欧赛斯化妆品网络口碑营销整合解决方案.pdf

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Only-sens 给您独一无二的创意体验 网络口碑营销业务介绍 网络口碑营销实战 化妆品网络口碑营销案例 目录 口碑营销原理 信息发布 信息交流分享 病毒传播 论坛/blog/IM/视频 创意团队 信息分享 网 络 口 碑 传 播 Internet口碑营销业务介绍 传统营销模型在时代的变化 | 欧赛斯 网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营 销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式 被动 营销 主动 营销 口碑 营销 第1代 第2代 第3代 Banner、通栏、按钮、 视频…… 门户网站广告 百度、Google、 Yahoo…… 搜索引擎广告 分众传播 互动体验传播 大众传播 SNS、BBS、博客、 微薄、新闻稿…… 论坛口碑传播 以用户为中心， 互动沟通 以网站为中心，单向传播 Internet口碑营销业务介绍 网络营销发展 | 欧赛斯 Internet口碑营销业务介绍 口碑营销原理 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传 统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的 产品信息承载量易于同用户 深度沟通 自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速 极易形成话题 引导网络舆论 根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高 目标受众更精准 更有效 | 欧赛斯 口碑营销 口碑营 销特点 精准有 效 互动传 播 影响宽 泛 成本低 廉 双赢营销 营销 未来发展趋势 消费者 更信任 商家 商家更了 解消费者 Internet口碑营销业务介绍 | 欧赛斯 Internet口碑营销业务介绍 口碑营销三要素 1.传播源 (制造口碑) 3.效果反馈 口碑传播应该具备以下三要素 2.传播机制 (传播口碑) 有创意 有说服力 有鼓动性 软性内容 广泛 精准 高效 可控 及时 准确 专家评测 消费者试用 独特创意 Intelli-iWOM | 欧赛斯 口碑制造方式 网络活动 网络活动策 划创意 网站设计建 设 网络话题 新闻事件营 造 网络话题创 意 视频创意 原创视频拍 摄 电影视频重 构 病毒创意 互动性病毒 创意 整蛊类病毒 创意 图片文案 原创文案照 片类图文贴 原创漫画故 事类图文贴 Internet口碑营销业务介绍 | 欧赛斯 论坛 营销 博客 营销 IM 营销 病毒 营销 视频 营销 Intelli-EPR 网络口碑营销 口碑传播渠道 Internet口碑营销业务介绍 | 欧赛斯 有品牌忠诚度，产品成为首选 有一定的品牌好感度， 但产品并不一定是首选 有主动意愿尝试购买， 但不一定形成二次购买 仅知道品牌，但不够了解， 没有强烈诱因不形成购买 依赖 信任 兴趣 认知 口碑营销对品牌提升的价值 品牌建设阶段 | 欧赛斯 中期目标 2. 强化产品独特USP，让消 费者“喜欢” 长期目标 3. 提升品牌美誉度；传递企 业形象；促进消费者对产 品从信赖到依赖的升华 短期目标 1. 扩大的知名度，在最短时 间内让消费者“知道及尝 试”，为后续推广奠定基 础 口碑营销对品牌提升价值 品牌建设阶段 | 欧赛斯 校园人群 年轻人群 商务人群 ♠ 即将毕业，准 备工作 ♠ 着装开始注重 从个性转向商务 ♠ 习惯于在网络 生活的一代人 18岁- 35岁+ ♠ 有一定的经济 基础，喜欢购物 ♠ 开始习惯于网 络购物 ♠ 喜欢为家人满 网络里淘商品 ♠ 穿的最多的是工 作装（简洁大方） ♠ 追求时尚和体验， 注重品牌 ♠ 讲究实用、时效， 不喜欢逛街 口碑营销前准备 人群定位 | 欧赛斯 接下来—— 应该怎么传播才能与目标受众精准对接？ 