2026AI+美妆消费趋势报告
科技赋能，精准定义新美学生态
人工智能（AI）与美妆产业的融合，正从概念探索步入深度应用的快车道，从根本上重塑着产品研
发、消费者体验与品牌沟通的模式。技术迭代、需求升级与资本投入正共同驱动“AI+美妆”赛道蓬勃
发展。AI技术已实现从精准诊断、智能匹配到规模化定制的全链路赋能，推动行业向数据驱动、个性服
务的科技化产业演进。市场参与方呈现多元生态，头部品牌自建技术中台构筑壁垒，而广大品牌则通过
集成应用成熟的第三方解决方案快速实现体验升级。
一个特征鲜明、需求明确的“AI/科技美妆”兴趣人群已然形成。该人群以Z世代女性为核心，集中
分布于一线及新一线城市。他们并非对科技盲从，而是追求“科学变美”的效率主义者与体验探索者。
精准诊断与定制化与 虚拟试妆体验构成了其尝试AI美妆的基石需求，而全周期肌肤管理、即时效果可
视化等功能则是深化用户关系、构建长期忠诚的关键。
在营销趋势方面，内容形态正从基础的AI推荐与测肤，向“精准诊断×虚拟试妆×全周期管理”三
大方向深化演进。品牌未来需围绕“科学专属”、“沉浸高效”、“长期陪伴”等关键词，构建与新型
消费人群沟通的话语体系，完成从一次性交易到持续性用户关系运营的战略跃迁。
前言
目录
01
AI 赋能美妆产业：从数字
化到生成式的全链路进化
02
AI 美妆消费新图景：人群
画像与核心需求深度解析
03
AI 美妆社媒营销新赛道：内
容升级与增长机会挖掘
赋能美妆产业： 从数字化到生成式的全链路进化AI
AI 赋能美妆产业：
从数字化到生成式
的全链路进化
AI赋能美妆从数字化呈现、智能化决策到生成式创新
source：网络公开资料，艺恩整理分析
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
数字化阶段
（2016年-2019年）
欧莱雅集团旗下品牌兰蔻与
美图公司合作，在国内推出
AR虚拟试妆功能，成为早期
进入该领域的大型美妆集团
之一
玩美移动（Perfect Corp.）
推出“玩美彩妆”APP，整合
了多品牌的虚拟试妆技术，
并获得广泛用户基础
天猫、京东等电商平台陆
续上线内置的AR试妆功能，
成为线上购物标配
抖音、快手等短视频平台开
放AR美妆特效接口，美妆品
牌与KOL大量使用滤镜进行营
销，推动了消费者对虚拟试
妆的认知与接受度
以增强现实（AR）和基础算法为核心，
实现美妆体验的线上化与可视化
资生堂推出个性化护肤系统
“Optune”，通过手机APP
拍照分析肤质，并由智能硬
件自动调配精华液
国内多家皮肤检测设备公
司（如美丽修行、你今天
真好看等APP）的AI测肤
功能在化妆品柜台普及
欧莱雅发布“YSL ROUGE
SUR MESURE”家用智能唇
彩调色仪，通过内置AI色彩
算法，可调配出上千种唇色
ChatGPT引发AIGC浪潮，
美妆品牌开始尝试将智能
客服升级为“美妆顾问”，
如屈臣氏推出AI肌肤管家
2024
欧莱雅推出基于AI与生成式
AI的虚拟美妆助手Beauty
Genius，可完成个性化诊断、
虚拟试妆及定制推荐
2025
NARS、MAC等品牌利用
AI分析社媒趋势，反向定
制限定色号并快速上市
智能化阶段
（2020年-2023年）
AI从“呈现”走向“诊断”与“决策”，
结合大数据与机器学习，提供个性化解决方案
生成式阶段
（2024年至今）
生成式人工智能（AIGC）成核心驱动力，开
始参与产品创意、互动形式与商业模式的创新
生成式AI从需求洞察到服务履约赋能美妆的全流程
source：艾瑞咨询《中国零售消费行业生成式AI及数据应用研究报告》，网络公开资料，艺恩整理分析
需求洞察 产品响应 触达转化 服务履约
360度消费者视图
区域肤质图谱
AI肤质检测
消费者画像洞察
市场趋势分析 产品外观设计
美妆趋势预测
社媒舆情分析
跨境合规政策追踪
包装设计辅助
文化合规设计
产品研发
