体育经济
一、体育经济的作用及模式
功固逵经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起
作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务
的行业，是体育服务业的总称。
功梗ㄒ唬┨逵经济的作用
功故澜绺鞴体育的发展历史证明，经济是体育发展的基础，体育的发展有赖于经济的发展，同时，体育
又是一项全民的、具有重大社会经济效益的事业，可以服务于经济的发展，对物质生产和国民收入的增
长起直接和间接的促进作用，体育经济在国民经济发展中具有重要的地位和作用。
功故紫龋体育经济是国民经济中最具活力的新增长点之一，在推动城建和创造就业机会等方面的作用日
显突出，在优化产业结构及带动其他行业发展方面的作用开始显现。当今，体育产业已经成为西方主要
发达国家国民经济新的增长点，并大有成为支柱产业之势。我国体育产业规模也迅速扩大，在扩大内
需、促进经济增长方面发挥作用，对整个国民经济总量扩张和结构改善具有一定作用，并表现出极大的
增长潜力。
功蛊浯危改善劳动者素质，提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明，经常参加体育活动的劳动者，
比不参加体育活动的人，劳动生产率平均高出 6-10%。如日本学者调查指出，积极参加体育运动的人，
每年可节省医药费 2万日元左右，美国梅萨石油公司的调查表明，经常参加体育运动的职工，每年平均
病假 27小时，保健费用 173美元，不参加体育运动的职工，每年平均病假 44小时，保健费用 434美
元。可见，体育运动可以保护和增强社会生产力的主要因素―劳动力，促进劳动生产率的提高。而按照
新经济增长理论，人力资本的提高是一个国家长期经济增长的核心要素。因此，体育经济的这个作用将
不仅仅体现在短期，更具有长期效果。
功乖俅危体育产业可以带来巨额收入。随着社会化大生产的发展，随着物质文化生活水平的提高，人们
对体育的需求不断增长，体育产业得到迅速发展，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需
要，健身体育、闲暇体育在许多国家蓬勃兴起，为人们提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产
品及其它相关产品的“体育产业”得到迅速发展，形成较大的“生产规模”，成为一些国家扩大就业人
口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。
功梗 ǘ）体育经济的模式
功沟苯袷澜纾体育经济的发展主要有市场主导型和政府参与型两种模式。首先是市场主导型，即体育产
业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争产生的压力和推力。
如美国的“俱乐部＋中介机构”模式，它具有完善的俱乐部体制和职业联盟体制以及发达的体育中介机
构；英国的“消费群＋市场体系”模式，它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体
系。其次，政府参与型，相对于市场主导型而言，在某些国家和地区，当市场失灵或政府预期市场可能
失灵的时候，政府就会动用“看得见的手”对体育经济进行宏观干预，对本国本地区体育产业的发展设
定目标，并且经常地利用多种手段引导、调控和规制体育市场主体的组建与运作。如法国的宏观政策支
持，韩国的大力支持转型及日本的梯度发展战略。
功
二、体育经济的发展趋势
功沟苯袷澜纾体育经济呈现以下发展趋势：第一，全球化趋势增强。伴随着全球经济一体化的进程，伴
随着体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐
克公司这样的著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、集约化趋势。第二，
垄断程度不断加深。从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄
断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司，当今世界运
动服、运动鞋市场的 80%已被这些跨国公司的产品占有，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。另
外，大型体育赛事广告经营权也呈垄断趋势，而且赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。第三，
主体产业地位更加突出。合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中，许多国家注重发展
最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业(包括
健身娱乐服务、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等)，使体育健身
服务业成为体育产业中的主体产业。第四，充分利用资本市场。体育产业发展的一个重要趋向，是体育
产业与其资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多国家
二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。
功
三、影响我国体育经济发展的因素分析
功乖谖鞣椒⒋锏氖谐【济国家，体育早就成为一个产业部门，呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育
产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。我国体育经济的发展与体育事
业的蒸蒸日上极不相称，影响我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方面。
