跨媒体经营的三个层次
10年前，别说不同国家不同介质的媒体，就是在一个媒体集团内部，再精明的媒体产业大亨也是把手中不同介质的媒体分门别类地仔细经营，决不把它们搅和在一起。
1994年，我们在香港跟着时年36岁的于品海(他已是《明报》集团主席和香港报业工会
主席)创建CTN(Chinese Television Network)时，24小时的中天新闻频道和后来的大地娱乐频道就占了明报工业大厦的两层半。在我们之前，集团新收购的《亚洲周刊》占了一层、《明报》占了一层、《明报月刊》和《明报周刊》占了一层，明报出版社占了一层。而我们的人马最多，有四、五百之众。基本上，《明报》有什么部门，我们的新闻频道也有，还有两个很大的演播室。说大，是跟香港及美国的同行比，跟CCTV或辽宁卫视、湖南卫视的绝对比不上。
现在回过头来看，要是我们与《明报》的总编室合署办公，再利用上它的望不到尽头的大编辑部做我们的开放式演播厅，它的记者编辑和我们的编导坐在演播厅背后，当是一片多棒的新闻主播的背景啊。运做了几十年的《明报》可以在最大的程度上对新闻资源做最及时的处理(当然他们处理得那么快也没用，因为报纸总得等到半夜才拼版)，可在楼下的我们因为和他们互不通气，还在焦头烂额地四处挖新闻抢新闻呢。我们，是一帮在最短时间内从四面八方(大陆、台湾、香港、美加)凑起来的干劲十足的"乌合之众"；他们，是一支久经磨练、作战经验丰富的稳重的大兵团--但谁也没有想到要互相利用和借势。
一个月前，我从凤凰卫视的电视新闻里看到，在今天的台湾，终于出现了可以说是全球媒体的新鲜事：《劲报》和中天电视台(原CTN的新闻频道)及报社的网站"三合一"了，电视台的演播室就设在"三合一"编辑部的大厅里，以花最少的人力财力合物力，得到最多资源的占有、最佳的新闻整理时效。
这就是跨媒体经营的一种表现形态。而在WTO之后，随着外资在中国高新科技特别是IT领域的介入，必将丰富中国传媒业跨媒体经营的形态，加快中国传媒业跨媒体经营的步伐。
我理解的跨媒体经营应该有三个不同的层次：
第一，是传统媒体内部的报纸、杂志和电视几种不同介质媒体之间的跨越和融合。就像前面提到的例子，形成一个全新的综合媒体平台。它的最大好处是电视和纸介媒体间不仅可以资源共享，还可以通过互动来增加每一个被传播信息的渗透力度。
第二，是官办媒体或有政府背景的媒体，与公司经营性媒体、股份制媒体或境外媒体进行两种体制下的跨越尝试。它的最大好处是形成双方的互补优势，即用最少的投资和时间，争取到最大的资源利用和资金回报。比如，有70年历史的新华社在新闻资源上占有绝对的权威性优势：在全国和全世界设有分社，有记者编辑队伍上万人，24小时对外发稿。此外，它还拥有《新华每日电讯》(报纸)、《参考消息》、《经济参考报》、《中国证券报》，《暸望周刊》、《环球》杂志、《半月谈》杂志、《世界经济》杂志、《中国记者》杂志等平面媒体，有新华TV(内部叫新华社音像中心)，以及新华网、新华财经网和新华在线等网络媒体。劣势是：自主经营受限制，管理层次多决策慢，无法积极有效地参与国内和全球范围的媒体市场
竞争。它除了完成官方通讯社的职能，在现有体制下难以生产出更多的具国内市场竞争力的媒体产品等。
而股份制媒体或境外媒体具有独特的市场化运做机制，它可以准确地把握市场，锁定受众群，它有专业化的经营管理团队，并在国际专业财务顾问的监督下有良好的收益回报计划。劣势是：没有一个全国或全球性的媒体制作队伍，不占有广泛性、权威性和时效性强的新闻资源。
如果新华社们的一部分可以与股份制媒体或境外媒体尝试"跨越"，相信可以加快官方媒体的公司化和市场化，特别是在经营管理上的国际化、现代化的进程。当然，对非官方媒体来说，它可以花最小的代价，分享到对媒体资源的最大占有。
第三，传统(手段的)媒体和以网络新经济为代表的新媒体之间的跨越和融合。还是举电视的例子，利用我们现有的有线电视网这个天然的宽带网，经过双向改造和加装机顶盒，使之实现数字化,就可以把几百套数字电视节目传送到最终的家庭用户那里。节目被下载后，可以按事先设置好的程序自动分类收存，你可以像现在利用互联网查资料一样来收看你自己喜欢的电视节目，包括错过的整点新闻，你甚至还可以把你讨厌的广告都过滤掉。
在欧洲发达国家、亚洲的韩国和日本都已经开始了这种尝试，很多国家的政府也制订出了相应的推动计划和技术标准，并已成为一个全球化的趋势。这种以机顶盒技术为代表的新的媒体平台，集有线电视网络、互联网和通信网的三网融合功能，可以实现真正意义上的传播者和受众之间的"互动"。
主要体现在报纸、杂志、电视和网络的跨媒体经营，将加剧整个信息市场、特别是这个市场赢利点的代表广告市场的激烈竞争--争夺受众注意力的竞争。挣抢的结果，必然导致媒体、娱乐和商业这三者之间本来曾十分鲜明的界限变得模糊起来。现在谁还能准确地界定"新闻业"是什么呢？恐怕没有10年前的"意识形态"、"社会公器"那么简单了吧。
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