1+X 网店中级模拟练习题与参考答案
一、单选题（共 57 题，每题 1 分，共 57 分）
1.搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词
和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系
列操作。( )
A、对
B、关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低
C、错
D、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好
E、关键词的质量分越高，出价越低
F、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素
正确答案：A
2.从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。这种定向
推送属于( )
A、行为定向
B、地理位置定向
C、偏好定向
D、人口属性定向
正确答案：A
3.宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为( )
A、主动出价
B、默认出价
C、标准出价
D、最高出价
正确答案：D
商品卖点提炼法，是 FAB 销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下
属性属于 a 的是( )
A、功能
B、包装
C、形状
D、商品理念
正确答案：A
5.下列关于关键词的说法正确的是( )
A、核心词数量庞大，搜索量也非常大
B、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇
C、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大
D、关键词的字数是大词和小词的划分依据
正确答案：B
6.下列关于搜索词拓展描述正确的是( )
A、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
C、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差
D、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
正确答案：C
7.下列因素中与自建网站的相关性无关的是( )
A、关键词分布
B、关键词字数
C、关键词密度（词频）
D、关键词匹配度
正确答案：B
8.以下关于淘宝直通车的描述不正确的是( )
A、网店经营者可以用直通车进行关键词推广，不能进行人群定向
B、包含标准推广和智能推广等不同的推广计划类型
C、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的
D、按点击付费
正确答案：A
9.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比,( )总流量大
A、长尾词
B、核心关键词
C、无法比较
D、一样大
正确答案：A
10.关于空调产品的描述信息中，以下不是属性词的是( )
A、壁挂
B、 匹
C、正品
D、变频
正确答案：C
11.信息流的竞价排名机制是广告展示的( )
A、预估收益
B、出价
C、预估转化率
D、预估点击率
正确答案：A
12.以下不属于信息流广告特点的是( )
A、互动性强
B、原生体验
C、算法推荐
D、成本低廉
正确答案：D
13.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为( )
A、交互面、展现面、数据面、跳转
B、展现面、跳转面、交互面、数据面
C、交互面、数据面、跳转面、展现面
正确答案：C
14.在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词( )
A、属性词
B、热词、短词
C、营销词
D、长尾词
正确答案：B
15.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先
看( )
A、整体维度
B、三项同时
C、相关维度
D、细节维度
正确答案：A
16.某直通车账户对推广计划设置上午折扣为 80% ,访问过该店铺的用户溢价 20% ,
则上午 9 时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价 元，系统
实际出价为多少？( )
A、
B、
C、
D、
正确答案：C
17.以下不属于搜索排序机制的是( )
A、搜索词拆解
B、搜索词合并
C、用户引导
D、搜索词拓展
正确答案：B
18.淘宝直通车扣费的原理是( )
A、按时长付费
B、按照点击扣费
C、按交易订单数量付费
D、按浏览付费
正确答案：B
19.下列关于 SEO 优化的说法不正确的是( )
A、SEO 可能会降低付费推广的转化率和推广效果
B、做好 SEO 优化有助于提升店铺的总体流量
C、SEO 优化与付费推广是相辅相成，互相促进的
D、SEO 优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的
正确答案：A
下列关于服务质量的说法不正确的是( )
A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程
度
B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响
C、店铺 DSR 评分是考核卖家服务质量的唯一方式
D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量
正确答案：C
21.以下关键词中，属于核心词的是( )
A、2020 年新款
B、蕾丝
C、连衣裙
D、正品
正确答案：C
22.以下不属于百度推广计划类型的是( )
A、品牌华表
B、闪投推广
C、竞品推广
D、搜索推广
正确答案：C
23.不同的匹配方式有不同的特点，设置( )可以实现精准引流
A、固定匹配
B、定向匹配
C、广泛匹配
D、精准匹配
正确答案：D
24.以下不属于搜索排序机制的是( )
A、用户引导
B、搜索词拓展
C、内容重定向
D、搜索词拆解
正确答案：C
25.以下说法正璃的是( )
A、关键词可分为核心词、属性词、营销词等
B、SEO 与 SEM 的关系为负相关
C、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
D、SEO 是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
