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流行文化與媒介素養
媒體素養研究室
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內容大綱
一、流行文化面面觀
二、對於流行文化的褒與貶
三、流行文化的特色
四、流行文化的媒介素養
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一、流行文化面面觀
（一）流行文化是什麼？
（二）流行文化常見的形式與分類
（三）推動流行文化背後的結構
（四）流行文化的消費與認同
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（一）流行文化是什麼？
西方社會中原本只存
在「菁英文化」與「
草根文化」，工業革
命後中產階級意識抬
頭，約在十九世紀歐
洲產生了最早的大眾
文化：圓舞曲、報紙
（小報、漫畫）、逛
街廊
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（一）流行文化是什麼？
◎大眾文化的誕
生，源自於識字
率普及，城市經
濟發展與大量生
產機制成熟等等
物質與經濟文化
條件。
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而大眾文化（流行文化）的最主要生產動
機是為了獲利，這與來自民間、歸於民間
的草根文化（民謠文化）不同。
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（一）流行文化是什麼？
流行文化的定義，是公司組織的投資者，
聘僱具有優秀符號創作能力的文化菁英，
針對大眾社會中的主流消費者口味與喜
好，大量製作或公開發行的文化出版品，
其產生的主要動機是獲利、達成獲利的
的主要機制則是大眾文化經濟。
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（二）流行文化常見的形式與分類
生活中常見的流行文化消費品
其他非獲利性的、自發的流行文化
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生活中常見的流行文化消費品
. 戲劇文本（電視劇、電影）
. 經營者：片商、電視台
. 製作者：導演、編劇、攝影、
剪接、燈光、美術、造型、場
務…等
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生活中常見的流行文化消費品
2. 流行音樂與
經營者：唱片公司、藝人經
紀
製作者：詞曲創作、企畫、
宣傳、導演
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生活中常見的流行文化消費品
3. 綜藝節目與明星產業
經營者：電視台、製作公司、藝人經紀
製作者：製作人、導播、經紀人、節目
企畫、造型、美術…等
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生活中常見的流行文化消費品
4. 漫畫、動畫與周邊創作
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生活中常見的流行文化消費品
經營者：出版社、動畫公司、電
視台、玩具公司
製作者：漫畫家、動畫師、導演、
編輯、企畫…等
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生活中常見的流行文化消費品
5. 電玩、
經營者：硬體公司、軟
體公司
製作者：動畫師、程式
設計師、設計師
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生活中常見的流行文化消費品
6. 事件行銷（如奧運、音樂祭、創意市集
等）
經營者：主辦單位、贊助商
製作者：企畫、宣傳、公關、表演者（運
動員、樂手、藝術家…等）
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其他非獲利性的自發性流行文化
1. 、惡搞
字源：日文漢字「糞」的讀音
來源：「巴哈姆特」 版
意義：從「很爛的模仿」到「刻意惡搞
原作的模仿」
範例：金庸群俠傳「段正淳納命來」、
天線無雙、咕魯之說愛你
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其他非獲利性的自發性流行文化
2. 火星文（注音文）
、、囧、ㄎㄎㄎ…
3. 流行用語
瞎、宅男、正咩 、有 、激凸、劈
腿 、爆料…
4. 流行語
推爆、閃光、沒圖沒真相、坐沙發、
五樓、西斯、…
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其他非獲利性的自發性流行文化
5.