功梗ㄒ唬┨逵素养不高，消费意识滞后
功乖谖鞣侥承┕家很早就明确了体育的社会价值，提出终身体育的思想。我国虽然也曾在理论上给予了
探讨，但并未产生真正的效益，社会人群的价值偏向，造成了体育意识淡漠，人们对体育在社会生活中
的作用并没有深刻认识，“花钱买健康”、“健康投资最实惠”的体育消费观还没有真正深入人心，对
体育的消费也是仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次的消费。对
体育组织来说，在具体工作中不能完全摆脱几十年的惯性思维，只强调国家投入，不注重自身的商业开
发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，一向回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局
上。
功梗 ǘ）体育市场体系不够完善
功褂捎诠勰钌厦挥邪烟逵真正当成一个产业、国民经济的一个部分来看待，势必忽视体育领域的市场化
改革。长期以来，作为影响体育经济发展的媒介甚至生产厂家，一味的强调体育用品的生产、销售，不
注重体育产品的消费咨询、培训和指导，未能对体育的效力进行必要有效的宣传，没有及时的为消费者
提供体育指导员，导致决策和经营的失败。人们对于自己投出的经济得不到相应的价值回报，因此，对
于体育消费的欲望当然不高，保持在观望与等待的状态之中，上述因素都限制了体育经济的发展。
功梗ㄈ）体育经营人才综合素质不高
功固逵产业的开发需要既懂体育、又懂经济和管理的人才，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的
运动员、教练员和下岗待业人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的深入了解。
目前，我国体育产业的发展严重缺少高素质综合型专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育
的复合型体育经济人才，体育产业专业人才的总量、质量、专业与分布构成，状况都不容乐观，并已成
为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。
功
四、发展我国体育经济的对策
功梗ㄒ唬┌盐瘴幕消费需求，提高全民体育消费意识
功棺鹬睾屯ㄍ柑逵文化的特质和体育文化的律动，是把握文化营销节奏和限度的基本前提。体育运动的
样式可谓丰富多彩，不胜枚举，但是人们从事哪些体育运动方式，总是有所选择的，这与人们的心理认
同有直接的关系。如大众健身运动，其实在运动项目和活动方式的选择上，是有族群认同的，大到一个
国家，小到一个社区，大众的健身运动都带有地域特征和地域趋同性的，这就是体育文化消费的族群特
征。体育经济经营者要提高自己的预见力，把握文化消费需求，从而提高全民体育消费意识。
功购饬恳桓龉家体育发展状况的标志是多方面的，其主要反映乃是人民的体质和健康水平，以及体育社
会化的程度。一个国家的体育科学技术，运动技术水平和创造的最高成绩固然重要，但是，我们必须立
足于群众性体育活动这个坚实的基础，开展一个全民健身活动。要加强对体育消费的宣传和引导，强化
城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理
念，大力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育，提高体育人口比例，培养更多
的体育消费群体，积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。
功梗 ǘ）大力推进体育产业化经营
功顾谓的体育产业化，就是将过去长期在计划经济体制下发展体育的模式转变到适应目前市场经济体制
的轨道上来，充分发挥市场机制的调节作用来优化配置体育资源，并大力挖掘体育自身的经济功能，增
强体育自我积累和自我发展的能力的过程。
功雇平体育产业化，要发展体育品牌经营，即将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营，如
中国体育用品有李宁、青岛等名品。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动创
新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。同
时，要实行体育设施多种经营，尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局。体育馆可以以体为住，按市
场经济规律大力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路，例如开放篮球馆、羽毛球馆等场馆，
服务全民健身，变单调用途为多用途，达到以馆养馆。体育企业要以产权为纽带，以提高体育企业经济
效益为核心，组建以股份制为主要形式的体育产业集团，增强体育企业市场竞争力。
功梗ㄈ）加强人才队伍建设，建立规范化市场机制
功固逵产业要发展，必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍，有一批优秀的经营、服务和管理人
才。要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍，既要对注重对现有的体
育经营人才进行强化培训，又要引进一批高水平的经营管理人才，还要广泛开展国际体育经济交流与合
作，学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。体育产业健康、稳步发展的前提是规范有序的市场，
因此，必须通过高层次立法，对于体育市场中的管理权限、法律责任、执法程序和经营者与消费者的权
利、义务等予以明确界定。同时，在全国范围内制定统一的行业标准，建立公平竞争和自我制约的市场
经济机制，从而提高我国体育市场管理的科学化、规范化水平。