口碑营销前准备 确定传播渠道 用受众喜欢的语言和方式来传播信息 囧（jiong） 很黄很暴力 很傻很天真 很好很弓虽大 擅自强行进入 ***控 今天你被PS了吗 晒*** 。 。 。 口碑营销表达方式 | 欧赛斯 1 2 3 4 • “68元，把你的老公打扮成新锐先 生”“便宜服装，一样有高品质”“ 节日里，给老爸一份惊喜”等概念 目标受众 锁定 • 争议话题、图片故事、视频短片 、flash游戏短片、时尚小测试题、 签名档等 病毒传播 概念打造 话题制造 • 告知、分享、求助类话题 • 购物攻略、用户证言、图片 贴、假新闻等 炒作扩散 • 转发等二次扩散 • 制造事件进行持续扩散 口碑营销传播方式 概念>话题>传播>扩散 | 欧赛斯 网络口碑营销业务介绍 网络口碑营销实战 化妆品网络口碑营销案例 目录 论坛营销示例 话题示例：英伦大片 上演了 内容提炼——以网友的身份发贴爆料，描绘华夏即将开盘的英伦风格项目，制造受众参 与讨论，提高项目的曝光率，借此引发受众对项目本身与设计的关注。 互动结束后，收集整理 网友的精彩热帖，集结 至企业官方平台内，进 行话题的持续扩散 主贴发布 回复引导 高潮引爆 持续扩散 根据网友回复进行相应 引导，引致项目，保证 讨论方向的正确性 在指定版块发布主贴标 题党，吸引网友参与讨 论 Internet口碑营销实战 论坛营销 | 欧赛斯 主题：三“堡”演艺！谁能和肯德基、麦当劳三分汉堡天下？ 品牌介绍 媒体建议： 内容：通过介绍“汉堡王”的悠久历史及品牌故事，在消费者心目中强化“汉堡 王”的国际大牌形象 Internet口碑营销实战 论坛营销 | 欧赛斯 主题：中美80后生活大PK！ PK帖 媒体建议： 内容：借用对比帖强烈的视觉冲击效果吸引网友的眼球，强化网友对“汉堡王” 的品牌认知 VS VS VS Internet口碑营销实战 论坛营销 | 欧赛斯 主题：看到美剧里的Burger King直流口水，大虾们知不知道北京哪里 有卖啊？？？ 咨询帖 媒体建议： 内容：以咨询形式发起话题，在回复中巧妙植入“汉堡王”信息 Internet口碑营销实战 论坛营销 | 欧赛斯 主题：汉堡王FB归来！上毒图~~~（流哈喇子者请自备纸巾） 推荐分享贴： 内容：以“现身说法”的形式向大众消费者推荐汉堡王的 “健 康、味美、量足“ 汉堡王FB归来！上毒图~~~（流哈喇子 者请自备纸巾） 论坛营销 Internet口碑营销实战 | 欧赛斯 猫和老鼠之“谁动了我的汉堡” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的 皇堡呢？ Jerry!!!!!!!! 吼吼！看看谁 才是真正的 “汉堡王” 让我先美美的 睡一觉然后再 来享受这顿丰 盛的晚餐吧！ 哈哈！今天主 人生病了，这 个美味皇堡是 我的啦！ 图片故事： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 论坛营销 Internet口碑营销实战 | 欧赛斯 签名档： 内容说明：签名档既是流动广告，更是进行口碑传播的有效方式选择，通过 长期签名档使用，可以有效影响用户，同时形成良好的口碑传播。 传播形式：寻找十位知名的美食论坛版主、意见领袖，要求他们在一定时期 内发布的所有帖子后都需添加与“汉堡王”相关的内容作为签名档，借助这 些版主的名气和影响力向更多的消费者传递“汉堡王”的信息。 