山/西/财/经/大/学/学/报(高等教育版) 2009୍9ᄅJournalofShanXiFinanceandEconomicsUniversity(highereducationedition)Sep.,2009ֻ 12जֻ3௹ ࿐॓ࡹഡა࢝࿐࣮从市场营销的发展看宏观营销学的演进费鸿萍,王嘉慧(华东理工大学商学院,上海200237) [ᅋ ေ]通过回顾营销学在国内外的发展历程,展现了宏观营销学从营销学体系中逐渐分化成为独立学科的历程,并揭示了我国宏观营销研究的现状和进行宏观营销研究的重要意义b[ܱՍ]市场营销; 宏观营销学; 营销与社会[ᇏٳোݼ]F710 [໓ངѓ്]A [໓ᅣщݼ]1008-7362(2009)03-0051-05EvolutionofMarcoMarketingSciencefromthePerspectiveoftheDevelopmentofMarketingFEIHong-ping,WANGJia-hui(SchoolofBusiness,EastChinaUniversityofScience&Technology,Shanghai200237,China)Abstract:Theauthorsreviewthedevelopmentofdomesticmarketingscienceathomeandabroad,showingtheevolutionofMarcomarketingscience,:marketing;Marcomarketing;marketingandsociety ၂aႄطັܴႏཧ൞Ֆ۱ุቆᆮބཨٮᆀԛؿࣉྛ࣮;୍࣍ট,ቔູႏཧ࿐֥ᇶေٳᆦᆭ၂)))ޡܴՖ႕ཙؓའট,ुޡܴႏཧ఼טႏཧุ༢ؓഠ߶֥ႏཧ֤֞ਔᄀটᄀ؟࿐ᆀ֥ܱᇿbᄝݓຓ,ޡܴႏቔႨࠣᇏࡗႏཧุ༢ؓሹႏཧุ༢֥႕ཙ,ൈܱཧࣜݖ؟୍֥ؿᅚၘರᆊӮඃ,ᇯࡶྙӮਔປᇿ۱ุቆᆮႏཧุ༢ؓᇏࡗႏཧุ༢֥႕ཙ,طັᆜ֥࿐ุ॓༢,طݓଽؓႏཧ֥ႄࣉބ࣮၂ᆰཋܴႏཧ࣮႕ཙ֥ؓའࣇടࠣުᆀbႿັܴႏཧٓຶ,ؓޡܴႏཧ֥ಪ്ࢠഒbൌ࠽ഈ,ؽaޡܴႏཧ֥ؿᅚӱᄝ၂Ϥ؟୍֥ؿᅚӱᇏ,ޡܴႏཧ၂ᆰϴෛሢႏაັܴႏཧ࿐ཌྷб,ޡܴ൧ӆႏཧ࿐఼ט๙ݖཧ࿐֥ဆэطؿᅚ,ѩ٤൞၂ྍྖ֥࿐॓bޡܴႏཧࠃิۚ൧ӆࢌߐིੱ,טࢫ൧ӆ܂,ླྀޡܴႏཧაັܴႏཧ൞ႏཧ࿐֥ਆ۱Ҫ૫,ٳט۱ุބഠ߶֥০ၭ,ࣉطླྀטႏཧაഠ߶֥ܱ༢bљ๙ݖഠ߶ሹุ൪࢘ބఒြ۱ุ൪࢘ট࣮ႏཧࠃ20ൗࡀ70୍սᇏ௹,࿐ᆀૌषૼಒޡܴႏཧ֥ࠣః႕ཙbޡܴႏཧ൞ᆷՖഠ߶ሹุ֥