新梅传播,,tJi)8Ge '归霄.，~News Dissemination 对网络自制剧优势的思专[摘要]近年来各大视频网站纷纷发力自制内容，打造被年轻人接受的爱情偶像剧和契合当下流行的"恶搞"文具有特色的自制剧，本文旨在分析网络自制剧具有何种优化的搞笑短剧外，还可以投拍电视台限播的悬疑剧及无法势，使得各大视频网站对其趋之若莺。播放的特殊题材。网络自制剧的节奏安排仿照美剧，更倾[关键词]网络自制~IJ;优势向于短时间叙事，内容紧凑，剧情发展较快，时长控制在所谓网络自制剧，顾名思义是指由网站选择剧本、投10到20分钟。网络自制剧采用开放式的编写模式，制作资拍摄，并在网络平台播出的影视剧，它同微电影、方在拍摄的过程申，通过网络互动搜集网民的意见，不断网络自制综艺节目一样，是目前各大视频网站重点打造的修改剧本进行快节奏的拍摄，让网友真正参与其中，体验自制节目类型之一。做导演和编剧的感觉。2010年被业界人士称之为网剧元年，土豆网作为最3.拓展盈利方式，争取多元收益早切入自制~J领域的网站，目前已成功推出〈欢迎爱光视频网站主要以贴片广告、冠名广告、少量付费广告临上〈乌托邦办公室〉、〈恋爱SOS)、〈爱啊哎呀，我盈利，网络自制剧拓展了视频网站的盈利方式，通过植入愿意!}等多部受到网民欢迎、点击过千万的自制作品。广告、多种发行渠道，争取网站在收益上实现多元化发其他视频网站也纷纷跟进自制剧的投拍，优酷在2010年展。开始发力网络自制剧，相继推出01度青春上〈幸福59植入式广告成为网络自制剧收入的重要来源，许多网厘米};酷6网自2010年5月提出"Madein ku6"理念之络自制剧在开播之前依靠植入广告就能收回成本甚至盈后，数月内连续推出多部自制网播剧，如〈新生活大爆利。植入性广告把产品及其服务具有代表性的品牌符号融炸〉、〈男生那j点事}，以及〈我爱我家}等2011年入影视内容中，在受众低警觉、低设防的状态下，达到说才全力介入自制剧领域的搜狐视频，一口气推出〈钱多多服的目的，因而比单纯的广告短片和贴片广告更易于受众嫁人记〉、〈疯狂办公室〉等13部自制剧，百度奇艺网继接受。网络自制剧植入广告的一大优势在于，网站有多年2011年拍摄首部自制剧〈在线爱〉后持续发力，预计积累起来的广告主群体，相对影视制作公司为植入广告头2012年在自制领域(包括网络剧、微电影、综艺节目等疼的状况，网站在自制剧中插入何种广告，挑选的余地颇类型)投资2亿元。可以预计，未来自制剧无疑将是视频大。网站继影视剧版权以外，再次争抢的一个焦点。网络自制剧发行渠道多元，除了向其他视频网站提供网络自制剧能受到广大网友喜爱，各大视频网站对其内容外，还可以向传统媒体延伸，土豆网的第部自制剧趋之若莺，必然存在-些优势，依笔者看来至少有以下几〈欢迎爱光|恼〉就将海外版权卖到了日本、韩国、新加坡、点。我国台湾等11个国家和地区的电视台。另外，手机媒体、1.掌握视频版权，确保独家优势公共移动电视、户外媒体等新媒体也是潜在的发行渠道。网络自制~J最大的优势在于掌握视频版权，确保了网4.提升核心竞争力，凸显晶牌形象站对资源的独家优势，避免内容的同质化。近年各大网站随着互联网高速接人的普及，用户的带宽不再成为网重视引入优质的视频内容，对影视剧的争夺尤其激烈。好络视频服务的瓶颈，视频网站进入内容为王的竞争阶段·剧的供不应求造成其网络版权费如火箭般，在短短三年内谁在内容上取得优势，谁就能在竞争中取胜，视频网站间暴涨了上百倍，极大地考验了视频网站的资金实力。掌握的竞争归根结底是内容的竞争。与购买的影视剧内容相网络自制剧的版权，视频网站不用为高额的网络版权费而比，网络自制剧是网站经过深度的数据挖掘，从用户角度发愁，同时网站不用担心内容同质化竞争导致观众点击量考虑，深入了解用户的需求，为网民量体裁衣、专门打造分流的问题。一直以来我国视频网站内容同质化现象严重，的，更符合网络受众的口昧，因此有助于巩固视频网站的大大降低了网站的受众粘合度，长此以往网络的流量会受收视人群，提高用户对该网站的忠诚度。而在网络自制剧到影响，进而影响网站的发展，网络自制剧确保7网站对播出期间，通过对演员、电视剧、网站相关节目的资源整资源的独家优势，实现了真正的网络独播。自制剧是网站合与互动宣传，形成社交网站、微博、视频、图文等全网自产自销的独家产品，受众要看一部自制剧就只能锁定该络的参与，形成内容品牌更大的价值，凸显视频网站的品网站，使得该网站由"可看选择"变成"必看选择"。牌形象，对于网络自制剧的的推广和竞争力的提升也大有2.立足互联网特性，有利于满足网民的需求禅益。然互联网平台具有灵活性、开放性和互动性的传播特[参考文献]征，用户在欣赏网络视频时拥有越来越大的选择权、控制[1]胡缸:<版权费飞涨，网络自制剧狂潮汹涌) 权和参与权，网络自制剧是依附网络平台而诞生的，因此《华夏时报).2010年11月8日题材选择、节奏控制、时长安排必须符合网络传播特点，[2]李娜<网络自制剧再度开战).和讯http://tech.针对网络受众人群年轻化，心态开放，易于接受新鲜事物 的特点，网络自制剧的题材选择更加现代和多元，除了易{作者单位:南京师范大学新闻与传播学院)嚼静