正确答案：A
26.信息流广告 CPC 计价模式下，创意 a 出价 1 元，点击率 2% ,转化率 2%，创意
b 出价 元，点击率为 3%，转化率为 3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的
曝光几率更高？( )
A、创意 a
B、创意 b
正确答案：A
27.以下哪个是衡量产品曝光度，提升品牌认知度的重要指标( )
A、点击量
B、点击率
C、转化率
D、展现量
正确答案：D
28.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内( )
A、2%-10%
B、5%-8%
C、5%-10%
D、2%
正确答案：D
29.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是( )
A、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚
B、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深
入
C、这种尚不属于搜索作弊行为
D、目的主要是为了骗取曝光
正确答案：D
30.信息流账户结构一般分为( )个层级。
A、2
B、3
C、4
D、1
正确答案：C
31.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、捜索词拆解、以
及等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。( )
A、内容筛选
B、预测用户的搜索意图
C、语义解析
D、自动联想
正确答案：A
32.信息流广告的核心是( )
A、互动性强
B、个性化推荐
C、成本低
D、原生体验
正确答案：B
33.下不属于店铺评分指标的是( )
A、服务态度
B、物流服务
C、描述相符
D、商品数量
正确答案：D
34.以下关于短视频推广的描述说法正确的是( )
A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播
B、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节
C、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率
D、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性
正确答案：D
35.如果企业有充足的信息流推广预算，并想在短期里迅速达到品牌曝光的目标，
可以投放( )
A、短视频评论区广告
B、文章详情页广告
C、APP 开屏广告
D、内容推荐列表广告
正确答案：C
36.以下信息流定向方式中，更注重精准效果的是( )
A、基础定向
B、兴趣定向
C、整体定向
D、行为定向
正确答案：D
like 又叫相似人群扩展，以( )用户作为种子用户
A、全网
B、首次
C、重定向
D、未购买
正确答案：C
38.淘宝商品发布时，以下哪项可能导致商品展示在错误的类目下？( )
A、用户错选
B、类目错放
C、属性错选
D、地址错填
正确答案：B
39.提高展现量 以下不属于标题制作误区的是( )
A、根据生意参谋提示撰写标题
B、盗用知名品牌词
C、堆砌关键词
D、直接复制爆款标题
正确答案：A
40.以下关于出价，说法正确的是( )
A、提高出价是提升曝光量的唯一方法
B、广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
C、出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D、出价是决定广告曝光机会的唯一因素
正确答案：B
41.某卖家设置的人群出价中的智能投放为 元，喜欢我店铺的访客溢价为 10%
，在展示位置中已买到的宝贝溢价为 50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是
元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？( )
A、 元
B、 元
C、 元
D、 元
正确答案：C
42.落地页优化时建议不要超过( )屏
A、2
B、4
C、1
D、3
正确答案：D
43.在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是( )
A、精确匹配〉短语+否定〉短语匹配〉广泛+否定〉广泛匹配
B、精确匹配〉广泛+否定,短语匹配,短语+否定〉广泛匹配
C、广泛匹配〉广泛+否定〉短语匹配〉短语+否定〉精确匹配
D、广泛匹配〉短语+否定,短语匹配）广泛+否定〉精确匹配
正确答案：C
44.在对关键词进行调价时，以下不能作为参考的是( )
A、关键词的预估排名
B、关键词的长度
C、关键词的竞争情况
D、关键词的质量分
正确答案：B
45.以下关于广泛匹配的描述正确的是( )
A、有利于获得精准流■
B、有助于降低花费
C、保证精确的搜索词推广展示
D、拓展更多潜在客户
正确答案：D
46.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词( )
A、曝光度高的词
B、行业短词
C、竞争度小的词
D、行业热词
正确答案：C
47.关于店铺服务指标的相关描述错误的是( )
A、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题
B、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低
C、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多
D、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款
正确答案：A
48.以下关于人群溢价说法正确的是( )
A、人群溢价是与关键词无关，与人群细分有关
B、人群溢价是指愿意为指定的流量适当降低出价提高出价
C、人群溢价是由商家通过历史数据分析而设置的人群标签
D、设置人群溢价是商家获取更多精准流量的途径之一
正确答案：B
49.从竞价方式来看，SEM 推广通常采用的竞价方式是( )
A、广告位竞价
B、关键词竞价
C、人群标签竞价
D、广告时段竞价
正确答案：B
50.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？( )
A、账户结构搭建不够科学
B、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人:
C、出价偏低