൪࣮࢘ۀ,ѩᇯ҄ࡹ৫ఏਔ၂ၛఃູᇏྏ֥৫࿐॓bᄝఒြႏཧࠃაഠ߶ࢌ႕ཙݖӱᇏ,ೂޅႄ֝ؓޡܴႏཧܴࠣႏཧაഠ߶ࢌቔႨ֥࣮,ՖӁࠇڛༀՖളӁᆀੀཟཨٮᆀ,ՖطႵིഠഈൗࡀԚႏཧ࿐֏ള၈ࣼၘବೆਔ൧ӆႏཧ࿐֥߶܂,ླൌགྷഠ߶ڞ০ଢѓ֥၂ᇕഠ߶ࣜ࠶ݖӱ(ྦྷ࣮ٓԐ,ၛ༯ૌ۴ऌWilliam֥ႏཧؿᅚඹࢨ؍ऺaۅеಕ,2004)bՖ࣮֥ଽಸটु,ޡܴႏཧܴׄটሔ࿙ޡܴႏཧؿᅚ֥ቀࠖbฐ֥൞ᆜ۱ഠ߶֥০ၭ,طັܴႏཧᇶေܱᇿ֥(一)营销领域的建立时期(1900~1920年))))൞۱љቆᆮ֥০ၭ;Ֆࠢᇏ֥ҪՑটु,ޡܴႏཧሢ宏观营销萌芽阶段ငႿؓሹ֥ႏཧุ༢ބഠ߶ሹཨٮุ༢ࣉྛ࣮,1900~1920୍൞ႏཧ࿐֥ࡹ৫ൈս,֒ൈૅݓ[൬۠ರ௹]2009-07-05[ቔᆀࡥࢺ]费鸿萍(1973-),女,云南昆明人,华东理工大学商学院工商管理系副教授,管理学博士,研究方向是市场营销;王嘉慧(1986-),女,辽宁营口人,华东理工大学商学院工商管理系,研究方向是市场营销b#51#
山/西/财/经/大/学/学/报(高等教育版) 2009୍9ᄅJournalofShanXiFinanceandEconomicsUniversity(highereducationedition)Sep.,2009ֻ12जֻ 3௹୪Ӂ֥ٳཧႄఏਔܼܱٗᇿ,࿐ᆀૌषࢹࣜ~1960,୍൳ᅞުࣜ࠶ބ॓ؿᅚ֥႕ཙ,ႏཧ࿐࠶࿐ᇏ֥ંᆩ്টิۚఃི,ੱႏཧ࿐ႮՎӁളbᇯࡶՖؓഠ߶໙ีࠎЧਵთ֥࣮ሇཟ۱ุ࣮,Ֆഠ߶֥࢘؇টི࣮ੱ໙ี൞ႏཧ࿐ᇶေ֥࣮ࠧೂޅิۚັܴႏཧིੱbಖط,ັܴႏཧؿਵთᆭ၂,ॖ,ޡܴႏཧᄝႏཧ࿐֥ఏჷᆭԚࣼၘᅚᇏ෮ԛགྷ֥ڵ૫໙ีaૅݓఒြݚຓຉᅚݖӱᇏࣜࣉೆਔ࿐ᆀૌ֥൪့bԛགྷ֥ഠ߶ߌࠣ໓߄֥҂ൡႋྟ,ႏཧაഠ߶ሱ1900୍ఏ࿐ᆀૌࡼܱᇿ֥ᇗׄႮളӁਵთ໙ีᄜՑႄఏਔഠ߶ࠣ࿐ඌࢸ֥ܱᇿbᄀটᄀ؟֥ሇཟਔ൧ӆਵთbԛႿิۚࣜ࠶ིੱaሔഠ߶০ႏཧაഠ߶໙ีФࠢᇏฐษ,ᇗׄ൞ܱᇿႏཧ༢ၭቋն߄֥ླေ,࿐ᆀૌՖޡܴႏཧ൪࢘ؓཧ൲ᆀބ౻֡ᄝᆜ۱ࣜ࠶༢ᇏ֥ቔႨaႏཧۿିၛࠣᇅބᆟک࢘ᅚषਔฐษ,ࢳٳཧݖӱᇏ֥ྛູི؇,ંᆃູޡܴႏཧ࿐֥ࡹ৫ބޡܴႏཧۀ֥,ੱܱᇿܼۡބཧࠃ֥ห൹ྟ,࣮ႏཧࠃؓิԛյ༯ਔࡔൌ֥ંࠎԤb1965୍9ᄅ,ֻ15ࢽഠ߶ڞ০ิ֥ۚ՜ࣉቔႨb൧ӆٳ໙ีӮູྍ֥൧ӆࠣཌྷܱ࿐॓ݓ࠽ษ߶ᄝૅݓഹؘईϷ,࣮ٚཟ,ႏཧ࿐ቔູ၂৫࿐֤॓ၛࡹ৫,ѩሼRostowaKotler֩ᆩ࿐ᆀࣼޡܴ൪࢘༯֥ႏཧ༢ࣉਔն࿐ज़ถb໙ีᅚषਔฐษ,ࢊׄ൞ႏཧ౻ི֡ੱ֥ڿࣉb(二)营销领域的形成时期(1920~1950年))))2.