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2006深圳车展现场活动策划概案
20062006年年77月月1818日日
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活动概述活动概述
第一部份第一部份
活动构想活动构想
第二部份第二部份
活动内容规划活动内容规划
第三部分第三部分
现场现场表演推荐表演推荐
第四部分第四部分
参展参展车模推荐车模推荐
第五部分第五部分
目录
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第一部分：活动概述
ll继广州国际车展之后，深圳车展业如火如荼的展开，作为华南最重点的城继广州国际车展之后，深圳车展业如火如荼的展开，作为华南最重点的城
市，作为开放的最前沿，深圳也是各厂家、品牌的必争之所，因此，深圳市，作为开放的最前沿，深圳也是各厂家、品牌的必争之所，因此，深圳
车展也就具备了华南区重要的展示平台车展也就具备了华南区重要的展示平台
活动背景活动背景
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ll配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注
ll对企业形象的传播对企业形象的传播
ll对产品的传播（知名度、认知度）对产品的传播（知名度、认知度）
ll对品牌形象的建立和传播对品牌形象的建立和传播
活动目标活动目标
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ll活动时间：活动时间：20062006年年88月月99日日—8—8月月1313日日
ll媒体日：媒体日：20062006年年88月月99日日
ll专业观众日：专业观众日：20062006年年88月月1010日日-11-11日日
ll普通观众日：普通观众日：20062006年年88月月1212日日-13-13日日
ll活动地点：活动地点：
ll参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者
活动要素活动要素
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ll配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引
目光、宣传品牌、展示特性的现场活动目光、宣传品牌、展示特性的现场活动
活动策略活动策略
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第二部分：活动构想
根据一汽根据一汽--大众产品特性，什么的活动才能将产品优大众产品特性，什么的活动才能将产品优
点表现出来点表现出来
策略核心思考点策略核心思考点
如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引收众，如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引收众，
聚集人气聚集人气
什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与
什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到
效果效果
体验的体验的
精彩的，有爆发力的精彩的，有爆发力的
有利益承诺的有利益承诺的
简短的，有趣的简短的，有趣的
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活
动
定
位
ll因此，我们的活动因此，我们的活动 定位为：定位为：
ll简短、有趣并激情四射的，通过售众的积极参与、亲自体验，得到简短、有趣并激情四射的，通过售众的积极参与、亲自体验，得到
良好的产品印象和购买暗示，并有丰富的礼品赠送的互动活动！良好的产品印象和购买暗示，并有丰富的礼品赠送的互动活动！
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活
动
传
播
主
题
推
介
ll 围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计
ll 以以““体验体验””为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕
ll 同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性
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大众畅享 精彩华南
主题建议主题建议
备选主题备选主题
ll品质源于创新品质源于创新 生活自在体验生活自在体验
ll激情体验激情体验 大众生活大众生活
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第三部分：活动规划
