东风日产轩逸新车上市发布会策划方案
成都联合至成营销策划咨询有限公司提供
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优雅心动 才艺品致
NISSAN SYLPHY
前言
致谢！
本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。
感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
目录
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
创意思路
目的决定调性
思路决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
核心思考体系
活动目的
体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛
强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度
介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象
核心思考体系
核心思考体系
亮点实现
细节把握
无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。
主持人
选择成都知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。
主持人是调性的体现
现场AV
视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑
AV是会议的灵魂
整体思路
活动主题
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核心思考体系
主题阐释：1、“优雅”，突出轩逸优美、雅致的品牌形象；
2、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；
3、”才、艺、品、致“，充分诠释轩逸的所有品质特点。
东风日产轩逸新车上市发布会
优雅心动 才艺品致
2006年8月下旬
锦江宾馆/家园国际酒店
客户,媒体记者,4S店领导及员工
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流
优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸新车上市发布会
基本信息
核心思考体系
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
场地推荐一
锦江宾馆
四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史，独特的建筑风格和无可替代 的重要地位，成为成都市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，辉映出其特有的高贵与尊崇...
锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的生态环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选...
核心思考体系
锦江厅
前厅
场地推荐一
锦江宾馆位于2层的锦江厅面积600平方米，厅高米，可进入车辆，适合本次活动的基本要求。
核心思考体系
家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级殿堂级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群的酒店之一，由全国最大民营企业希望集团投资兴建，地处成都市航空港开发区及高新开发区，距离市区和机场均为6公里。酒店占地400余亩，大面积的绿化使您身在都市却能领略大自然的生态美。
做为专业的会议型酒店，无论您想举办任何宴会、会议还是研讨会，设备完善的家园国际酒店，都是您的理想之选。请放心将重任委以我们的宴会专员，尽情享受完美的会议策划服务。 12间装潢典雅，配备齐全，专为举办重要活动及庆祝会而设计的宴会厅，可让您随喜好选择。此外，24小时服务的商务中心特别提供专业秘书、翻译服务、会议设备以及专用会议室，让您更得心应手。
家园国际酒店
场地推荐二
核心思考体系
白金汉宫
大堂
场地推荐一
家园国际酒店位于2层的白金汉宫面积560平方米，厅高米，可进入车辆，适合本次活动的基本要求。
核心思考体系
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
PART B
演出
PART A
亮相
PART C
交流
活动主体流程
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式
内容：品味演出
关键词：钢琴、灯光秀、模特
内容：互动交流
关键词：鸡尾酒会、互动体验
活动流程
活动执行流程
14:00~14:30 来宾签名、入场
14:30~14:35 主持人开场
14:35~14:40 东风日产领导致辞
14:40~14:45 4S店领导致辞
14:45~14:50 东风日产轩逸宣传短片
14:50~14:53 灯光秀
14:53~14:54 新车亮相
14:54~15:00 钢琴伴奏+模特表现
15:00~16:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，
来宾可自由赏车
16:00~ 活动结束
活动流程
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
签到及礼仪安排（亮点一）
内 容
时 间
描 述
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。
礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。
流程描述
领导致辞
内 容
时 间
描 述
领导致辞
10分钟
讲话 : 待定
运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
宣传片（亮点二）
内 容
时 间
描 述
宣传片
5分钟
准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。
大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。
流程描述
新车亮相（亮点三）
内 容
时 间
描 述
灯光秀
新车亮相
钢琴+模特
10分钟
大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。
音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。
冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺品致轩逸。
流程描述
新车亮相（亮点三）
流程描述
专业舞台灯光秀，由20部以上电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。
新车亮相（亮点三）
流程描述
新车亮相时，由钢琴配合车模演艺东风日产轩逸的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主。
鸡尾酒会
内 容
时 间
描 述
鸡尾酒会
新车介绍
60分钟
发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。
邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。
流程描述
鸡尾酒会
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
手腕花
为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。
细节策划
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
签名区
位置
签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。
设置方式
由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。
服务
签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。
签名区
活动视觉
舞台区
主舞台
主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。
来宾区
来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。
其他设施
来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。
会场区
活动视觉
其他设置
指示系统
酒店从大堂、电梯间到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。
其他设置
活动视觉
平面规划（以锦江宾馆为例）
活动视觉
入口
签到处签名墙
控制台
餐台
讲台
大型投影屏幕
冰纱造型
TRUSS支脚
亮相车辆
钢琴
冰纱幔布
鲜花路引
沙发
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
文案
项目经理：于洪洋
客户：东风日产
策划
设计
制作
AV
资源
财务
平面
运输
执行
三维
采购
搭建
喷绘
印刷
物品制作
租赁
摄影摄像
审核
收付款
夏应双
夏应双
郑
燕
视 觉
零点演艺
场地
吴
娟
演出
龚
燚
郑
燕
活动执行管理
执行保障
项目管理
项目管理
搭建管理
聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。
AV管理
聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。
物品管理
由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。
人员管理
由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。
礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。
执行保障
主持人推荐（亮点四）
成都电视台著名节目主持人张新宇，现任成都电视台新闻中心副主任，主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。
执行保障
展示制作外协
美觉机构
从事展览展示设计与工程服务的
专业展览公司，注册时间是1993
年，服务范围涉及到电信、IT、
房地产、汽车、体育等领域。
执行保障
AV外协
零点机构
是一家集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。
执行保障
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
现场设置保安人员，及时处理突发事件。
现场安全工作分配：
联合至成安全控管1名；
保安总负责人1名；
活动场地外围站位2名；
保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。
确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
应急方案
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
见附件：
US-东风日产轩逸新车上市发布会费用预算
活动预算
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
目录
执行文档目录
执行文档目录
《活动流程》
《主持人串讲词》
《场地预订确认书》
《彩排指导书》
《费用预算表》
《活动执行人员联络表》
《活动专项合同》
《外协人员须知》
《项目进程表》
《活动总结报告》
《物料筹备分工表》
《付款通知书》
《现场流程控制台本》
《活动影音资料》
《现场AV控制台本》
《演出脚本》
活动执行列表
活动前具体工作事项
活动前具体工作事项
工作人员分工，确认项目负责人
活动前所有工作人员沟通会
准备相关文档、资料
准备活动物品清单
外协人员邀请
熟悉活动流程
准备所有与活动相关人员的联系名录
提前去场地查看情况
活动执行列表
活动中具体工作事项
活动中具体工作事项
活动现场布置
活动流程彩排
活动现场协调
工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整
出现问题，及时与客户沟通
现场活动流程控制
活动执行列表
活动后具体工作事项
活动后具体工作事项
总结出现的问题及经验，召开内部会议
活动资料整理，及时做出活动总结报告
盘点剩余物品入库
与客户开总结性会议
活动执行列表
Thank You For Your Attention...
感谢您的关注！