宏观营销学建立时期(1970~1980年)b20宏观营销产生阶段ൗࡀ70୍ս,ႮႿఒြႏཧࠃႄؿ֥ഠ߶໙ี൳1920~1950୍൞ႏཧ࿐֥ྙӮൈսbഈൗࡀ֞ഠ߶֥ܱᇿބದૌ֥ᇉၐ,֤ޡܴႏཧႄఏਔ20୍ս֥ࣜ࠶َa30୍ս֥ࣜ࠶նཡ่ބ40୍۷؟࿐ᆀ֥ܱᇿ,ఃۀФᆞൔࢸק,ޡܴႏཧ࿐ቔսֻ֥ؽՑൗࢸնᅞؓૅݓഠ߶Ӂള֥႕ཙЇও:ູ၂৫֥࿐֤॓ၛࡹ৫,ႏཧ༢ၛࠣაޡܴളӁܿଆ֥ঔնေ۷ࡆگᄖބ؟ဢ߄֥ٳཧٚൔႏཧཌྷܱ֥ഠ߶ႏཧ൞ᆃ၂ൈ௹࣮֥ಣׄ໙ีbၛࠣ۷ࡆਲࠃ؟ဢ֥۽ऎ,ၛႄਵնᇙཨٮ֥ླ;1976୍8ᄅ,ֻ၂Ցޡܴႏཧ୍߶ᄝ॓અঘ؟ն࿐20a30୍սཨٮᆀᄎ෮ܱᇿ֥Ӂࡎ۬҂ކaᅺष,ᆃ൞ޡܴႏཧ࿐ቔູ၂৫࿐֤॓ၛԷ৫ᇉਈҕҵ҂ఊaӁྐ༏؋ಌ֩໙ี൳ࣜ࠶ཡ่ބ֥ѓᆽbᆃ၂௹ࡗ,࿐ᆀૌؓޡܴႏཧ֥קၬቓԛؽᅞ֥႕ཙط۷ࡆԛ;ఒြଢঔնളӁaٳ௹ڱਔᇗေ܊ངbHunt(1977)ิԛ:/ޡܴႏཧ࣮֥ଽॻބၿྛྐվᄯӮ֥ྴࡌཨٮ֩ഠ߶໙ีႄؿਔದಸ൞ႏཧ༢aႏཧ༢ؓഠ߶֥႕ཙބࢲݔၛࠣૌؓഠ߶ބႏཧࣉྛധೆනॉbᆃུഠ߶э۪ջটഠ߶ؓႏཧ༢֥႕ཙބࢲݔb0Hunt(1981)ಪ,ູ֥ࠏმބ็ᅞႏཧ࿐ඌਵთᗌఏ,൧ӆ༥ٳaޡܴႏཧ൞၂۱ሹุ֥ۀ,Їওഠ߶ᄳაࣜ࠶ႏཧቆކaӁളଁᇛ௹֩ႏཧ࿐ჰФ௴ђࢤ൳,ؿᅚ,ѩ൳֞مੰaᆟᇍaഠ߶ࡎᆴุ༢֥႕ཙbطѩ֤ၛؿᅚbັܴႏཧمࢳथ֥ഠ߶໙ี࿐ᆀ֒ൈ֥࿐ᆀಪູ,Hunt֥ۀݤۂ֥ଽಸݖ؟,ٓषܱᇿޡܴ൪࢘༯ႏཧაഠ߶֥ܱ༢,ೂႏཧ༢ຶݖॺ,ၹطຶಡޡܴႏཧ࣮ࣨႋھ࣮હᅚष֥ࣜ࠶ིੱaᆟکഠ߶࢘aࣜ࠶༢֥ቔႨaႏਔᆚંbཧᄝഠ߶ᇏ֥࢘aᅞުഠ߶֥шࢸაܿଆ֩໙ี,(四)营销主流思想分化时期(1980年以后)ᆃུؓႏཧ༢֥ࣜ࠶ིੱaഠ߶֥ܱ࢘ᇿਬࣉೆ20ൗࡀ80୍սၛ,ުಆ౯߄ބఒြࡗ֥ྒ֥ޡܴႏཧܴׄषԛགྷᄝႏཧ࿐࣮ᇏbࣩᆚࡆखఒြࣜႏ૫ਢሢ؋௹ࣁವྛູaܿଆ෪(三)营销领域的范式转移时期(1950~1980ཬaಆ౯߄aੀӱᄜᄯ֩ྍ็ᅞ,ႏཧ࿐ࢸၛܱᇿັ年))))宏观营销正式建立阶段ܴఒြࣜႏིੱູᇏྏ֥ᇶੀܴׄ൳֞ᇉၐ,ႏཧ1950~1980୍൞ႏཧ࿐֥ٓൔሇ၍ൈ௹bႮႿᇶੀනམषԛགྷٳ߄b၇ऌ࣮ؓའaჰaٚمᅞުิۚ۱ุࣜ࠶ིੱ֥ླေ,ႏཧ࿐֥࣮ᇗ֥ׄ҂,ྙӮਔ܄܋ᆟҦaႏཧ֣֡aޡܴႏཧaཨٮषሇཟႏཧܵ,ܵ֝ཟaקਈ࿐॓ބྛູ࿐॓ᆀࣜ࠶aഠ߶ႏཧaݓ࠽ཨٮᆟҦੂ۱࣮ਵთ,ႏਆᇕᇶੀႏཧܴႄ֝ਔᆜ۱࿐֥॓ؿᅚbൈ,ཧ࿐֥ᆩ്ࠎԤࢲܒ఼֤֞߄,ѩषཟหљ൳ܱႮႿݖ؇ܱᇿ۱ุིࠛطႄؿ֥ഠ߶໙,ี՜ޡᇿ֥ਵთঔbܴႏཧ໙ีФᆞൔิԛބษં,ޡܴႏཧ࿐֤ၛࡹ1.