签名档位置示例 论坛营销 Internet口碑营销实战 | 欧赛斯 第一步：提出问题，并设置奖励 第二步：利用马甲进行回 复 第三步：设置最佳答案 流程图 “百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预 先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度 百度知道营销 Internet口碑营销实战 | 欧赛斯 ◇ 因搜索引擎对自己产品的权重很高，直接导致百科知识中 的关键词都排在搜索结果的前面，对消费者的购买行为具有 重要影响，这是目前几乎所有企业和产品注重建立百科词条 的重要原因之一。 ◇ 此阶段网络推广，将在百度百科、互动百科、SOSO百科 等中文百科全书中编辑如“冬虫夏草”“青海春天”、“极 草”、“极草5X冬虫夏草”等相关词条，为后期传播做好铺 垫。 ◇ 作用：一方面增加消费者了解极草产品的渠道；另一方面， 提高极草官网在搜索引擎中的权重，信息更靠前。 编辑百科词条 提升官网在搜索引擎中的权重 搜索引擎使用情况 2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率 增长了3个百分点，达%；搜索引擎用户 规模已达亿人，半年内增长3912万人，增 幅达%。 百科营销 Internet口碑营销实战 | 欧赛斯 百度贴吧在超女之后，成为最大的中文社区。王老吉也如超女一样成为贴吧明星， 在百度贴吧中搜索王老吉，搜索到16171篇相关的帖子，从不断的发帖，大量回复， 富有强烈煽动力。 百度贴吧记录 Internet口碑营销实战 百度贴吧营销 | 欧赛斯 网络推广方式丰富化、推广的平台选 择丰富和具有层级感 Internet口碑营销实战 分类信息营销 | 欧赛斯 SNS媒介：开心网、人人 网 SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营 销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份 的真实性将其作为传播媒介 借网络SNS社区红人传播热门话题： 利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广埃克 斯咖啡品牌及其产品，尤其以新品马卡龙及线下活动 为主，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多 关注人群，同时可传达至线下具有能力消费的目标人 群 主要传播模式：转帖+评比+视频 Internet口碑营销实战 SNS社区营销 Internet口碑营销实战 SNS社区营销 | 欧赛斯 STEP 2 目前新浪微博意见 领袖可分人气明星 与人气草根微博两 大类，根据实际情 况邀请明星、草根 微博对埃克斯咖啡 品牌信息及马卡龙 产品进行评论分享 及转发进行推广 官方微博信息发 布 明星、草根微博 转发、原创评论 分享 更多微博用户接 受品牌信息进行 二次传播 草 根 人 气 榜 明 星 人 气 榜 Internet口碑营销实战 微博营销 | 欧赛斯 STEP 3 埃克斯咖啡有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖。。。 对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。 定期举行微博 有奖活动，通 过不同活动形 式吸引微博粉 丝进行互动， 并通过奖励将 其转化为埃克 斯咖啡品牌的 网络传声器 （粉丝） 抢楼活 动 转载有奖 微博营销 Internet口碑营销实战 | 欧赛斯 搜索引擎营销分两种：SEO与SEM SEM是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。 SEO，即搜索引擎优化。 