现场表演、车模展示
互动游戏、
礼品派发
体验游戏、
资料发放
活动组成规划活动组成规划
有奖问答
体验
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ll媒体日：媒体日：
ll主要活动：捷达双百万活动的信息反馈及发布主要活动：捷达双百万活动的信息反馈及发布
“ “第一百万辆车主交车仪式第一百万辆车主交车仪式””
“ “捷达百万教育基金启动仪式捷达百万教育基金启动仪式””
每日活动规划每日活动规划
ll专业观众及普通观众日：专业观众及普通观众日：
ll主要活动：专业车模展示主要活动：专业车模展示
华彩节目表演华彩节目表演
现场互动游戏及有奖问答现场互动游戏及有奖问答
各产品体验活动各产品体验活动
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上午表演及互动游戏两次，下午表演及互动游戏三次上午表演及互动游戏两次，下午表演及互动游戏三次
平均每一个半小时进行一次表演及活动平均每一个半小时进行一次表演及活动
每次进行每次进行10~1510~15分钟的表演时间，然后是分钟的表演时间，然后是20~2520~25的互动游戏及问答的时间的互动游戏及问答的时间
现场体验游戏时刻进行现场体验游戏时刻进行
资料派发及产品问询时刻进行资料派发及产品问询时刻进行
不断播放视频，配合展示不断播放视频，配合展示
活动时段规划活动时段规划
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捷达双百万的活动视频捷达双百万的活动视频
华南区精彩活动视频剪辑华南区精彩活动视频剪辑
新宝来宣传视频及广告片新宝来宣传视频及广告片
速腾及速腾速腾及速腾宣传视频及广告片宣传视频及广告片
捷达及高尔夫的宣传视频及广告片捷达及高尔夫的宣传视频及广告片
提示活动即将开始的倒计时视频片头提示活动即将开始的倒计时视频片头
活动所需视频规划活动所需视频规划
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•• 媒体日当天，我们将利用这个时间进行捷达双百万的信息发布及消费媒体日当天，我们将利用这个时间进行捷达双百万的信息发布及消费
者与记者答谢活动（即广州车展的华南媒体携手共寻捷达双百万的活者与记者答谢活动（即广州车展的华南媒体携手共寻捷达双百万的活
动）动）
•• 我们借此机会将捷达的百万车主交车仪式转移到车展现场进行，提高我们借此机会将捷达的百万车主交车仪式转移到车展现场进行，提高
品牌的亲近度和影响力品牌的亲近度和影响力
•• 同时正式开启捷达百万助学基金的信息发布同时正式开启捷达百万助学基金的信息发布
媒体日现场活动规划媒体日现场活动规划
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•• 现场发放资料流程，提及试乘试驾环节现场发放资料流程，提及试乘试驾环节
•• 发放资料时，主动向客户告知有此活动，详情咨询专门人员发放资料时，主动向客户告知有此活动，详情咨询专门人员
•• 来看车或询问的客户，在问答问题之后主动告知此项活动，请客户咨询专来看车或询问的客户，在问答问题之后主动告知此项活动，请客户咨询专
门人员门人员
•• 请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证
•• 请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注
意事项意事项
•• 带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品
现场试乘试驾活动规划现场试乘试驾活动规划
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新
宝
来
体
验
活
动
•• 活活 动动 主主 体体 活 动 辅 助
现场问答：现场问答：““新宝来体验之旅新宝来体验之旅””，现场播，现场播
放产品功能短片，主持人现场提问相关问放产品功能短片，主持人现场提问相关问
题，答中者即可获得精美礼品；题，答中者即可获得精美礼品；
宝来车模配合产品定位及特
性进行装扮及配合
激情动感的电声音乐，吸引
人气，关注宝来
现场播放宝来的宣传资料和
广告片
发放新宝来资料，鼓励试乘
试驾
互动游戏：极速宝来互动游戏：极速宝来
现场准备大型现场准备大型ps2ps2机，进行极品飞车等机，进行极品飞车等
赛车游戏赛车游戏
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速
腾
活
动
规
划
•• 活活 动动 主主 体体 活 动 辅 助
结合速腾与世界杯及体育的关系，现场设结合速腾与世界杯及体育的关系，现场设
置足球互动游戏环节置足球互动游戏环节
速腾车模配合产品定位及特速腾车模配合产品定位及特
性进行装扮及配合性进行装扮及配合
现场播放速腾的宣传资料和现场播放速腾的宣传资料和
广告片广告片
