网红经济
运 营 模 式
目录 CONTENTS
什么是网红
WHAT IS NET RED
网红代表人物
REPRESENTATIVE
FIGURE
数据分析
DATA ANALYSIS
思考与做法
THINKING AND
PRACTICE
目录 CONTENTS
什么是
网红 ?
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 ·
他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 ． 因 此 ， " 网 红
" 的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中 ， 网 络 推 手 、 传 统 媒 体 以 及 受 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果
网 红 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段 ， 分 别 为 文 字 时 代 、 图 文 时 代 和 宽 频 时 代 ， 其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性 , 在 社 交
平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交 资 源 , 长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧
、 博 客 等 ） 上
网红的定义
什 么 是 网 红
?
目录 CONTENTS
数据分析
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出
镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。
相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度
直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和
游戏领域增长最大
数 据 分 析
此部分内容作为文字排版占位显示
（建议使用主题字体）
网红人数
此部分内容作为文字排版占位显示
（建议使用主题字体）
网红关注度
此部分内容作为文字排版占位显示
（建议使用主题字体）
网红涉及领域分布
此部分内容作为文字排版占位显示
（建议使用主题字体）
网红文化传播方式
此部分内容作为文字排版占位显示
（建议使用主题字体）
网红内容传播类型
此部分内容作为文字排版占位显示
（建议使用主题字体）
网红变现手段
数 据 分 析
粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数
较 2020 年 憎 长 53 ％
2021
201X-201X年微博网红人数增长情况
201X年微博粉丝
规模在10万 人以
上的网红人数
201X年同等规模网
红人数增长%
数 据 分 析
直 播 观 看 人 数 全 面 增 长
自201X年10月到201X年5月，微博直播观看人
数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以
外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。
其中，美食和游戏领域增长最大，分别为
%和%，时尚、搞笑、母婴、美妆
等领域增长率接近或已超过100%
与 此 同 时 ， 201X 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人
數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4
亿 人 ， 环 比 增 长 20 ％ ；
直播观看人数全面增长
数 据 分 析
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
多个垂直领域潜力较大
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到%
泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
娱乐明星类内容占比达%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛
在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大
数 据 分 析
据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站
直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。
微博
微信
视频平台
直播网站
%
%
%
%
网红对各大互联网平台的选择
数 据 分 析
目录 CONTENTS
网红代表
人物
焦点型网红是通过生产爆款内
容成为焦点，吸引关注，关注
量是这类网红的主要资产。代
表人物：201X第一网红papi酱、
国民老公王思聪
网 红 代 表
偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。
代表人物：洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽
网 红 代 表
以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷
人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持
或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美
在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，
以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点
和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚
至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人
物：MC天佑、LOL解说miss
自推行 直播平台型
网 红 代 表
目录 CONTENTS
思考与
做法
网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起
受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼
球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益
和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。
思 考 与 做 法
感谢观看
运 营 模 式