原料成分分析
肤质定制配方
用户共创平台
跨境合规监测
营销内容生成
宣传素材制作
短视频脚本生成
虚拟主播直播
虚拟试妆
多语言素材生成
流量投放策略
渠道预算优化
动态竞价
KOL影响力评估
投放效果复盘
供应链管理
销售预测与智能补货
供应商风险评估
物流路径规划
智能客户服务
智能客服机器人
肤质诊断顾问
私域复购提醒
多语言客服
知识库 智能决策
对
外
场
景
对
内
场
景
技术迭代、需求升级、资本加码，共驱AI美妆赛道发展
source：艾瑞咨询《中国零售消费行业生成式AI及数据应用研究报告》，网络公开资料，艺恩整理分析
技术驱动 需求驱动 资本驱动
计算机视觉精度提升
大模型降低AIGC应用门槛
算力成本下降，云服务普及
Z世代追求极致个性化与体验
成分党、科学护肤兴起
社媒催化“科技美妆”潮流
头部品牌研发投入加大
科技公司跨界布局
初创企业融资活跃
61%
的消费者愿意为AI功能支付一定的溢价
95%+
AR试妆准确率提升至
86%
2026年1-2月：AI赛道在美尚行业（含美
妆、个护等）中融资占比
AI技术的发展正将美妆行业重构为数据驱动、个性定制、
精准服务的科技产业，向着精准化、科技化发展
source：艾瑞咨询《中国零售消费行业生成式AI及数据应用研究报告》，网络公开资料，艺恩整理分析
精准诊断
从“肉眼观察”到“多维度量化”
精准匹配
从“通用推荐”到“动态适配”
精准定制
从“标准化”到“一人千面”
精准沟通
从“广而告之”到“个性对话”
精准研发
从“实验猜想”到“个性对话”
计算机视觉
通过手机/专业设备采集面部图像，
AI分析20+项皮肤指标
多模态融合
结合皮肤镜、3D扫描、高光谱成像，
检测皮下炎症、色素沉着深度
动态基准建立
为每位用户建立皮肤“数字孪生”，
追踪微变化（如雅诗兰黛3D肌肤诊
断仪）
客观化、可量化、可追踪 多层次、动态化、场景适配
多维度标签系统
结合肤质、气候、作息、饮食偏好、
护肤目标、预算等数百标签
实时环境感知
APP接入天气数据，推荐适配当日
湿度/紫外线/污染指数的产品（如
资生堂Optune）
效果反馈优化
根据用户使用后反馈（主观评价+
图像复测）动态调整推荐算法
智能调配系统
家用/柜台设备按需混合活性成分
（如YSL智能调色仪每分钟调配一
支专属口红）
3D打印技术
按面部结构打印定制粉底膜、面膜
（如纪梵希与科技公司合作）
基因与微生态定制
基于基因检测/皮肤菌群分析，定制
口服+外用联合方案（如SkinDNA
等品牌）
规模化个性定制成为可能
AIGC动态创意
根据用户画像实时生成图文/视频广
告（如看到干燥肌用户推送“48小
时保湿”内容）
智能客服顾问
基于大模型的聊天机器人解答“A
醇能否与维C同用”等专业问题，
并推荐搭配
虚拟试妆社交
生成用户虚拟妆容照片/视频，方便
社交分享，形成裂变（如玩美移动
社交功能）
个性化内容生成与触达
成分功效AI预测
机器学习模型从百万化合物库中筛
选潜在活性物，预测透皮、刺激性
虚拟临床试验
数字皮肤模型模拟成分作用，预测
功效，减少真人试验
趋势洞察反推研发
AI分析社媒热点、科研论文，发现
“蓝铜胜肽”等趋势成分，指导研
发方向
高通量筛选与模拟验证
AI技术助力美妆向精准定制升级，驱动精准护肤赛道发展
source：网络公开资料，艺恩整理分析
%
%
%
%
%
%
% % % %
0%
10%
20%
30%
40%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 2025E 2026E 2027E 2028E
销售额（亿元） 同比增速
中国「精准护肤」市场规模及预测情况
AI技术全链路赋能「精准护肤」
诊断精准
方案精准
反馈精准
• AI视觉肤质分析
• 多模态数据融合
• 肤质长期动态追踪
• AI护肤方案声称
• 海量产品智能匹配
• 实时调配个性化方案
• 效果可视化对比
• 方案动态调整
• 肤质变化成因关联分析
AI+美妆市场呈现“全域智能渗透、技术跨界融合”的
趋势，头部品牌自建中台与生态开放共创成破局关键
source：网络公开资料，艺恩整理分析
AI+美妆市场主要参与方 核心特征与商业模式 典型代表企业 核心AI应用与案例
品牌方
（自建技术中台）
特征：国际/国内头部美妆集团，将AI视为核心战略
能力，投入重金自建或并购技术团队与基础设施，
构建竞争壁垒
商业模式：通过AI提升全链路效率（研发、生产、
营销、服务）并创造新产品/服务形态
欧莱雅
研发：与IBM合作开发化妆品配方AI模型
营销与服务：推出AI美容顾问平台“Beauty Genius”，提供虚拟试妆、个性化产品推荐
雅诗兰黛 产品与体验创新：与微软合作开发“语音化妆助手(VMA)”，服务视障人群；内部广泛应
用生成式AI于产品概念设计
资生堂 个性化服务：推出家用个性化护肤系统“Optune”，通过APP分析肤质并调配专属精华
品牌方
（应用与集成）
特征：成长型或聚焦型品牌，不具备或不主打自研
底层AI技术，而是作为需求方和集成方，积极采购
和部署第三方AI解决方案
商业模式：通过应用成熟的AI工具，快速实现营销
提效、体验升级，专注于业务增长而非技术开发
贝泰妮 (旗下贝芙汀)
服务创新：推出AI祛痘品牌“贝芙汀”，通过AI问诊实现痘痘分级与定制化方案推荐，本
质是深度集成AI医疗问诊能力到消费品场景
毛戈平
营销与零售革新：引入第三方大模型与数字人技术，打造智能直播间，提升线上互动与销
售转化效率
兰树股份 终端智能化：门店部署集成DeepSeek大模型的第三代AI测肤仪，升级线下专业服务体验
科技赋能方
（技术/产品供应商）
特征：独立的技术公司，不生产美妆产品，而是为
美妆品牌、零售商、平台提供AI技术、软件产品或
一体化解决方案。它们是AI能力普及的关键推动者
商业模式：通过技术授权、SaaS订阅、项目定制开
发等方式获得收入
玩美移动
提供标准化工具：全球领先的AR虚拟试妆、AI肤质分析SaaS解决方案提供商，服务超过
400个美妆品牌
一知智能 提供定制化方案：为毛戈平等品牌提供基于大模型的数字人直播技术与运营服务
微软、IBM、NVIDIA等
提供底层能力与平台：为欧莱雅、雅诗兰黛等大型集团提供云计算、AI模型、算力等基础
设施支持
平台方
（生态构建者）
特征：拥有巨大流量和交易场景的电商、社交或内
容平台，将AI美妆工具（如试妆、测肤）作为平台
基础能力或营销插件开放给入驻品牌和商家，以丰
富平台生态、提升用户粘性与交易转化
商业模式：通过吸引更多品牌入驻、提升平台内交
易活跃度来获得广告、佣金等收入
天猫、抖音电商
生态赋能：在平台内嵌AR试妆、AI测肤等功能，品牌商家可一键开通，用于商品详情页或
直播间，直接促进购买决策
小红书
内容与种草赋能：提供AR试妆滤镜、妆容特效等，鼓励用户创作内容，形成从“试”到
“晒”的闭环
案例：玩美移动以AI技术为支撑，为国内外美妆品牌提供
企业级美妆及时尚解决方案
source：玩美移动官网，网络公开资料，艺恩整理分析
玩美移动-全套AI & AR 美妆及时尚科技解决方案
彩妆
AR虚拟试妆 AI虚拟背景 玩美教学
粉底配色
AI肤色分析及粉底配色
高精度的肤色分析及粉
底配色解决方案，借助
AI深度学习算法可识别
多达89,699种肤色
皮肤分析
AR肤质分析 肌肤拟真及护肤效果呈现
AI平台提供
AI肌肤拟真
解决方案，
可视化了解
护肤成果
面部分析
AI 面部重塑模拟 AI性格测试
服务支持平台
玩美网页版 移动SDK 一对一美妆顾问 微信小程序 淘宝小程序 抖音小程序 …
珠宝及腕表 虚拟美甲 眼镜 配饰 头发 男士理容 …
X
口红虚拟试妆
iMatch
虚拟粉底专家
雅诗兰黛的口红虚拟试妆，可让客户尝
试“在30秒内使用30种口红颜色”，
同时提供完整的产品详细信息
提高转换率倍