D、创意有特色、形态新颖
正确答案：B
推广计划可以分为关键词推广和( )推广
A、核心词
B、定向
C、常用词
D、竞价
正确答案：B
52.电子商务平台的店铺服务指标不包括以下哪一项( )
A、纠纷退款率
B、品质退款率
C、无理由退货率
D、退货退款自主完结时长
正确答案：C
53.以下描述不属于 SEM 创意优化要求的是( )
A、实现创意的飘红
B、増加创意的字数
C、优化创意相关性
D、提高创意通顺度
正确答案：B
54.商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活
跃程度。( )
A、对
B、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
C、错
D、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
E、商品标题优化是关键词的组合优化
F、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属
性热词，
正确答案：A
55.信息流推广的竞价机制是( )
A、实时竞价
B、集合竞价
C、连续竞价
D、以上都不是
正确答案：A
56.于商品产出的描述错误的是( )
A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定
B、转化率的上涨意味着商品产出的提升
C、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高
D、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品
正确答案：B
57.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是( )
A、网页描述〉不出现关键词
B、不出现关键词
C、标题+网页描述=网页描述
D、标题=网页描述
正确答案：A
二、多选题（共 52 题，每题 1 分，共 52 分）
1.搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容( )
A、词性识别
B、拆解拓展
C、类目预测
D、性别预测
正确答案：ABCD
2.以下属于因素分析法特点的有( )
A、全选全选全选
B、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店
C、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页
D、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富
正确答案：ABCD
3.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，
以下属于购 物搜索广告系统的是( )
A、亚马逊 PP
B、淘宝直通车
C、京东快车
D、敦煌流量快车
正确答案：ABCD
4.在 SEM 推广中，关键词广告排序主要由哪些因素决定( )
A、关键词的出价
B、关键词的数量
C、关键词的质量分
D、关键词的长度
正确答案：AC
5.人群定向过窄的原因不包括( )
A、目标转化人群认知不清
B、定向过于精准小众
C、选择热门兴趣标签
D、设置多个定向规则
正确答案：ACD
6.搜索推广的推广计划类型可以分为( )
A、批量推广
B、智能推广
C、品牌推广
D、标准推广
正确答案：ABCD
7.关键词出价的依据主要有( )
A、根据地域出价
B、根据时间出价
C、词本身的出价
D、根据人群出价
正确答案：ABC
8.信息流推广计划可以按照( )等方法进行搭建。
A、推广目的
B、产品类别
C、定向人群
D、创意素材
正确答案：ABCD
推广添加关键词时，主要是添加哪些词( )
A、添加符合买家搜索习惯的关键词
B、添加个性化的词
C、添加平均价格低的词
D、添加高质量分关键词
正确答案：AD
10.信息流推广和 SEM 推广的主要区别是( )
A、SEM 是用户主动搜索
B、SEM 采用关键词竞价
C、信息流推广创意可以使用短视频，而 SEM 推广创意不能
D、信息流广告根据用户标签主动推送
正确答案：ABD
11.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放 8 小时，曝光量 300，点击量 6，
点击率 2%,转化量 0,请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？( )
A、人群定向
B、页面加载速度
C、投放时段
D、落地页质量
正确答案：AC
12.电子商务搜索引擎系统检索商品时，参考的指标有( )
A、商品参数
B、商品标题
C、商品描述
D、商品品类
正确答案：ABCD
13.商品标题一般由( )等组成。
A、营销词
B、品牌词
C、属性词
D、核心词
正确答案：ABCD
14.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺 DSR 评分（店铺
动态评分） 和店铺服务指标，其中 DSR 包含的指标有( )
A、商品与描述相符
B、卖家服务态度
C、客服回复率
D、物流服务
正确答案：ABD
15.关键词添加后进行批量出价时出价方式有( )
A、默认出价
B、自定义出价
C、市场平均价的百分比出价
D、固定出价
正确答案：ABC
16.常见的标题制作误区有( )
A、直接复制爆款标题
B、直接按自身想法写标题
C、盗用其它品牌词
D、堆砌关键词
正确答案：ABCD
17.以下关于质量分的描述正确的是( )
A、自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱
B、在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前
C、在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低
D、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现
正确答案：ABCD
18.关于标准计划的描述正确的是( )
A、标准推广计划是基础的搜索推广方式
B、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划
C、需要商家手动选择推广商品
D、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广
正确答案：ABCD
19.常见的标题制作误区有( )o
A、直接复制爆款标题
B、直接按自身想法写标!
