品牌听觉雷
日常生活中，我们对不同的声音有不同的反应。
声音很容易和我们大脑中的理性和感性部分建立即时的、直接的关联。孩子们的肆意尖叫可能会令家长
立刻变得烦躁不安；而小溪涓涓流淌、或是微风拂过原野的声音，则令人心旷神怡，安然心净，甚至具
有辅助治疗疾病的功效。
我们可以重点关注声音对人类行为影响的积累效应。
每天，我们曝露在数百种（有时甚者上千种）声音之中，我们的大脑对它们不停地进行监测，并找出那
些值得响应的声音——通常情况下是那些与利益相关的或者是对我们性命攸关的声音。这些声音甚者可
能直接影响我们的情感、思维、行动乃至言语。在我们感知和理解整个世界的过程中，声音起到了必不
可少的过滤作用。
当你闭上眼睛，整个世界会离你而去么？
当《New Soul》响起的时候，你是不是也回忆起MacBook从牛皮纸袋中被拿出的样子？
当听见《Rhythm Of The Rain》的熟悉旋律，你是否也想要来一片绿箭清新口气？
你听过Intel的五旋音,摩托罗拉的Holle Moto,或麦当劳的balabalaba我就喜欢吗？
这些音符早已成为了记忆，简单来说,这就是品牌声音。
田七牙膏，拍照时大声喊“田——七——”是典型
的听觉符号。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”加上欢快热闹的背
景音乐，编成歌舞时，加强了其听觉销售能力。
听觉营销——通过音乐、声音、语音等表达形式与受众产生由听觉至意识感官上的共振与记忆，
从而实现品牌理念的传播。
今天，无数触碰点（广告、多媒体、网站、手机、场所、呼叫中心、公关活动等）都在通过声音
去描述着品牌与我们的关系。
尽管大量的时间、金钱、资源投资在传统的品牌建设当中，但大多数的品牌几乎都没有策略性的
思考过“消费者听到什么”。
声音来于人类的情绪与态度。品牌声音呢？它绝对存在着，但如果我们不作定位与分析，它只会
变得一团糟、模糊不清。
增强记忆力：根据人类记忆规律，单纯诉诸视觉的记忆率为25%，单纯诉诸听觉的记忆率为
15%，若同时诉诸视觉和听觉，则记忆率将提升至65%。由此可以看出，听觉对于内容记忆
的重要作用。
声音品牌化：美国密西根大学教授Aradhna Krishna将“声音品牌化”定义为：在某种特定的
声音与某个品牌之间建立联结。
当你没有看到，只是听到“Holle Moto”、“田七，茄子！”、“今年过节不收礼···”等内
容时，你会瞬间产生品牌联想和画面记忆。因为这些音符早已成为了你脑海里的声音记忆，
简单来说,这就是某些特定品牌的声音。
增加附属价值：声音本身传达故事。声音可以增加品牌的附属价值，有助于塑造品牌形象。
比如，58同城，如果不是幂幂在那儿大声喊，可能这个网站也没那么神奇。
欢快的音效，有益于塑造年轻动感的品牌形象；用深沉的中青年配音，可以在无形中给人
以品质感，增加产品的魅力。玛莎拉蒂的广告中，用深沉的英语传达出其意式血统的高贵。
音乐在广告方面也有着巨大的作用：根据一项调查，麦当劳的“I’m lovin’ it”音频标识，
在消费者中的认知率居然达到了93%。自从带有这一标识的广告运动在全球拓展以来，麦
当路的销售额就一路强劲攀升。
在日常生活里，品牌以多元化频道交叉的传播模式制定“品牌听觉”的识别体系与各类音
乐应用内容，从而实现品牌的营销延伸与价值提升。这是以“品牌”的角度去思考，以客
户的声音需求为根本，策划如何用品牌的声音去占据心智资源、影响受众行为，最终达到
品牌情感的强化。
品牌声音提供的则是这种“声音”的提前思考,我们以多元化频道交叉的传
播模式为品牌制定声音的识别体系与各类音乐应用内容，从而实现品牌的营
销延伸与价值提升。
这是以“品牌”的角度去思考，以客户的声音需求为根本，策划如何用声音去占据心智资源、影响受
众行为，最终达到品牌情感的强化。