虚拟肤色专家可帮助客户找到完美的粉
底色号搭配，并提供偏亮，偏暗，偏暖
色或偏冷色的选择
线下搭载玩美移动社媒8000+
合作背景：雅诗兰黛就一直以多互动和精致服务理念为客户提供服务。随着增强现
实（AR）和人工智能（AI）的出现，雅诗兰黛品牌希望为客户提供更多元的产品体
验方法。同时，新的技术需要同雅诗兰黛的产品一样，在性能上保持纯粹
美妆消费新图景：人群画像与核心需求深度解析AI
AI 美妆消费新图
景：人群画像与核
心需求深度解析
AI渗透美妆消费全旅程图谱，从一次性的、断点的“交易
旅程”，重塑为持续性的、闭环的“关系旅程”
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
认知阶段
从“广而告之”
到“精准激发”
考虑阶段
从“被动搜索”
到“主动诊断”
购买阶段
AI打造“个性化卖场”
与“无感结算”
使用 -> 分享
AI构建“深度关系”
与“长期陪伴”
AI内容生成
虚拟偶像
AIGC批量生成符合不同圈层审美与
语境的短视频、图文笔记，实现“千
人千面”的种草内容轰炸
品牌自有虚拟人进行7x24小时直播、
知识科普，打造科技感的品牌人格
AR虚拟试妆
AI肤质/
妆容诊断
核心价值已超越“好玩”，成为降低
决策风险、提高决策效率的核心工具
通过一张自拍，AI提供肤质报告与产
品匹配建议，或将用户照片置于不同
妆容风格中，快速建立信任
AI导购与
智能搭配
动态定价与
权益推荐
基于已选商品，智能推荐最佳搭配单
品，提升客单价
结合用户历史价值与实时意图，提供
个性化的优惠券或会员权益，促进临
门一脚的转化
肤质管理
APP
效果可视化
工具
产品交付不是结束，而是服务的开始。
通过APP引导用户进行周期性肤质检
测，形成个人肌肤数据库
提供专业的“前后对比”图片/视频
模板、数据化效果海报生成工具，大
幅降低用户生产高质量“证言”内容
的门槛
兴趣人群以Z世代女性为主，集中在一线及新一线城市，
爱好美妆、时尚穿搭、数码与影视娱乐
女：77% 男：23%
53%
31%
13%
3%
18-24 25-34 35-44 >44
「AI/科技美妆」兴趣人群画像
性别
年龄
城市
39% 32%
18%
8% 3%
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市
「AI/科技美妆」兴趣人群爱好分布
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
宠物/萌宠
音乐/播客
家居/智能家居
运动/瑜伽
旅行/探店打卡
健康/成分护肤
摄影/视频创作
影视/二次元/…
数码/智能硬件
时尚穿搭/美妆
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
娱乐玩家 社交达人 感性决策派
学生/初入职场的女性为主
• 把AI美妆当作“社交货币”，热衷“虚拟试妆发朋友
圈”“AI生成明星同款妆容”求点赞；
• 决策过程感性，被“趣味特效”“明星联名AI滤镜”吸引，
对“好玩＞好用”；
• 喜欢在抖音/小红书玩“AI换脸试妆挑战”等互动玩法
虚拟试妆 AI妆容生成 AI互动挑战
体验娱乐型
40%
科技先锋 新品猎手 传播者
Z世代为主，性别均衡
• 主动关注AI美妆新品、科技博主动态，是“首批下载用户”
• 乐于在小红书/抖音发布“AI工具测评vlog”“虚拟试妆对
比视频”，追求“最早体验+最强曝光”；
• 对“AI生成妆容”“AR试戴”等前沿功能敏感度极高，愿
为“科技感”支付溢价
虚拟试妆 AI妆容生成 AI功能抢先尝
科技尝鲜型
25%
时间管理者 精准决策派 零试错党
职场白领、宝妈人群为主
• 日常通勤/工作节奏快，追求“1分钟找到适合的底妆”；
• 依赖AI的“皮肤检测+产品推荐”闭环（如上传照片→AI诊
断→精准推荐3款产品）；