发放速腾资料，要请客户填发放速腾资料，要请客户填
写资料、试乘试驾写资料、试乘试驾
游戏推荐：游戏推荐：
垫球（一次垫球达垫球（一次垫球达1515个者，个者，
赠送礼品）赠送礼品）
保龄球（足球轻推，汽水瓶保龄球（足球轻推，汽水瓶
全倒获胜）全倒获胜）
现场简要现场简要6+16+1介绍，然后有奖问答，发放介绍，然后有奖问答，发放
速腾礼品速腾礼品
设置街头运动表演：街头足球、街头篮设置街头运动表演：街头足球、街头篮
球及街舞表演球及街舞表演
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捷
达
活
动
规
划
•• 活活 动动 主主 体体 活 动 辅 助
主要内容：有奖问答，采取主要内容：有奖问答，采取pkpk赛的形势，赛的形势，
决出捷达之星，赠送捷达奖品（建议制作决出捷达之星，赠送捷达奖品（建议制作
捷达百万相关纪念奖品）捷达百万相关纪念奖品）
捷达车模配合产品定位及特捷达车模配合产品定位及特
性进行装扮及配合性进行装扮及配合
现场播放捷达百万相关视频现场播放捷达百万相关视频
宣传片宣传片
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开
迪
活
动
规
划
•• 活活 动动 主主 体体 活 动 辅 助
主要考虑要素，开迪的空间和安全性、舒主要考虑要素，开迪的空间和安全性、舒
适性均是卖点，因此活动从这几个特性着适性均是卖点，因此活动从这几个特性着
手手
开迪车模配合产品定位及特开迪车模配合产品定位及特
性进行装扮及配合（性进行装扮及配合（
现场播放开迪的宣传资料和现场播放开迪的宣传资料和
广告片广告片
爵士舞蹈表演爵士舞蹈表演
宣传宣传““777”777”项目概念，吸引客户项目概念，吸引客户
设置现场互动游戏环节：设置现场互动游戏环节：
11、舒适空间任我装：准备众多生活物、舒适空间任我装：准备众多生活物
品，在有限的时间内装物品最多的客户品，在有限的时间内装物品最多的客户
获胜获胜
22、开迪有奖问答环节、开迪有奖问答环节
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大众畅享大众畅享 精彩华南精彩华南
车模展车模展
示示
大型电声大型电声
音乐表演音乐表演
宝来互动宝来互动
游戏游戏
街头足球街头足球
表演表演
速腾足球速腾足球
互动游戏互动游戏
车模展车模展
示示
现场简要流程规划现场简要流程规划
穿插视频播放
爵士舞爵士舞
表演表演
现场问现场问
答答
钢琴演钢琴演
奏奏
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第四部分：现场表演活动推荐
•• 考虑德国是现代艺术及古典音乐的发源之地，因此，我们的表演将考虑德国是现代艺术及古典音乐的发源之地，因此，我们的表演将
表现表现““德国文化德国文化 德国车德国车””
•• 考虑现场气氛，表演应该是热烈的、激动人心的，才能从众多声音考虑现场气氛，表演应该是热烈的、激动人心的，才能从众多声音
中凸现出来中凸现出来
表演考虑因素表演考虑因素
•• 节目必须符合我们产品的品牌定位，高雅、激情、品位节目必须符合我们产品的品牌定位，高雅、激情、品位
•• 因此我们主要表演定位：钢琴、电声音乐及爵士舞因此我们主要表演定位：钢琴、电声音乐及爵士舞
节目要求节目要求
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钢琴表演：能够融合古典钢琴和爵士乐，不但
富有新意，而且能够极大地吸引人们关注，符
合我们的产品定位：
演奏者介绍：
个人经历：四岁学习钢琴，2004年毕业于星海
音乐学院音乐学系，毕业后在新加坡工作，在
新加坡莱福斯酒店担任爵士乐队钢琴和音乐总
监。2005年中回国，现任中国著名女子组合“
芳华十八”钢琴及歌手。
获奖情况：
2002年香港亚洲钢琴公开赛古典协奏曲
组殿军。
2004年全国推新人大赛钢琴组冠军，2005年羊
城新秀歌手大赛亚军。
节目推荐
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其余节目见视频附件
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第五部分：模特推荐
••气质取胜，一定要符合我们产品定位和调性气质取胜，一定要符合我们产品定位和调性
••根据不同产品的特点，所选的模特也要有各自的特点根据不同产品的特点，所选的模特也要有各自的特点
••时间紧，必须尽快确定模特，因为车展时是模特急需期间 时间紧，必须尽快确定模特，因为车展时是模特急需期间
选取模特要求
设计节目，是模特表演动起来，不再是单纯的静态展示，通设计节目，是模特表演动起来，不再是单纯的静态展示，通
过模特与车的亲密融合，将品牌形象深深印入客户脑海，立体过模特与车的亲密融合，将品牌形象深深印入客户脑海，立体
的传播我们想要的信息的传播我们想要的信息
节目要求
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