品牌快速落地经验分享中信水岸城项目组《本报告是严格保密的》
背景介绍u市场对“中信”有一定的认知，但仅停留在“中信大桥”“中信银行”上，不知道“中信地产”品牌u中信地产战略布局惠州，一城五盘，总建面近800万方，品牌落地，势在必行《本报告是严格保密的》
品牌植入策略预热结合中信地产全国性推广、惠州省运会预热的机会，在项目现场及部分惠州重要场馆显要位置，对中信品牌进行高调宣传，为品牌引爆预热；引爆通过省运会等社会事件效应，嫁接中信品牌诉求，在短期内形成市场高关注度，同时组织片区炒作，树立片区领导者形象；强化利用中信地产的项目资源，组织“认识中信”系列活动，强化市场对中信品牌的认知，并采用项目联展的方式，结合中信政府资源，利用关键节点进行品牌宣传变现项目信息切入，品牌价值得以持续变现最奢华的盘龙湖《本报告是严格保密的》
预热引爆期大活动起势u与政府携手举办“迎省运，绿色环城骑行游”活动u发动两区三县政府部门及自行车协会人员，参与人数近3000人《本报告是严格保密的》
预热引爆期主流媒体强势亮相u明确地产推广主题：“中信地产诚信致远”，“24年28城百万人居梦想”u立柱广告牌，扼守要道u报纸连续跨版，集中投放《本报告是严格保密的》
预热引爆期中信会启动兵贵神速，中信会从零开始，一个月内成功启动u一周内成立中信会运作小组u一周内明确中信会章程，权益等u一周内宣传物料《中信会》出刊，配合中信品牌手册，广告片u联盟商家的洽谈及合作，一个月达到30多家u充分利用中信及世联客户资源，锁定首批中信会发展成员u惠州各级政府及事业单位（短信，邮寄等形式）u中信银行（金卡，银卡客户），中信证券u工商银行，建设银行u六大协会u世联-中信客户《本报告是严格保密的》
强化期中信系物业体验之旅，提升客户预期u每周六日组织会员参观深圳顶级豪宅中信红树湾红树湾高端私人会所用餐——缤纷西岸美食参加u首站红树湾之旅结合欢乐谷，世界之窗，滨海长廊，沙河高尔夫等活动内容，增加可参与性u活动高标准，流程化《本报告是严格保密的》
强化期小型推介会u中信+世联《本报告是严格保密的》
强化期品牌发布会u中信地产惠州战略布局宣言u五星级酒店，高规格亮相u预计到场500人，当天突破800人《本报告是严格保密的》
强化期展示区震撼开放u1200万营销中心开放u陌生地块的城市感营造u高标准的服务体验《本报告是严格保密的》
变现期首批单位开盘，1小时售罄u当天到场近2000人u首批单位价格高出同片区产品近1000元/平米《本报告是严格保密的》
变现期营销活动持续升级u李云迪钢琴独奏会《本报告是严格保密的》
小结品牌策略实现：“大形象+大事件+大资源”关键点：u线上线下配合u与项目推广，相互渗透u紧扣营销节点，持续性《本报告是严格保密的》
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