• 厌恶“盲目跟风买网红款”，偏好“数据驱动+历史购买关
联”的推荐逻辑
AI皮肤检测 AI产品推荐 AI编辑工具
效率至上型
20%
成分极客 科学护肤党 配方解构师
资深白领、美妆专业成分党为主
• 深度研究“烟酰胺/视黄醇/玻色因”等功效成分，用AI工具
“解析成分表→匹配肤质→验证功效”；
• 关注“成分浓度”“配方协同性”，依赖AI的“成分溯
源”“配方安全评分”功能；
• 在小红书“成分讨论圈”输出专业内容，是“AI护肤科普者”
AI成分解析 AI配方匹配 AI功效验证
专业成分型
15%
基于画像与行为特征，AI/科技美妆兴趣人群可分为四类，
驱动社交互动、技术传播、精准决策与科学护肤需求
AI所带来的极致个性化体验、科学辅助决策能力以及未来
感是消费者愿意尝试AI/科技美妆的最主要原因
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
追求极致个性化
与“专属感” 48%
对抗“信息过载”
与决策焦虑 45%
迷恋科技感与
“未来体验” 38%
热衷社交分享与
“数字社交货
币”
33%
追求“科学护肤”
与成分可信度 29%
「AI/科技美妆」兴趣人群愿意尝试AI+美妆的原因（按照声量排序）
AI定制 一人一方 专属方案 肤质报告
AI帮你选 3秒匹配 辅助决策 自主分析
AR试妆 AR测肤 肤色分析 面部重塑
AI妆容
挑战
虚拟试妆
科技感、
美妆
一键get
同款妆效
AI成分
解析
功效模拟 安全评分 配方拆解
核心讨论焦点
在消费者主要关注维度中，精准诊断、虚拟试妆体验等功
能体验是基石，情绪价值是增量
精准诊断与定制化
88%
虚拟试妆体验
76%
全周期肌肤管理
64%
即时反馈与可视化效果
52%
情绪疗愈与陪伴感
45%
数据隐私与安全
39%
「AI/科技美妆」兴趣人群主要关注维度
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
兴趣人群对“精准诊断与定制化”的诉求，已从基础的肤
质诊断，延伸为产品匹配、流程管理、妆效设计全链路
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
63%
58%
42%
35%
28%
肤质/肌肤问题诊断 护肤流程与方案定制 使用反馈与效果追踪
个性化产品与配方推荐 妆效风格的个性化匹配
肤质类型
数字肌龄
“问题肌”
精准识别
护肤步骤
产品使用频率与
用量
护肤组合懒人包
肌肤反馈
长期肤质趋势
上妆效果
护肤品搭配方案
成分精准分析
踩雷/风险成分
预警
匹配妆容风格
“流行色”
适配上脸
“场合妆容”
一键生成
「AI/科技美妆」兴趣人群对“精准诊断与定制化”的主要诉求（按照声量排序）
兴趣人群对“虚拟试妆”的诉求已超越新奇好玩，转向追
求真实、高效、智能、有趣的深度体验
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
71%
65%
52%
48%
39%
高拟真度与真实感呈现 多场景适配效果 趣味性与社交分享体验
便捷的多产品/色号对比 个性化面部适配建议
妆效质感
立体感测试
遮瑕与
毛孔隐形度
不同光线妆效
不同角度妆效
不同场景
妆效推荐
“AI仿妆”
挑战赛
“跨次元”
妆容体验
“虚拟形象”
定制与装扮
热门色号
快速试色
“全妆搭配”
效果预览
一键get
种草清单
根据脸型的专属
眉形/修容推荐
眼妆救星
“冷暖皮”诊断
与色系推荐
「AI/科技美妆」兴趣人群对“虚拟试妆体验”的主要诉求（按照声量排序）
兴趣人群对“全周期管理”的诉求，已从解决单点问题，
升级为追求肌肤状态的科学规划、动态优化、风险预防
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
「AI/科技美妆」兴趣人群对“全周期肌肤管理”的主要诉求（按照声量排序）