角色扮演的簡稱
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其他非獲利性的自發性流行文化
6.同人誌
由模仿動漫原作自創
劇情，採地下出版形
式並且作為漫迷交流
之媒介。
詳情請參考《現視研
》
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其他非獲利性的自發性流行文化
7. 7. 塗鴉塗鴉
誕生地：誕生地：19701970年代，紐約區年代，紐約區
四大元素之一四大元素之一
理念：幫派地盤宣示、對抗資本理念：幫派地盤宣示、對抗資本
主義、收復街道運動、塗鴉藝術主義、收復街道運動、塗鴉藝術
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其他非獲利性的自發性流行文化
8. 8. 快閃族快閃族
9. 9. 自拍自拍
.特殊消費現象（蛋塔、吊鐘燒）特殊消費現象（蛋塔、吊鐘燒）
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（三）推動流行文化背後的結構
經營者
製作部門：
包含創作者、技術
支援與外包專業人員
行銷企畫
與宣傳部門
行政、財務、人事
等部門
投資人、股東
媒體託播、大量出版發行或行銷通路配售
觀眾、消費者與「迷」
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（三）推動流行文化背後的結構
獲利模式：
出版品：購買商品實質所得
電影：映演票房金額
節目：廣告收入
無論是哪一種的獲利模式，取得最大的
銷售量，迎合多數人的市場，都是大眾
文化的文本特質
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（四）流行文化的消費與認同
流行文化產品發行後隨即受到嚴苛的市場考驗，流行文化產品發行後隨即受到嚴苛的市場考驗，
因此發行者會觀察產品的銷售狀況對下次發行的因此發行者會觀察產品的銷售狀況對下次發行的
產品進行調整。產品進行調整。
::第二張才大賣的藝人：梁靜茹、王心凌、許茹芸第二張才大賣的藝人：梁靜茹、王心凌、許茹芸
::台灣霹靂火台灣霹靂火
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（四）流行文化的消費與認同
消費者的口味決定市場
的生態與整體的文化面
貌。
消費者如何選擇文化消
費品，如何產生購買意
願，除了消費者經濟狀
況、產品的售價、通路
與促銷因素，其實最重
要的部分，是消費者情
感面的認同。
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（四）流行文化的消費與認同
流行文化產業有相當大
的關鍵在於生產者與消
費者的互動，目前不論
是明星產業經營粉絲，
唱片公司經營歌迷，模
型、動畫、遊戲產業經
營動漫迷，都是當前流
行文化產業的顯著現象。
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二、對於流行文化的褒與貶
（一）法蘭克福學派對於大眾文化的批
判
（二）開放式的觀點對於流行文化的看
法
（三）流行文化迷
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（一）法蘭克福學派對於大眾
文化的批判
阿多諾與霍克海默對文化工業
的批判：
1. 文化工業：產業化、資本化、
獲利導向
2. 文化罐頭：大量生產、大量
傾銷與偽個人化
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（一）法蘭克福學派對於大眾
文化的批判
3. 文化水泥：複製主流意識型態、
刻板印象、使社會不平等結構僵化
4. 麻痺勞工意識，喪失批判精神，
複製社會結構
5. 對於菁英藝術的戕害與整體文化
水平的低落
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（二）開放式的觀點對於流行
文化的看法
1. 大眾流行文化的出現反應識字率的提
升，跟過去藝術只屬於小眾菁英相比，
更具有民主精神
2. 大眾文化反應當代社會的脈動、思想
與生活面貌，是極為豐富的素材
3. 大眾文化將審美的權力賦予一般大眾，
使每個人都能接近藝術品，達成自我提
升
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（二）開放式的觀點對於流行
文化的看法
4. 大眾文化不見得就是低俗的、低智商
的文化罐頭，消費者越來越精、越來越
挑，大眾文化也會隨著大眾品味成長而
發展
5. 大眾文化的創作展現消費者主動的詮
釋動能，消費者用自己的方式解讀文本，
而非完全被文本控制
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（三）流行文化迷
迷的概念從瘋狂、不理智的球迷、歌迷，
轉變成「主動的閱聽人」，主動收視、
主動選擇、主動投入、主動創作
迷的創作展現出充沛的活力，有時也呈
現優秀的水準，有些創作甚至與原經典
齊名
迷以積極的行動構築自我的媒體環境，
絕不是被媒體宰割的市場消費者
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三、流行文化的特色
（一）公式化、重複化 . 新文類
（二）模仿 . 變奏
（三）通俗文化 . 菁英小眾
（四）市場考量 . 藝術考量
（五）短暫流行 . 永恆經典
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（一）公式化、重複化 . 新文類
流行文化為了抓住大多數人的口
味，大多會採取公式化的發展，
因為公式通常是最被大眾接受的
模式。
港片 & 國片：賭片、僵屍片、
搞笑片、警匪片、軍教片、古惑
仔系列
好萊塢：災難片、動作片、懸疑
片、驚悚片、片、 B級片
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（一）公式化、重複化 . 新文類
若是一直反覆同樣的公式，消費者也會
感到厭倦，所以另一種作法，是創造新
的文類。新文類成功之後，又被大量複
製。
大多數的流行文化，都是在「公式化的
重複」與「轉變成新文類」的兩端之間
游移，有些部分重複了傳統公式，有些
部分突破傳統，打破我們對這種文類的
既有印象。
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（二）模仿 . 變奏
模仿與變奏是流行文化創作的不二法門，
一個流行文化文本，絕大多數的結構、
主題，大多數都是模仿當時當紅的形式，
然後再加入一些小小的改變、無關緊要
但分辨的出來的改變，於是就產生了一
首與大家沒什麼不同，但又有那麼一點
點不一樣的作品。
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（三）通俗文化 . 菁英小眾
流行文化消費品的最高指導原則是「獲
利」，在獲利原則不變之下，許多流行
文化生產者會另外找尋大眾通俗以外的
生路。
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（三）通俗文化 . 菁英小眾
流行文化品為了在同類商品中脫穎而出，
「流行文本精緻化」就成了高度競爭環
境中生存的法則。當大眾流行文本試圖
優質化求生存時，就必須不停地向菁英
小眾文化與藝術取經。
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（三）通俗文化 . 菁英小眾
::漫畫〈〉（大眾文化）向漫畫〈〉（大眾文化）向 （設計師消費品牌）（設計師消費品牌）
的龐克文化（次文化）取經，的龐克文化（次文化）取經， 的作品又向十九的作品又向十九
世紀維多利亞時代的服飾（菁英文化）取經。世紀維多利亞時代的服飾（菁英文化）取經。
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（四）市場考量 . 藝術考量
為了獲利，流行文化產品總是在市場考
量與藝術考量的兩難中徘徊。
流行文本的製作者是文化菁英，他們在
製作大眾文本時，不見得認同大眾的市
場品味，會試圖在作品中加入自己推崇
的創作形式，這就會衍生出創作者與發
行者（投資者）之間的拔河，也可以說
是市場考量與藝術考量之間的拔河。
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（五）短暫流行 . 永恆經典
普普藝術大師安迪沃荷有言：「在這
個世界，每個人都能成名十五分鐘。
」絕大多數的流行文化都是一時熱度，
而且十有八九都成為歷史殘渣。
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（五）短暫流行 . 永恆經典
然而總會有些流行文化在時
間淘選後，成為那個時代的
經典，被我們鎖在記憶深層，
作為社會中每個成員所共享
的集體記憶。
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四、流行文化的媒介素養
（一） ?
（二） ?
（三） ?
（四） ?
（五） ?
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（一） ?
透過學習視覺圖像、聽覺音樂與多媒體
文本的分析方法，來將文本中的各元素
加以拆解，試著學習瞭解文本中各種元
素被操作、運用的過程，如何交互合作
建立出文本所欲傳達的訊息、質感。
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（二） ?
試著感受文本所欲傳達的訊息特質、情
感與主張，並且去感受訊息中細膩的情
感傳遞手法，進而試著反思這樣的手法
如何使自己產生感受、共鳴；然後自我
反思感動與共鳴是來自何處？對何者產
生認同？
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（三） ?
試著分析文本的敘事結構，思考其如何
安排來傳達其主張
尋找文本結構的背後隱藏什麼樣的意識
型態，如何再現在文本中？
思考文本背後的生產結構，有哪些經濟
與獲利考量？
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（四） ?
文本隱藏的意識型態，反映了誰的觀點
？為什麼？
文本的意識型態隱藏了什麼權力結構？
我們能否對於權力結構與意識型態提出
反省與反動？
我們能夠如何將反省化為行動影響周遭
的閱聽人？
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（五） ?
在分析、反思、批判大眾流行文化後，
我們能否從中獲得為我們所用的部分，
好比知識、美學、或是心靈上的觸發？
我們能夠試著以開放的心胸欣賞、沉潛
於大眾流行文本中，並且保持反思的距
離，而不會被偏狹的觀點決定我們的世
界觀。
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本週討論題目
把你之前談過的喜歡的文本，用我們今
天教的五步驟（觀賞→感受→分析→評
論→享受），試著去深度解讀它，並且
和大家分享你的心得。
来自 中国最大的资料库下载 谢 谢
四月-
2109:36:1209:360
9:36四月-21四月-
2109:36
09:3609:36:
12四月-21四
月-
2109:36:12
2021/4/18 9:36:12