2、搜索引擎营销：排名优化（保证20个重点关键词前10位置） 竞价排名广告 自然搜索结果（SEO优化） Google Adwords广告 自然搜索结果（SEO优化） Internet口碑营销实战 排名优化 | 欧赛斯 IM 典型代表 •将金泰梁记品牌信息 在聊天中不露痕迹地 融入进去，并在好友 间广为传播，在愉快 的聊天氛围下自然加 深对金泰梁记的印象 互动性强 •IM传播不受空间、地 域的限制，通过IM签 名功能可以在第一时 间将信息告诉网友 营销高效率 •IM聚集着大量的人气， 并且以高品质和高消 费的白领阶层为主。 大范围传播 Internet口碑营销实战 QQ及QQ群营销 | 欧赛斯 原创类 视频网站 门户类 视频网站 综合类 视频网站 Internet口碑营销实战 视频营销 | 欧赛斯 关键信息：热门广告辑、国内外热门视频 内容：选取的经典视频广告，进行二次创作，在热门视频网站上转载传播 媒体建议：优酷、六间房等热门视频网站，论坛及SNS转帖 Internet口碑营销实战 视频营销：热门视频 | 欧赛斯 形式：签名档 内容：配合VANCL的产品元素制作签名档图片，其中加入其网站链接，并传播核 心信息，诸如68元，打造新锐男人等。在各类论坛中大量传播。 目的：大范围的带有链接信息发布，增加曝光度，打造全新概念，引发网民兴趣和 关注度，进一步提升VANCL的知名度。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等 Internet口碑营销实战 论坛营销 关键信息：视频故事中设置多个关键节点，由观众选择，结局会因选择不同而不同 内容：为汉堡王量身订制一个剧本，制作一个可以和网民互动的小短片，在视频关键 场景设置可选择的播放路径 操作举例： 自制一个情景剧，在视频网站、论坛 、SNS上传播。（形式如右图） 情景：A在买汉堡，不知道选 那种品牌的汉堡。这时画面 停顿，你可以点击帮忙A选择 汉堡。 情景假设1：你选择了麦当劳” 香辣鸡腿堡，结果A吃过以后 会有一个情景发生 情景假设2：你选择了汉堡王” 皇堡，A吃过以后会产生另外 一个结果，不同于情景假设1 媒体建议：优酷、六间房等热门视频网站，论坛及SNS转帖 Internet口碑营销实战 视频营销：互动视频 Internet口碑营销实战 视频营销：病毒视频  推广目标： 为Heineken赞助电影碟影重重3进行宣传，提高品牌在广东地区的美誉度；  推广方式：运用娱乐营销的方式，在目标人群集中的平台上开展问题竞猜兑换QQ绿钻、玩游戏抢电影票 等深度体验活动，让目标消费者在互动娱乐体验中加深对Heineken了解，实现品牌宣传最大化；  实现方法：品牌主题活动网站+QQ客户端+结合，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响 Internet口碑营销实战 活动站 优势告知： • VANCL的衣服原来如此便宜啊， 质量好像还不错哦！ • （求教）哪里的衣服便宜又好！ • 看看名人都穿什么衣服！ • 据说， 现在很多人都穿VANCL 的衣服，不知是不是真的？！ • 惊爆，现在的女人都怎么打扮 老公（组图） • 199元，大变新锐男人！ 用户证言： • 毕业了，第一次给老爸买礼物， 老爸居然哭了…… • 晒晒刚给老公买的衣服（组 图）！ • 谁说便宜就没有质量好的衣服！ • 昨天去约会，女友夸我衣服好 看，是啥意思？！ • 赞，便宜又时尚的品牌服装！ • 我就觉得不错，怎么了！！ Internet口碑营销工具 话题制造 | 欧赛斯 原创文案照片 Internet口碑营销工具 | 欧赛斯 漫画标题： 夫妻间的私生活真的影响婚姻稳定吗？ 漫画内容： •早期就有社会学专家预测，进入2004年之后， 中国的离婚率将以每年二百万对的速度递增。 但人们对离婚的心理反应已从悲戚发展到平和。 “性生活”质量已作为衡量婚姻质量的一个重 要标准。 •恋爱和婚姻其实两个不同的世界，长时间的婚 姻生活毕竟会造成丈夫对妻子的疲乏，加上年 龄、生理等因素，只会愈演愈烈。 