68%
59%
55%
47%
41%
肤质改善与趋势追踪 护肤流程动态调整与优化 皮肤风险预警与危机干预
护肤目标设定与规划 成分耐受与功效评估
定期检测
数据对比
肤质改善报告
精简护肤
动态迭代
AI能智能建议
皮肤健康管家
就医建议
修护监测与指导
秋冬维稳修复
孕期安全护肤
90天祛痘计划
科学耐受周期
AI监测皮肤反应
动态调节方案
“结果精准”和“个性定制化”最能满足消费者正面期待
“担心效果不准”与“伪定制质疑”是两大负面顽疾
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
%非负内容占比
29%
30%
32%
35%
38%
39%
41%
43%
45%
48%
获得情绪价值
跟随信赖的KOL/品牌进行科技尝鲜
体现理性的消费态度
获得持续专业的个性化陪伴
满足社交分享欲
获得科学背书与成分可信度
享受前沿科技带来的新奇与乐趣
体验高效，节省决策时间
获得专属定制与个性化方案
结果精准，解决实际问题
%负面内容占比
20%
22%
25%
28%
30%
32%
35%
38%
40%
42%
对概念过度营销的反感
缺乏线下体验和即时满足感
决策信息仍复杂，未能真正简化
对长期效果和安全性存疑
价格过高，溢价难以承受
体验流程繁琐或技术不成熟
不信任AI，缺乏真实反馈
担忧数据安全与隐私泄露
定制化程度低，感觉是“伪定制”
担心效果不准，是“智商税”
美妆社媒营销新赛道：内容升级与增长机会挖掘AI
AI 美妆社媒营销
新赛道：内容升级
与增长机会挖掘
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
红书：投放同比提升，美妆和生活记录类腰部达人效果好
AI/科技美妆商业投放笔记数量与金额 AI/科技美妆商业投放达人表现 AI/科技美妆商业投放达人类型
16
17
18
19
0
1
2
3
4
5
6
7
前一年 近一年
商
业
投
放
金
额
（
千
万
）
商
业
作
品
量
（
万
）
商业作品量 商业投放金额（千万）
近一年商业作品量：万（+%）
近一年商业金额：亿（+%）
1595%
355%
116%
22% 0%
1000%
2000%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户
数量占比 互动量占比 互动效率
头部达人互动效率仍是最高，综合性
价比来看，腰部达人更具优势
美妆,
%
生活记录,
%
情感, %
文化, %
美妆和生活记录类达人应用最多
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
红书：AI护肤方案、自主测肤、创意妆容类内容兼顾实用
性与趣味性，互动效果更好
红书高互动达人TOP榜单
无糖蕉蕉
腰部达人
美妆类
银耳汤老大
头部达人
美妆类
薇妮要变美
腰部达人
美妆类
胖头鱼公主
头部达人
美妆类
佳十七
腰部达人
美妆类
SK9
腰部达人
美妆类
小姨妈_阿h
头部达人
美妆类
程裙子
腰部达人
美妆类
高互动笔记类型
护肤方案类内容 创意化妆游戏类 AI测肤类内容
标题：真人NPC游戏｜流
浪汉说她是破产大明星？
话题：洗护黑科技
KOL：无糖蕉蕉
互动量：
标题：普女改造计划 一
键风格自测美10倍！
单品：千问
KOL：薇妮要变美
互动量：
标题：美妆博主私藏 3个
低成本全身速白狠招
单品：夸克AI全能助手
KOL：佳十七
互动量：
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
抖音：投放同比提升，时尚和随拍类头部达人效果好
AI/科技美妆商业投放笔记数量与金额 AI/科技美妆商业投放达人表现 AI/科技美妆商业投放达人类型
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前一年 近一年