宏观营销划界时期(1980~1990年)bᆃ၂ൈ৫bܱᇿޡܴႏཧ༢aٳཧ౻֡ࠣ൧ӆᇅ؇൞ᆃ௹,ᄝHuntaFiskaNason֩࿐ᆀ֥୭৯༯,ᇅקਔ၂ൈ௹ޡܴႏཧ࣮֥ᇶေหᆘbљޡܴႏཧބັܴႏཧ֥ѓሙ¹,ᄝଽಸഈᆜކਔ1.宏观营销学建立前期(1950~1970年)b1950ߌၹaႏཧაఒြഠ߶ᄳ,ᄝ൪࢘ഈବೆ#52#
山/西/财/经/大/学/学/报(高等教育版) 2009୍9ᄅJournalofShanXiFinanceandEconomicsUniversity(highereducationedition)Sep.,2009ֻ 12जֻ3௹ਔದ໓ᇶၬa֣ܴ֡,ᄝህြษ߶ഈ་ବਔ֒ൈӉஈ߇҂భ֥ჰၹ,টܱᇿಆ౯߄൝ࠣఒြؓ؋նህြႏཧ࿐ඌุ(ISQOLaCHARMAssociationa௹ࣜ࠶০ၭ֥ሔᇯ,ѩᇁ৯Ⴟؓఒြഠ߶ᄳ֥ISMDº)֥ࡆೆbᆃུѓᆽሢޡܴႏཧᄝקၬ࣮ٚb࣮֥ᇗׄႮሸކ֥ંӧඍބ༢Чദሇཟ૫֥۽ቔၘࣜࢲඏ,ᆃ၂ਵთ෮ܱᇿ֥໙ีၘ֤֞ਔႏཧݖӱؓഠ߶֥႕ཙ,Їওߌ໙ีٳ༅aཌྷܱౢ༉ᅚགྷbؓॖ߭൬০ႨaᆜކཨٮᆀaᆟҦ܄ྟᆟҦٳ༅aؿᅚაሇࣜ࠶ᇏ֥ႏཧ࣮֩bᄝႏ֩໙ี֥࣮൞ޡܴႏཧ࿐ᇗေ֥ંӮݔ,ཧൎٚ૫,ದૌؓႿཨٮ໓߄֥Чᇉބ႕ཙaളࠃᇉ࣮ॺٓaಌك༢֥࣮ٚمaۀॿࡏބં҂ܔਈࠣఃҩਈٚ૫֥࣮ྖ౿ᄹӉbଢభ,ޡܴૼಒ֩གྷའᄝ၂קӱ؇ഈ္ؓޡܴႏཧ֥ؿᅚᄯӮႏཧ࿐ਵთ֥࣮ଽಸᇶေЇওႏཧ༢aႏཧაਔቅθb໓߄aႏཧა֣֡aႏཧაഠ߶aႏཧა܄܋ᆟҦaႏ2.宏观营销领域研究方法完善时期(1990年至ཧაؿᅚaࣩᆚა൧ӆaളࠃᇉਈaႏཧൎb今)b20ൗࡀ90୍սၛট,Ⴎཨٮ໓߄ಆ౯߄ᄯӮሸഈ෮ඍ,߭ܤϤ୍টႏཧ࿐ࠣޡܴႏཧ࿐֥֥ഠ߶aࣜ࠶aߌ໙ีູޡܴႏཧਵთջটਔྍ֥ؿᅚ,ૌॖၛౢ༉ֹु֞ޡܴႏཧ࿐ෛഠ߶ބ็ᅞ,ѩᇯ҄ᄝޡܴႏཧਵთႄೆൎaඔ࿐ބൌᆣൎ֥эథࣉӱbޡܴႏཧ࿐ᄝႏཧ࿐ଛุᇏაః܋࣮ٚم,ᆟҦ໙ีٳ༅aႏཧ࣮aളࠃᇉਈဆࣉؿᅚѩ҂؎ٳ߄,Ӯູࣂ฿৫֥࿐,॓ؓႏ္࣮֩Фବೆ࣮ٓຶb࣮ਵთᇯࡶ༥߄,࿐ཧ࿐ં֥پڶაӮඃቓԛਔᇗေ܊ངbᄝՖ࿐॓ᆀૌषᇁ৯Ⴟؓ࿐ุ॓༢ࡹഡa࿐॓ٓຶ߃ٳބؿᅚ࢘؇ؓޡܴႏཧࣉྛ࣮֥ݖӱᇏ,ૌ఼טંܒࡏࣉྛ࣮bᄝ҂֥ࣜ࠶aഠ߶ߌა҂Ҫ૫֥ሹุഈؓޡՖൎބൌᆣ࢘؇ԛؿ,ؓႏཧ༢ࣉྛࡹଆ,ܴႏཧࣉྛקၬބሹࢲ,Ⴍఃܱᇿޡܴႏཧᄝᇏݓ๙ݖඔ࿐ٚم֤֞౻֡ӮӉބэథ֥Ԏའଆbᇙ֥ؿᅚགྷሑࠣࣂު֥ؿᅚٚཟb؟