐团并驾�齐驱的，并具有广泛影响的四大职业交响乐团之一。乐团下设编制完整的交响乐队、合某省市场部、综合办公室等部门。 THANKS M U S I C F E S T I V A L