漫画示例 Internet口碑营销工具 四格漫画 | 欧赛斯 形式：图片故事 内容：针对校园人群，制作一组图片故 事，内容从几个场景来表现：一位找工 作的毕业生，花很多钱买了一身西装， 考官说，你是来应聘总裁的吗？！于失 败；买来一身特休闲的也失败……最后 买了VANCL终于成功。 目的：通过毕业生开始转变个人形象的 契机，打造职业第一装的概念，培养未 来消费人群…… 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园 论坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等 Internet口碑营销工具 图片故事 | 欧赛斯 形式：视频短片 内容：针对商务男士，制作一个视频， 讲述一位上班族，因为穿了VANCL的 衣服，得到了前台的夸奖、老板的赞 许、客户的认可……最后还误会了一 位美女同事的好意…… 目的：借助各种不同场景，体现 VANCL服装的品质感，转变低价就没 有好品质的错误看法。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校 园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门 户论坛等 视频短片 Internet口碑营销工具 | 欧赛斯 形式：网络游戏 内容：通过一些穿衣指数的评测制作一个 游戏，用户可以选择不同款式、颜色的服 装进行搭配，最后给出搭配指数，例如你 的搭配很时尚、这是90年代流行的穿法等。 游戏将由简单的颜色搭配到实物搭配分为 三关，在游戏里植入产品，供用户选择作 为实物搭配。 目的：通过很多人关注的穿衣指数测试， 引发用户的关注，有效植入产品信息，拉 动销售。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论 坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等。 Internet口碑营销工具 Flash游戏 | 欧赛斯 • 背景：开心网粘合网友的核心产品之一即是用户之间的互动游戏，而开心网 货币则是用户进行游戏的核心支付工具，此货币只能通过参与游戏来获取 植入方式---打工组件 • 设计一款自制汉堡的打工游戏，用户需要根据选择流程及添加材料来自制汉 堡，汉堡制作完毕之后可以获得一定开心网钱币。（游戏过程可加入汉堡王 几点重要因素：烤制肉片及大量时蔬等） Internet口碑营销工具 SNS APPs | 欧赛斯 内容：通过上传语音视频的形式， 体现一位无理取闹的买家，老是恶 意挑衅，出言不逊，但是客户人员 一直很礼貌的予以解答 目的：通过正面的告知，来体现 VANCL的客户服务的水准，以此来 引导网络舆论的方向…… 语音视频 Internet口碑营销工具 | 欧赛斯 形式：假新闻 内容：通过炒作几个名人，诸如佟大为、刘烨等，在一次高尔夫球会上，不经意撞衫 了，而撞的就是VANCL，通过图文的形式引发网友的关注…… 目的：利用舆论新闻的形式，将信息无限放大，同时又通过名人也穿该产品的方式， 提升产品的品质和流行度。 范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等 Internet口碑营销工具 假新闻 | 欧赛斯 监测 分类 危机预警 处理 引擎、BBS、博客、知道 回复、沉帖 正面、负面、中性 邮件、电话 目的：增加用户对产品的好感及认可度 减少用户使用过程中的疑虑 方法：1、中性的相关话题进行引导及回复 2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复） 3、正面的进行放大（顶帖及转载） Internet口碑营销跟踪 口碑监测 | 欧赛斯 网络口碑营销业务介绍 网络口碑营销实战 化妆品网络口碑营销案例-大宝 目录 正面评价： 产品体验： 1.