C、盗用其它品牌词
D、堆砌关键词
正确答案：ABCD
20.以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？ ( )
A、卖家推广费用
B、直通车关键词
C、宝贝推广信息
D、买家搜索意向
正确答案：BCD
21.对于自建网站的 SEO 而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度
，即页面相 关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑( )因素。
A、关键词长短
B、关键词匹配度
C、关键词分布
D、关键词密度
正确答案：BCD
22.关于账户分析指标的描述正确的是( )
A、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估
B、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估
C、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转
化成本等
D、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果
正确答案：ABCD
23.常用的溢价组合有( )
A、只提高类目资源位溢价
B、降低基础价
C、提高基础价
D、提高相似商品溢价和类目资源位溢价
正确答案：ABCD
24.关键词匹配方式有( )
A、精准匹配
B、否定匹配
C、广泛匹配
D、短语匹配
正确答案：ABCD
25.以下是信息流推广素材设计技巧的是( )
A、提高产品质量
B、提炼素材和文案
C、加入地域通配符
D、善用多图样式创意
正确答案：BCD
26.预估点击率排名影响因素有( )
A、创意历史点击率
B、创意相关性
C、账户的历史表现
D、落地页相关性
正确答案：ABCD
27.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从( )等方面进行
A、用户行为时间
B、用户来源分析
C、用户属性
D、用户行为分析
正确答案：ABCD
28.在进行商品优化时，以下属于作弊行为的是( )
A、SKU 作弊
B、类目故意错放
C、重复铺货
D、属性故意错选
正确答案：ABCD
29.影响网页权重的核心因素有哪些( )
A、用户参与度
B、网页链接建设
C、网页内容时效性
D、网站的域名
正确答案：ABC
30.商品标题“2020 春季新款纯棉印花宽松圆领短袖 T 恤女”中，以下选项属于属性
词的是( )
A、春季
B、短袖
C、纯棉
D、新款
正确答案：ABCD
31.在进行商品标题制作时，如果添加了与商品属性不符的关键词，会影响该商品
的哪些数 据指标。( )
A、利润率
B、跳失率
C、转化率
D、点击率
正确答案：BCD
32.根据成交阶段的不同，关键词可称为( )
A、进店词
B、成交词
C、搜索词
D、推广词
正确答案：ABCD
33.信息流推广创意的预估点击率排名，影响因素有有哪些( )
A、创意历史点击率
B、创意相关性
C、落地页相关性
D、账户的历史表现
正确答案：ABCD
34.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性( )
A、详情页相关性
B、标题相关性
C、类目相关性
D、属性相关性
正确答案：BCD
35.推广组关键词细分的作用有( )
A、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击
率
B、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估
C、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词
D、推广组分的越细，关键词对应越精准
正确答案：ABCD
36.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？( )
A、展现福利诱惑，刺激用户需求
B、大面积突出品牌 logo
C、场景化展示，提升用户代入感
D、使用有授权的明星/代言人
正确答案：ABCD
37.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的 SEO 而言，相关性主要包括哪些内容。(
)
A、标题相关性
B、类目相关性
C、主图相关性
D、属性相关性
正确答案：ABD
38.关于 SEM 推广关键词优化的描述正确的是( )
A、关键词出价越高，排名会越往前
B、需要根据优化目标来修改出价
C、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除
D、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价
正确答案：ABCD
39.以下关于关键词，说法正确的是( )
A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前
B、提高出价是提升排名的方法之一
C、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格
D、出价对于质量度没有任何影响
正确答案：AB
40.行为定向的方式主要有( )
A、互动定向
B、搜索定向
C、回头定向
D、核心定向
正确答案：ABC
41.信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响( )o
A、用户访问落地页动机
B、落地页视觉交互设计
C、推广创意与落地页的匹配度
D、落地页内容文案设计
正确答案：ABCD
42.关于标品关键词策略描述正确的是( ) o
A、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词
B、标品的推广费用相对而言要比非标品的高
C、商品的同质化严重
D、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的岀价，抢占精准流量
正确答案：ABCD
43.淘宝搜索关键词后，其竞价广告展示位置主要分为三大部分，分别是( )
A、主搜区底部
B、主搜区右侧
C、主搜区
D、主搜区左侧
正确答案：ABC
44.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有( )
A、CP
B、CP
C、CPM
D、CPS
正确答案：AC
45.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？( )
A、CP
B、Ocpm
C、CP
D、oCPC
正确答案：BCD
46.信息流推广创意投放点击率低，可以采用以下( )方式解决
A、调整人群定向策略
B、优化创意图片、创意文案
C、调整信息流推广计划分类
D、点击率持续过低的创意可选择暂停
正确答案：ABCD
47.百度推广计划类型包含以下( )
A、闪投推广
B、行业定投
C、捜索推广
D、错
E、品牌起跑线
F、对
正确答案：ABCE
48.信息流广告形式主要有( )
A、商品图片
B、原生信息流
C、开屏广告
D、文章详情页
正确答案：BCD
49.以下属于商品标题优化策略的是( )
A、违规商品优化策略
B、日常销售商品优化策略
C、爆款商品优化策略
D、新品/滞销品优化策略
正确答案：BCD
50.若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是( )
A、详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰
B、优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度
C、详情页内容中段落和句子简短为上
D、标题和详情页内容中务必包含关键词
正确答案：ABCD
51.人群定向的定向方式分为( )类。
A、兴趣定向
B、行为定向
C、基础定向
D、标签定向
正确答案：ABC
52.在详情页中往往嵌入商品视频，主要是因为商品视频具有哪些优势( )
A、传播速度快
B、主动传播性强
C、快速吸引消费者的关注
D、感染力强、形式内容多样、创意新颖
正确答案：ABCD
三、判断题（共 38 题，每题 1 分，共 38 分）
1.对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词（正确属性词）为基础进行关键词
拓展。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让
用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最
好的版本。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