࣮ᆀ๙ݖනॉ20ൗࡀ80୍սྸ؟ݓࡅࣜ࠶ᄹі1 ႏཧ࿐აޡܴႏཧ࿐ؿᅚࢨ؍ࠣఃᇶေหᆘႏཧۀ֥ؿᅚ»ޡܴႏཧؿᅚࢨ؍֥ᇶေหᆘႏཧනམؿᅚ֥ൈսࠣหᆘ¼భႏཧൈս(1900୍ၛభ)ીႵૼಒ֥࣮ਵთ,ႏཧሹ൞ФЇݣᄝࣜ࠶࿐໙ีᇏޡܴႏཧ્ࢨ؍ൈ௹(1900~1920୍)(1900~ႏཧਵთ֥ؿགྷ1920୍)ႏཧ࿐Ӂള,ႏཧაഠ߶໙ี֤ၛႏཧ࿐ູӫ֥ज़ӱ֤ၛؿᅚܱ֞ᇿ఼טࣜ࠶ࠏܒ֥ႏཧࠃٓຶ࣮ࠢᇏᄝٳཧਵთᅞު֥20ൗࡀ50୍սޡܴႏཧ֥Ӂളࢨ؍ྙӮൈ௹(1920~1950୍)(1920~1950୍ႏཧਵთ֥)ഠ߶э۪ႄؿ࿐ᆀනॉ,ਬྒ֥ႏཧቆކaӁളଁᇛ௹aஇྙའa൧ӆ༥ٳaႏޡܴႏཧܴׄઋᄝႏཧ࿐ႏཧࠎЧჰᄵ֤ၛ௴ђࢤ൳ބؿᅚཧܴaႏཧബނ࣮ᇏ,ႏཧ༢֥ࣜ࠶ིੱaႏྙӮਵთଽህြࠏܒ(AMA)a߶ၰa़ཧᄝഠ߶ᇏ֥֤ܱ࢘֞ᇿอ٦֥20ൗࡀ60୍սޡܴႏཧ࿐ࡹ৫భ௹(1950~თ֥ٓൔሇ၍ൈս(19501970୍ႏཧਵ~1980)୍)ޡܴႏཧ໙ีФ݂ବᄝ࿐ඌษ߶ᇏษં,ᇗܱׄᇿႏཧ༢4Paႏཧ࣍൪ᆡaളࠃٚൔaႏཧۀຉॺaႏཧ౻֡ᄝᆜ۱ࣜ࠶༢ᇏ֥ቔႨaႏཧۿିaᇅ؇ંૅݓն൧ӆ֥ؿᅚބႏཧනམَ֥ྙӮਆᇕᇶੀႏཧܴׄ,֥ܴࠧܵׄaק֥֕20ൗࡀ70୍սޡܴႏཧ࿐ࡹ৫ൈսਈ࿐॓ބྛູ࿐॓(1970~1980୍)ᆩ്ࠏܒॹঔᅦބࣉ҄ޡܴႏཧ࿐॓ࡹ৫,קၬ໙ีܼഠ߶ႏཧaק໊aᅞႏཧaޡܴႏཧaڛༀႏཧູฐษ,ႏཧ༢aഠ߶ႏཧӮູಣׄ໙ีન֥20ൗࡀ80୍սޡܴႏཧ߃ࢸൈսႏཧਵთ֥ᇶੀනམٳ߄ൈս(1980~1990୍)(1980୍ၛު)#53#
山/西/财/经/大/学/学/报(高等教育版) 2009୍9ᄅJournalofShanXiFinanceandEconomicsUniversity(highereducationedition)Sep.,2009ֻ 12जֻ3௹ (࿃і1)5ޡܴႏཧ6௹़֏ള,ޡܴႏཧႏཧᅞaଽ҆ႏཧaಆ౯߄ႏཧaֹྟႏཧaᆰקၬࠎЧྙӮ,࣮ٓຶ֤֞ຉཧaܱ༢ႏཧaն൧ӆႏཧᅚ,ߌၹބఒြഠ߶ᄳa֣֡Ф݂ೆ࣮ٓຶഅြൗࢸ૫ਢྍ֥็ᅞ:؋௹ࣁವྛູaܿ၂ؓ၂֥ଆ෪ཬaಆ౯߄aੀӱᄜᄯ20ൗࡀ90୍սޡܴႏཧ࣮ٚمປൈս(1990୍ᇀࣂ)ᄝ࿐॓ᅽ࿐ุ༢ษંᇏ,ᇶေܴׄ൳֞ᇉၐႏཧ࿐ඌࢸ֥ԛϱ৯ᄹնܤग़ܱ༢ႏཧaุဒႏཧaຩႏཧaႏཧaᄡႄೆൎaඔ࿐ބൌᆣ࣮ٚᆩ്ࠎԤࢲܒ఼֤֞߄,ѩཟหљ൳ܱᇿ֥ᇹႏཧم,ޡܴႏཧ֥࣮ٓຶ۷ࡆॺਵთঔٗ,ЇওᆟҦ໙ีٳ༅a҂ഠ21ൗࡀၛު߶ࣜ࠶Ҫ૫֥ႏཧ࣮aႏཧ࣮aളࠃᇉਈ࣮,۲ਵთROIႏཧaஇႏཧaིࠛႏཧaܤग़ሧӁႏཧaഠ߶ᄳႏཧ࣮ᇯࡶ༥߄,ฐษ࿐ุ॓༢֥ࡹഡa࿐॓ٓຶ߃ٳބંܒࡏ aޡܴႏཧᄝݓ֥ؿᅚࠣགྷሑ1978~1983୍൞ႏཧ࿐֥ႄࣉൈ௹bႮႿग़ܴ(一)我国传统文化中的营销观念่ࡱ֥अཋ,ᆃ၂ൈ௹൧ӆႏཧ࣮֥ҕაᆀߎࢠෙಖᆰ֞20ൗࡀ70ս୍ଌ,൧ӆႏཧ֥ۀഒ,࣮ࠏܒࣇཋႿۚ֩ჽ,ؓ༆ٚႏཧં֥ಪҌФႄೆݓଽ,ႏཧනམᄝݓ֥ఏჷಏॖၛሔ്္ࢠູరཁ,ᇶေ൞๙ݖيၲݓຓ൧ӆႏཧ࿐ᇷිᇀԽ౬ൈ௹,ѩᄝత୍֥ᇏݓԮ໓߄ᇏ֤ၛቔaॉҳa٠໙֩ྙൔ༢ࢺകބႄࣉݓຓ൧ӆႏཧԮӵؿᅚbೀࡅ/ಥaၬaড়aᇆaྐ0֥ᆭ֡Ֆંbٚ૫఼טఒြ֥ࣜႏࠃႋھቍᇗބܱ߈ཨٮᆀࠣ1984~1994୍൞ႏཧ࿐֥ԮѬൈ௹bෛሢࣜ࠶ഠ߶০ၭ,࠻ᇗࣜ࠶ࢌੀႻᇗഠ߶ིၭ,ܿٓຓᄝุᇅڿ۪҄ق֥ࡆॹ,൧ӆႏཧ࿐֥ԮѬ္ᄝࡆॹ,ྛ,ູࢃ࣮൧ӆҦބӴྐູЧ,ၛඎ৫ఒြྙའႏཧܴ֥ಪᆩ҂؎ิۚ,ᆃ၂ൈ௹ႏཧ࣮ބႋބྐუ,Ֆطࡹ৫ႏཧ֣֡,ྙӮބཾ֥ᇍᇇbႨ֥ᇗׄ൞ႏཧ౻֡a՜ཧࠣ൧ӆႏཧט֩bሰᄝ5ሰ6ᇏิԛਔّ؎ა൬ࠢ൧ӆྐ༏֥ၩݓ࿐ᆀषܱᇿഅြࣜ࠶aഅੀ๙a܂ޙa൧ၬbᄪ௹֥նࣜ࠶ᇷቔ5ܵሰ6ࢣൕਔ൧ӆࠃᄝӆט॥aഅြቆᆮބࠏܒaཨٮᆀ০ၭЌၛࠣఒြഅੀ๙a܂ᇏ֥ቔႨࠣഅ܂ޙ֥ᇗေၩ֥ഠ߶ᄳ֩໙ี,Ⴄགྷԛྸ؟ህᇷࠣ໓ང,ᆃུၬbᆃུᇏݓԮ໓߄ᇏ֥නམّࣚ႘ਔၛೀࡅ൞ᄝ࣮ޡܴ൧ӆႏཧᇏ҂ିޭ൪֥ᇗေӮݔbනམູࠎט֥Ԯ֣ܴ֡ބܞದᄝࣜႏࠃᇏ֥1995୍ၛު൞ႏཧ࿐ᄝݓ֥ຉᅚൈ௹bགྷഅြࠣႏཧ,ఃᇏ֥ᇭ؟ܴ,หљ൞ӴྐսႏཧܴԚ҄ྙӮ,ఒြषᇗ൪ႏཧં֥࿐ູЧa܋ؿᅚaၛದູЧaၛބູ֩නམࣚෝՖ༝ބႋႨbหљ൞ࣉೆ21ൗࡀၛު,ັܴႏཧ࣮ഠ߶ሹุሢင,ุགྷਔႏཧࠃၛิۚഠ߶ڞ০ඣᄝၛܤग़ູᇏྏ֥ႏཧ֥ᆷ֝༯౼֤ਔԛӮູଢ֥aႏཧაഠ߶ऎႵචᇗࢌྟ֩ޡܴႏཧݔ,ޡܴႏཧᄝఒြഠ߶ᄳaႏཧaੳႏཧaනམ,ؓႿགྷս൧ӆႏཧනམ֥ؿᅚಯऎႵᇗေၩႏཧིࠛ֩ਵთႵ෮ؿᅚbၬ,൞ૌࢲކᇏݓݓ౦ؿᅚགྷսႏཧනམ֥پڶᄝൌٚ૫,ఒြᄎႨ൧ӆႏཧંᄝࣜႏൌအਘބંჷಅbᇏ౼֤ਔऍն֥Ӯۿb൞,ႮႿሇࣜ࠶่ࡱ(二)建国后市场营销学及宏观营销观念的发展༯֥൧ӆޡܴט॥