网络广告合同标准文本更新版 2025
合同编号： [合同编号]
甲方（广告主）：
法定代表人：
注册地址：
联系电话：
电子邮箱：
乙方（广告发布者）：
法定代表人：
注册地址：
联系电话：
电子邮箱：
根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共
和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》及其他相关法律法规，甲
乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方向乙方购买
网络广告服务事宜，达成如下协议：
第一条 定义与解释
除非本合同上下文另有解释，下列词语具有以下含义：
“网络广告”是指通过互联网媒介，使用文字、图片、音频、视频、多媒体
等形式，对商品、服务或者技术进行宣传推广的商业广告活动。
“广告内容”是指甲方委托乙方发布的网络广告的具体表现形式，包括但不
限于广告创意、文案、图片、视频、Logo 等。
“广告展示”是指广告在用户访问网络页面或使用应用程序时，在预定位置
出现的视觉效果。
“点击”是指用户通过点击广告链接或按钮等交互方式，进入广告主的网站
、应用程序或其他指定页面的行为。
“转化”是指用户在点击广告后，完成甲方约定的特定行为，例如购买商品
、填写注册表单、下载应用程序、预约服务等。
“广告位”是指乙方平台提供的用于发布网络广告的具体位置。
“平台”是指乙方提供网络广告服务的互联网网站、移动应用程序或其他数
字媒介。
“有效展示次数”是指符合双方约定的计费标准的广告展示次数。
“程序化购买”是指通过自动化系统进行广告位选择、投放和优化的广告购
买方式。
双方在本合同中使用的其他术语，其含义按照上下文语境确定。
2. 本合同适用中华人民共和国法律。因本合同引起的或与本合同有关的任何争
议，双方应首先尝试通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交
[仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁，仲裁地点为[仲裁地点]，
仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。或者，任何一方均有权向[人民法院名称]
提起诉讼。
3. 双方确认，在签订本合同前，已充分理解并同意本合同的所有条款，并已获
得必要的内部授权。
第二条 广告服务范围
甲方同意向乙方购买以下网络广告服务：
广告形式：[具体广告形式，例如：信息流广告、搜索广告、展示广告
、视频贴片广告等]
广告位：[具体广告位描述，例如：首页 Banner 位、中缝视频广告位、
搜索结果页广告位等]
广告投放平台：[具体平台名称，例如：乙方官方网站、乙方移动应用
程序等]
广告投放时间：自[开始日期]至[结束日期]
广告投放地域：[具体地域范围，例如：中国大陆地区、全球等]
其他服务内容：[例如：广告创意设计、效果监测报告等]
第三条 广告内容
甲方保证其提供的广告内容符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民
共和国反不正当竞争法》及其他所有适用法律法规的规定，不含有虚假、夸大或误
导性信息，不侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权、隐私权、名誉
权等。
甲方保证其对广告内容拥有合法的使用权，或已获得所有必要的授权，能
够合法地使用该广告内容进行网络广告推广活动。甲方应承担因广告内容侵权而产
生的全部法律责任和赔偿责任。
甲方同意按照乙方要求的时间和要求，提供广告内容素材。甲方应确保广
告内容素材的格式、尺寸、规格等技术参数符合乙方的平台要求。
乙方有权对甲方提供的广告内容进行形式审核，以确保其符合平台的技术
规范和发布要求。乙方应在收到甲方提供的广告内容后[审核时限]内完成审核，并
通知甲方审核结果。甲方应根据乙方审核意见对广告内容进行修改或补充。
乙方有权拒绝发布违反法律法规、平台规则或可能对用户造成不良影响的
不良广告内容。乙方在拒绝发布广告内容前，应给予甲方合理的修改机会。
第四条 计费方式、收费与支付
本合同项下的网络广告服务费用采用以下计费方式：
计费模式：[具体计费模式，例如：CPM、CPC、CPA 等]
单价/价格：[具体单价或总价，以及货币种类]
甲方应按照本合同约定的计费方式和价格，向乙方支付网络广告服务费用
。
支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费用支付至乙方指定的银行账
户：
开户名称：
开户银行：
银行账号：
支付期限：
若采用预付模式，甲方应在本合同签订后[预付比例]%日内，向乙方支
付全部预付费用。
若采用按期支付模式，甲方应在每个计费周期结束后[支付时限]内，向
乙方支付该计费周期的服务费用。
逾期付款：若甲方未按照本合同约定的时间支付服务费用，每逾期一日，
应按逾期支付金额的[违约金比例]%向乙方支付违约金。逾期超过[天数]的，乙方
有权暂停或终止提供本合同项下的网络广告服务，并保留向甲方追究全部损失的权
利。
第五条 广告发布与效果监测
乙方应按照本合同第二条约定的广告形式、广告位、广告投放时间、广告
投放地域等要求，在乙方平台上发布甲方委托的网络广告。
乙方应确保广告位在约定时间内正常可用，并保证广告展示效果符合行业
一般标准。
乙方应提供网络广告效果监测服务，并按照本合同约定向甲方提供监测数
据报告。
监测标准：双方同意采用[具体监测标准，例如：WASV 标准]进行广告效
果监测。
数据报告：乙方应于每个计费周期结束后[报告提供时限]内，向甲方提供
该计费周期的广告效果监测数据报告。数据报告应包含但不限于广告展示次数、点
击次数、点击率、转化次数、转化率等指标。
数据准确性：乙方承诺其提供的监测数据尽可能准确，但不对数据的绝对
准确性做保证。如因乙方技术原因导致监测数据出现重大偏差，双方应友好协商解
决。
第六条 双方权利与义务
甲方的权利与义务：
有权要求乙方按照本合同约定提供网络广告服务。
有权要求乙方对不符合要求的广告内容进行修改或重新发布。
应按照本合同约定按时足额支付服务费用。
应保证其提供的广告内容合法合规，并承担由此产生的一切责任。
应及时提供乙方开展广告服务所需的相关资料和信息。
有权获取乙方提供的广告效果监测数据报告。
乙方的权利与义务：
有权要求甲方按照本合同约定提供广告内容并支付服务费用。
应按照本合同约定的时间、地点、形式发布甲方委托的网络广告。
应确保广告位在约定时间内正常可用，并保证广告展示效果符合行业
一般标准。
应按照本合同约定向甲方提供广告效果监测数据报告。
应保护甲方的商业秘密和广告内容，未经甲方同意，不得向任何第三
方泄露。
应遵守国家有关网络广告的法律法规和平台规则，对发布的广告内容
进行形式审核，防止发布违法广告。
应配合甲方进行广告效果的监测和评估。
第七条 用户隐私与数据保护
双方确认，在履行本合同过程中，将涉及用户个人信息的收集、使用、存
储、传输等处理活动。双方同意，在处理用户个人信息时，将严格遵守《中华人民
共和国个人信息保护法》及其他所有适用法律法规，并遵循合法、正当、必要、诚
信的原则。
甲方在委托乙方发布网络广告时，应确保已获得用户对其接收广告信息的
同意，并明确告知用户个人信息的收集目的、方式、范围、存储期限等。甲方应提
供用户选择退出接收广告的机制。
乙方在收集、使用、存储、传输用户个人信息时，应取得用户的合法授权
，并确保采取必要的技术和管理措施，保障用户个人信息的安全，防止用户个人信
息泄露、篡改、丢失。
乙方不得将收集到的用户个人信息用于本合同约定之外的用途，不得非法
转售用户个人信息。未经用户同意，不得将用户个人信息提供给第三方用于广告投
放。
双方应各自承担因违反用户隐私与数据保护义务而产生的法律责任。如因
一方原因导致用户个人信息泄露或遭受损害，该方应承担全部赔偿责任。
双方同意，在履行本合同过程中产生的用户个人信息，其所有权仍归甲方
所有。乙方在合同履行完毕或终止后，应根据甲方要求删除或返回用户个人信息。
第八条 知识产权
甲方保证其对提供的广告内容拥有合法的使用权或已获得所有必要的授权
。甲方应承担因广告内容侵犯第三方知识产权而产生的全部法律责任和赔偿责任。
乙方对其提供的网络广告服务平台及其中的软件程序、技术方案、数据等
信息拥有知识产权，任何第三方未经乙方许可，不得复制、修改、传播或用于其他
商业目的。
双方在使用对方提供的资料、信息或服务时，应尊重对方的知识产权，不
得侵犯对方的合法权益。
第九条 违约责任
若甲方未按照本合同约定支付服务费用，应按照本合同第四条第 款的
约定承担违约责任。
若乙方未按照本合同约定发布网络广告或提供监测数据报告，应承担相应
的违约责任，并应根据甲方要求进行补救。若因乙方原因导致甲方遭受损失的，乙
方应承担赔偿责任。
若甲方提供的广告内容侵犯第三方合法权益，导致乙方遭受损失的，甲方
应承担全部赔偿责任。
若乙方因违反本合同第七条关于用户隐私与数据保护的约定，导致甲方或
用户遭受损失的，乙方应承担全部赔偿责任。
除本合同另有约定外，任何一方违反本合同的约定，给对方造成损失的，
应赔偿对方因此遭受的直接经济损失。
第十条 保密条款
甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中获悉的对方的商业秘密、技术信
息、客户信息、财务信息等任何非公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务
。
未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使
用保密信息，但法律法规另有规定或双方另有约定的除外。
本保密义务不因本合同的变更、解除或终止而失效。即使在合同关系终止
后，双方仍应继续履行保密义务，保密期限为自保密信息知晓之日起[年数]年。
第十一条 合同的变更、解除与终止
对本合同的任何变更，均须经双方协商一致，并签署书面补充协议。补充
协议与本合同具有同等法律效力。
发生下列情形之一时，守约方有权书面通知违约方解除本合同：
违约方根本违反本合同，且在收到守约方书面通知后[天数]日内未能
纠正其违约行为。
违约方进入破产、清算或解散程序。
本合同在下列情况下终止：
本合同约定的履行期限届满。
双方协商一致同意终止本合同。
因不可抗力导致本合同无法继续履行。
合同终止或解除后，双方应结清所有未付款项，乙方应向甲方返回甲方提
供的广告内容等资料，双方应按照法律规定处理保密信息等事宜。
第十二条 不可抗力
“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限
于自然灾害（如地震、洪水、台风等）、战争、动乱、政府行为、法律政策变化等
。
任何一方因不可抗力导致无法履行本合同义务的，应在不可抗力发生后[
天数]日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力的影响，协商决
定是否延迟履行、部分履行或解除本合同。因不可抗力造成的损失，双方互不承担
责任。
第十三条 通知与送达
本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式，通过
专人递送、挂号信、传真、电子邮件等方式发送至本合同首页载明的地址或邮箱。
通知在专人递送时视为送达；在挂号信发送后[天数]日视为送达；在传真
发送后立即视为送达，但对方有证据证明未收到的除外；在电子邮件发送后[天数]
小时视为送达，但对方有证据证明未收到的除外。
任何一方变更联系方式，应提前[天数]日书面通知对方，否则按原联系方
式发送的通知视为有效送达。
第十四条 其他
本合同构成甲乙双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达
成的所有口头或书面协议、谅解和承诺。
本合同的任何条款均不可分割。若任何条款被认定为无效或不可执行，不
影响其他条款的效力。
本合同未尽事宜，由双方另行协商解决。
本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效
力。
（以下无正文）