3.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
4.淘宝直通车标准推广计划可实现通过关键词的精细化管理，如手动设置关键词出
价、匹配方式等，来提升商品推广效果。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
5.在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了
，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
6.在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。( ) A 对 B 错
A、正确
B、错误
正确答案：B
7.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买
优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将
推广信息传递给目标用户( ) A 对 B 错
A、正确
B、错误
正确答案：A
8.相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
9.搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行
语义解析， 预测用户的搜索意图的过程。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
10.关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者
之间相关性 的综合性指标。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来
计费，而不 限广告投放量。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
12.标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。A( )
A 对 B 错
A、正确
B、错误
正确答案：A
13.人群溢价能够带来更精准的流量，提升转化率。（A、
A、正确
B、错误
正确答案：B
14.在进行 SEM 推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
15.排名不变的情况下，提高关键词的质量分能为商家节省推广成本。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
16.短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。( ) A 对 B 错
A、正确
B、错误
正确答案：A
17.关键词的质量分是 SEM 关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能
实现以较小的花费获得较好的排名。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
18.在进行关键词挖掘时，常见的核心词主要有属性词、类目词、品牌词等。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
19.落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的
特定营销活动， 点击后被链接到你网站上的第一个页面。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
20.广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升
价 格，直至无人提价。( ) A 对 B 错
A、正确
B、错误
正确答案：A
21.自定义属性是指商家可以根据自己需求，随意定义的属性。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
22.第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
23.每个信息流账户最多只能添加 2 个推广计划( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
24.直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，
请 问以下哪项是直通车推广的扣费规则？ ( ) A・下一位的出价*下一名的质量得分
/您的质量得分+ B・下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+ C・
下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+ D・下一位的岀价*下一名的
质量得分/您的质量得分+
A、正确
B、错误
正确答案：A
25.创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是
账户结构中最小的单位。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
26.在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三
项低于同行平 均。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
27.商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对
应的单位曝光 量下商品所能成交的金额。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
28.信息流推广时，推广创意设置阶段可以进行预算设，，控制各个创意的推广预
算。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
29.进行 SEM 推广时，推广商品数量越多，流量就越多。( ) A 对 B 错
A、正确
B、错误
正确答案：B
30.产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户査询长款连衣裙结
果是顺序不 对，没有展示机会。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
创意编辑策略主要包括创意标题策略和创意详情页策略。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
32.账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结
果 对推广账户进行调整。触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。( ) A 对 B
借
A、正确
B、错误
正确答案：A
33.漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、
咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
34.卖家为关键词羽绒服设置出价 1 元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价 50%,分
时折扣为每天 22:00 以后是 50%,其余时间 100%o 请问，若有位已购买过该宝贝 的
买家在 23:00 再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？ ( ) AO. 75 B1
A、正确
B、错误
正确答案：A
35.在进行 SEM 推广时，不同的推广时段，关键词的竞争程度一定相同。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
36.从 SEO 优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名
。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
37.广义第二价格拍卖简称 GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最
大限度地保 留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价
方式。( )
A、正确
B、错误
正确答案：A
38.在进行关键词出价调整时，pc 端和移动端不需要分开出价，统一出价效果一样
。( )
A、正确
B、错误
正确答案：B