ุ༢ഉ҂ປ,ᆜ۱ഠ߶ࣜ࠶༢ྍᇏݓࡹ৫ᆭభ,Ԣਔ۱љჽ֥അြ֩ཌྷܱ֥ླྀטࠏᇅᄝ၂קӱ؇ഈಌ໊,ၹՎ,ఒြᄝֆՂህြຓ,ᇏݓ࿐ᆀؓ൧ӆႏཧ࿐༷Ⴕ࣮b1949~ࣜ࠶০ၭ֥౺༯Ӂളਔ၂༢ਙაࣜ࠶༢ਅྟᄎ1978,୍ႮႿห൹֥ൈսМࣟႏཧ࿐֥ؿᅚ๔ᇌ༯ྛ҂ཌྷൡႋ֥ྛ,ູᆃུ۳ഠ߶ؿᅚބཨٮᆀӉჹটb1978୍֥֔၂ࢽᇏಆ߶ၛު,/ؓຓष٢a০ၭջটਔ҂০႕ཙbေՖ۴Чഈࢳथᆃུ໙,ีؓଽ۞ࠃ0֥ሹٚᆌູݓ൧ӆႏཧ࿐֥࣮Էᄯ҂ࣇေ၇ौمᇅุ༢Ֆຓ҆ࡆၛטᆜ,۷ေఒြਔႵ০ߌ,࿐ᆀބህࡅषਔ൧ӆႏཧ࿐֥ႄࣉᆇᆞಪ്֞ਅݺ֥൧ӆᇇބഠ߶ࣜ࠶ߌؓఒြა࣮۽ቔbՖᆜ۱ؿᅚݖӱটु,ݓ֥൧ӆႏӉჹ০ၭ֥ᇗေྟ,Ֆطܿٓሱദྛ,ູఒြ০ၭཧ࿐ؿᅚაݓࡅ֥ڿ۪ष٢ა൧ӆࣜ࠶ؿᅚࣅૡཌྷაഠ߶০ၭཌྷ၂ᇁb৵,ᆣਔݓႮ࠹߃ࣜ࠶ཟ൧ӆࣜ࠶ሇ߄ބݖ؈(三)我国宏观营销的研究现状֥ؿᅚӱbଢభ,ݓಯԩႿഠ߶ᇶၬԚࠩࢨ؍,ࣜ࠶ุᇅ#54#
山/西/财/经/大/学/学/报(高等教育版) 2009୍9ᄅJournalofShanXiFinanceandEconomicsUniversity(highereducationedition)Sep.,2009ֻ 12जֻ3௹ڿ۪ഉໃປӮ,ޡܴט॥ุ༢ބഠ߶ࣜ࠶༢֥ླྀԛགྷ֥၂༢ਙ໙ีbޡܴႏཧᄝݓຓࣜਔඹ؟טࠏᇅഉໃࡲಆ,൧ӆ߄ࣉӱջႵૼཁ֥٤नޙห୍֥ؿᅚ,ંุ༢ၘԚ҄ྙӮ,ᄝݓଽߎ༷Ⴕടᆘ,ಖطᆟکޡܴט॥֩ᇗေ֥ഠ߶ᇶၬݓࡅࣜ࠶ࠣ,ᆺႵູඔ҂؟֥ᇷቔބཌྷܱ໓ང,ೂۅеಕܵᆯ,ିູޡܴႏཧุ༢֥ࡹ৫ބؿᅚิ܂ਔႪ(1994,1995,1996,1999,2003,2004)aٮޟބࡲਅ֥༵฿ಛb๙ݖݓࡅؓݓࣜ࠶ሹਈࣉྛטࢫν(2008)֩,ط܂ླaႏཧིࠛܙaႏཧིੱა॥ᇅটЌӻࣜ࠶ሹਈޙ,՜ࣉࣜ࠶ࢲܒႪ߄,ൌაིၭaႏཧളӁੱa܄ٳaളࠃᇉਈ֩ਵთ֥གྷࣜ࠶໗קᄹӉbᄝႮ࠹߃ࣜ࠶ཟ൧ӆࣜ࠶ሇݖ࣮ഉඋॢϢ,ಌഒ༢֥࣮bӱᇏ,ݓ֥ޡܴט॥ᆞႮֆ၂֥ྛᆟ൭؍ሇཟྛᄝႮᆟکᇶ֥֝ࣜ࠶ุᇅ༯,ޡܴႏཧ఼࣮ᆟaمੰaࣜ࠶֩൭؍ཌྷࢲކ,ႮӁࣜ࠶ᄎྛࠏᇅטഠ߶ބཾؿᅚ,ᇿᇗಆุದ֥ڞ০ބഠ߶ᆜุᇯ҄ሇཟഅࣜ࠶ᄎྛࠏᇅ,ᆟکູࡹ৫ࡲಆ൧ӆིੱ֥ิ,ۚఃં֥ؿᅚࣉ၂҄پڶބປਔ൧ᇇิ܂ਔ၂༢ਙൡႋ൧ӆࣜ࠶ླေ֥ᆟҦᇅ؇,ӆႏཧ,ંؓႿൌࠃބັܴႏཧࠃ֥ඨ০ఃቔႨᄝႿԷᄯ܄֥൧ӆߌ,՜ࣉ൧ӆࣜ࠶ྍषᅚaഠ߶ࣜ࠶༢֥ᆞӈᄎሇၛࠣದোളࠃᇉਈᇇ֥ྙӮބປbބഠ߶ڞ০֥ڿऎႵᇗေၩၬbၹՎ,ࡆ఼ؓޡሱ൧ӆႏཧ࿐ႄೆᇏݓၛট,ݓଽႏཧ࿐ඌࢸܴཧ࿐֥ܱᇿ,षᅚޡܴႏཧ࣮,ࢲކᇏݓݓ౦ؿᇶေܱᇿၛఒြ۱ุ০ၭބཨٮᆀྛູູނྏ֥ັᅚགྷսႏཧනམ,ࡼؓഠ߶ބࣜ࠶ؿᅚࠣܒࡹބཾܴႏཧ࣮,ޓഒՖޡܴ൪࢘නॉࣜ࠶ሇݖӱᇏഠ߶Ӂളᇗնطധჹ֥႕ཙbᇿ:¹љ၂۱࣮൞ڎ൞ޡܴႏཧ࣮֥ѓሙ൞:࣮Ҫ૫)))ؓሹႏཧ༢ބཨٮ༢֥࣮൞ޡܴႏཧ࣮,ؓႏཧᇏࢺุ༢֥࣮࡙Ⴕޡܴაັܴႏཧ࣮,ؓ۱ุཨٮቆᆮބཨٮᆀ֥࣮൞ັܴႏཧ࣮;ܴҳ൪࢘)))ࠎႿഠ߶൪࢘ٳ༅ႏཧֆჭ൞ޡܴႏཧ࣮,ࠎႿఒြ൪֥࣮࢘൞ັܴႏཧ࣮;႕ཙؓའ)))࣮ႏཧุ༢ؓഠ߶֥႕ཙ൞ޡܴႏཧ࣮,࣮۱ุቆᆮؓႏཧᇏࢺุ༢֥࣮࠻൞ޡܴႏཧ࣮Ⴛ൞ັܴႏཧ࣮bºݓ࠽ളࠃᇉਈ࣮߶ISQOL(TheInetrnationalSocietyforQuality-of-LifeStudies)a൧ӆႏཧൎٳ༅აטླྀ߶CHARMAssociation(SponsorsofTheConferenceonHistoricalAnalysis&ResearchinMarketing)ބݓ࠽ႏཧაؿᅚླྀ߶ISMD(TheInternationalSocietyforMarketingandDevelopment).»PhilipKotler(2006)b¼WillkieaWilliamLaElisanbethSMoore(2003)b[ҕॉ໓ང][1]RogerALayton,:past,present,andpossiblefuture[J].JournalofMacromarketing,2006,26(2):193-213.[2]WilliamLWilkie,:Exploringthe/4eras0ofThoughtDevelopment[J].JournalofPublicPolicandMarketing,2003,(22):116-146.[3]:origins,development,currentstatusandpossiblefuturedirection[J].EuropeanNusinessReview,2006,(18):307-321.[4]ۅеಕ.ޡܴ൧ӆႏཧ࣮[M].ݱ:ݱն࿐ԛϱഠ,1994.[5]ྦྷ ऺ,ۅеಕ.ޡܴႏཧંඍ[J].അြࣜ࠶აܵ,2004,155(9):33-36.[6]ޡ.ႏཧܵဆࣉሸඍ[J].ຓݓࣜ࠶აܵ,2008,30(1):341-42.[7]ٮޟ,ࡲν.ޡܴႏཧ:ܱᇿ/ႏཧაഠ߶0֥ބཾؿᅚ[J].תࣜ࠶ܵ,2008,22(5):116-120.[8]ᅦႸਟ,ᇛ٦ᄁ.ࢌކቔ߲ႏཧଆൔ࣮[J].༆ҍࣜն࿐࿐Б,2007,(11).[9]ྷᆒდ,྆ᆽ.ࣩᆚߌაਬ൲അࣩᆚႪ൝֥Ⴕཋঔᅚ[J].༆ҍࣜն࿐࿐Б,200,(7).[责任编辑:李 莉]#55#