吸收快； 2.产品温和； 产品价格： 1.便宜实惠； 2.性价比高； 3.价廉物美又好用 品牌美誉： 1.亲民； 2.老品牌，值得信赖； 3.国货中的精品； 负面评价： 产品体验： 1.用大宝皮肤会变黄； 2.速消眼角皱纹蜜: 太油腻,味道也太香, 和眼 霜不太搭调，用了眼睛肿了； 3.大宝的眼霜使用后，眼周起脂肪粒了； 4.最近用大宝觉得很不错,但朋友劝我别用了, 因为含铅量超标! 产品包装： 1.亮白修护眼霜，包装设计不合理； 品牌口碑： 1.说实在的,我也不喜欢强生收购的这种行为， 不知道为什么,一想起这件事就觉得恶心。 2.以前用大宝很放心，实惠又好。但强生劣 迹斑斑，不放心 大宝网络口碑现状 • 大宝在网络中的关注度相对较低，与欧莱雅、佰草集等品牌相差甚远； • 大多数网民只对大宝SOD蜜有清晰的认知，对大宝的其他产品了解很少； • 网民对强生收购大宝事件非常敏感，绝大多数网民持反对态度。 大宝网络口碑存在问题 网络口碑营销策略 百度数据显示：2008年，色斑及面色暗沉是网民重点关注的肌肤问题。两大 肌肤问题关注度分别为%和%，祛痘成为2008年网民第三关注的 肌肤问题，关注度为%。 网民关注的肌肤问题 百度数据显示：2008年网民最关注的美容部位是脸颊，关注度为%。网 民第二关注的美容部位是眼睛，年度关注占比为%。 网民关注的美容部位 大宝的困境 大宝SOD蜜始终是大宝 的拳头产品，其销售额 占了大宝80多个产品总 销售额的80%以上。 大宝SOD蜜人群定位为男性 百度数据显示：互联网男士 化妆品的关注度仅为%， 女性化妆品更被关注。 整个化妆品市场，男性 化妆品只占%的比 例。大宝SOD蜜的推广 已经做得很成功，在此 基础上进一步提升的空 间很小，我们应该怎么 办？ 我们发现 最受网民关注的大宝产品： 大宝SOD蜜 1 眼袋霜（茉莉香型） 2 美容洗面奶 3 速消眼角皱纹蜜 4 大宝产品网友消费排行榜: 大宝SOD蜜 1 美容洗面奶 2 眼袋霜（茉莉香型） 3 速消眼角皱纹蜜 4 5 眼霜（依萝娜香型） 数据来源：YOKA时尚网 腋下脱毛香乳 5 网络上关注大宝产品的用户集 中为18-30岁的年轻女性，大 宝的网络用户群体非常庞大。 我们发现 大宝网络目标人群  18-30岁的年轻女性；  有着一定的文化修养，但又属大众消费阶层；  对生活质量有着较高的追求，不求奢侈豪华，但求心理满足；  对品牌价值、品牌内涵以及品牌的社会影响有着特定的主见和良好的忠 诚度；  追求的购买目标是质价相称，对同类产品不同价格的敏感度较强，对一 些高档产品质量满意的同时，常常对价格有抱怨情绪； 2007-2008年网民性别结构对比 2007-2008年网民年龄结构对比 目标人群——在网络上大量存在 中国互联网络信息中心数据显示，互联网最大的用户群体的年龄集中在16-40 岁；2008年互联网用户中女性群体的比重上升为%，并呈进一步增加趋 势。 网络公关策略——另辟蹊径，突破常规 以16-30的年轻女性为主要传播对象，通过对大宝SOD蜜外大宝优势产品眼袋 霜（茉莉香型）、美容洗面奶、速消眼角皱纹蜜的推广，拉动产品销售，提升 大宝网络品牌知名度。 眼袋霜（茉莉香型） 美容洗面奶 速消眼角皱纹蜜 眼部护理 脸部护理 色斑、洁肤 美白、养颜 策略实施 话题引导 话题炒作 话题维护 策划 平台 执行 危机 公关 专题 PR 维护 监测 事件、活动传播 新闻稿 网络互动整合传播 话题传播 圈子 SEO WIKI SNS IM 其他 网络公关手段 从准备购买化妆品 到决定购买 根据购买目的不同决定 购买化妆品的种类，会 了解主要的品牌 品牌的形象差异会 影响消费者的进一 步信息获取 ① ② 质量和信誉是消费 者对品牌选择的主 要排序依据 大宝价格实惠， 物美价廉，很适 合大众。 大宝都是有天然植 物精制而成，老品 牌，有保障。 ③ ⑥ ⑤ ④ 服务及售后是消费 者对品牌选择的重 要考量 ＋ 价格是消费者购买 的决定性因素 大宝眼霜性价比 很高，每瓶才花9 块钱，太超值了。 优惠活动是促动 消费者完成购买 的诱因 大宝现在有优惠活 动，我得赶紧买。 网络口碑贯穿消费者 购买行为的整个过程 我今年20岁，每天都要对着 电脑，眼角有点小细纹，想 买一个效果好的眼霜。听朋 友说，大宝这牌子不错。 网络口碑传播 免费试用活动示例 免费试用活动示例 网络活动 软文入口示例 软文正文示例 产品相关信息如 价格、功效、 PR软文传播 社区口碑传播示例 话题传播 博客传播 美容护肤类百万级名博 博客示例: 博文示例: 圈子传播 圈子示例: 圈子博文示例: 单日访问量512，总访问 量1799444。 QQ病毒式传播示例 MSN病毒式传播示例 即时聊天工具病毒式传播 通过我们的传播，使得大宝 品牌信息以及系列产品信息 更加容易被搜索引擎检索到。 搜索引擎优化 知识平台传播示例 知识平台传播示例 传播思路： 1、回答网络上现有关于大宝 化妆品的问题 2、提出更多关于产品的新问 题，并进行回答 知识平台传播 媒介安排 垂直女性类媒体与门户是目标受众主要浏览的网站类型 论坛/社区类网站和导购类网站是目标群比较偏好的网站类型 媒介安排——目标人群主要访问的网站 网上聊天,阅读新闻以及查询各类信息成为目标受众网上主要从事的活动 其中收发EMAIL，网络购物和相关服务是目标受众高偏好的活动 媒介安排——目标人群主要从事的网络活动 上女性类网站查看美容美发相关信息 用即时聊天软件聊天 收发邮件 在女性社区、论坛讨论美容八卦  她们常发生的行为：  她们最集中的地方： • 女性垂直类媒体 • 女性社区和论坛 • 门户女性频道 • MSN聊天客户端 • 邮箱 • 搜索引擎 媒介安排——媒体选择  即时聊天工具病毒传播： MSN客户端 QQ客户端  门户： 网易 搜狐 覆盖面广  女性社区，论坛： 瑞丽女性网论坛 时尚网论坛 OnlyLady女性社区 名品导购女性社区 目标群体高偏好也 最活跃的聚集地  女性垂直类媒体： QQ女性频道 PClady YOKA时尚网 Trends OnlyLady 瑞丽女性网 VOGUE 悦己SELF 名品导购 伊人风采 都市女性网 …… 蕴涵丰富的及有针对性的咨询及新闻，目标 群体最集中的地点 目标群体网络活动最频繁 使用的工具 产品曝光不可或缺的渠道  搜索引擎：百度、谷歌 用户体验分享  博客  圈子 媒介安排——媒体举例 • 品牌视觉及数字营销解决方案供应商； • 中国第一家在线品牌资产管理平台； • 中国第一家标准化在线设计交付平台； • 最大的在线品牌营销解决方案中心； • 中国第一家品牌精英俱乐部; Your Brand Partnership In China Who Are We ? 80 欧赛斯服务 品牌 整合营销 解决方案 品牌 互联网推广 解决方案 品牌 病毒营销 解决方案 品牌设计服务 -LOGO/VI -卡通形象 -PIS- 平面 欧赛斯在线设计案例库 | 欧赛斯 欧赛斯品牌营销解决方案中心 欧赛斯品牌精英俱乐部 | 欧赛斯 欧赛斯品牌数字营销免费评估中心 | 欧赛斯 病毒 营销 游戏 病毒营销 病毒视 频营销 卡通 形象 病毒 营销 • 单人游戏 • 多人游戏 • 社区游戏 • 原创病毒视频 • 热门视频贴片 品牌病毒营销解决方案 • QQ/MSN表情 • 输入法皮肤 • 卡通动画短片 | 欧赛斯 创造销售 创造高品牌Impression 品牌网站 系统 线下推广 系统 在线推广 系统 品牌招商 系统 VI /视觉 识别系统 品牌整合营销解决方案 | 欧赛斯 Baidu资源 • 知道 • 百科 • 文库 社会化媒体 其他资源 • SNS • 微博 • 软文 • QQ群 • 分类信息 搜索引擎 • SEO • SEM 品牌数字营销解决方案 | 欧赛斯 | 欧赛斯 客户群 THANK S