商
业
投
放
金
额
（
千
万
）
商
业
作
品
量
（
万
）
商业作品量 商业投放金额（千万）
近一年商业作品量：8,571（+%）
近一年商业金额：亿（+%）
296%
88%
32%
6% 0%
1000%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户
数量占比 互动量占比 互动效率
头部达人互动效率仍是最高
时尚,
%
随拍,
%
科技,
%
居家,
%
剧情演绎,
%
二次元,
%
旅游,
%
舞蹈,
%
颜值,
%
其他,
%
时尚和随拍类达人应用最多
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
抖音：AI植入创意剧情类、提供护肤方案类以及参与产品
成分筛选科普类内容互动效果更好
抖音高互动达人TOP榜单
氛围帅哥杰西卡
头部达人
生活记录类
戏精少女-小胡
头部达人
护肤类
小鱼海棠
头部达人
彩妆类
李蠕蠕
头部达人
生活记录类
野猪啾一
头部达人
剧情类
陈宇星
头部达人
剧情类
林三金_
头部达人
护肤类
林三金_
头部达人
护肤类
高互动笔记类型
创意剧情类内容 AI护肤方案类 AI参与成分筛选类
标题：10年移动老粉亲测！
这波攻略大家速速码住
话题：移动爱家移起AI
KOL：阿钰Ayu
互动量：
标题：当我向不同人诉苦
时他们的反应？
单品：谷雨
KOL：李蠕蠕
互动量：
标题：它很特别，是用AI
科技筛选有效成分
单品：天气丹
KOL：主持人于欢
互动量：
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年3月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）
营销前瞻：“AI美妆”类社媒内容仍以AI推荐、测肤类为
主，未来将向“精准诊断×虚拟试妆×全周期管理”跃迁
精准诊断与定制化类内容
营销关键词：科学、专属、一对一
营销机会点：
产品层面：推广“AI配方”定制精华、粉底液；
打造“数字肌肤档案”会员体系。
内容层面：发起“AI帮你找本命精华”挑战；
联合AI测肤app等进行肤质诊断与产品推荐。
转化层面：通过诊断结果直接关联产品组合推
荐，实现“诊-购”一体化。
虚拟试妆体验类内容
营销关键词：沉浸、高效、趣味
营销机会点：
引流层面：与平台合作，打造AR试妆滤镜，降
低尝新门槛，获取海量潜在用户数据。
互动层面：举办“虚拟妆容创作大赛”，激发
UGC，沉淀品牌数字资产。
转化层面：“试妆满意一键购”，优化从体验
到消费的最短路径。
全周期肌肤管理类内容
营销关键词：陪伴、规划、长期主义
营销机会点：
用户关系层面：开发品牌专属护肤管理APP，
从“卖产品”转向“卖服务方案”，深度绑定。
内容层面：以“AI护肤教练”身份，输出系列
化、课程化的科学护肤内容，建立专业权威。
忠诚度层面：基于管理数据，提供精准的补货
提醒、产品升级建议，提升用户生命周期价值。
Slide 1: 2026AI+美妆消费趋势报告科技赋能，精准定义新美学生态
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Slide 4: AI 赋能美妆产业： 从数字化到生成式的全链路进化
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Slide 12: AI 美妆消费新图景：人群画像与核心需求深度解析
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Slide 22: AI 美妆社媒营销新赛道：内容升级与增长机会挖掘
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